切換于智能與時(shí)尚之間

在第一眼看到Apple Watch時(shí)，我感覺它不可能摧毀全部傳統(tǒng)手表，但一定會(huì)摧殘局部。

每逢9月11日，在大眾傳媒領(lǐng)域內(nèi)絕對會(huì)有911事件的話題，那么在2014年的這一天，對于鐘表業(yè)來說，最重要的關(guān)鍵詞是——Apple Watch。作為美國時(shí)間9月9日發(fā)布的蘋果新產(chǎn)品的一份子，相比iPhone產(chǎn)品而言，焦點(diǎn)從手掌過度到手腕的這枚個(gè)頭更加小巧的手表卻成為最熱門的話題。

或許是受到之前商標(biāo)注冊風(fēng)波的影響，原本大家猜測的iWatch變成了Apple Watch，雖然沒有繼承i系列的基因，卻放大了Apple的份量，與其同等體量的是Watch——中文翻譯為表，如果在專業(yè)領(lǐng)域還可以細(xì)分為手表（wristwatch）和懷表（pocket watch）等，不過這次我們看到的形態(tài)是手表（說不準(zhǔn)將來還有衍生形態(tài)，大家還記得20世紀(jì)80年代曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的塑料運(yùn)動(dòng)表么，當(dāng)時(shí)幾乎每個(gè)同學(xué)都掛在脖子上）。既然是蘋果手表，也可以理解為蘋果牌手表，那么除了智能概念以外，恐怕著墨落筆的深意還在于手表二字了。當(dāng)然，也有一些人士認(rèn)為，蘋果此舉有兩重含義：一、Apple Watch是蘋果2010年以來首款新類別產(chǎn)品，希望通過命名來突顯這款產(chǎn)品；二、向公眾傳達(dá)一個(gè)信號，蘋果正邁入一個(gè)全新的領(lǐng)域。

無論是新產(chǎn)品，還是新領(lǐng)域，對于鐘表業(yè)而言，我們不妨聽聽幾位大佬的評論。在Apple Watch發(fā)布之前，世界最大的鐘表集團(tuán)——斯沃琪集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Hayek于2013年曾表示：蘋果公司的智能手表將無法引起轟動(dòng)，他認(rèn)為想要在用戶的手腕上打造一個(gè)交互終端其實(shí)非常困難，因?yàn)橛邢薜目臻g使屏幕大大受到限制。但就在9月10日斯沃琪集團(tuán)股價(jià)下跌了2.5%。雖然筆者不懂股市，但這與前一天Apple Nick Watch的發(fā)布恐怕不無關(guān)系吧。就在Apple Watch發(fā)布之后，位居路威酩軒集團(tuán)鐘表業(yè)務(wù)頭把交椅的Jean-Claude Biver說道：“這款手表沒有吸引力。它太女性化了，而且看起來跟市場上已有的智能手表相似”、“說句實(shí)話，這看起來就像是它們剛?cè)肼毜膶W(xué)生設(shè)計(jì)出來的一樣”，措辭中帶有嘲諷之意。不過就在幾個(gè)月前該集團(tuán)的鐘表品牌泰格豪雅銷售副總裁Patrick Pruniaux已加盟蘋果公司，此人對Apple Watch的貢獻(xiàn)性應(yīng)該不止是學(xué)生水平吧。另外，高端獨(dú)立制表品牌帕瑪強(qiáng)尼的首席執(zhí)行官Jean-Marc Jacot表示，Apple Watch不會(huì)對這家公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。他說“高端客戶會(huì)購買Apple Watch，因?yàn)樗翘O果制造的產(chǎn)品，但是他們不會(huì)停止購買經(jīng)典手表?？蛻魰?huì)同時(shí)擁有這些產(chǎn)品。”在第一眼看到Apple Watch時(shí)，我感覺它不可能摧毀全部傳統(tǒng)手表，但一定會(huì)摧殘局部。面對這個(gè)被媒體高人戲稱為充斥著“一股擠破的青春痘味道”的產(chǎn)品，它的幼稚與丑態(tài)或許會(huì)因智能一詞而弱化。同樣，對于它的續(xù)航能力等方面發(fā)難的聲音，它又會(huì)以鏗鏘有力的時(shí)尚個(gè)性宣言來回?fù)簟＝y(tǒng)一模式已不是Apple Watch的標(biāo)準(zhǔn)，它就像iPhone的靜音切換鍵一樣，迅速地在智能和時(shí)尚之間變換。記得許久以前在飛機(jī)上點(diǎn)播了《喬布斯》電影，不過只看了一半，隱約記得一群年輕人將不可能變?yōu)榭赡?，而喬布斯又將可能變?yōu)閭髌?。若干年后，?dāng)我們再次注視這個(gè)“學(xué)生作品”手表時(shí)，它或許已經(jīng)成為征服了許多成年人的又一個(gè)傳奇。