仿生形態(tài)的化妝品包裝設計案例賞析

文 王麗娟

仿生形態(tài)的化妝品包裝設計案例賞析

文 王麗娟

現(xiàn)代人強調人與自然的有機聯(lián)系，自然界生物的奇特的結構和功能，為包裝設計的研究提供了靈感?；瘖y品仿生形態(tài)設計理念模仿自然形態(tài)而設計，側重于模仿生物的造型、結構和材質等方面，能夠增加自然親和感，促成商品與消費者的情感互動。文章強調化妝品包裝容器材質與肌理的仿生，幾何抽象形態(tài)的仿生和自然、生動的仿生造型，賦予化妝品包裝生命感使人產生豐富的想象。

包裝設計、化妝品、仿生形態(tài)設計、材質與肌理仿生、幾何抽象形態(tài)仿生、仿生造型。

自然界的萬物為了適應大自然，長期以來不斷進化著，逐漸形成了現(xiàn)有的各種形態(tài)特征，這些形態(tài)處處透著自然的氣息。形態(tài)仿生設計正是以模仿這些自然形態(tài)而進行的設計。仿生形態(tài)設計倡導“源于自然， 超越自然”，以自然景觀、植物、花卉和昆蟲甚至人物等自然事物作為裝飾圖案的素材，但又不完全寫實的設計出發(fā)點加以解構，并與新的元素重組，呈現(xiàn)一種與時代特征糅合的新的造型形象。

化妝品包裝材質與機理的仿生

塑料、玻璃、樹脂、紙張和金屬都是化妝品包裝所使用的材質，這些材料本身具有不同的質感、色彩、肌理，會產生不同的視覺效果， 滿足不同消費者的審美需求。不同的材質給人帶來的視覺感受是不同的，而材質的肌理搭配上不同的顏色，能產生一定的仿生作用和情感作用。如粗糙無光的表面配以暖色如陽光照耀下的砂石，給人以溫暖、親切的感覺，配以冷色就像漫漫長夜下的沙灘給人清冷含蓄的感覺；細膩光亮的表面配以暖色如糖果給人以甜蜜、輕快、明亮之感，配以冷色如大理石給人堅硬、冷漠和理智之感。圖1是化妝品DALIMIX的包裝，體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)的摩洛哥的美感。瓶身米色和白色搭配，色彩柔和而豐富。盒蓋為磨砂金屬色，給人一種砂石般的顆粒感。整個包裝傳達著浪漫情懷，仿佛置身于溫暖的沙灘上，海風輕浮面龐，海浪輕輕吟唱，放松舒適而美妙。

圖 1 DALIMIX化妝品及包裝

化妝品包裝形態(tài)的仿生

化妝品包裝容器大量地表現(xiàn)為幾何形狀，方便加工和取用。為了獲得趣味性、生動性的藝術效果，可以采用模擬式的仿生造型處理。可以模擬自然物的形態(tài)，也可以模擬人工形態(tài)；可以整體模擬，也可以局部模擬；可以是自然形態(tài)的仿生，也可以模擬抽象為幾何形態(tài)仿生。

化妝品包裝抽象幾何形態(tài)的仿生

抽象幾何形態(tài)的仿生包裝是采用抽象概括的方法，通過聯(lián)想和抽象性思維，簡化和提煉具象形態(tài)，創(chuàng)造出簡單抽象卻又充滿節(jié)奏與秩序美感的形態(tài)。當人們面對這樣的仿生形態(tài)包裝時，憑借個人的閱歷，在大腦中聯(lián)想產生一種具象形態(tài)，這種具象形態(tài)往往會指向仿生原型。

