西岸，私人美術(shù)館夢

上海的歷史就是一部城市轉(zhuǎn)型的歷史。從上世紀(jì)初“大上海計劃”，到解放初期成為全國性的工業(yè)中心，一直延伸到上世紀(jì)末的浦東開發(fā)熱潮，都反映著上海由上而下渴望以推陳出新的方式解決發(fā)展問題的急切。“指哪打哪，說打就打”的效率形成了獨(dú)特的城市發(fā)展模式，也成為引導(dǎo)上海文化藝術(shù)現(xiàn)象的風(fēng)向標(biāo)。

Question 什么是西岸文化走廊？

上海西岸，曾經(jīng)是老上海的工業(yè)重地，鐵路南浦站、北票煤碼頭、上海飛機(jī)制造廠、龍華機(jī)場、上海水泥廠沿江林立，每一座熱火朝天的引擎，都曾把控上海工業(yè)建設(shè)的命脈。這里曾經(jīng)是上海走向東方摩登都市的最初源頭，是“上海夢”開始的地方。

如今這個夢成為美術(shù)館夢。隨著龍美術(shù)館和余德耀美術(shù)館的先后開幕，未來第二期建設(shè)中，將有山美術(shù)館、西岸美術(shù)館與油罐藝術(shù)中心陸續(xù)進(jìn)駐。其中山美術(shù)館的合作方仍在洽談中，西岸美術(shù)館則是西岸集團(tuán)自主主導(dǎo)開發(fā)的美術(shù)館，其定位是把海外的經(jīng)典藝術(shù)家或展覽引進(jìn)來，油罐藝術(shù)中心則交給收藏家喬志兵主持開發(fā)。

不是世博會，很多上海人本地人恐怕都不知道身處于寸土寸金的徐匯區(qū)中，有如此開闊的“濱江”地域。在世博會前，濱江公共開放空間一期項(xiàng)目完成，世博會之后，二期開發(fā)已啟動，舊的工業(yè)區(qū)成為廣闊的公共空間。

私人美術(shù)館群是首先被規(guī)劃的重頭項(xiàng)目，2011年，就在龍美術(shù)館的東岸館還在建設(shè)階段的時候，當(dāng)時剛剛上任徐匯區(qū)區(qū)長的孫繼偉（原嘉定區(qū)委副書記、區(qū)長，現(xiàn)浦東新區(qū)政府黨組書記），就邀請龍美術(shù)館館長，收藏家王薇在西岸濱江地段再開設(shè)一個美術(shù)館。

龍美術(shù)館西岸館、余德耀美術(shù)館，還有喬志斌的油罐藝術(shù)中心和龍華航空文化中心等項(xiàng)目正在緊鑼密鼓的建設(shè)中。這是宏大的西岸文化走廊建設(shè)的第一步，這塊地域，將以高端民營美術(shù)館為主力，帶動藝術(shù)品展示交易中心，精品演藝文化集聚中心，它的最終建成，將成為上?！白畲蟮膽敉饷佬g(shù)館”和文化新地標(biāo)。

Question 上海給私人美術(shù)館哪些優(yōu)惠？

私人美術(shù)館的投資都來自與個人投入。建立一個館，從基礎(chǔ)建設(shè)到后期維護(hù)，每一筆真金白銀都是從個人腰包里掏出去的。這些藏家又為何肯在西岸落地？上海政府到底能給他們什么回報？

“上海是一個鼓勵創(chuàng)業(yè)的城市”，龍美術(shù)館館長王薇建館的要求首先是文化政策和氛圍，“做文化藝術(shù)比較踏實(shí)，接地氣，承諾也能延續(xù)下去。上海的行業(yè)服務(wù)意識也比較親善和熱情，我們美術(shù)館去申報展覽時，很快就可以給我們答復(fù)。這在北京是不可能的”如今龍美術(shù)館西岸館的門票收入已經(jīng)申請到免稅優(yōu)惠，浦東館也正在申請中。

走入龍美術(shù)館西岸館，可以聽到許多參觀者在票務(wù)處詢問：“那個兩億的杯子能看么？那個蘇東坡的帖子呢？”此前備受爭議的功甫帖已經(jīng)靜靜躺在西岸館地下一層，接受眾多目光的膜拜，而另一件2.8億的雞缸杯也已經(jīng)進(jìn)入據(jù)此不遠(yuǎn)的西岸藝術(shù)品保稅倉庫。

王薇、劉益謙這對上海土生土長的收藏家夫婦，因天價收藏而家喻戶曉。2012年底，王薇創(chuàng)辦的龍美術(shù)館在上海浦東開幕。這個堪稱國內(nèi)最大規(guī)模的私人美術(shù)館彰顯著他們夫婦的實(shí)力，接近17，000平米的展示空間掛滿了從各大拍賣行買得的重要藝術(shù)品真跡。

