愛馬仕帝國(guó)，在浪漫之都造就卓越優(yōu)雅

2014年4月，國(guó)內(nèi)出版了愛馬仕CEO克里斯蒂安·布朗卡特著的《奢侈：愛馬仕總裁回憶錄》。在這本書中，他說(shuō)：“在愛馬仕，物品是人們送給自己或饋贈(zèng)他人禮物的觀念根深蒂固。物品是朋友，它之所以昂貴是因?yàn)樗敲利悺⑶‘?dāng)?shù)?。它承載著它的品牌、它的設(shè)計(jì)師及銷售者們的理想，它是簽了名的?！倍?，愛馬仕已經(jīng)成為法國(guó)傳統(tǒng)手工藝行業(yè)領(lǐng)域知名的國(guó)際化企業(yè)，它的發(fā)展壯大，與其始終如一地貫徹“奢侈”這一理念密不可分。

愛馬仕帝國(guó)發(fā)展史

在19世紀(jì)的法國(guó)巴黎，大多數(shù)居民家中都養(yǎng)著馬匹。1837年，Thierry Hermes在法國(guó)巴黎的繁華地段創(chuàng)辦了第一家愛馬仕馬鞍及馬具專賣店，專門制作馬車的精致配件。在初始階段，愛馬仕就已顯現(xiàn)出了它做工精湛、一絲不茍的特點(diǎn)。1867年，愛馬仕在巴黎舉辦的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得一級(jí)榮譽(yù)。

1879年，Thierry Hermes的兒子Charles-Emile Hermes將愛馬仕企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大。他不僅將愛馬仕總店搬到了巴黎貴族聚居的福寶大道24號(hào)，更將愛馬仕品牌推向整個(gè)歐洲。在當(dāng)時(shí)歐洲各國(guó)貴族們的心目中，愛馬仕制作的高級(jí)馬具是體現(xiàn)他們身份的重要象征。

隨著汽車等交通工具的發(fā)展，愛馬仕開始向多領(lǐng)域轉(zhuǎn)產(chǎn)。20世紀(jì)20年代，第三代繼承人Emile-Maurice Hermes將愛馬仕產(chǎn)品擴(kuò)展到珠寶、皮帶、旅行袋、絲巾等范圍，該品牌出現(xiàn)了多樣化盈利的新面貌。此時(shí)的愛馬仕產(chǎn)品，保持著法國(guó)浪漫優(yōu)雅的藝術(shù)格調(diào)，這也成為愛馬仕獨(dú)特的藝術(shù)產(chǎn)品標(biāo)簽。出于對(duì)藝術(shù)品的深深喜愛，Emile-Maurice Hermes積攢下了大量私人收藏的珍品，這些珍品被收藏在愛馬仕博物館中，吸引了很多設(shè)計(jì)師前來(lái)駐足。

1951年，Emile-Maurice Hermes的女婿Robert Dumas接手愛馬仕。60年代，愛馬仕陸續(xù)推出了西裝、瓷器、香水等新產(chǎn)品，它也成為覆蓋生活各個(gè)方面的品牌產(chǎn)品。值得一提的是，Robert Dumas給愛馬仕的絲巾注入了新的設(shè)計(jì)理念，讓其獲得了世界的青睞。

1978年，Jean-Louis Dumas就任愛馬仕總裁，他給愛馬仕帶來(lái)了手表、桌飾等新產(chǎn)品。20世紀(jì)80年代，愛馬仕進(jìn)入迅速發(fā)展階段，吸引了溫莎公爵伉儷、影星英格麗·褒曼等一眾名流的關(guān)注和喜愛。1989年，Patrick Thomas加入愛馬仕，為愛馬仕現(xiàn)任CEO。

1996年，愛馬仕在北京開設(shè)了中國(guó)第一家專賣店。迄今為止，愛馬仕已經(jīng)成為一家以皮具產(chǎn)品、香水、手表為主的，涵蓋絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、配飾等共計(jì)17種產(chǎn)品的國(guó)際化大企業(yè)，在世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有數(shù)百家專賣店。如今，擁有170多年悠久歷史的愛馬仕還在不斷擴(kuò)展規(guī)模，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品行業(yè)中，它以屹立不倒之勢(shì)彰顯著品牌價(jià)值。未來(lái)，愛馬仕的發(fā)展速度究竟有多快，讓我們拭目以待。

TIPS：正品愛馬仕包的識(shí)別方法

1.看標(biāo)識(shí)字母“H”：愛馬仕包都有一個(gè)很明顯的英文首字母“H”標(biāo)識(shí)，由于工藝復(fù)雜所以造價(jià)昂貴。仿制品達(dá)不到這種工藝。

