把廣告做成供暖系統(tǒng)

尤利安是加拿大蒙特利爾一家廣告策劃公司的CEO，他曾是蒙特利爾大學(xué)廣告策劃專業(yè)的高材生，在大學(xué)期間，曾多次參加廣告策劃大賽并多次獲大獎(jiǎng)，也曾在知名的廣告公司實(shí)習(xí)過(guò)，還做過(guò)廣告策劃方面的兼職。

無(wú)知者無(wú)畏，去年，大學(xué)畢業(yè)后，尤利安懷著滿腔熱血和對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬，拿出了自己大學(xué)期間做兼職的積蓄以及獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金，拉了幾名志同道合的同學(xué)入伙，在蒙特利爾創(chuàng)辦了奇思廣告策劃公司，他是最大的股東。起初，大家斗志昂揚(yáng)，以飽滿的熱情投入到工作中去，都是身兼數(shù)職，既要搞策劃又要拉業(yè)務(wù)。

然而，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，因?yàn)槠嫠紡V告策劃公司是新成立的，加之規(guī)模小又毫無(wú)名氣，幾個(gè)月過(guò)去了，大家廢了九牛二虎之力也沒(méi)什么太大進(jìn)展，拉到的單子數(shù)量不但少，而且每筆的業(yè)務(wù)額都少得可憐。公司連續(xù)幾個(gè)月虧損，經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大，有人甚至動(dòng)了退出的念頭。再照這么下去，公司撐不了幾個(gè)月就要倒閉?？墒谴蠹覍?duì)此毫無(wú)辦法，只能硬挺。

進(jìn)入冬季，因?yàn)樵馐軜O地渦旋的影響，蒙特利爾的冬天與往年相比要冷很多，人們即便是穿著很保暖的衣服走在大街上也會(huì)感到寒冷。

有一次，降過(guò)大雪后，大街上吹著凜冽的寒風(fēng)。尤利安中午外出就餐，路過(guò)公司附近的一個(gè)公交候車(chē)亭時(shí)，看到正在候車(chē)的人們個(gè)個(gè)瑟瑟發(fā)抖。這一幕讓尤利安突然間聯(lián)想到了前一天晚上在金霸王電池公司蒙特利爾分公司的官方推特上看到的一條消息：此公司計(jì)劃在圣誕節(jié)到來(lái)前對(duì)公交候車(chē)亭的廣告進(jìn)行全新升級(jí)，向社會(huì)公開(kāi)征集廣告策劃方案，距離活動(dòng)結(jié)束還差幾天，號(hào)召有興趣參與者盡快發(fā)送方案。一個(gè)創(chuàng)意突然間從尤利安的腦海里冒了出來(lái)：給公交亭安裝上供暖系統(tǒng)，將公交亭的兩端當(dāng)成中間無(wú)連接的電池的兩極，候車(chē)的人手拉手組成“導(dǎo)線”，兩端的人將手分別放在旁邊有著“金霸王”商標(biāo)的電池兩極上，這樣，供暖系統(tǒng)就被打開(kāi)了。

尤利安為自己突然間產(chǎn)生的奇思妙想慶幸不已，他明白，這個(gè)創(chuàng)意一旦被采納，將扭轉(zhuǎn)使公司的頹勢(shì)。

回到公司后，尤利安將自己的想法告訴了同伙，他們?nèi)绔@得了春天的消息一般興奮不已。大家以尤利安的創(chuàng)意為基礎(chǔ)，群策群力，很快就做成了一個(gè)詳細(xì)而周密的廣告策劃方案。尤利安將此方案發(fā)到了活動(dòng)主辦方指定的征集郵箱，大家焦急地等待著結(jié)果，度日如年。

10天后的上午，尤利安的手機(jī)突然響了，是金霸王電池公司蒙特利爾分公司打來(lái)的電話，對(duì)方告訴他，他們公司的策劃方案最終被采納了。尤利安激動(dòng)地跳了起來(lái)，當(dāng)其他同事得知這個(gè)消息后也萬(wàn)分高興，把他托起來(lái)拋向了空中。

這個(gè)方案讓尤利安的公司贏得了一筆不菲的收入，而金霸王電池公司蒙特利爾分公司趕在圣誕節(jié)前對(duì)公交候車(chē)亭的廣告進(jìn)行了更新。在候車(chē)亭正面的廣告欄上寫(xiě)道：“金霸王電池與奇思廣告策劃公司提示，手拉手，這個(gè)世界不寒冷?！贝送猓厦孢€有如何接通供暖系統(tǒng)方面的說(shuō)明。在候車(chē)亭候車(chē)的人們看到了提示后紛紛拉起手接通了供暖系統(tǒng)，不僅身心都感受到了溫暖，而且被“金霸王電池”的關(guān)愛(ài)深深感動(dòng)。

這個(gè)特殊的廣告使尤利安的廣告公司名聲大震，眾多商家紛紛找上門(mén)來(lái)請(qǐng)他們策劃廣告方案，他的公司扭轉(zhuǎn)了江河日下的局面，蒸蒸日上。

既能夠讓人們感受到企業(yè)之愛(ài)同時(shí)又能讓人們?cè)诨?dòng)中傳遞愛(ài)、感受愛(ài)、拉近彼此距離的廣告無(wú)意是極佳的廣告，而這樣的廣告正是現(xiàn)實(shí)中所缺乏的。