沿襲與創(chuàng)新——江西衛(wèi)視老牌欄目《傳奇故事》創(chuàng)新之道

郭文俊 趙京京

《傳奇故事》作為江西衛(wèi)視自創(chuàng)的一檔獨(dú)具特色的民生類新聞欄目，已經(jīng)播出十余年，節(jié)目素材主要來(lái)源于全國(guó)各地傳媒所采編的優(yōu)秀節(jié)目，在獲得良好的收視表現(xiàn)以及觀眾口碑之余，其節(jié)目的發(fā)展也難免步入了一個(gè)瓶頸階段。本文試圖把脈《傳奇故事》，在沿襲《傳奇故事》優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上進(jìn)而探索一條改革創(chuàng)新之路。

《傳奇故事》獨(dú)特的節(jié)目?jī)r(jià)值

《傳奇故事》 以采擷全國(guó)各地優(yōu)秀新聞節(jié)目為主要手段?！秱髌婀适隆纷鳛橐粰n日播欄目，面臨的最大的問(wèn)題，是在時(shí)間有限、播出壓力大的現(xiàn)實(shí)情況下，如何將節(jié)目質(zhì)量始終保持在一個(gè)較高的水平上。引進(jìn)全國(guó)各地的社會(huì)新聞節(jié)目，可以保證所要講述的故事的質(zhì)量，省去了前期尋找選題、外出拍攝的程序，從而既可以直接對(duì)已有素材進(jìn)行編排，避免了由于時(shí)間關(guān)系或地域關(guān)系無(wú)法拍到的遺珠之憾。這樣集百家之長(zhǎng)于《傳奇故事》一身，自然保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量，這也成為了《傳奇故事》屹立十余年依然能獲得優(yōu)秀收視表現(xiàn)的最大原生內(nèi)動(dòng)力。不僅如此，對(duì)于引進(jìn)的節(jié)目，《傳奇故事》欄目不流于穿靴戴帽，而是進(jìn)行深入的二度創(chuàng)作，在保留原素材“故事”的基礎(chǔ)上，以自身欄目定位為基準(zhǔn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新編排，挖掘出故事蘊(yùn)涵的新視點(diǎn)，注入新的生命。因此，雖然節(jié)目原素材來(lái)自于不同的制作單位，但經(jīng)過(guò)二度創(chuàng)作，節(jié)目始終保持了《傳奇故事》特點(diǎn)與定位。

《傳奇故事》開(kāi)創(chuàng)以主持人講述為主的風(fēng)格，獨(dú)樹(shù)一幟，收到奇效。除去內(nèi)容取材方面獨(dú)樹(shù)一幟以外，《傳奇故事》 在整個(gè)節(jié)目敘事風(fēng)格上也可謂是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河?？v觀國(guó)內(nèi)其他同類型的電視新聞節(jié)目，一般以畫面為主要表現(xiàn)形式，固然可以使節(jié)目更為真實(shí)可信，但新聞事件有突發(fā)性、不可預(yù)測(cè)性，很難拍攝到完整的畫面，甚至有時(shí)候關(guān)鍵畫面會(huì)缺失。所以在大多數(shù)情況下，光靠這些畫面支撐起整個(gè)節(jié)目，顯得勉強(qiáng)。而《傳奇故事》另辟蹊徑做了新的嘗試，讓主播金飛作為整個(gè)事件的講述者貫穿始終，成了節(jié)目的主角，這樣的方式既讓人耳目一新，又可以嘗試塑造主持人個(gè)性，更易進(jìn)行一種人格化的品牌塑造。

此外，《傳奇故事》 低投入高產(chǎn)出的運(yùn)營(yíng)模式也是其成功的一個(gè)重要因素。欄目組只有十人左右，工作重點(diǎn)之一是低成本收購(gòu)全國(guó)電視頻道曾經(jīng)熱播過(guò)的法制類電視節(jié)目，收購(gòu)價(jià)格低者四五百元一期，高者不過(guò)兩三千元。別人熱播的節(jié)目成為自己講故事的素材，然后通過(guò)重新解構(gòu)故事形成了今天的欄目。這就是整合營(yíng)銷的具體體現(xiàn)，也是模式化競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特做法。用很少的資金控制住全國(guó)的熱播資源，避免了自拍節(jié)目質(zhì)量因題材含金量變化、因主創(chuàng)人員的變更等原因而產(chǎn)生波動(dòng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

《傳奇故事》變革創(chuàng)新之路

筆者認(rèn)為，《傳奇故事》 上述獲得成功的根本原因應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持進(jìn)而繼續(xù)沿襲下去，然而，任何一檔電視節(jié)目的生命是有限的，而且瓶頸階段也是每一檔電視節(jié)目所必須面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)?！秱髌婀适隆?要想突破發(fā)展的瓶頸，還需要改革創(chuàng)新。

首先，要加強(qiáng)自身題材的創(chuàng)新。作為一檔講真實(shí)事件而不是杜撰的故事欄目，《傳奇故事》 要想保持長(zhǎng)久的吸引力，很大程度上在于選題。就像有學(xué)者說(shuō)的那樣，紀(jì)實(shí)類的節(jié)目，除了選題，還是選題。而除了每期的選題故事性強(qiáng)不強(qiáng)、表現(xiàn)出來(lái)的思想境界高不高以外，選題的類型也非常重要。

也許是受制于引進(jìn)題材源頭本身的一些局限，《傳奇故事》 的選題似乎一直變化不大，多為社會(huì)家庭倫理和社會(huì)法制案件，取材于各地的社會(huì)民生類新聞專題節(jié)目，難免讓人產(chǎn)生似曾相識(shí)的審美疲勞。再有一個(gè)問(wèn)題就是這些故事時(shí)效性不強(qiáng)，與當(dāng)下社會(huì)熱議話題有些脫節(jié)，節(jié)目缺乏一種必看性?！秱髌婀适隆芳訌?qiáng)自身題材的創(chuàng)新的方向是提升“熱度”，大膽做“熱度故事”。“熱度故事”不是哪一種類型的故事，而是有熱度的，新聞價(jià)值高的，當(dāng)下關(guān)注度較高的事件，只要事件中有情節(jié)波折，有人物形象可以塑造，就可以成為《傳奇故事》的選題。這樣一來(lái)節(jié)目?jī)r(jià)值感會(huì)明顯增強(qiáng)，相信受眾關(guān)注度也會(huì)隨之增加。

其次，根據(jù)現(xiàn)有節(jié)目風(fēng)格打造全新升級(jí)版本?！秱髌婀适隆返谋憩F(xiàn)以主持人為核心，這要求主持人風(fēng)格個(gè)性非常鮮明。《傳奇故事》節(jié)目在今后的編排和創(chuàng)作過(guò)程中可以更多地結(jié)合主持人金飛的人物性格，打造 《傳奇故事》全新升級(jí)版本。例如，我們可以選擇在周末時(shí)段推出 《傳奇故事》 升級(jí)版，邀請(qǐng)主持人金飛到事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)為大家講述故事，如此一來(lái)生動(dòng)的事件現(xiàn)場(chǎng)配以金飛生動(dòng)的講述可以最大限度的發(fā)揮 《傳奇故事》 的節(jié)目風(fēng)格，使得金飛和《傳奇故事》更加深入人心。