西岸文化走廊開發(fā)之前，徐匯區(qū)領(lǐng)導(dǎo)再三拜訪王薇，希望引進(jìn)龍美術(shù)館。王薇有些舉棋不定。浦東館建設(shè)花費(fèi)3億建設(shè)資金，開幕展覽花費(fèi)超過400萬，一年運(yùn)營下來，預(yù)算的基礎(chǔ)費(fèi)用就超過1，000多萬，是否還要再建一個館？“我們到底做還是不做，做一個美術(shù)館非常累，不僅僅要貼錢，還是一種責(zé)任。”

徐匯區(qū)政府鼓勵王薇挑選建筑，把地產(chǎn)作為文化用批給龍美術(shù)館，50年不轉(zhuǎn)讓，在未來西岸館運(yùn)營上提出一定資金許諾?？陀^上說，西岸走廊地區(qū)相比王薇已經(jīng)落成的龍美術(shù)館浦東館有著明顯的優(yōu)勢：交通發(fā)達(dá)，距離兩個機(jī)場都在半小時的車程內(nèi)，交通可以連接中環(huán)線、外環(huán)線到滬杭高速，進(jìn)而對長三角也有輻射作用。西岸走廊與浦東有兩座大橋、三條隧道、三條軌道可以聯(lián)系，還有兩條隧道在規(guī)劃建設(shè)中。

王薇看中了的北票煤炭碼頭的舊址，在世博會期間曾被開發(fā)作為游客中心。王薇將兩個館在定位規(guī)劃上做了區(qū)分，浦東館以做愛國主義革命題材的紅色經(jīng)典為主線，浦西館則定位為展示一部分古代和近現(xiàn)代收藏精品，以及當(dāng)代收藏。全新策劃的當(dāng)代藝術(shù)展覽，以及更多與國外交流策劃的項(xiàng)目也將集中于浦西。

從決定建館，到第一個開幕展“開今借古”，只經(jīng)歷了短短的兩年時間，一些建筑部分還未完全落成，展品入場用了一周。雖然倉促，但依仗藏品的豐厚和來賓捧場，加上一直因口水戰(zhàn)而備受矚目的《功甫帖》則如期展出吸引了不少好奇的觀眾，西岸館依然以力壓群雄的姿態(tài)屹立起來。

政府的支持并未打水漂，雖然西岸館整體建設(shè)費(fèi)用全部是王薇自理，不過 “開今借古” 開幕展王薇上報了預(yù)算380萬，徐匯區(qū)政府提供了80萬作為補(bǔ)貼。之后還在徐家匯最繁華的地段港匯廣場等商業(yè)地段，免費(fèi)提供大屏廣告等軟性支持，態(tài)度十分明確。

徐匯政府在土地、規(guī)劃、運(yùn)營機(jī)制等方面，給予每個西岸濱江地帶入駐的機(jī)構(gòu)的支持不同，并沒有固定模式。余德耀美術(shù)館落戶西岸地區(qū)，最大的動力就是場館。

2010年，余德耀原本在嘉定區(qū)的美術(shù)館項(xiàng)目因?yàn)榉N種原因擱置了，滿心將美術(shù)館落地上海的余德耀發(fā)了一條微博，感慨“愛國無門”。當(dāng)時的徐匯區(qū)區(qū)委書記孫繼偉看到這條微博了，主動聯(lián)系余德耀詢問。雙方溝通之后，余德耀開始考察徐匯區(qū)的幾個地方?！暗谝粋€地方在龍華廟的隔壁，我們是當(dāng)代藝術(shù)，氣息上似乎不是特別搭調(diào)。第二個就是現(xiàn)在這里，我看后很激動，其他自然也就不用去看了。這個倉庫看上去很亂，但是我想，如果用來展覽我收藏的一些大型裝置，效果一定不得了?！?/p>

“開始規(guī)劃的時候，孫書記第一個想到我，來找我談。最終能建成西岸館，與他的努力很有關(guān)系。我是第一個進(jìn)駐徐匯濱江文化走廊的，那時候還沒有‘西岸文化走廊’的說法。我們決定落地這里，后來成為西岸私人美術(shù)館群宣傳時很重要一張牌?！?對于這片區(qū)域的文化構(gòu)成，余德耀美術(shù)館做出巨大貢獻(xiàn)的。選定龍華飛機(jī)場機(jī)庫之后，余德耀在很多場合鼓勵其他美術(shù)館進(jìn)駐到這里。

