植信堂 和用戶玩在一起

在2014年巴西世界杯期間的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)中，洽洽食品的表現(xiàn)讓人記憶猶新，其執(zhí)行團(tuán)隊(duì)北京植信堂公關(guān)顧問(wèn)有限公司策劃的這一系列“洽洽世界杯整合互動(dòng)營(yíng)銷案例”也得到了行業(yè)界的肯定。其實(shí)植信堂是一個(gè)很年輕的公司，從2014年4月成立至今不足一年，但是在公司成立伊始，植信堂就有明確的發(fā)展目標(biāo)：要成為以創(chuàng)意、趨勢(shì)研究為核心，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品，集廣告、公關(guān)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)、電商多方向發(fā)展的全案公司。

目標(biāo)決定行動(dòng)，在洽洽世界杯的品牌營(yíng)銷行動(dòng)中，植信堂給予充分考慮和精心策劃，策劃之初就設(shè)立了3條創(chuàng)意線：1、瓜子幣賭球；2、洽洽扒西隊(duì)；3、靠巴西贏大洽洽。在執(zhí)行方面，通過(guò)微博、新聞、論壇對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行擴(kuò)散告知，線上線下跨終端雙屏互動(dòng)，形成O2O閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線下銷售目標(biāo)。通過(guò)這一系列活動(dòng)，對(duì)于洽洽食品的價(jià)值是多元化的。第一，品牌返老還童的價(jià)值；第二，產(chǎn)品消費(fèi)情景的價(jià)值；第三，行業(yè)人群注意力價(jià)值。

植信堂堅(jiān)信，任何一個(gè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上都能和用戶“玩”在一起，通過(guò)年輕、時(shí)尚、八卦等有趣有料的內(nèi)容向用戶傳達(dá)快樂(lè)，讓用戶玩的開心，客戶自然受益，這是其做內(nèi)容營(yíng)銷的根本。帶著這種信念，2014年植信堂還為洽洽食品打造了大量“好玩”的案例：洽洽撞果仁、撞撞舞病毒視頻、茶幾上的年貨——聯(lián)合20家品牌跨界合作等。

2015年，在社交媒體，植信堂將繼續(xù)致力于為廣告主帶來(lái)更新的、獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)意類內(nèi)容；在移動(dòng)終端，則要玩出更炫酷的創(chuàng)意；在電商平臺(tái)，竭力將社交引到電商平臺(tái)中去，打通雙平臺(tái)，帶來(lái)更多的營(yíng)銷價(jià)值。