用經(jīng)歷定義自己

世界只有一個獨(dú)一無二的我和一個獨(dú)一無二的你。

正是獨(dú)特的經(jīng)歷而非名字，決定這個世界只有一個獨(dú)一無二的我，和一個獨(dú)一無二的你。

2011年年底，《中國國家地理》社長李栓科給我打來電話，雜志社合作方克萊斯勒想在中國物色一名形象代言人，為全新的吉普大切諾基拍攝一部視頻廣告。想來想去，覺得在認(rèn)識的人當(dāng)中，跟吉普品牌的精神氣質(zhì)最符合的還是王石。有意思，我已經(jīng)很多年不開車。

幾乎是前后腳，瑞士手表品牌百年靈也邀請我參加一年一度的飛行節(jié)，并且探討廣告合作事宜。知道百年靈是主打航空的手表，崇尚冒險、自由精神、精確性。此前，有另一家瑞士名表找到我，被婉拒了，對方是頂級奢華的形象，和我風(fēng)格不同。百年靈呢？我表示：喜歡飛滑翔傘，也有滑翔機(jī)駕照，但沒有動力飛行器駕照，不可能駕駛動力飛機(jī)。瑞士人回復(fù)：可以先教會王石先生開飛機(jī)，再拍廣告。

自2000年開始接拍廣告，感覺每次參與都是新的體驗(yàn)，獲得的報酬全部做慈善公益，何樂而不為？收到拍廣告的邀請，什么邀請接，什么邀請不接，我的原則很簡單：第一，雙方品牌必須是帕累托最優(yōu)，精神氣質(zhì)配合，互相給對方加分；第二，既然廣告收入要捐給公益，做廣告的產(chǎn)品不能與公益內(nèi)容有沖突。多年前接的大眾途銳、中國移動是這樣，近期接的“深航加入星空聯(lián)盟”廣告，則是出于為深圳企業(yè)加油助力的目的。

拍攝安排在北京，導(dǎo)演和攝像是2010年金馬獎最佳導(dǎo)演鐘孟宏，來自臺灣地區(qū)。廣告公司暗地里叮囑我：“請到鐘導(dǎo)拍廣告不容易?！苯佑|之后，感受到鐘導(dǎo)團(tuán)隊非常專業(yè)，為我擬訂詳細(xì)的拍攝計劃，什么時間該做什么，一清二楚。拍攝前，給我準(zhǔn)備三種風(fēng)格的服裝備選——正式西裝、休閑西裝和登山服，還特意叮囑我?guī)б惶鬃约旱纳钌餮b，以防他們準(zhǔn)備的服裝尺碼不合適。重視細(xì)節(jié)的專業(yè)態(tài)度，讓我非常欣賞。

第一天在石京龍滑雪場拍攝登山畫面，給我安排的到場時間是早晨8點(diǎn)，工作人員6點(diǎn)就到現(xiàn)場。登山畫面拍完，緊接著拍汽車在路上奔馳的各種場景，還有路牌等元素。第二天移師懷柔籬苑圖書館，拍攝讀書鏡頭。這是清華大學(xué)李曉東教授設(shè)計的一個公益圖書館，依山傍水，鋼架結(jié)構(gòu)，全玻璃外窗，建筑四周以幾萬根柴火棒環(huán)繞，既可以透光，也避免強(qiáng)光的暴曬。內(nèi)部寬大的空間和錯落有致的臺階設(shè)計更是讓人賞心悅目，最后片子出來的效果非常好。

第二天去首都機(jī)場3號航站樓拍攝，最后用到的鏡頭是我逆著進(jìn)站的輕軌列車行走，這個鏡頭的意思很明顯，所以是片里的最后一個鏡頭。

片子中有這樣一個鏡頭：我端坐，凝視著桌子上一條被激怒、昂著頭的眼鏡蛇。導(dǎo)演介紹：計劃入鏡的我和眼鏡蛇分別拍攝，后期合成凝視對峙的畫面。

“不能一次完成嗎？”我問導(dǎo)演。

“你不害怕被毒蛇咬嗎？”鐘導(dǎo)演反問。

“你不招惹蛇，它是不會進(jìn)攻的，怕什么？”

導(dǎo)演采納我的建議，鏡頭一次拍攝完成。

成片主線是我的畫外音敘述：當(dāng)你仰視著我，你看到的是王石，還是一個符號？這個符號充斥著被世俗反復(fù)夸耀的成功，卻跟我毫無關(guān)系。真正靠近自己，你明白那些融進(jìn)你生命里的，不是萬科，不是珠穆朗瑪，或是乞力馬扎羅，而是走向它們，和告別它們時留下的腳印，正是這樣的經(jīng)歷而非名字，決定這個世界只有一個獨(dú)一無二的我，和一個獨(dú)一無二的你。用你的經(jīng)歷定義自己。

廣告播出后，許多朋友和同行問我，這段話是不是我執(zhí)筆撰寫，嘿，我哪里來這么好的文筆。大家公認(rèn)，這是最符合王石個人氣質(zhì)的一則廣告，而這段畫外音，如同心聲。

大切諾基選擇歐洲杯戰(zhàn)火時段播出廣告，萬科同事發(fā)來短信：看歐洲杯，中場休息時間，突然出現(xiàn)老板的廣告，感覺好像是在加班。

不少企業(yè)通過朋友渠道來打聽：哪位導(dǎo)演拍的廣告？能不能介紹給我們？遺憾，據(jù)說鐘導(dǎo)演志不在此，一年只接一兩部廣告，一拍完，就進(jìn)山去繼續(xù)追求他的電影藝術(shù)。