對于龍華機(jī)場機(jī)庫的改建上，政府提供支持力度很大。不過余德耀仍然在期待更明確的政策?！爸袊鴩鴥?nèi)還沒有成熟的關(guān)于私人美術(shù)館的政策，所以我在等待政府決定這個館在國內(nèi)的位置?，F(xiàn)在徐匯區(qū)能夠提供這樣好的一個地方來辦館，已經(jīng)是很大的進(jìn)步。那么未來的美術(shù)館政策、定位就是急需解決的問題，我還在觀望中?！?/p>

“整個西岸建設(shè)是一個從宏觀到微觀的過程”，西岸集團(tuán)總經(jīng)理李忠輝對此有表態(tài)，“它先要解決的是金融體系的問題，再解決個別行業(yè)與領(lǐng)域的問題，它是一個循序漸進(jìn)的過程，無論關(guān)稅、增值稅等，這些問題的推進(jìn)都需要循序漸進(jìn)?！?/p>

Question 孫書記是誰？

在記者采訪中，不管是落戶西岸的私人藏家們，還是許多畫廊主、藝博會經(jīng)營者都會提到原徐匯區(qū)區(qū)長，現(xiàn)浦東新區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長孫繼偉。這位熱愛文化藝術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)，促進(jìn)了眾多上海藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)項(xiàng)目規(guī)劃的落地。

孫繼偉是同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計系博士出身。在歷任盧灣區(qū)、青浦區(qū)、嘉定區(qū)、徐匯區(qū)和浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)時，孫繼偉一路帶著很多藝術(shù)文化項(xiàng)目落定在上海的各個區(qū)域：他在建設(shè)委員會任職時，就在田子坊地區(qū)的改造中做了大量工作，吸引了當(dāng)時上海藝術(shù)和設(shè)計界重要人物入駐，形成了一座創(chuàng)意社區(qū)；之后在青浦區(qū)小西門古鎮(zhèn)建筑群落里多次策劃舉行當(dāng)代藝術(shù)展；擔(dān)任嘉定區(qū)區(qū)長時，孫繼偉更是曾破天荒在全球建筑峰會上直言上海城市發(fā)展彎路，并將圖書館、文化館、大劇院等文化機(jī)構(gòu)引入嘉定新區(qū)，改變發(fā)達(dá)城市衛(wèi)星城模式缺乏人文氣息的通病，還力邀一批知名藝術(shù)家在此設(shè)立工作室，以期待可以形成類似北京798的文化特色產(chǎn)業(yè)區(qū)；作徐匯區(qū)區(qū)委書記時，孫繼偉首先提出圍繞打造“西岸文化走廊”的目標(biāo)，挽救世博園部分空置園區(qū)，用文化把濱江地區(qū)的熱度在此點(diǎn)燃起來。

政策上的鼓勵，最怕就是人走茶涼。以往也曾有不少教訓(xùn)，相關(guān)市區(qū)政府一但換屆，許多承諾就再難落實(shí)。尤其是土地使用政策，不管藝術(shù)家聚居區(qū)，還是大型藝術(shù)創(chuàng)意園，這些城市邊緣的空置地帶，都處于自發(fā)、村落式的狀態(tài)，這些規(guī)劃的灰色區(qū)域在土地使用上相對自由，大多是領(lǐng)導(dǎo)拍胸脯給的承諾。但在城市規(guī)?；ㄔO(shè)和房地產(chǎn)急速膨脹的時代，很容易遇到?jīng)_擊。

能讓這些落戶徐匯區(qū)西岸的機(jī)構(gòu)安心的，是孫書記帶領(lǐng)徐匯政府在文化用地的初始規(guī)劃時，就給這個地段性質(zhì)做了一個明確的使用標(biāo)簽?！拔靼蹲呃葘λ械耐恋嘏馁u都是有要求的，除了建筑設(shè)計與標(biāo)準(zhǔn)要符合規(guī)劃要求、設(shè)計要求、產(chǎn)業(yè)要求之外，投資商不能在建成后立馬把它賣掉或整體轉(zhuǎn)租，大部分要自用?！爆F(xiàn)在西岸開發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理李忠輝在接受采訪時說。

看似文化用地的產(chǎn)出會低于房地產(chǎn)投資的回報，但徐匯區(qū)政府在過去幾年的實(shí)踐中，從中獲得更長久的發(fā)展效益，比如在2012年，徐匯區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出669.5億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)GDP比重增至14.8%，高于全市的平均占比11.29%。徐匯區(qū)發(fā)改委主任蒲亞鵬說，“文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出需要較長的‘磨合期’，不像搞房地產(chǎn)那么立竿見影，但從上海全市范圍看，許多區(qū)都在開發(fā)大規(guī)模商務(wù)區(qū)，為避免‘同質(zhì)化’傾向，徐匯只有堅(jiān)持自身特色才有出路?！?/p>

