商品流通視角下的社會消費需求擴充長效機制建設(shè)

■ 陳建新 鄭寶華 副教授（、常州機電職業(yè)技術(shù)學院 江蘇常州364、江蘇理工學院 江蘇常州 300）

改革開放以來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，但依靠投資、出口拉動的經(jīng)濟增長方式在21世紀后逐漸進入瓶頸期。而國內(nèi)消費需求不足也成了制約我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的一項重要阻礙。因此擴大內(nèi)需，建立擴大社會消費需求的長效機制成為我國經(jīng)濟發(fā)展的當務(wù)之急。完善商品流通體系被認為是建立擴大社會消費需求長效機制的基本前提和持久動力。本文基于商品流通視角，深入分析了我國消費品市場流通體系存在的問題，從商品流通角度出發(fā)尋找擴大社會消費需求的突破點，希望為我國擴大內(nèi)需，完善流通市場體系，保持經(jīng)濟增長的強勁動力提供理論指導(dǎo)。

拉動我國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”分別是消費、投資、出口，其中消費是最穩(wěn)定的經(jīng)濟增長動力。社會消費品流通體系是我國現(xiàn)代市場的重要組成部分，關(guān)系著我國經(jīng)濟社會發(fā)展的大局。雖然隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的消費總量得到了巨大的提升，但與發(fā)達國家相比，目前我國在消費水平、消費結(jié)構(gòu)等方面還存在著巨大的差距。因此為了擴大社會消費需求，有必要對我國的消費現(xiàn)狀進行分析。

消費品流通體系現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)代流通體系逐步建立

在改革開放過程中，我國的消費品流通體系逐漸由“分配型”向“交換型”轉(zhuǎn)變。改革開放以前，我國實行計劃經(jīng)濟體制，所有消費品都嚴格按照“發(fā)展經(jīng)濟、保障供給”的指導(dǎo)方針進行分配。國有企業(yè)作為分配流程中的主體，將稀缺的消費品經(jīng)過單一的渠道分配到社會其他部門?，F(xiàn)代化市場改革后，國家取消了傳統(tǒng)的流通體系，允許企業(yè)自行采購、銷售商品，逐漸形成了多層次、多渠道的流通格局。加入WTO以后，我國的流通業(yè)更是進入了百花齊放階段，外資的涌入，為我國的流通體制帶來了先進的經(jīng)驗方式和管理經(jīng)驗。在經(jīng)濟發(fā)展過程中，我國的社會消費品逐漸形成了多種所有制并存，內(nèi)外貿(mào)一體化的現(xiàn)代流通體系。

（二）現(xiàn)代流通方式多樣化

流通方式是指商品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域的過程中所采用的方式總和。隨著科技的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，商品流通方式業(yè)逐漸從單一到復(fù)雜、傳統(tǒng)到現(xiàn)代。我國的消費品流通方式也從傳統(tǒng)流通方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代流通方式，主要表現(xiàn)形式有：現(xiàn)代連鎖經(jīng)營的經(jīng)營方式拓展了原有企業(yè)的市場份額，同時解決了總部、分店之間的問題，具有較強的競爭優(yōu)勢；電子商務(wù)技術(shù)的出現(xiàn)，使得商品交易的過程可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)，提高了商品流通的效率，節(jié)省了交易成本。

消費品流通體系存在的問題

（一）城鄉(xiāng)體系分割

我國在經(jīng)濟發(fā)展過程中，長期以來都存在著區(qū)域差異，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)二元的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，商品流通體系在城鄉(xiāng)之間有著明顯的區(qū)別，具體表現(xiàn)在：城鄉(xiāng)流通對象不同，城市流通的消費品多為手機、珠寶、健身等中高端商品，農(nóng)村的消費品多為日常必需品，檔次較低；城鄉(xiāng)物流體系分割，大中城市高度繁榮，存在多種零售業(yè)態(tài)，而農(nóng)村區(qū)域之間由于通訊、交通的不暢，使得物流體系發(fā)展滯后；城鄉(xiāng)流通主體有差異，城市流通主體大多為大中型企業(yè)，組織和專業(yè)化程度較高，而農(nóng)村的流通主體呈現(xiàn)散、小、差的特點；城鄉(xiāng)流通制度差異，城市的流通制度和規(guī)劃均是在政府指導(dǎo)下完成的，而農(nóng)村地區(qū)是各級政府、農(nóng)民個體之間利益博弈的結(jié)果。

