專供吃貨的廣告（上篇）

陶磊：

中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國(guó)大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國(guó)創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)；獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

在這吃貨橫行的年代，已容不下粗糙濫造的食品廣告。如今的吃貨越來(lái)越苛刻，不僅要管飽，在色香味上管好才能真正獲得消費(fèi)者們的青睞。縱覽市場(chǎng)，與日俱增的壓力讓不少品牌在廣告創(chuàng)意上絞盡腦汁。怎樣把需要吃才能感受到的產(chǎn)品體驗(yàn)，通過(guò)畫(huà)面有效的傳達(dá)給每一位吃貨？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，每一個(gè)品牌有自己獨(dú)特的表達(dá)方式。

一碗泡面引發(fā)的血案

泰國(guó)——廣告奇葩盛開(kāi)的沃土。什么樣的廣告，只要出自他們之手，都會(huì)成為百看不厭的搞笑片。香噴噴的泡面被端進(jìn)房間。雖然極力防守，還是被閨蜜第一時(shí)間搶到碗中勺并嘗了起來(lái)（朋友中總會(huì)有這種討厭鬼！）。一口湯咽下去，閨蜜如被下毒一般掐著脖子應(yīng)聲倒下。面主嚇尿，趕緊叫喚閨蜜。一看事態(tài)不妙，面主立刻跑到樓下?lián)艽蚯缶入娫?。掛電話，面主跑回房間。她心想丫頭不能死，欠我那么多錢不能一走了之，嗚嗚。誰(shuí)知推開(kāi)房門(mén)，這貨竟然安然無(wú)恙的吃著自己的泡面??！閨蜜之間的小段子，搞笑卻不失溫馨情誼。通過(guò)泰國(guó)人準(zhǔn)確的捕捉和細(xì)膩的呈現(xiàn)，非常巧妙地突出了泡面的美味。搞！是在是高！

史詩(shī)般演繹廚房

對(duì)于吃貨來(lái)說(shuō)，廚房是如此的神圣。它不是一道道美味出爐的地方，而是一件件藝術(shù)品誕生的神殿。當(dāng)燈光和鏡頭從我們從未發(fā)掘到的角度去記錄廚房中的每一個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，史詩(shī)般的廣告《Adventure Awaits》就誕生了。LURPAK是丹麥的老牌黃油品牌。他們的產(chǎn)品在北歐及英國(guó)家喻戶曉。在品牌最新的廣告片中，LURPAK通過(guò)每一道美味烹飪過(guò)程中的非凡瞬間，把廚房演繹出了史詩(shī)般的效果。伴隨著來(lái)自理查德·施特勞斯的交響詩(shī)《查拉圖斯特拉如是說(shuō)》的旁白“今晚，當(dāng)我們站在各種可能性的邊緣，我們會(huì)選擇少有人走的路”開(kāi)啟了一次美味探險(xiǎn)旅程，同時(shí)上演了一部飲食廣告難得的視覺(jué)盛宴。

Baked Beans，F(xiàn)aked Brands 來(lái)自圈外的挑戰(zhàn)

2013年年底，Youtube一部廣告片一經(jīng)上傳就在榜單上火速躥升。不過(guò)幾天，點(diǎn)擊率就迅速突破千萬(wàn)。在登月這一歷史性時(shí)刻，幾位宇航員正準(zhǔn)備插上星條旗。突然一個(gè)猛獸在他們背后破土而出，對(duì)宇航員進(jìn)行大肆屠殺。當(dāng)大家都以為所有人都不能幸免于難時(shí)，一個(gè)幸運(yùn)的宇航員躲在了巖石后。不知情的猛獸正要轉(zhuǎn)身離開(kāi)，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，宇航員破菊而出的屁再次把自己拉到了死亡的邊緣。整條影片氣勢(shì)磅礴，最后一句“Not For Astronauts”給影片畫(huà)上了完美的句號(hào)。產(chǎn)品并未出現(xiàn)太多，但產(chǎn)品特性通過(guò)有趣的故事進(jìn)行與品牌的鏈接，達(dá)到了非常不錯(cuò)的效果。但誰(shuí)又能想到這居然是一個(gè)視覺(jué)公司所做出的假?gòu)V告。當(dāng)我們不禁為創(chuàng)意和制作效果贊不絕口時(shí)，也感覺(jué)到了圈外人的作品品質(zhì)給我們的壓力。

餅干上的100年

奧利奧在吃貨們的心中具有舉足輕重的地位。2012年，奧利奧迎來(lái)了第100個(gè)生日。為此，卡夫?yàn)樽约旱拇髢鹤诱归_(kāi)了一次空前的公關(guān)營(yíng)銷。用一個(gè)個(gè)奧利奧黑白夾心曲奇記錄了這一百年來(lái)的人類歷史。這種巧妙又不失趣味的方式，成功與網(wǎng)友們形成了不錯(cuò)的互動(dòng)。很多網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)意，參與到了這次餅干上的100年活動(dòng)中。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，100年已經(jīng)足夠說(shuō)服我們。但奧利奧不甘落后時(shí)代的態(tài)度，讓我們看到了一個(gè)真正的大品牌深厚的底蘊(yùn)。

“老不正經(jīng)”的麥?zhǔn)迨?/p>

說(shuō)起快餐就不能不提麥當(dāng)勞。這個(gè)成立于上世紀(jì)五十年代的老品牌，通過(guò)產(chǎn)品的口味和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)迅速紅遍整個(gè)美國(guó)大陸。和奧利奧一樣，麥當(dāng)勞品牌歷史悠久，但營(yíng)銷從不落后于時(shí)代。麥當(dāng)勞在品牌傳播上更加“不正經(jīng)”。不管是戶外還是報(bào)紙，麥當(dāng)勞有著自身獨(dú)特的創(chuàng)意理念。對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的挖掘，和與傳播內(nèi)容毫無(wú)違和感的銜接，是麥當(dāng)勞在創(chuàng)意上的與眾不同之處。相信在創(chuàng)意上的不斷追求，會(huì)為這個(gè)快餐業(yè)代表品牌帶來(lái)更多的活力。endprint