淺談媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型

霍 剛

淺談媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型

霍 剛

在新的社會(huì)形勢(shì)下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到推廣，推動(dòng)了媒介時(shí)代的來(lái)臨。媒介時(shí)代的來(lái)臨豐富了視聽的領(lǐng)域，使得視聽逐步轉(zhuǎn)型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽逐步擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，使得視聽的內(nèi)涵以及表現(xiàn)形式得到豐富與發(fā)展。在新的發(fā)展形勢(shì)下，“視聽媒介”這個(gè)新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽轉(zhuǎn)型的意義。

媒介融合 視聽轉(zhuǎn)型 背景

媒介融合的概念是由美國(guó)學(xué)者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，是隨著社會(huì)技術(shù)的發(fā)展以及人們需求的推動(dòng)而得以發(fā)展的。各種媒體的功能逐步得到統(tǒng)一，將各種傳統(tǒng)的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展，通過(guò)這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強(qiáng)。當(dāng)代媒介所依靠的技術(shù)手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺(tái)上進(jìn)行整合。當(dāng)代新的媒介融合背景下，視聽媒介的新概念出現(xiàn)并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介布局，通過(guò)這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實(shí)現(xiàn)媒介功能的一體化，給人們帶來(lái)更好的視聽盛宴。本文從三個(gè)大的方面來(lái)講述媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)于概念的轉(zhuǎn)型、價(jià)值的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的分析，闡明媒介融合背景下視聽轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響。

一、概念的轉(zhuǎn)型

事物的變化是一種由外至內(nèi)，再由內(nèi)到外的過(guò)程，受到新技術(shù)、新科技的推動(dòng)，使得視聽轉(zhuǎn)型開始進(jìn)入人們的視線。要想對(duì)媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析了解，就必須首先對(duì)內(nèi)在的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行了解，了解其內(nèi)在的本質(zhì)、特點(diǎn)，這就我們常說(shuō)的概念的界定。媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型首先是概念的轉(zhuǎn)型，視聽概念的轉(zhuǎn)型是人們對(duì)于其認(rèn)識(shí)不斷的加深。新的社會(huì)形勢(shì)下，我們可以從信息、文化、媒介這三個(gè)方面來(lái)了解概念的轉(zhuǎn)型。

1．信息。信息可以通過(guò)文字、聲音、動(dòng)畫、視頻以及圖像對(duì)于信息進(jìn)行表現(xiàn)，將一些具有隨機(jī)性、不確定性的東西消除。而信息技術(shù)則是指通過(guò)借助現(xiàn)代新型科技將信息進(jìn)行傳播并對(duì)于信息進(jìn)行相應(yīng)的處理。信息技術(shù)的實(shí)現(xiàn)主要是依賴于對(duì)于其他先進(jìn)技術(shù)的綜合運(yùn)用，通過(guò)各種現(xiàn)代技術(shù)的綜合手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞以及相應(yīng)的處理。

信息的發(fā)展是一個(gè)緩慢的過(guò)程，由最開始的語(yǔ)言的產(chǎn)生，再到后來(lái)文字的發(fā)明、印刷術(shù)的產(chǎn)生，逐步發(fā)展到無(wú)線電的使用，實(shí)現(xiàn)了文字與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合。后來(lái)信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種新型媒介的出現(xiàn)，為信息的傳遞與處理提供了先進(jìn)的技術(shù)保障，將通信、信息業(yè)、大眾傳媒相結(jié)合，更好地為人們服務(wù)。

