網(wǎng)絡文學出版經(jīng)營模式研究

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)應用范圍的愈加廣泛，網(wǎng)絡文學也成為其中的一個重要分支。作為網(wǎng)絡文學的重要組成部分之一，網(wǎng)絡小說的出版也成為新興行業(yè)。其出版模式具有鮮明的網(wǎng)絡時代特征——高效，迅速，傳播范圍廣闊，經(jīng)濟效益明顯。然而我國傳統(tǒng)出版業(yè)并不看好網(wǎng)絡文學這種市場，雖然網(wǎng)絡文學市場并不缺乏好的作品，卻因為傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已不能適應其發(fā)展而遇到諸多瓶頸。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學；網(wǎng)絡文學；出版；經(jīng)紀；

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-01

一、我國網(wǎng)絡文學發(fā)展概況

作為出版行業(yè)的一個類別，早幾年網(wǎng)絡文學出版在我國并未受到重視。在我國傳統(tǒng)的出版業(yè)中，并不看好網(wǎng)絡文學這種市場，并且，按照傳統(tǒng)的出版模式，網(wǎng)絡文學也并不合適投入。然而自2006年起，受到互聯(lián)網(wǎng)普及的影響，被稱為“網(wǎng)絡小說”的文學形式開始進入圖書流通領域，并獲得了巨大的影響力，至今仍然勢頭強勁。與此同時，隨著圖書出版行業(yè)不斷與國際接軌，傳統(tǒng)圖書編輯開始向一種類似經(jīng)紀人的模式轉(zhuǎn)變，圖書出版的模式也開始由傳統(tǒng)的作者—出版社—讀者的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽髡摺ヂ?lián)網(wǎng)—讀者—出版社的新模式。

二、我國網(wǎng)絡文學出版經(jīng)營模式

網(wǎng)絡文學，開創(chuàng)了一種完全不同于傳統(tǒng)圖書出版模式的運營方式，不再是作者——出版社——讀者的單一形式，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗髡摺ヂ?lián)網(wǎng)——讀者——出版社的發(fā)散形式。簡單來說，在傳統(tǒng)出版模式中，讀者看到的一本書，是已經(jīng)經(jīng)過了出版社的審核，修改后的作品。而在新型的出版模式中，第一個接觸作品的人從編輯變成了讀者，出版社則變?yōu)榱顺霭娴淖詈蟮囊画h(huán)。

網(wǎng)絡文學利用經(jīng)紀公司的模式像明星包裝式來包裝圖書，要么是包裝作者本身，要么是包裝其作品，本身也是對出版社的宣傳。利用經(jīng)紀公司來做網(wǎng)絡文學，首先要切準市場定位，是青春愛情純文學還是職場暢銷書。

隨著IPAD出現(xiàn)，掌上IPAD、上網(wǎng)本、亞馬遜Kindle、蘋果IPAD等新技術(shù)的到來，原本高枕無憂的紙質(zhì)書生存狀態(tài)實在岌岌可危。相比而言，電子讀物不僅攜帶方便，在成本上也是廉價不少，出版社與作者的分成比紙質(zhì)書籍多很多。假設銷售一本電子書賺的錢和紙質(zhì)書的價錢一樣，一本書的數(shù)字版售價是紙書的1/3，大概八九塊錢，然后由方正、萬榕和作者三方分成，萬榕大概拿40%，3塊多，跟傳統(tǒng)紙書出版掙的錢差不多；作者拿30%，算下來也跟紙書的版稅差不多。對于文化公司來說，并沒有太大的影響，并且由于電子讀物可以通過網(wǎng)絡直接購買和下載，免去了紙類讀物在物流，運輸，紙張印刷上帶來的成本。電子類讀物其實更經(jīng)濟效益。

三、網(wǎng)絡文學出版業(yè)存在的問題

在網(wǎng)絡小說剛剛興起的階段，人們看到的是一個全新的、可以盡情展現(xiàn)自己文采的舞臺?？墒蔷W(wǎng)絡小說的寫作發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再是為寫作而寫作了。網(wǎng)絡小說易出版，門檻低，只需憑著高點擊率、跟帖率和轉(zhuǎn)載率即可出版。不再是出版社出什么書，人們看什么書，而是人們要看什么書就出什么書，一切以讀者為本，以市場為先導，這種出版方式也給圖書出版業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。這本來是極具時代性的特點，但是目前的狀況表明，網(wǎng)絡小說出版體系并不像人們期許的那樣發(fā)展，而是產(chǎn)生了許多難以整治的弊端。

首先，作者泛濫，作品良莠不齊。據(jù)2007年粗略統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當時網(wǎng)絡長篇小說多達5萬余部，文字超過30億字，如果再加上沒有完結(jié)的斷章短篇，實際數(shù)字難以估計。每個小說網(wǎng)站每天都有幾部新的小說出現(xiàn)，小說網(wǎng)站的數(shù)量也在日益增多。這樣的數(shù)量使得讀者眼花繚亂，出版圖書的內(nèi)容也難以得到有效控制。

其次，作品版權(quán)保護機制未完全建立，網(wǎng)絡版權(quán)保護也是一大難題。小說連載了一段時間就發(fā)現(xiàn)許多類似的作品出現(xiàn)，情節(jié)和風格與自己的相似，有的甚至整段搬抄，成為時下眾多網(wǎng)絡文學作者所遇到的眾多困境之一。網(wǎng)絡小說出版以后，也常常出現(xiàn)網(wǎng)下未出完，網(wǎng)上已有全本的狀況，嚴重損害了作者和出版社的利益。

四、網(wǎng)絡文學出版業(yè)未來的發(fā)展及建議

在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡文學處于剛剛起步的時期，對于存在的問題，例如：版權(quán)問題，市場方向?qū)虻鹊?，本文提出一些建議以供參考。

首先，建立完備的法律體系和管理模式。一方面要加強政府引導的力度，對擁有優(yōu)秀網(wǎng)絡文化的網(wǎng)站加大扶持和宣傳，可以有效地鼓勵優(yōu)秀文學；對優(yōu)秀的出版方進行獎勵或者是政策上的扶持，對粗制濫造乃至違反相關法律法規(guī)的網(wǎng)站或出版方給予懲處。另一方面盡快健全完善網(wǎng)絡文化管理的相關法律法規(guī)，切實加大依法管理網(wǎng)絡文化的效能和力度，并指導建立行業(yè)協(xié)會或社會團體，充分發(fā)揮其作用，并及時制定相關的行業(yè)自律機制。

其次，建立多樣化的網(wǎng)絡小說市場方向。人們把讀屏看成是放松的方式，所以沒有吸引人的情節(jié)的文章很難在網(wǎng)上立足。出版商和網(wǎng)站應提高服務意識、道德意識，加強社會責任感，這樣對網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展大有裨益。

最后，圖書出版方自律自控。出版業(yè)和網(wǎng)絡小說網(wǎng)站自身組織的行業(yè)協(xié)會，如果能積極發(fā)揮行業(yè)自律的功能，對行業(yè)自身和行業(yè)內(nèi)部進行調(diào)整、監(jiān)督和管理，加上政府相關部門大力度對行業(yè)和行業(yè)協(xié)會進行監(jiān)督和管理，嚴格執(zhí)法，嚴格管理，就能有效地規(guī)范網(wǎng)絡小說的發(fā)展。

五、總結(jié)

傳統(tǒng)的出版模式固然有其優(yōu)點，然而，時代在變化，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能完全滿足于市場。進入網(wǎng)絡時代，如何尋求網(wǎng)絡和出版的平衡共贏，一直是當代出版人需要研究的課題。

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