傳漾科技程序化交易框架推動(dòng)行業(yè)變革

2014年第四季度，傳漾科技推出了程序化交易框架Programmatic Framework?，打造了連接買方和賣方的DSP、SSP、DMP三大平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，并與合作伙伴一起推動(dòng)程序化購(gòu)買的變革，加速產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。傳漾科技堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)流的不斷創(chuàng)新，一直致力于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)的銳意進(jìn)取，深耕基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的跨屏用戶行為分析，將數(shù)字營(yíng)銷從精準(zhǔn)、高效提升至全程、智能。

定制化的程序化交易 廣告選擇更加靈活

從應(yīng)用對(duì)象的角度看，通過(guò)程序化框架，廣告主和代理商可以在Programmatic Framework? 中選擇專屬的ATD（代理交易平臺(tái)）和DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），在享受程序化的便捷同時(shí)，根據(jù)客戶的需求來(lái)選擇RTB/Non-RTB/PMP的購(gòu)買方式，充分滿足了不同人群的不同需求。而媒體方則可以通過(guò)Programmatic Framework?中的SSP（供應(yīng)方平臺(tái)），Adx（廣告交易平臺(tái)）以及富媒體動(dòng)態(tài)創(chuàng)意獲得幫助，Programmatic Framework?也為中小廣告主提供了MyDSP-自助式DSP優(yōu)選程序化廣告交易平臺(tái)，使業(yè)務(wù)覆蓋全范圍市場(chǎng)。

以戴爾靈越電腦案例為例，這是一次MyDSP移動(dòng)端的成功傳播，主要投放目的是通過(guò)傳漾MyDSP優(yōu)選程序化廣告交易平臺(tái)進(jìn)行高效曝光，實(shí)現(xiàn)品牌信息有效傳達(dá)，提升品牌認(rèn)知度。傳漾通過(guò)MyDSP的大數(shù)據(jù)挖掘及精準(zhǔn)受眾人群定位技術(shù)分析受眾，并根據(jù)目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為屬性出發(fā)，在19類優(yōu)質(zhì)APP資源中優(yōu)選出匹配的移動(dòng)APP資源組合，利用插屏和banner的創(chuàng)意形式進(jìn)行投放，直擊目標(biāo)受眾人群，最大化品牌信息告知。整個(gè)投放過(guò)程通過(guò)MyDSP優(yōu)選程序化廣告交易平臺(tái)進(jìn)行，完美運(yùn)用了MyDSP的優(yōu)勢(shì)流量資源、先進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和豐富創(chuàng)意形式，不僅實(shí)現(xiàn)了一站式、自動(dòng)化的服務(wù)流程，也超額達(dá)成了曝光量和點(diǎn)擊率的投放預(yù)期。

深耕技術(shù)創(chuàng)新 優(yōu)化數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷

在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳漾科技一直堅(jiān)持以技術(shù)為核心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，為廣告主和媒體提供最優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。服務(wù)領(lǐng)域覆蓋了上海、北京、廣州、成都、武漢、長(zhǎng)沙、臺(tái)北等重點(diǎn)城市和區(qū)域。憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)，已成功服務(wù)了包括汽車、IT、快消、金融等主流行業(yè)逾400家國(guó)內(nèi)外高端品牌。

傳漾科技最主要的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的挖掘能力、產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、客戶的定制專屬服務(wù)等方面。傳漾科技經(jīng)過(guò)多年的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)積累，以技術(shù)為核心，鎖定數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷目標(biāo)，圍繞大數(shù)據(jù)平臺(tái)，匯聚了近10億的海量數(shù)據(jù)庫(kù)。為客戶服務(wù)時(shí)，對(duì)客戶推廣需求和目的進(jìn)行分析研究，對(duì)目標(biāo)用戶群數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬計(jì)算，為其推薦首選交易、程序化預(yù)定、受邀競(jìng)價(jià)、公開競(jìng)價(jià)等最優(yōu)方式，保證投放策略與資源的合理性，并根據(jù)實(shí)時(shí)投放效果適時(shí)調(diào)整。

不難預(yù)見，在未來(lái)的程序化市場(chǎng)上，隨著交易規(guī)模的比例將繼續(xù)加大，定制化的程序化交易產(chǎn)品會(huì)有更廣闊的應(yīng)用空間，而技術(shù)則會(huì)向著人工智能的應(yīng)用及智能水平的提高方向發(fā)展，傳漾也將在程序化和移動(dòng)方面有更大的突破。

2015營(yíng)銷關(guān)鍵詞

程序化

面對(duì)市場(chǎng)的變化，傳漾科技非常注重程序化、移動(dòng)方面的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，研究關(guān)于程序化購(gòu)買數(shù)字廣告相關(guān)進(jìn)展和趨勢(shì)。傳漾產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)敏銳地嗅出程序化的趨勢(shì)和商機(jī)，于2014年第四季度推出了程序化交易框架Programmatic Framework?，以領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)基因全面貫穿整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告架構(gòu)的數(shù)據(jù)層、算法層、應(yīng)用層及API層，為廣告買賣各方提供最優(yōu)選的定制化程序化購(gòu)買解決方案。與其他的程序化購(gòu)買產(chǎn)品所不同的是，Programmatic Framework?是一個(gè)完整的程序化購(gòu)買框架，包含從RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)到NON-RTB非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，從搭建平臺(tái)、廣告投放到數(shù)據(jù)管理的程序化交易路徑，從PC到移動(dòng)的全程一站式程序化解決方案。