融媒時代新聞美術(shù)創(chuàng)新方向

張劍

從新聞美術(shù)來說，新聞既是對客觀事實的反映，又是對人們認識的升華，其本身就是美的主客觀因素相結(jié)合的物化。反映在新聞上，就應(yīng)該是有思想深度、有深邃意境、有閱讀震撼力，能“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”，能“感染人、塑造人、教育人、鼓舞人”的優(yōu)秀藝術(shù)品。而這些僅靠描繪事實和邏輯概括是遠遠不夠的，只有運用各種美術(shù)手法去襯托新聞的美，讓讀者從中感受出美感，看著喜歡，讀后才會有所思、有所得，才可以說是達到了新聞寫作美的要求，把美感引入新聞，其最終的目的和最大的好處就是能讓讀者更容易接受。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的進步和新媒介形態(tài)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體發(fā)展迅猛，媒體融合已經(jīng)成為必由之路，新聞美術(shù)應(yīng)因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，堅持創(chuàng)意策劃為魂，加大創(chuàng)新力度。

認清新媒體定位，瞄準“四化”傳播

新聞美術(shù)瞄準的“四化”包括：碎片化，視覺化，可視化，動漫化。

（1）碎片化。

所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊?！八槠笔橇闵⒒?，沒有中心的非整體狀態(tài)，從哲學(xué)意義上講，是對西方所謂的“邏各斯”中心主義的一種無情解構(gòu)，它所彰顯的是一種后現(xiàn)代意義上的觀念與形式表現(xiàn)。

從美術(shù)的角度，“碎片化”可以理解為物象的游離，即反形式和反美學(xué)，通俗地講就是打破常規(guī)，推陳出新，推崇個性。具體表現(xiàn)為：“無序拼貼”，“偶然選擇”，“大雜燴”三種藝術(shù)手法。

拼貼在視覺設(shè)計上的應(yīng)用，是將各種不同的圖形語言進行混合使用，把不同的圖形、文字、色彩糅合在一起，使各個毫不相干的碎片構(gòu)成一個統(tǒng)一體，打破傳統(tǒng)的理性敘事范式，在新的情境下，重構(gòu)出新的意義。例如把內(nèi)容統(tǒng)一的各種圖片，文字，視頻組成我們熟悉的網(wǎng)絡(luò)專題，這就是一種視覺上的拼貼手法。

偶然圖形一般是指無意之中偶然產(chǎn)生的圖形，互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化設(shè)計素材相互碰撞，經(jīng)常會產(chǎn)生一些意想不到的圖形，如漂浮的白云、流動的水紋、齊聚的人群等等。羅丹有句名言，“生活中從來不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，道出了觀察世界的眼光，這就要我們在新聞事件中去捕捉碎片化的素材，在捕捉中我們要選擇，而這種選擇具有偶然性。

“大雜燴”即為“多元”的組合，意為“任何在某種程度上相似但有所不同元素的組合”，用一個通俗的比喻“亂燉”?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了人們的距離。設(shè)計已經(jīng)沒有統(tǒng)一的標準和固定法則，逐漸演變成為了一個開放的、各種科學(xué)并存、交匯融合的混合體。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，地球村拉近了地域與人們之間的距離，它弱化了人們傳統(tǒng)的思維與權(quán)威等級，各種思想相互交融，多元化并存，追求個性成了一種時代特征。個性帶來的是唯一性，多個唯一的出現(xiàn)就是多元，因此，“碎片化”的特征在這個時代表現(xiàn)的淋漓盡致。

（2）視覺化。

以新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)專題為例。在視覺美術(shù)上，不同的色彩能夠給人帶來不同的視覺感受，讓人產(chǎn)生不一樣的聯(lián)想，不一樣的色彩有不同的作用。網(wǎng)絡(luò)專題的色彩設(shè)計可以根據(jù)主題的不同而靈活運用，版面的色彩應(yīng)該符合網(wǎng)站的風(fēng)格與傳播宗旨。

一般網(wǎng)絡(luò)專題的色彩搭配以簡潔為宜，色彩搭配應(yīng)該鮮明、突出，能形成強烈的視覺沖擊力。色彩應(yīng)該符合網(wǎng)站新聞內(nèi)容的情感基調(diào)，為文字內(nèi)容服務(wù)。

當(dāng)下扁平化的設(shè)計風(fēng)格漸漸流行起來，隨之帶來的輕專題也逐漸被認可。扁平化就是放棄一切裝飾效果，諸如陰影，透視，紋理，漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈利落，沒有任何羽化，漸變，或者陰影，為了內(nèi)容設(shè)計而設(shè)計。這種設(shè)計風(fēng)格使版面清新，閱讀流暢，更容易被網(wǎng)民接受。

（3）可視化。

表現(xiàn)為圖表新聞。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及越來越多令人眼花繚亂的新聞產(chǎn)品，使人們獲取有用信息越來越艱難和繁雜。因此，對信息的直觀化、可視化呈現(xiàn)就顯得尤為重要。圖表新聞設(shè)計就是很好的一種使新聞可視化的有效途徑，它可以將各類新聞用視覺化的方式進行闡述，彌補文字的不足和乏味、精煉濃縮信息和數(shù)據(jù)、用最短時間博取人們關(guān)注，使新聞傳播更準確快速。