（二）流通體系結(jié)構(gòu)不合理

消費品流通體系結(jié)構(gòu)是流通體系的關(guān)鍵，反映了消費品流通體系內(nèi)部各要素之間的比例和相互聯(lián)系。我國消費品流通體系結(jié)構(gòu)失衡主要表現(xiàn)形式有：空間結(jié)構(gòu)方面，農(nóng)村與城市，中西部與東部之間差距較大，東部地區(qū)消費品市場建設(shè)較為完善；流通組織結(jié)構(gòu)方面，我國的流通體系組織結(jié)構(gòu)主要存在由于產(chǎn)業(yè)進入壁壘低、規(guī)模效益差等原因而導(dǎo)致的地區(qū)壟斷與過度競爭并存的問題；業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)方面，隨著外資零售業(yè)的進入，多種零售業(yè)態(tài)共存導(dǎo)致了不同業(yè)態(tài)之間相互混戰(zhàn)，低效率運營的問題。

社會消費需求長效機制建立的總體框架設(shè)計

（一）擴充社會消費需求長效機制對商品流通體系的要求

1.流通業(yè)態(tài)多元化。隨著人們生活水平的提高，社會消費需求逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，由于社會上存在著不同的消費層次和消費偏好，因此需要多種流通業(yè)態(tài)以滿足人們?nèi)找尕S富的消費需求。要建立社會消費需求擴充長效機制，各種流通業(yè)態(tài)需要對消費者的需求進行深入的研究和精準的定位。同時多種流通業(yè)態(tài)應(yīng)該和諧共存，互補發(fā)展。建立擴充社會消費需求長效機制要求不斷的創(chuàng)新經(jīng)營思維，建立多元化的流通業(yè)態(tài)。

2.流通體系運作效率化。與發(fā)達國家相比，我國的商品流通體系運作效率較低，一定程度上造成了商品的損耗和浪費，并傳導(dǎo)至商品的最終價格，導(dǎo)致零售價格的偏高，影響社會消費需求的擴大。高效率的商品流通運作體系，可以解決供求端的結(jié)構(gòu)性矛盾，降低價格。要提高商品流通體系的運作效率，必須進行信息化改造，促進流通體系的現(xiàn)代化發(fā)展。

圖1 擴充社會消費需求長效機制的流通體系框架

3.城鄉(xiāng)流通一體化。目前我國城鄉(xiāng)居民消費存在著巨大差異，農(nóng)村地區(qū)的消費要落后城市10-15年。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民收入不斷提高，農(nóng)村居民的消費行為會不斷向城市居民趨同，因此農(nóng)村居民消費潛力巨大，然而薄弱的農(nóng)村消費品流通體系已經(jīng)成制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要障礙。因此建立擴充社會消費需求的長效機制應(yīng)加快農(nóng)村消費品流通體系的建設(shè)，促進城鄉(xiāng)流通體系一體化的發(fā)展。

（二）擴充社會消費需求長效機制建設(shè)的總體框架

筆者建立了擴充社會消費需求長效機制的總體框架，如圖1所示。

1.適度集中、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的流通組織體系。商品流通市場的特點決定了擴充社會消費需求的前提條件必須是以流通組織為現(xiàn)代市場的主體。消費品在流通體系中依賴流通組織進行流通，具體來說包括快速消費品流通組織、耐用消費品流通組織、農(nóng)產(chǎn)品流通組織等。在該流通組織體系中，不僅包括國有流通企業(yè)，還包括個體私營、中外合資等經(jīng)濟組織。筆者認為適度集中就是要培育一批核心競爭力較強的大型流通組織，提高市場集中度；結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是要形成主次分明，各流通組織協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

2.競爭有序、城鄉(xiāng)一體化的流通市場體系。社會消費品市場體系建設(shè)的目標是形成布局合理、功能齊備、制度完善的現(xiàn)代消費品市場體系。消費品流通市場體系具體包括：城市、農(nóng)村、國際等消費品流通市場體系。競爭有序的流通市場體系有助于充分合理的公平市場競爭，保持市場充分的活力。城鄉(xiāng)一體化是順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，加快農(nóng)村消費品市場體系建設(shè)的主要措施。

3.吸收創(chuàng)新、層次豐富的流通業(yè)態(tài)體系。在現(xiàn)代的消費品市場中，存在著多樣化的消費需求和消費層次。因此為了滿足消費者需求，擴充社會消費需求，有必要在吸取國外先進業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，不斷進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，建立層次豐富的流通業(yè)態(tài)體系。具體來說，流通業(yè)態(tài)體系包括以綜合為特征、以專業(yè)為特征、以需求量為特征的消費品流通業(yè)態(tài)。

