罵出來的“天貓”
2014-12-31 00:00:00馬云
求學·素材版 2014年12期
常有人夸我會取名字，比如阿里巴巴、淘寶、天貓。
得意之時，我吹噓一下。當年淘寶商城要改名字，同事們?nèi)×撕芏嗝肿屛覀溥x，我覺得都太正統(tǒng)、太直接，缺乏想象力。晚上回家，洗澡的時候我突然想到“天貓”兩個字，興奮異常，當即打電話給同事。話筒那邊卻傳來反對之聲：“不行！太土了！”我不死心，接連給很多同事和朋友打電話，結(jié)果全是怒罵、諷刺和勸阻。第二天一大早，辦公室有同事傳話給我，說一定不能叫這個古怪的名字。
樂趣來了。我覺得既然人人都討厭這個名字，一經(jīng)宣布便會有很多人罵，而名字就是為了被記住，罵的人越多，傳播得越快，重要的是以后如何給名字注入文化內(nèi)涵。
在我的“淫威”下，我們推出了“天貓”。果然，罵聲一片。五天后，人們就覺得這個名字很有意思了。
今天，誰也不覺得“天貓”這個名字有啥問題了。
素材角度說：以一貫的常規(guī)思維解決問題，往往會陷入老套的模式里;走出模式化和同質(zhì)化，顛覆常規(guī)，唱一下反調(diào)，逆向而上，往往會收到意想不到的效果。
文題適用：逆向而行/顛覆常規(guī)/唱反調(diào)
