奢侈品在中國(guó)大衰退：最容易賺錢時(shí)代已過(guò)去

來(lái)源：21世紀(jì)

很大程度上，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的集體受挫與經(jīng)濟(jì)放緩有關(guān)。過(guò)去幾年在中國(guó)市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)纳莩奁放苽?，如今正遭遇一股?qiáng)大的寒流。對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢的年份已經(jīng)過(guò)去了。奢侈品的營(yíng)銷本就比普通商品更加困難，在低迷的外部環(huán)境下，說(shuō)服人們用大價(jià)錢購(gòu)買“錦上添花”的商品就更不易了。

2013年，阿瑪尼（Giorgio Armani）旗艦店與Dolce Gabbana旗艦店在上海外灘三號(hào)與外灘六號(hào)相繼停業(yè)。要知道，Armani入駐外灘三號(hào)已近10年。在不遠(yuǎn)處的外灘十八號(hào)，百達(dá)翡麗（Patek Philippe）與寶詩(shī)龍（Boucheron）也一并撤出。

如今，奢侈品牌們?cè)僖膊荒芟?009年那樣描繪豪情萬(wàn)丈的開(kāi)店計(jì)劃了。2013年初，LVMH集團(tuán)便表示LV品牌將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)的二三線城市繼續(xù)開(kāi)店。Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示，將放緩在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。顯然，假如奢侈品牌的銷售額無(wú)法再平衡擴(kuò)張的高額支出，成本和風(fēng)險(xiǎn)將同時(shí)提高。

解讀：可以肯定的是，這些高端腕表代表了現(xiàn)代手表工業(yè)的最高科技與深厚的文化，但是當(dāng)富豪們不在為這些非必需品買單時(shí)，出路在哪里呢？（圖：奢侈品品牌及宣傳海報(bào)）