百事皆媒體

李自強(qiáng)

百事大中華區(qū)首席市場(chǎng)官

現(xiàn)在的任何一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)都扮演著傳播和被傳播的雙重角色，因此，媒體化營(yíng)銷思維將對(duì)現(xiàn)在傳統(tǒng)營(yíng)銷思維完成解構(gòu)。媒體本身包含兩個(gè)意思，“媒”就像是婚姻介紹，主要為品牌起到連接的作用，它連接起品牌跟消費(fèi)者，也連接起品牌跟其他品牌，從而幫助品牌連接到適合自身品牌精神的伙伴；“體”就是一個(gè)承載內(nèi)容的載體。當(dāng)“媒”和“體”產(chǎn)生最好的化學(xué)作用，就會(huì)成為最成功的品牌傳播。

當(dāng)一個(gè)品牌只要找到它的自身精神，就可以附加在任何一個(gè)載體上，只要符合你品牌精神的，就可以都是你的“百事皆媒體”。

百事品牌就是最好的“媒”和“體”。百事一直在為年輕人做“媒”，它幫助年輕人連接新一代的潮流，新一代的渴望，同時(shí)它又創(chuàng)造了各式各樣的“體”，比如百事旗下各種產(chǎn)品的外包裝就是最好的載體。

未來成功的經(jīng)營(yíng)品牌和市場(chǎng)的模式，是把社會(huì)責(zé)任和品牌精神更有創(chuàng)意地結(jié)合在一起。多年來百事一直堅(jiān)持一個(gè)理念，就是有使命感，做有社會(huì)責(zé)任的營(yíng)銷。因此，百事公司連續(xù)4年做了名為“把樂帶回家”的項(xiàng)目。從2012年“你回家是父母最大的快樂”，到2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”，將小家提升到大家，小愛升華為大愛；2014年，“把樂帶回家”倡導(dǎo)：家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小，快樂是互相給予，人人皆可為“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)一份力量。2015年又有了全新的突破性的嘗試，鼓勵(lì)和幫助消費(fèi)者自己做導(dǎo)演，拍出自己的“把樂帶回家”故事。真正讓消費(fèi)者參與其中，而并非跟往年一樣只是簡(jiǎn)單號(hào)召。因?yàn)橹挥凶约河H身參與，有了參與感，才能體會(huì)什么是真正把樂帶回家。