圖2所示的是迪奧的真我香水包裝容器。香水整體造型的垂直向上感很強整個瓶身仿佛一顆墜落的水滴，輕巧精致優(yōu)雅。材質選用透明玻璃加上淡淡的米黃色，猶如一滴來自海洋深處最純凈的水，清涼而又純粹。瓶頸部分增加了細環(huán)狀雕刻的金色螺紋的設計，有光線照射時，讓瓶身看上去波光粼粼，視覺上給人以簡潔高貴的之感。金色螺紋的設計在功能上起到增加摩擦力的作用以便于更方便的開啟瓶蓋，同時特別的手感給人留下深刻的觸覺印象。

圖2 迪奧的真我香水包裝

化妝品包裝自然、生動的仿生造型

包裝設計師借助自然生物的色彩、造型、質感等形態(tài)特征，運用豐富的想象力和高超的設計技巧，通過藝術加工，使這些自然形態(tài)在包裝外觀上得以再現(xiàn)。仿生造型包裝由于與商品特性相契合，還能增強消費體驗，滿足消費者的生理及心理需求，逐漸成為包裝設計中的新亮點。

圖3是一款香皂的包裝，包裝造型設計為豌豆的形狀，綠色的豌豆皮，白色的里襯里，包裝內部四個殼，可以放四顆香皂。給人的感覺自然、干凈、健康。

圖3香皂的豌豆造型包裝

圖4是法國最暢銷的香水“時代之月”（L’Airdu Temps）包裝，是著名設計師馬克·利克設計的。香水包裝造型設計為和平鴿的造型，水晶制成的一對正在展翅飛翔的和平鴿，晶瑩剔透，栩栩如生，愛和溫柔與香水的浪漫自然風格相映照，象征著和平、青春與永恒。詮釋了在當時的大背景下，戰(zhàn)爭過后人們對和平的渴望，對無憂無慮輕松生活的向往。

圖4 “時代之月”（L’Air du Temps）包裝

圖5是香水“蓮·憶”的包裝，造型非常漂亮獨特。設計靈感來自于水與蓮交疊的形態(tài)。瓶身線條雅致輕柔如同浮于平靜水面的蓮葉，蓮葉上面是淡粉的瓶蓋，像是含苞待放的蓮花。在中國文化中，蓮花素來擁有優(yōu)雅的意蘊，使人看到此款造型會聯(lián)想到清幽的蓮花與蓮香。葉上的水珠，讓人感覺到仿佛是年輕而彈性的肌膚，散發(fā)著淡淡的清香，從而產生一種美的體驗。

圖5 香水“蓮·憶”的包裝

圖6是D'Ete 香水的包裝，此款香水包裝的外形像以一片葉子，使人聯(lián)想起炎炎夏日下的那一抹清涼，聯(lián)想起大自然勃勃的生機。透明玻璃材質的包裝容器清爽、淡雅、晶瑩剔透，宛如一束溫柔、靜謐的綠色芳香。香水包裝上有著冰雕般浮刻葉片的形狀，葉子上還有修長的莖紋脈絡，展現(xiàn)著少女般的年輕與活力。

圖6 D'Ete 香水包裝

大自然永遠是創(chuàng)新形態(tài)的原動力，它以無聲的形態(tài)給我們的設計帶來創(chuàng)新的靈魂。對自然不同的觀察角度和理解方式以及主觀感受決定了對自然的感悟和表現(xiàn)，而最美的造型形態(tài)又常常來自于對自然的感悟和表現(xiàn)。用解構主義的觀點解讀自然，打破思維定勢，運用逆向思維和創(chuàng)新性思維，以解構式的意向形式再現(xiàn)，就可以得到意想不到的造型形態(tài)。

王小樂 《米糧屋》包裝設計——對原生態(tài)理念的探索【J】上海包裝.2014,(12):16—17。

蘇明靜 從女性審美心理對中韓化妝品包裝設計的研究【D】蘇州：蘇州大學，2008

姜萍 仿生形態(tài)在包裝設計中的研究【D】株洲：湖南工業(yè)大學，2012

劉曉林 化妝品包裝容器的仿生設計研究【D】株洲：湖南工業(yè)大學，2012

（作者單位 天津現(xiàn)代職業(yè)技術學院）