信息的傳遞由最開始的聽說(shuō)時(shí)代逐步發(fā)展為閱讀時(shí)代，再到現(xiàn)在的視聽時(shí)代，經(jīng)歷了一系列的發(fā)展過(guò)程。在聽說(shuō)時(shí)代，人們通過(guò)相互之間的語(yǔ)言交流來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過(guò)歌唱的形式得以實(shí)現(xiàn)。發(fā)展到后來(lái)的閱讀時(shí)代，人們可以通過(guò)相互之間的文字交流，以及通過(guò)文字創(chuàng)作出無(wú)數(shù)的文學(xué)作品，使得信息可以利用文字這個(gè)媒介進(jìn)行流傳，通過(guò)這種文字的交流來(lái)實(shí)現(xiàn)相互之間的社會(huì)交流。當(dāng)電子介質(zhì)興起之后，視聽時(shí)代逐步到來(lái)，最為原始的視聽就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒介的不斷出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這些新技術(shù)的出現(xiàn)使得視聽時(shí)代的發(fā)展逐步加快，逐步成為了社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，文字、信息的傳播均可以通過(guò)視聽得以實(shí)現(xiàn)，這就是新時(shí)期下視聽轉(zhuǎn)型的重大改變。

2．文化。文化具有一定的廣泛性，同時(shí)也具有一定的復(fù)雜性，在社會(huì)歷史的發(fā)展過(guò)程中，人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中通過(guò)勞動(dòng)獲得的物質(zhì)財(cái)富以及收獲的精神財(cái)富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對(duì)于文化的狹義的分類，則只是側(cè)重于對(duì)于人的精神文化的探求。在新的時(shí)期下，文化的范圍不斷得到延伸與發(fā)展，能夠?yàn)樯鐣?huì)民眾提供相應(yīng)的文化服務(wù)以及享受的都可以稱之為文化，這是新時(shí)期的文化所顯現(xiàn)出來(lái)的包容性。

3．媒介。隨著社會(huì)形勢(shì)的不斷變化，視聽媒介也在逐步發(fā)生變化，媒介的概念與內(nèi)涵也得到了延伸與發(fā)展。媒介融合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，視聽媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對(duì)于信息進(jìn)行傳播與處理。而視聽也逐步走向正規(guī)化，并有專門的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束與監(jiān)管。

當(dāng)今，視聽媒介已經(jīng)成為了一種社會(huì)的主流趨勢(shì)，同時(shí)在未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诿浇槿诤系拇筅厔?shì)下，媒介結(jié)構(gòu)得到了重組，各個(gè)組織之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。所以在新形勢(shì)下，企業(yè)要不斷加強(qiáng)文化品牌建設(shè)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，合理定位，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展空間。

二、價(jià)值轉(zhuǎn)型

1．經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)今世界，視聽文化已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟(jì)力量，逐步改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。廣播影視作為視聽文化的重要組成部分，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，經(jīng)濟(jì)主體可以通過(guò)相應(yīng)的視聽文化的傳播來(lái)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)視聽媒體獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是視聽文化發(fā)展的基礎(chǔ)。只有在一定經(jīng)濟(jì)保障的基礎(chǔ)上才能夠帶動(dòng)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣播影視是視聽文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產(chǎn)量只占據(jù)世界總電影產(chǎn)量的10％不到，但是其電影的票房卻占據(jù)世界總票房的70％，美國(guó)每年可以通過(guò)廣播影視獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，視聽媒體發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益在我國(guó)的GDP中的比重逐步增加，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。這只是視聽文化發(fā)展的初級(jí)階段，其巨大的發(fā)展?jié)摿€沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，在新形勢(shì)下，社會(huì)媒介融合趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動(dòng)視聽文化的發(fā)展，給予人們高質(zhì)量的視聽享受，這是符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，優(yōu)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有重要的意義。

2．文化價(jià)值。視聽已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為一種重要的文化傳播形式，各個(gè)社會(huì)主體可以通過(guò)各種各樣的視聽媒介來(lái)進(jìn)行文化的創(chuàng)造與傳播，這是一種新的文化的表現(xiàn)形式，通過(guò)這種新的表現(xiàn)形式能夠擴(kuò)大文化的受眾面，使得更多的人來(lái)接受這種文化，有利于國(guó)家文化的傳承。同時(shí)作為文化傳播的重要載體，視聽成為了一種國(guó)際通用的語(yǔ)言，通過(guò)這種通用的語(yǔ)言，可以實(shí)現(xiàn)世界各地之間相互的文化交流。同時(shí)視聽的轉(zhuǎn)型使得文化傳播的方式發(fā)生了深刻的改革，改變了原有的傳統(tǒng)的文化傳播以及接受方式，視聽媒介已經(jīng)成為了當(dāng)今文化傳承的重要的表現(xiàn)形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設(shè)的有效途徑。通過(guò)對(duì)于視聽媒介的利用，使得文化的變現(xiàn)更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會(huì)影響力，促進(jìn)了各種文化之間的交流與融合，推動(dòng)了文化的革新，使得中國(guó)文化更加具有活力，同時(shí)也是中國(guó)文化參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要表現(xiàn)形式。

