噱頭與好標(biāo)題不是一碼事

讀網(wǎng)時(shí)代，標(biāo)題顯得尤其重要。有時(shí)，一個(gè)好的標(biāo)題能夠讓文章在短時(shí)間內(nèi)獲取極高的點(diǎn)擊率，甚至被各大網(wǎng)站海量轉(zhuǎn)載，撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)尤其如此。

文章是網(wǎng)評(píng)人寫(xiě)的，作者所擬的標(biāo)題對(duì)整個(gè)評(píng)論有著提綱挈領(lǐng)的作用。但是，出于作者的寫(xiě)作思維慣性，尤其對(duì)時(shí)評(píng)新手來(lái)講，即便文章寫(xiě)得很到位，卻未必能寫(xiě)出一條好標(biāo)題，“詞不達(dá)意”的狀況經(jīng)常出現(xiàn)。很多文章之所以點(diǎn)擊量大、轉(zhuǎn)載率高，往往是由于編輯為文章重新擬定了標(biāo)題，使得文章備受關(guān)注。

好標(biāo)題如“哄搶葡萄，不要讓人性隨著車子一起側(cè)翻”“‘關(guān)我什么事’能僅責(zé)道德溺水嗎？”“神秘女子低調(diào)行善演繹了慈善至高境界”“地溝油‘上天’需要政府導(dǎo)航”“良知入法不如法入良知”“述廉是樹(shù)廉的有效途徑”等，其中的側(cè)翻、溺水、高低、導(dǎo)航等詞匯用得可謂恰到好處、一語(yǔ)雙關(guān)，靈活借用了擬人、借代、對(duì)比、諧音等種種手法，以一種俏皮的方式，要言不煩地闡明了所要表達(dá)的觀點(diǎn)，可謂網(wǎng)評(píng)標(biāo)題中的上佳之作。

但是，有時(shí)候某些標(biāo)題純粹是為了吸引眼球，玩曖昧，甚至是為了誤導(dǎo)讀者，這種惡劣“標(biāo)題黨”的做法與好標(biāo)題根本不是一碼事，也不可取。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？比如在娛樂(lè)圈，明星們不怕自己的壞消息，就怕自己沒(méi)消息。因此，從某種意義上說(shuō)，恰恰是狗仔隊(duì)成就了娛樂(lè)圈，小報(bào)記者要混飯吃，娛樂(lè)明星要出名，雙方往往從低級(jí)趣味的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“共贏”。在他們看來(lái)，點(diǎn)擊率就等同于稿件質(zhì)量水平，知名度就等同于個(gè)人的身價(jià)，無(wú)論其中的導(dǎo)向是正面的，還是負(fù)面的。

新聞?dòng)浾呖渴裁闯燥埬?？毫無(wú)疑問(wèn)，他們靠新聞賣點(diǎn)吃飯。因而很多新聞完全是在炒作，并且這些炒作里面摻雜著諸多水分。讀者的獵奇心態(tài)，媒體的無(wú)良狀態(tài)，記者無(wú)厘頭的炒作，讓“假大空”充斥著網(wǎng)絡(luò)和媒體。比如官員的雷語(yǔ)、明星的婚戀、教授的變態(tài)、專家的功利、法律事件等一地雞毛，統(tǒng)統(tǒng)以某種放大的、以偏概全的形式爭(zhēng)奪人們的眼球，影響人們的思維。這樣一來(lái)，記者有飯吃，媒體有賣點(diǎn)，讀者有看頭，但是正面的導(dǎo)向往往在這個(gè)過(guò)程中消解掉了。

可見(jiàn)，媒體一味迎合讀者的獵奇心理是一種導(dǎo)向性錯(cuò)誤，這種錯(cuò)誤讓那些混飯吃的記者們紛紛變成了偽善的“標(biāo)題黨”。如果任由這種趨勢(shì)發(fā)展下去，人們往往容易將虛假的和片面的東西當(dāng)成真實(shí)的、常態(tài)的東西。這種浮躁的、偏頗的導(dǎo)向正侵蝕著媒體的公信力和整個(gè)輿論生態(tài)。

人們希望看到充滿洞察力的、睿智的、富于藝術(shù)性的作品，而決非那種迎合式的、無(wú)厘頭的、低級(jí)趣味的噱頭。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)清立場(chǎng)，自覺(jué)與那種片面的、浮躁的，甚至虛假的“標(biāo)題黨”劃清界限。