咪咕互娛 與夢(mèng)想同行，釋放平臺(tái)價(jià)值

營(yíng)銷(xiāo)者說(shuō)

咪咕游戲平臺(tái)帶動(dòng)相關(guān)從業(yè)者達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，由此催生了一大批游戲電影、游戲動(dòng)漫等娛樂(lè)互動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了大批軟件開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

端木文琳

咪咕互動(dòng)娛樂(lè)有限公司副總經(jīng)理

2000年加入中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限公司，是最早參與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)（含百寶箱）業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理工作的人員之一。2009年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地成立后，擔(dān)任中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地副總經(jīng)理。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，十年來(lái)一直保持著中國(guó)手機(jī)游戲50%以上的市場(chǎng)份額，致力于引領(lǐng)并促進(jìn)手機(jī)游戲行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。2015年1月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地更名為“咪咕互動(dòng)娛樂(lè)有限公司”。

截止到2014年，中國(guó)移動(dòng)游戲基地與3000余家CP、渠道建立了合作關(guān)系，超過(guò)10億的游戲分發(fā)量，活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2億。目前擁有20000款精品游戲，國(guó)內(nèi)外新品游戲覆蓋率達(dá)80%。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地帶動(dòng)相關(guān)從業(yè)者達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，由此催生了一大批游戲電影、游戲動(dòng)漫、游戲音樂(lè)、游戲主題公園等娛樂(lè)互動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了大批軟件開(kāi)發(fā)、新媒體、電子商務(wù)、硬件設(shè)備等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。“和游戲”移動(dòng)棋牌平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)，持續(xù)地進(jìn)行產(chǎn)品層面的創(chuàng)新突破。

在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)層面，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲基地與國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心連續(xù)第四年共同主辦“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)”。該賽事基于中國(guó)移動(dòng)“和游戲”移動(dòng)棋牌平臺(tái)開(kāi)展。2014賽季參與人次突破了1.09億人次，共產(chǎn)生對(duì)局23.3億局，帶動(dòng)流量65T。

在賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)四年來(lái)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，整合品牌擴(kuò)大傳播聲勢(shì)。2014賽季還與《微播江湖》進(jìn)行植入性合作，四期節(jié)目植入，兩月累計(jì)視頻播放量近8000萬(wàn)次。而線(xiàn)下推廣，則依托中國(guó)移動(dòng)游戲基地的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)移動(dòng)各省分公司的支持，賽事橫向覆蓋全國(guó)30多個(gè)省市區(qū)，縱向深入到四五線(xiàn)城市，各地移動(dòng)公司也結(jié)合自身特色針對(duì)聚類(lèi)人群開(kāi)展多樣的賽事活動(dòng)，華為等大型企業(yè)積極參與，引發(fā)玩家的關(guān)注與參與。

2015年1月1日，中國(guó)移動(dòng)游戲基地正式更名為咪咕娛樂(lè)，實(shí)際上這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的布局決定，將中國(guó)移動(dòng)旗下的目前五個(gè)內(nèi)容型基地整合為一個(gè)咪咕科技文化有限公司。立足于打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新型平臺(tái)，致力于為產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴搭建高效、透明、便捷的服務(wù)體系，為客戶(hù)提供精彩紛呈的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)。咪咕游戲作為其中一員，將正式成立咪咕互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)咪咕互娛，是中國(guó)移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容游戲板塊唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體，為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)支撐、客戶(hù)服務(wù)一體化的專(zhuān)業(yè)子公司。

2015營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞

開(kāi)放、扶持

自2014年中傳出中國(guó)移動(dòng)將調(diào)整基地架構(gòu)并成立“咪咕”公司以來(lái)，相關(guān)消息成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。實(shí)際上，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，整合內(nèi)容打造新型平臺(tái)成為必然。咪咕互娛在2015年開(kāi)啟了新的征程，將攜手所有合作伙伴，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，共同構(gòu)建互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。2015年，咪咕互娛將依托應(yīng)用內(nèi)分析、計(jì)費(fèi)分析、投訴分析等大數(shù)據(jù)平臺(tái)融合分析能力，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、游戲發(fā)行、跨界合作、發(fā)展新業(yè)務(wù)藍(lán)海、拓寬渠道分發(fā)能力、專(zhuān)業(yè)能級(jí)的服務(wù)支撐、以及數(shù)據(jù)共享等多方面來(lái)全力助航合作伙伴的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及實(shí)時(shí)優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)。

咪咕互動(dòng)娛樂(lè)有限公司一直秉持著開(kāi)放合作的態(tài)度進(jìn)行跨界合作，如和蘇寧等電商合作、和國(guó)家體育總局合作，都是基于開(kāi)放的合作態(tài)度。2015年以后還將進(jìn)一步提高開(kāi)放合作的力度，為大家提供更貼心的服務(wù)，比如最快五個(gè)工作日即可完成內(nèi)容合作的簽約。2015年咪咕互娛的另一個(gè)合作政策關(guān)鍵詞為“扶持”，計(jì)劃扶持億元級(jí)CP10家，千萬(wàn)級(jí)CP100家 ，百萬(wàn)級(jí)CP逾200家。為此，咪咕互娛將投入3億元扶持資金/營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，其中1億針對(duì)用戶(hù)回饋，1億面向CP，還有1億為渠道推廣，包括會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些流量反饋給用戶(hù)等等，去做一些資源的投入。