愛電視，需要“真的勇士”

電視臺一年一度的廣告招商，頻道里照例要出本手冊，提供客戶參考閱讀。有同事推薦我寫一段前言，他顯然高估了我的正能量，平時接觸得最頻繁的是評論，往往是路見不平一聲吼的語態(tài)，現(xiàn)在要向人家推薦自己的平臺，如何能吼？

推介會、招商會上那些小冊子，看見過不少，看進去不多。印象中，前言后記多是大詞大句大數(shù)據(jù)，見得多了，難免疲勞。思來想去，既然寫給人看的，就該說點人話。于是，自以為是地選擇了一種正確的語態(tài)——

你有多久沒看電視了？——對一個以提問為職業(yè)的電視人來說，拋出這個問題時，心里是特別糾結(jié)的。

不得不承認(rèn)，就在打開這本手冊的前一秒，你的視線可能才離開手機。

不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)太強大了。不過，它只是一個高速通道，什么品牌的車都能在上面走;它只是工具，報紙、雜志、電臺和電視臺“四大家族”都能用。

不得不承認(rèn)，電視迎來了最寒冷的冬天，觀眾流失，客戶流失，電視人也開始流失。不過，電視作為新聞資訊的獲取平臺，迄今仍然具有不可撼動的地位。而在瑟瑟寒風(fēng)中，江蘇廣電“經(jīng)冬猶綠林”，上下左右求索節(jié)目與產(chǎn)業(yè)突圍的路徑。——“視”態(tài)炎涼，更考驗我們的堅守。正因為如此，我們期待有合作伙伴抱團取暖，開往春天。

不得不承認(rèn)，好看的節(jié)目其實大都是教育題材的。搜索電視頻道，你就會發(fā)現(xiàn)：《中國漢字聽寫大會》、《爸爸去哪兒》、《最強大腦》……這些標(biāo)桿，將是我們追趕的高度?！耙暋睉B(tài)炎涼，更需要同道的陪伴。正因為如此，我們努力尋求有遠(yuǎn)見、有誠意、有魄力的合作伙伴，一起拓展全新的空間。

喜歡微信上的一個段子，朋友是說出你缺點的人，敵人是利用你缺點的人。我們尋求的合作者，希望他和我們一起共克時艱，避傳統(tǒng)媒體之短揚新興媒體之長。他是朋友，更是對手;他有夢想，也有激情。

借用馬云的那句話：夢想是一定要有的，萬一實現(xiàn)了呢。

以往每次練筆，一稿既成，都習(xí)慣先發(fā)給媒體圈三兩好友初審，聽聽他們的意見，再做修改決定。電視好友甲直言不諱：句句擊中電視軟肋，但是，你是要人家給你投錢的，我看了這些也不想投了。廣播好友乙循循善誘：還是要激情澎湃點，你去相親的時候，難道還先酸不啦嘰地說你家有多窮，但是你會多努力??？！報紙好友丙說得干脆：開頭一問，揚他人威風(fēng)，滅自己精神，不合時宜……最后的終審意見，印證了他們的預(yù)判，熱心的同事掐頭、留尾、填充了肚。

600字的短文能不能作為前言，不是我關(guān)注的重點。我要說的是，今天傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，正可謂“血腥逼仄的一片紅?！?，我們的用戶難道會沒有知覺？有必要遮遮掩掩嗎？再說，一個對市場缺乏真實感知的客戶，可以合作？能夠共贏？會有未來嗎？我特別困惑的是，在一個越來越注重個人體驗和感覺的時代，好多現(xiàn)代人似乎依然保持著閹割與自我閹割的思維、表達(dá)慣性，他們往往自覺地在個體身上實現(xiàn)“想”、“說”和“做”的“三權(quán)分立”，所以，現(xiàn)在不必打開電視和網(wǎng)絡(luò)，都能看到“遮”與“裝”為主題的“真人秀”。

網(wǎng)上看到一張全國電視十年收視排行榜，10年間，湖南衛(wèi)視在江湖上的地位，一直名列第一。電視湘軍的成功，猛一看，是源于節(jié)目、主持、包裝的“清新”;細(xì)一想，其實是決策管理層的“清醒”。只要看一看2014年的金鷹節(jié)頒獎晚會，就能發(fā)現(xiàn)他們的良苦用心，最大亮點在何炅的開場說唱：各位親愛的觀眾朋友，如果您現(xiàn)在不是用手機、電腦或是ipad，而是在電視機前，觀看我們正在為您現(xiàn)場直播的金鷹節(jié)頒獎晚會的話，那我真的要狠狠地謝謝啦。我謝謝你還在盯著電視機。

《謝謝你打開電視機》的歌詞也很有意思：謝謝你還有這樣的熱情/像三十年前圍坐在一起/在十二寸的黑白電視機里尋開心/你喜歡看電視/我說聲謝謝你……謝謝你從前盯著電視機/讓我們從不擔(dān)心收視率/為了節(jié)目好看/我們一心一意/當(dāng)個電視民工也情愿甘心/你喜歡看電視/所以我特別謝謝你……你開著電視機我真心謝謝你……

總覺得，謙卑的姿態(tài)，讓人更容易接近問題的內(nèi)核。一直認(rèn)同這樣的觀點：真的勇士，敢于直面慘淡的現(xiàn)實;只有弱者，才躲在意淫中自我安慰。其實，一個人觀察世界的原點，往往是思考問題的起點，還將決定行動的半徑?？煽诳蓸非笆紫瘓?zhí)行官伊維斯特，曾經(jīng)將百勝首席執(zhí)行官諾瓦克引見給巴菲特，他在一邊的強烈感受是，“你越開誠布公，不但坦誠地談?wù)撃闼鶕碛械臋C會，也坦然談?wù)摯嬖诘膯栴}，你的可信度就越高。”

不用說，承辦金鷹節(jié)那樣的頒獎晚會，許多電視臺可能都會慣性地、安全地，也是俗套地選擇這樣的開場歌舞：《越來越好》，或者是：《今天是個好日子》。所以，你也終于可以理解他們的節(jié)目為什么沒有“越來越好”。

各位親愛的觀眾朋友，如果您現(xiàn)在不是用手機、電腦或是ipad，而是在電視機前，觀看我們正在為您現(xiàn)場直播的金鷹節(jié)頒獎晚會的話，那我真的要狠狠地謝謝啦。我謝謝你還在盯著電視機。