2.看紋路：愛馬仕包的帆布手袋包面是由兩條不同方向紋路的織塊交替而成，而不是普通的平針織法，山寨的愛馬仕包是無(wú)法繡出這種紋路的。

3.看編號(hào)：愛馬仕包除了有精良的制作傳統(tǒng)之外，還會(huì)在縫制過(guò)程中打上編號(hào)，而且每個(gè)包都有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)，以體現(xiàn)其尊貴的出身。

4.聞味道：愛馬仕包的全新真品都有一種特殊的來(lái)自其昂貴皮革防腐藥水的味道，山寨愛馬仕包根本無(wú)力負(fù)擔(dān)和仿制。

5.愛馬仕包沒有工廠流出貨：愛馬仕完全不允許品牌的服務(wù)及通路有任何差錯(cuò)，所以根本沒有工廠流出貨的問(wèn)題。

6.看內(nèi)墊：以愛馬仕的尼龍布包為例，愛馬仕尼龍布包里面會(huì)有好幾層內(nèi)里，摸起來(lái)不會(huì)很薄，而山寨的愛馬仕包只會(huì)縫一層或兩層內(nèi)里應(yīng)付。

7.看Logo：真的愛馬仕包的拉鏈頭的金屬部分后面印有Lampo字樣，這是最新的防偽標(biāo)志，且Lampo正體字下面會(huì)有一個(gè)數(shù)字。除此之外，金屬logo的字體部分還稍微有淺淺的凸出，這也是山寨愛馬仕包無(wú)法做到的。

至精至美、無(wú)可挑剔的愛馬仕產(chǎn)品

無(wú)處不在的“馬”的標(biāo)志是愛馬仕文化的立足點(diǎn)，以濃郁的“馬”文化為核心的愛馬仕無(wú)時(shí)無(wú)刻不凸顯著尊貴、簡(jiǎn)約、內(nèi)斂的貴族式奢侈風(fēng)格，這種低調(diào)、含蓄的奢侈在大肆張揚(yáng)的潮流面前，愈發(fā)凸顯著它回歸寧?kù)o的可貴。

愛馬仕產(chǎn)品主要以手工制作為主，這些手工制作的藝術(shù)品不僅有著精致的外表，更體現(xiàn)著愛馬仕內(nèi)涵豐富、品位高尚的產(chǎn)品理念。在如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)中，這些做工精湛的手工藝品的出現(xiàn)，讓世界上各個(gè)角落的人們重新感受到了回歸傳統(tǒng)和優(yōu)雅的美好。

對(duì)愛馬仕而言，它所有的產(chǎn)品都注重選用最上乘、最高級(jí)的材料。在占有優(yōu)質(zhì)原材料的基礎(chǔ)上，愛馬仕產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上追求完美，通過(guò)源源不斷的想象、精致的工藝裝飾贏得了消費(fèi)者的心，從而建立了愛馬仕品牌的優(yōu)良信譽(yù)。在消費(fèi)者的心目中，愛馬仕的這雙手是帶有想法的，他們心中對(duì)產(chǎn)品的幻想在這雙手的舞蹈下才有綻放的可能。也正因此，質(zhì)地密實(shí)的絲巾、帶來(lái)獨(dú)特“感官之旅”的香水、凸顯不凡氣質(zhì)的手表、古典素雅的珠寶等愛馬仕產(chǎn)品就這樣在無(wú)意間走進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

1956年，身懷六甲的摩納哥王妃、好萊塢著名女星格蕾絲·凱莉在出席公共場(chǎng)合時(shí)，面對(duì)熱情的媒體，主動(dòng)用身上帶的愛馬仕皮包遮擋住隆起的小腹。美國(guó)當(dāng)時(shí)有名氣的《LIFE》雜志捕捉到了這個(gè)畫面，并將其作為雜志的封面，這個(gè)歷史性的畫面讓愛馬仕“凱莉”皮包成為世界注目的焦點(diǎn)。其實(shí)，訂制一個(gè)愛馬仕凱莉包往往要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革都需要繁雜的制作過(guò)程，而且每個(gè)皮包上都有制造匠師的標(biāo)記，匠師會(huì)負(fù)責(zé)他經(jīng)手的每個(gè)皮包的維修和保養(yǎng)。這種精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)精神，讓愛馬仕旗下的每個(gè)產(chǎn)品都顯得無(wú)比珍貴。

TIPS：愛馬仕包保養(yǎng)須知

1.包內(nèi)塞入真空內(nèi)膽，否則長(zhǎng)期堆疊擱置會(huì)使包走形，防塵袋也必不可少。

2.上光、打蠟，是例行保養(yǎng)的一部分，不要用鞋油或蠟上光。只能用URAD或其他專業(yè)皮革護(hù)理劑輕輕擦拭，使深入毛孔的污垢被海綿帶走，其中含羊毛脂和棕櫚樹汁的成分提供更多保護(hù)，可以使鱷魚皮所失去的柔韌得到恢復(fù)，防止包包干燥。注意不要經(jīng)常打蠟，一個(gè)月打一次就可以。