3．人文價(jià)值。當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，通過(guò)不同的視聽媒介的推廣，可以有效地推動(dòng)文化的交流與傳播，滿足人們?cè)谛滦蝿?shì)下對(duì)于文化的需求。同時(shí)視聽媒介的發(fā)展是以人的需求為導(dǎo)向的，通過(guò)各種視聽媒介的融合可以有效地?cái)U(kuò)大視聽文化的影響力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這種新的視聽媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過(guò)這種社交媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人的人際交往，各種視頻傳播活動(dòng)可以讓公民在社交活動(dòng)中使得自身素養(yǎng)得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí)隨著新型媒介的發(fā)展，人們之間的信息溝通不斷升級(jí)，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網(wǎng)，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的人際交往實(shí)現(xiàn)了線上的人際聚合。

三、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型

1．中國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式。對(duì)于盈利模式的探討，一般是以經(jīng)濟(jì)管理的角度去進(jìn)行的。借鑒相應(yīng)的行業(yè)發(fā)展案例去對(duì)相應(yīng)的盈利模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決措施。中國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式是通過(guò)收取廣告費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)獲取收益。盈利模式較為單一，已經(jīng)不能夠適應(yīng)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廣播電視行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學(xué)者的關(guān)注，對(duì)于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視盈利模式是通過(guò)廣告與網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)獲取收益，雖然近年來(lái)，比例略有下降，但是依舊占據(jù)了主體地位，是整個(gè)電視廣播行業(yè)的主要的收入來(lái)源。但是隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)了，急需對(duì)盈利模式進(jìn)行改革，支撐廣播電視行業(yè)的發(fā)展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此必須對(duì)于廣播電視的盈利模式進(jìn)行改革，通過(guò)不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現(xiàn)并適用于行業(yè)的發(fā)展。

2．視聽媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的盈利模式逐漸由傳統(tǒng)的單一的盈利模式開始向多元盈利模式發(fā)展，除了從廣告、網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現(xiàn)，使得廣播電視的盈利模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在線視頻廣告收入不斷增加，同時(shí)利用新技術(shù)手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對(duì)于市場(chǎng)做出細(xì)致分析，了解群眾需求，從而做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，通過(guò)這種市場(chǎng)細(xì)分、通過(guò)智能化的操作手段，帶來(lái)了新的廣告時(shí)代。利用在線視頻的付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)了媒體的完美轉(zhuǎn)變，在滿足用戶需求的同時(shí)，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，APP模式的廣泛運(yùn)用也為廣播電視帶來(lái)了巨大的發(fā)展前景，利用蘋果公司所開發(fā)的APP平臺(tái)進(jìn)行客戶端以及應(yīng)用程序的設(shè)置，是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)的主流趨勢(shì)，通過(guò)APP平臺(tái)可以為全球的用戶提供服務(wù)同時(shí)收取費(fèi)用。而智能終端消費(fèi)也成為了電視廣播行業(yè)收入的主要來(lái)源，拉動(dòng)了電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒介融合背景下，視聽媒介概念的出現(xiàn)必然會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的改革，本文對(duì)媒介融合背景下視聽的概念轉(zhuǎn)型、價(jià)值轉(zhuǎn)型以及廣播電視行業(yè)的盈利模式轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析與探討，闡述當(dāng)今社會(huì)媒介融合背景下視聽轉(zhuǎn)型給人們生活帶來(lái)的巨大影響。

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