信息圖表設(shè)計是很好的一種使信息可視化的有效途徑，它可以將各類信息、數(shù)據(jù)、原理、概念等用視覺化的方式進行闡述，彌補文字的不足和乏味。有趣有意，閱讀時間縮短。讀者對新聞的理解更具體，對其印象更深。

圖表新聞基于信息圖表設(shè)計，能精煉濃縮信息和數(shù)據(jù)、用最短的時間和最吸引眼球的方式博取網(wǎng)民的關(guān)注、引起更廣泛的興趣，使信息傳播更準確更快速。運用信息圖表傳遞的方式不僅符合全媒體時代大眾的需求，亦可顯現(xiàn)網(wǎng)站的專業(yè)性，權(quán)威性，提升網(wǎng)站新聞出版品質(zhì)。

2014年，作為湖北省唯一重點新聞網(wǎng)站，荊楚網(wǎng)開設(shè)了“圖說新聞”欄目。如此一來，既滿足了網(wǎng)民對多元化信息獲取的需求，也走在了其他重點新聞網(wǎng)站相關(guān)欄目的前面。

（4）動漫化。

運用動漫手段解讀、評點、描述新聞事件和社會熱點，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)、手機、戶外移動電子媒介的新聞表達趨勢。

2012年12月底，湖北日報傳媒集團、荊楚網(wǎng)成立了武漢楚天尚漫科技有限責(zé)任公司，專事運用動漫手段提升主題報道、輿論引導(dǎo)、典型宣傳、公益宣傳等4個方面的傳播力、影響力和感染力，力爭2到3年內(nèi)打造成中國最大的新聞動漫原創(chuàng)制作基地之一。迄今，發(fā)布原創(chuàng)新聞動漫作品5000多篇，制作了近40個系列主題漫畫，其中包括單幅漫畫、多幅多格微漫畫、flash動畫短片等多種體裁。業(yè)務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)出版、印刷品出版、手機游戲、網(wǎng)頁游戲、地方形象動漫推廣等多個領(lǐng)域。

他們創(chuàng)作了60余組“黨的群眾路線教育實踐活動”系列漫畫，被全國各地黨政部門和企事業(yè)單位廣泛引用，其中近20幅相關(guān)作品被中紀委、監(jiān)察部主辦的《中國監(jiān)察》雜志采用，各大媒體和網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，社會反響強烈。endprint

他們開設(shè)輿論引導(dǎo)的“新聞三劍客”動漫專欄，以微漫畫的形式開展輿情分析和評論引導(dǎo)。其中，《小X說事》對每周熱點及突發(fā)事件進行描述;《小Y求證》針對網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)熱點進行回應(yīng);《小Z點評》對熱點事件發(fā)表客觀評論。至今已發(fā)布原創(chuàng)作品300余篇。

典型宣傳方面，推出的“湖北好人”、“湖北孝星”數(shù)十組作品屢上中國文明網(wǎng)首頁。社會公共服務(wù)方面，與省文明辦、省地稅局、共青團湖北省委、省公安交管局、武警湖北消防總隊等合作，推出了未成年人自護、稅收知識、護眼愛眼、消防知識等系列漫畫。

同時，他們建立多維度的發(fā)布渠道，覆蓋更多的受眾。除“尚漫頻道”的開設(shè)外，在湖北手機報、湖北日報傳媒集團電子閱報欄、楚天神碼客戶端、官方微博、微信，在中國移動動漫基地開設(shè)了專欄。

新媒體新聞美術(shù)的發(fā)展瓶頸與解決路徑

（一）發(fā)展瓶頸。

一是重視不夠，投入不足。多數(shù)新媒體機構(gòu)將新聞美術(shù)部門作為支撐部門，人數(shù)相比采編和運營、管理人員較低，一般占機構(gòu)總?cè)藬?shù)的3%至5%左右。很多沒有獨立部門，而是納入出版編輯部門管理。軟硬件投入上，沒有緊盯業(yè)界技術(shù)發(fā)展趨勢進行調(diào)整，以“夠用為原則”是多數(shù)媒體管理者的習(xí)慣思維。

二是具有互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞美術(shù)人才太少。人才使用上過多強調(diào)單純的作品視覺效果，忽視了傳播載體和多種媒介整合傳播的整體呈現(xiàn)效果。過多強調(diào)新聞美術(shù)工作者的美術(shù)技能，忽視了新技術(shù)、新形態(tài)和新手段運用的人才素質(zhì)培養(yǎng)，導(dǎo)致很多畫手不適應(yīng)新媒體時代碎片化、互動化的表達方式，把握不住流行的受眾心理機制，創(chuàng)新力嚴重不足。

