互動通 強化程序化購買整合營銷價值

營銷者說

2015年互動通將會更強調在程序化購買和移動端產品發(fā)力，優(yōu)化營銷產品線。而在營銷整合層面，互動通主要通過將更多技術整合，能夠為廣告主提供一個不僅兼容不同終端，更可以兼容不同業(yè)務模式的一站式媒介營銷投放，從而更好地強化其作為第三方服務公司的價值。

鄭斌

互動通控股集團首席執(zhí)行官

作為互動通控股集團創(chuàng)始人，鄭斌于2000年擔任互動通控股集團負責運營和商業(yè)策略管理的副總裁。2002年2015年互動通將會更強調在程序化購買和移動端產品發(fā)力，優(yōu)化營銷產品線。而在營銷整合層面，互動通主要通過將更多技術整合，能夠為廣告主提供一個不僅兼容不同終端，更可以兼容不同業(yè)務模式的一站式媒介營銷投放，從而更好地強化其作為第三方服務公司的價值。就任互動通控股集團首席執(zhí)行官。擁有復旦大學計算機科學技術和國際政治學士學位。超過10年服務于跨國集團與大型企業(yè)的銷售和市場管理經驗。

在面對紛繁復雜的營銷方式時，為了更好地實現(xiàn)對自身產品的推廣，廣告主往往更為關注市場營銷的發(fā)展，因此他們往往更清楚市場的變化。而隨著程序化購買市場的發(fā)展，越來越多廣告主開始選擇其作為營銷投放方式之一。

目前國內程序化購買領域可謂新人輩出，魚龍混雜，主要分為兩大流派：一類為傳統(tǒng)的技術廣告平臺企業(yè)；一類為純粹的程序化購買公司。而這兩大類企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展中勢必將會逐漸整合，因此可以預料到在2015年這一行業(yè)將迎來新一輪洗牌。

對于互動通來說，通過其在數(shù)字營銷技術領域多年的積累，2014年更聚焦對自身產品和資源整合，在戰(zhàn)術上把握行業(yè)新技術，并在戰(zhàn)略上與主營業(yè)務相結合。因此，2014年互動通一方面加強數(shù)字媒體資源的整合，尊重技術，打通包括PC端、移動端，智能電視端及其他可穿戴式產品的底層廣告技術連接；另一方面強化廣告的互動性，結合創(chuàng)意技術將互動更好地融入到整體數(shù)字營銷中去。

在2014年互動通也完成了廣告平臺和程序化購買的整合，并將在2015年實現(xiàn)二者的完全融合，從而為廣告主提供一個更符合市場需求的營銷解決方案。

因此在2015年，互動通會更強調程序化購買。大環(huán)境對于互動通而言是幸運的，作為已經在這個行業(yè)堅守十五年的企業(yè)，其一直專注于數(shù)字技術媒體領域，并擁有眾多可持續(xù)營銷產品，能夠更好包容新的營銷方式。

其實程序化購買和傳統(tǒng)廣告平臺，在很多技術層面是一致的，但是廣告主需求理念永遠是超前的，其營銷思路也更強調人群購買。為此互動通推出的hdtDXP平臺通過系統(tǒng)能夠更有效找到廣告主所需要的目標人群，并通過競價模式實時推送廣告信息。其次，2015年互動通也將會更強調在移動端發(fā)力，優(yōu)化營銷產品線。而在營銷整合層面，互動通將通過更多技術完成整合，為廣告主提供一個不僅兼容不同終端，更可以兼容包括不同業(yè)務模式的一站式營銷投放，從而更好地強化其作為第三方服務公司的價值。

2015營銷關鍵詞

營銷本質、程序化購買

在我看來，營銷的關鍵首先就是讓營銷回歸到本質，找到精準的媒體、合適的內容去影響目標受眾；其次對于我們而言的關鍵詞，則為程序化媒介購買，讓其能夠在營銷各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用，實現(xiàn)更多的營銷價值。

2014營銷感悟

新的變化往往會產生很多新的營銷方式，盡管未必都會成功。在互聯(lián)網環(huán)境下，每一次行業(yè)快速的變化都能夠帶來很多新的東西，激發(fā)人們繼續(xù)走下去的興趣，也意味著需要企業(yè)緊跟行業(yè)變化進行創(chuàng)新。面對那些可能曇花一現(xiàn)的新營銷方式，企業(yè)更需要做的則是做好整合打算，而不只是運用一種單一的方式。

但是無論變化出再多的新技術，營銷的本質并不會改變，因此需要企業(yè)更有效選擇精準媒體、合適內容實現(xiàn)產品推廣，并通過一個簡單卻實際的創(chuàng)意，邀請更多新的消費者參與其中，了解品牌，成為新的目標受眾，并逐步達成購買。