當(dāng)“寶寶”們?cè)庥霰娀I

繼阿里巴巴推出“娛樂寶”，百度上線“眾籌頻道”后，京東眾籌業(yè)務(wù)也來“湊份子”。

雖然阿里一直聲稱娛樂寶并不具有“眾籌”概念，但外界普遍認(rèn)為，娛樂寶的本質(zhì)與眾籌無異，只是換了身“馬甲”而已。看得出，已向公眾推送出一款款時(shí)尚理財(cái)品種的IT大佬們，并不滿足于現(xiàn)有的跨界舉動(dòng)，它們還要在踢平產(chǎn)業(yè)投資門檻的同時(shí)，向蕓蕓眾生敞開一扇又一扇理財(cái)與投資的眾籌大門。

起源于美國(guó)華爾街的眾籌（Crowd funding），最初的應(yīng)用來自一些創(chuàng)意工作者（音樂家或藝術(shù)家），他們?yōu)橥瓿伤囆g(shù)作品而向粉絲籌資，粉絲則自愿向鐘愛的藝術(shù)家無償提供資金。如著名搖滾歌手Amanda Palmer就為自己的專輯、新書和旅行向2000多名粉絲募集了100多萬美元。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的滲透與輻射，作為一種籌資與投資工具，眾籌得到了深度開發(fā)，不僅出現(xiàn)了諸如“人人投”等專司眾籌的理財(cái)網(wǎng)站，琳瑯滿目的眾籌理財(cái)品也讓人應(yīng)接不暇。

相比于其他金融企業(yè)和投融資機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅擁有強(qiáng)大的IT技術(shù)平臺(tái)，具備強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析與處理能力，可實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)定位，也更有底氣在屬于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的眾籌地帶八面騰挪。

從眾籌投向來看，娛樂寶、眾籌頻道和“湊份子”都不約而同地瞄上了文化產(chǎn)業(yè)，娛樂寶以投資電影、游戲?yàn)橹鞔?，眾籌頻道側(cè)重影視作品，而“湊份子”主攻流行文化和智能硬件兩個(gè)領(lǐng)域新奇好玩的項(xiàng)目。目前，娛樂寶公開售賣兩期產(chǎn)品共9個(gè)項(xiàng)目，募集資金1.65億，有39萬粉絲參與投資。據(jù)悉，娛樂寶第三期在不久后推出，籌資規(guī)?；虺?億?！皽惙葑印敝幻鞔_了首期上線的12個(gè)項(xiàng)目，眾籌頻道還處于只聞樓梯聲的階段。

與線下的其他眾籌模式相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于流量巨大，因此，它吸引來的無論影視制作方還是資金支持方，其數(shù)量要比線下眾籌機(jī)構(gòu)的多得多，千萬個(gè)“小而美”的資金在眾籌平臺(tái)上匯集，最終形成了“大而強(qiáng)”的資金體量。這種建構(gòu)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”基礎(chǔ)之上的微金融力量，將逆襲傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)路徑，重構(gòu)文化娛樂的商業(yè)模式。

以電影市場(chǎng)為例，雖然國(guó)內(nèi)電影年度總票房翻過了百億大關(guān)，單片突破10億的賣座電影屢屢出現(xiàn)，但每年能登陸院線的故事片不到全部片子的三分之一。中影、博納、萬達(dá)、華誼等數(shù)家提供拍攝資金的正規(guī)公司的資金主要涌向大導(dǎo)演和大片，以及大明星，藝術(shù)片和草根導(dǎo)演，以及很多中小電影制片商很難獲得資金支持，當(dāng)年，《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》的導(dǎo)演，都是拿著劇本“四處化緣”才最終得以拍成影片的。如今，有了娛樂寶、眾籌頻道等融資工具，就可為那些優(yōu)秀但缺乏資金的電影提供資金支持，幫助更多影視黑馬突出重圍。

其實(shí)，“娛樂寶們”追逐的不僅僅是大片和大明星，更在意的還是影片內(nèi)容和賣座率。阿里巴巴擁有中國(guó)最強(qiáng)大的電商購物數(shù)據(jù)，百度不僅占據(jù)國(guó)內(nèi)最大的流量入口，而且擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，他們完全能通過對(duì)數(shù)據(jù)的追蹤、分析與整理，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下娛樂熱點(diǎn)并預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)，令“娛樂寶們”尋找到最佳的電影及娛樂形態(tài)投資目標(biāo)。一個(gè)最能說明問題的案例是，在美國(guó)，制片公司NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析，組織拍攝了紅遍全球的《紙牌屋》。

投資影視，歷來是富豪和少數(shù)精英把玩的游戲，但“娛樂寶們”卻向普通百姓提供了一個(gè)大眾化投資平臺(tái)，100元或上千元也可體驗(yàn)一下投資電影的感受，拉近了普通民眾與電影娛樂產(chǎn)業(yè)之間的距離，實(shí)現(xiàn)電影娛樂產(chǎn)業(yè)與草根資本的對(duì)接。

對(duì)電影制作方而言，娛樂寶與眾籌頻道提供的不僅是資金，還能幫助其獲得票房收入，并征集到最真實(shí)的用戶聲音。網(wǎng)民通過眾籌平臺(tái)參與投資，等于在影視項(xiàng)目開拍之初，他們就成了這部影視劇的忠實(shí)觀眾。開拍后，制作發(fā)行方通過微信、來往和百度貼吧等平臺(tái)和粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲的參與度。影片上映時(shí)，投資人還會(huì)邀請(qǐng)眾籌投資人及其家人一起欣賞，直接拉動(dòng)票房或收視率。不僅如此，投資者還可通過“用錢投票”的方式評(píng)判對(duì)某個(gè)導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數(shù)據(jù)，將成為影視娛樂行業(yè)新風(fēng)向標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。

當(dāng)然，“娛樂寶們”并不只是投資方與制作方自娛自樂。由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有非常強(qiáng)的客戶黏度，今天的娛樂影視投資客，明天很可能變成阿里的余額寶和百度錢包的忠實(shí)粉絲。因此，無論是娛樂寶還是眾籌頻道，都是阿里和百度挖掘客戶信用財(cái)富和投資潛力的促銷手段之一。

阿里通過眾籌切入電影投資，繼而邁入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，彌補(bǔ)闖蕩網(wǎng)絡(luò)江湖多年留下的缺憾，使其“流量-商品/服務(wù)-支付-變現(xiàn)”這一完整的商業(yè)閉環(huán)更豐滿。百度本身就具備網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的強(qiáng)大勢(shì)能，如今從影視作品眾籌入手，就可打通愛奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等強(qiáng)勢(shì)資源，構(gòu)造出影視O2O的商業(yè)閉環(huán)。

博主簡(jiǎn)介：中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授