三是受體制機制的制約，巧借“外力”不足。多數(shù)新媒體機構(gòu)在新聞美術(shù)方面引進人才、提高待遇方面乏善可陳，新聞美術(shù)隊伍缺乏活力。同時，沒有建立PGC+UGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)方式，導(dǎo)致社會力量無法參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)。

（二）解決路徑。

如何解決這些問題？第一，黨的十八屆三中全會指出，讓市場在資源配置中起決定作用。新媒體新聞美術(shù)要創(chuàng)新，要活起來，必須尊重新聞傳播規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，緊盯市場需求，加大相關(guān)人財物的投入。第二，建立與社會力量溝通的工作機制和激勵機制，運用大數(shù)據(jù)、云計算等手段，搭建新聞美術(shù)創(chuàng)意、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)工作平臺，為社會力量參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)建立暢通渠道。第三，在新聞美術(shù)隊伍中牢固樹立創(chuàng)意為先，策劃為魂的理念，加大隊伍建設(shè)、培養(yǎng)力度，讓新聞美術(shù)工作者跟上時代發(fā)展的步伐。

新媒體新聞美術(shù)創(chuàng)新須把握三個關(guān)鍵點

（一）可視化是新聞美術(shù)創(chuàng)新的重要方向。

可視化設(shè)計是新聞美術(shù)創(chuàng)新的重要方向，如果加以充分適當(dāng)?shù)慕M織整理，任何事物都是一類信息：表格、圖形、地圖，甚至包括文本在內(nèi)，無論其是靜態(tài)的還是動態(tài)的，都將為我們提供某種方式或手段，從而讓我們能夠洞察其中的究竟，找出問題的答案，發(fā)現(xiàn)形形色色的關(guān)系，或許還能讓我們理解在其他形式的情況下不易發(fā)覺的事情。不過，如今在科學(xué)技術(shù)研究領(lǐng)域，信息可視化這條術(shù)語則一般適用于大規(guī)模非數(shù)字型信息資源的可視化表達。信息可視化致力于創(chuàng)建那些以直觀方式傳達抽象信息的手段和方法?？梢暬谋磉_形式與交互技術(shù)則是利用人類眼睛通往心靈深處的廣闊寬帶優(yōu)勢勢，使得用戶能夠目睹、探索以至立即理解大量的信息。

（二）動漫手段是新聞美術(shù)創(chuàng)新的重要抓手。

隨著科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，社會不斷發(fā)展，人們在信息消費和接受的過程中的審美期待不斷提升，新聞媒體作為信息傳播的主要組織，如何滿足受眾不斷變化發(fā)展的審美和信息需求，儼然成為新的挑戰(zhàn)。受種種因素限制，媒體在新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)的報道和表現(xiàn)手法在一些特殊的新聞報道中存在著一定的不足。讀圖時代的到來，更使得成堆的文字讓人厭倦，生動活潑的圖片、動畫等增強閱讀形式，成為滿足現(xiàn)代人新閱讀方式的重要手段。

新聞動漫在新聞傳播的過程中作為一種技術(shù)支撐和報道手段出現(xiàn)，可以對媒體在新聞報道過程中存在的不足進行彌補。這些作品夸張、俏皮，而又不失嚴謹，借以諷刺、批評或歌頌?zāi)承┤撕褪?，充分發(fā)揮其形象化評論的作用。使得新聞傳播更加完善，更能滿足受眾的需求，提升傳播的效果。

在科技推動下，動漫的傳播載體正日趨豐富，新媒體動漫倍受青睞。動漫已不再局限于報紙、雜志、圖書、廣播、電視、電影和音像制品等傳統(tǒng)媒體，與時俱進地延伸到綜合應(yīng)用聲、像、文、圖等信息符號的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)等新的媒體領(lǐng)域。

（三）html5和JS等新技術(shù)是新聞美術(shù)創(chuàng)新的重要支撐。

最近，InfoWorld網(wǎng)站公布了可能影響未來十年的十項新技術(shù)。在網(wǎng)頁前端技術(shù)中，首當(dāng)其沖的肯定是html5+css3的組合。HTML5新的一種網(wǎng)頁編輯語言，但現(xiàn)在還沒推廣開，限制較大，但功能效果很全。HTML5提供了一些新的元素和屬性，例如網(wǎng)站導(dǎo)航塊和標簽。這種標簽將有利于搜索引擎的索引整理，同時更好的幫助小屏幕裝置和視障人士使用，除此之外，還為其他瀏覽要素提供了新的功能，如標記。

另外，在前端技術(shù)中，JavaScript語言是世界上最常用的執(zhí)行代碼，由于其作為Web頁面的基礎(chǔ)。它的優(yōu)勢不斷發(fā)展壯大。然而，因為JavaScript的成功，有人希望能在JavaScript之上，應(yīng)用一種轉(zhuǎn)換后的代碼。Google最近推出的新的結(jié)構(gòu)化Web編程語言Dart，這種編程語言將修復(fù)許多局限性，Dart愛好者說，他們最終會取代JavaScript。? ? ?（荊楚網(wǎng)）endprint