建設(shè)社會消費需求擴充長效機制的政策建議

（一）加快流通新政策的落實，擴大農(nóng)村消費需求

之前我國實施的流通新政策比如：“萬村千鄉(xiāng)”、“新網(wǎng)”取得了豐碩的成果，對促進農(nóng)村的消費需求起到了重大的作用。但是諸多流通政策應(yīng)繼續(xù)完善和落實，建立起后續(xù)監(jiān)管的長效機制。即完善農(nóng)村消費品市場的監(jiān)管法規(guī)，建立健全的農(nóng)村消費者市場管理機構(gòu)；立足農(nóng)村市場實際，提升農(nóng)村消費品市場運作效率，提供適合農(nóng)村消費品市場的商品和服務(wù)；積極培育農(nóng)村消費品市場參與主體，增強其核心競爭力，這是做大做強農(nóng)村消費品市場的根本。

（二）加大物流體系投入，構(gòu)建現(xiàn)代化物流體系

物流等基礎(chǔ)設(shè)施是健全商品流通體系的物質(zhì)條件，雖然物流體系投入巨大，但其具有提高流通效率，擴充社會消費需求等長期作用。加強中西部和農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善當?shù)氐牧魍ňW(wǎng)絡(luò)，有利于降低流通成本；推進農(nóng)村與城市之間的物流融合，加快形成城鄉(xiāng)一體化的物流格局，實現(xiàn)物流基礎(chǔ)設(shè)施的城鄉(xiāng)共建、共用；培育區(qū)域物流體系，完善消費品配送體系；發(fā)展管理科學化、流程標準化的現(xiàn)代物流配送中心。上述措施有利于從根本上改變我國現(xiàn)階段物流配送體系與商品流通業(yè)發(fā)展不適應(yīng)的局面，進而促進社會的消費需求。

（三）健全消費品市場體系，增強市場活力

在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，逐步形成布局合理、功能齊備的現(xiàn)代化消費品市場體系。鼓勵有實力的企業(yè)走出國門，開拓國際消費品市場，有利于實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動，控制商品定價權(quán)；依托不同市場區(qū)域，建立以大中城市消費市場為主導(dǎo)、農(nóng)村市場為基礎(chǔ)的多層次流通市場體系；加快零售企業(yè)的聯(lián)盟合作，由激烈的市場競爭轉(zhuǎn)向協(xié)同合作轉(zhuǎn)變，有利于降低采購成本，既提升了企業(yè)的盈利能力，也擴充了消費需求；參考流通產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展理念，引導(dǎo)批發(fā)市場向?qū)I(yè)化、商場化的管理轉(zhuǎn)型。

（四）創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)體系，滿足消費者需求

我國零售業(yè)態(tài)百花齊放，要進一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展電子商務(wù)和網(wǎng)上購物，有重點的發(fā)展多種形式的購物中心，以超市為基礎(chǔ)，商場為主導(dǎo)，建立不同業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展的流通業(yè)態(tài)體系。發(fā)達城市本身就高度繁榮，因此商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展應(yīng)是多元化和便利化的；針對農(nóng)村等落后地區(qū)消費需求不足的情況，應(yīng)積極引進各種商業(yè)經(jīng)營模式，引導(dǎo)農(nóng)村消費需求的增長。筆者相信不斷創(chuàng)新消費服務(wù)方式、優(yōu)化商業(yè)布局能夠擴充社會消費需求，形成經(jīng)濟增長的良性機制。

綜上，本文在我國商品流通體系現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了擴充社會消費需求長效機制對消費品流通體系的要求，并構(gòu)建了建設(shè)社會消費需求擴充長效機制的總體框架，最后提出了完善消費品流通體系以建立擴大社會消費需求長效機制的對策及建議。本文主要結(jié)論有：雖然我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費量不斷增加，但與發(fā)達國家相比，仍存在流通結(jié)構(gòu)不合理、流通體系不完善等缺點；“萬村千鄉(xiāng)”等流通新政策對增大農(nóng)村消費品流通市場效果顯著，社會消費需求長效機制建設(shè)依賴于流通新政策的繼續(xù)實施；加大物流體系投入、健全消費品市場體系、創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)體系等都有助于社會消費需求長效機制的建設(shè)。當然流通體系具有非常豐富的內(nèi)容，在未來研究的過程中還可以從大宗商品等角度來探討擴充社會消費需求的長效機制建設(shè)。

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