Question 私人美術(shù)館如何造血？

在全國各大城市，都曾經(jīng)涌現(xiàn)過許多私人美術(shù)館，開幕轟轟烈烈，不代表結(jié)局就一定皆大歡喜。其中最重要的問題就是：萬一投資散盡，場館運(yùn)營如何自我運(yùn)轉(zhuǎn)下去？

上海西岸美術(shù)館群的建立部分是作為“藝術(shù)地標(biāo)”的景觀式存在，而成為真正的美術(shù)館館尚待時日?，F(xiàn)在王薇也不能給出全面的解決方案：“場館面積大，保安保潔每年就要500萬，何況現(xiàn)在浦西館很多功能區(qū)域尚在建設(shè)中，兩館每年加起來3，000萬是基本的運(yùn)營費(fèi)用，至于要做一些國際展覽花費(fèi)更加巨大?！?/p>

為此王薇一度曾考慮過把浦東館關(guān)掉。“但領(lǐng)導(dǎo)們不會讓我關(guān)，浦東的藝術(shù)文化氣息本來就單薄，少了一個大美術(shù)館必然對整個區(qū)域有影響”，而且浦東館運(yùn)營幾年下來，從古到今的一條展覽和收藏脈絡(luò)已經(jīng)比較順暢，關(guān)掉也可惜了多年心血。

“未來三年兩個館依然是要靠我們的投資運(yùn)營，既然開起來了，就要負(fù)責(zé)任，估計是要虧三年。但三年以后可能會好轉(zhuǎn)起來?！蓖蹀痹O(shè)想現(xiàn)階段主要盈利點(diǎn)是放在藝術(shù)衍生產(chǎn)品上，美術(shù)館聘請了設(shè)計師，以每周開發(fā)一種的速度，力求迅速將諸多獨(dú)一無二的藏品轉(zhuǎn)化為觀眾更加喜愛的限量版藝術(shù)禮品。在這個新展覽開幕同時，把藝術(shù)品商店配合展覽做好。未來除了自己研發(fā)，藝術(shù)品商店也有采購和推廣功能，力求爭取更多設(shè)計人才和設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)入美術(shù)館平臺。

做事大氣，思想開放，不管是收藏還是開美術(shù)館，王薇在這兩點(diǎn)上是完勝的?！懊佬g(shù)館平臺，不是我收藏的便利途徑。有人會借藝術(shù)家做展覽低價收藏，這似乎是行業(yè)潛規(guī)則了，但我不會賺這種便宜。來做展覽的藝術(shù)家欣賞我的做法和美術(shù)館，愿意送給我作品，我很感激。未來哪怕我美術(shù)館缺錢我可以去拍賣自己藏品賺錢?！边@么多年的硬氣，讓藝術(shù)家對王薇作風(fēng)很服氣。

“藝術(shù)家都不傻，大家會懂得，誰是真正做事?！蔽靼娥^開館不到一年，許多藝術(shù)家都準(zhǔn)備來做展覽了，“這么一個年輕的美術(shù)館，一切還是摸索著來。我們下一個展覽是徐震的個展，然后是藝術(shù)家丁乙展覽?！逼謻|館的展覽排期安排到2015年，而西岸館已經(jīng)安排到2017年，“有我們策展團(tuán)隊(duì)忙的了?！?/p>

王薇還想聯(lián)合其他收藏家，進(jìn)入龍美術(shù)館的展覽行列中?！吧虾５氖詹亟绮佚埮P虎，整個西岸的氣氛是藝術(shù)的公共性與分享，龍美術(shù)館的國際化和公共化，是我的野心。”

余德耀美術(shù)館同樣面臨花費(fèi)巨大的問題，因?yàn)檠b置作品巨大，展覽和保存都是難以估算的開支，徐冰的《煙草計劃》每次展覽都要買 60 多萬根香煙；阿德爾·阿貝德賽梅由飛機(jī)殘骸和氈制成的作品《有其母必有其子》長達(dá)27米，每次都要重新裝配；孫原和彭禹的作品《自由》，展覽時需要特地搭建一個 10 米高、200 多平米大的密閉空間，讓高壓水泵在里面噴水，造價都是驚人的。

余德耀美術(shù)館的書店、咖啡廳、酒吧等美術(shù)館配套設(shè)施尚在建設(shè)中，而美術(shù)館更具體的運(yùn)營和決策，則放手給規(guī)范化的學(xué)術(shù)委員會和策展團(tuán)隊(duì)，下一個展覽的內(nèi)容主題和策展人都由委員會來進(jìn)行決策，余德耀自己不做太多干預(yù)。