3.盡量不要讓強(qiáng)光直接照射包包，否則皮革會(huì)變得越來(lái)越干燥，彈性和柔軟度會(huì)慢慢消失；不要火烤、擠壓、讓包與利器接觸，以防表面變形、變色、或者是擦傷。

4.忌日曬吹風(fēng)。包包淋雨也只能用軟干布擦拭，而不是電吹風(fēng)吹干，擦拭時(shí)需順著鱗片方向。

愛馬仕版圖擴(kuò)張背后的秘密

愛馬仕一路發(fā)展而來(lái)，它身上貫穿如一的是永恒的創(chuàng)新精神。對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)擴(kuò)張并不是一件容易的事，需要深度挖掘和內(nèi)部創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新以一種高度的謙遜精神為前提，它要保持奢侈品的稀缺性。

愛馬仕六代成員在堅(jiān)守品牌創(chuàng)始人制定的基本價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，以敢闖敢拼的干勁、突破常規(guī)的魄力不斷致力于開發(fā)新的愛馬仕產(chǎn)品，既尊重過(guò)去，又放眼未來(lái)，不斷賦予愛馬仕產(chǎn)品新的活力。這種代代相傳的創(chuàng)業(yè)精神，體現(xiàn)的正是一種珍愛傳統(tǒng)手工技術(shù)的契約精神。

特殊化、個(gè)性化的品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)更加依賴奢侈品的家族和個(gè)人，因此在傳遞的過(guò)程中面臨失敗的可能性較大。奢侈品行業(yè)的接班充滿僥幸，若交接失敗，坐擁可觀價(jià)值的著名奢侈品牌頃刻間就可毀于一旦。幸運(yùn)的是，愛馬仕的品牌是有名的，同時(shí)也是世界性的、普世化的，這讓接力棒的過(guò)渡就相對(duì)容易得多。六代成員以一種心有靈犀的默契精神，堅(jiān)守著愛馬仕的品牌理念，這也是愛馬仕產(chǎn)品品牌的力量所在。

除了六代成員追求極致的創(chuàng)新精神和相互之間的密切合作精神，愛馬仕版圖擴(kuò)張背后不可忽視的一支重要力量是它的設(shè)計(jì)師們。

雷拉·曼查麗是愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，她的職業(yè)是通過(guò)道具布景和某些物件來(lái)營(yíng)造故事場(chǎng)景。她始終充滿激情并拒絕平庸，以異想天開的姿態(tài)觸及參觀者的心靈，喚起每個(gè)人心中潛在的欲望和熱情，實(shí)現(xiàn)精神上的交流相通。

馬丁·馬吉拉是比利時(shí)著名的設(shè)計(jì)師，曾擔(dān)任愛馬仕的創(chuàng)意總監(jiān)。在克里斯蒂安·布朗卡特的描述中，他是個(gè)“單純和敏感到令人發(fā)指的人”。他邏輯清晰、迷戀細(xì)節(jié)、關(guān)注舒適度，把自己放到最低，將全部精力投入到自己所做的事情上。

總之，愛馬仕的所有設(shè)計(jì)師們似乎總有一個(gè)共同的特點(diǎn)：英勇無(wú)畏、追求自由又總是出人意料?？瓷先ィ麄兯坪跆幱跁r(shí)代的邊緣，與周邊的一切格格不入，但如果你這樣認(rèn)為就錯(cuò)了，相反，他們才是真正處于奢侈品行業(yè)核心的人。

愛馬仕與時(shí)間的關(guān)系也是值得關(guān)注的。在快消費(fèi)時(shí)代，人們往往求新求快求高利潤(rùn)，這其實(shí)背離了奢侈品的理念。對(duì)愛馬仕而言，它的手工產(chǎn)品恰巧是對(duì)“慢工出細(xì)活”這句話的最好詮釋。它不能夠成為被利潤(rùn)裹挾的“人質(zhì)”，不能夠成為隨潮流大起大落的跟風(fēng)產(chǎn)品，它必須保持自身以創(chuàng)意為主導(dǎo)的大方向，沉到最古老的文化深處去尋找物品的根源。

是的，它必須是慢的，是安靜的。愛馬仕是匹壯實(shí)的馬兒，應(yīng)該給它提供最好的營(yíng)養(yǎng)，不應(yīng)該讓它疲于奔命。當(dāng)這匹馬兒累了，就讓它安靜地休息一會(huì)兒，等它積蓄了力量，它才會(huì)跑得更遠(yuǎn)、跑得更快。