限量款，噱頭還是經(jīng)典

很長(zhǎng)一段時(shí)間，在令人頭暈的限量版效益的推動(dòng)下，限量版已淪為促銷的手段，被泛化為某品牌當(dāng)季的新品或新的系列。當(dāng)面對(duì)大牌的誘惑，面對(duì)限量版的致命魔力，我們需要的不光是睜大自己的眼睛，更需要的是懂得自己的內(nèi)心真正欣賞和珍惜的所在。

何為限量款

“限量款”，顧名思義，首先是與常規(guī)版本在設(shè)計(jì)上有所不同，其次是限量銷售。很多品牌會(huì)推出限量版的產(chǎn)品，時(shí)裝和珠寶品牌尤為喜愛。限量版的產(chǎn)品通常滿足了人們的一種獨(dú)特和差異化的心理需求和滿足感。

其一：品牌本身具有極高的知名度、附加值和美譽(yù)度。即使有些小點(diǎn)的品牌也類似推出限量版之類的概念產(chǎn)品，但因?yàn)槠放票旧淼匚宦缘?，最多就是一個(gè)貴一點(diǎn)的系列而已，無眾人口舌相傳的美譽(yù)，無收藏紀(jì)念之特別含義。

其二：產(chǎn)品易于收藏。既然限量，數(shù)量不大的同時(shí)，尺寸也不會(huì)很大，要精致易相傳，在奢侈品中腕表、珠寶和包袋是最容易推出限量款的單品，關(guān)鍵便是易于保存。

其三：材料稀有、手工復(fù)雜、價(jià)格不菲。要成為限量版，必須有特別之處，或是材料稀有，或是手工獨(dú)具特色，或是源自某位尊貴的大師的手筆，才能成為稀有珍藏，同時(shí)展現(xiàn)購(gòu)買者身份。

限量款式形式

紀(jì)念特別系列

（初級(jí)，有心能買到的，如品牌VIP客戶）

Max Mara北京限量系列

為慶祝Max Mara亞洲第一大旗艦店——北京華貿(mào)中心店盛大開幕，Max Mara推出北京特別限量款鞋包。

北京限量款迷你Signature手袋以1960年代氣質(zhì)和款式為靈感，融合了精密線條和精美細(xì)節(jié)。正面的裝飾車線由縫制著名MaxMara外套的同款機(jī)器縫合，展現(xiàn)出這一意大利國(guó)寶級(jí)品牌對(duì)傳統(tǒng)工藝細(xì)節(jié)的關(guān)注。肩帶搭扣和提手處的小金屬圓柱飾件為該系列的經(jīng)典標(biāo)志，小巧的造型定會(huì)令萬千女性為之傾心。該款手袋由細(xì)膩質(zhì)感小羊皮制成，側(cè)面拼接絨面羊皮，配以品牌標(biāo)志性駝色，凸顯華貴氣質(zhì)。本系列僅在北京華貿(mào)新天地店限量銷售50件。

名人合作系列（中級(jí)，較難購(gòu)買，要預(yù)訂）

FENDI

為慈善機(jī)構(gòu)兒童之友（Kid Company）籌措資金，F(xiàn)ENDI今年與英國(guó)最具代表性的10位杰出女性合作推出FEN DI Peekaboo慈善項(xiàng)目。參與此項(xiàng)活動(dòng)的女性都十分出名，她們是大不列顛創(chuàng)意新精神的絕佳ICON。她們應(yīng)FENDI之約，融入自己對(duì)Peekaboo手袋的理解和想法，打造出一款款獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。

FENDI×格溫妮絲·帕特羅（GwyReth Paltrow）

采用閃亮白色鱷魚皮搭配白色皮革內(nèi)襯的大號(hào)Peekaboo手袋，造型典雅而精致。手柄和手袋上方用黑色皮革制成，暗灰色五金配件與純色手袋形成鮮明對(duì)比。

FENDI×卡拉·迪瓦依（cara Delevingne）

大號(hào)Peekaboo手袋采用白色皮革制成，充滿對(duì)于女超人的戲謔。由她親手打造的絲網(wǎng)印花凸顯女性氣質(zhì)，手袋底部藍(lán)色Super字樣和內(nèi)側(cè)背部綠色woman字樣特色鮮明。代表超人字母的s明顯立于包前，搭配包身內(nèi)部前方紫色上IUMAN字樣，倍感詼諧。她的姓名首字母C、D分別用天鵝絨色和藍(lán)色印在手袋側(cè)邊。

FENDI×阿黛爾（Adele）

大號(hào)Selleria羅馬小牛皮Peekaboo手袋運(yùn)用了酒紅、粉紅以及紅色這三種色彩，并配以一副頑皮的女性微笑表情。側(cè)邊覆蓋以多色樹脂鉚釘。黑色亮面皮革激光切割成睫毛的形狀，用白色皮革當(dāng)作牙齒搭配拉鏈內(nèi)部的紅色背景皮革，拉開拉鏈時(shí)就好似微笑著一般。手袋頂部手柄采用多色塑膠玻璃搭配暗灰色五金配件制成。

尊貴材質(zhì)獨(dú)特手工藝

（中級(jí)，較難購(gòu)買，預(yù)訂時(shí)間長(zhǎng)）

Olimpia包袋

珍貴材質(zhì)是第一要素。Olimpia包袋有營(yíng)定制的血統(tǒng)，采用珍貴材質(zhì)制成，布局緊湊，小巧精致。這種特別尊貴的款式設(shè)計(jì)共耗用了18塊珍貴皮革，必須純手工打造，共需190小塊雙色調(diào)長(zhǎng)方形水蛇皮，搭配羊皮來完成包體結(jié)構(gòu)。這道工序耗時(shí)8個(gè)多小時(shí)。內(nèi)置拉鏈口袋和實(shí)用高科技產(chǎn)品包。而獨(dú)特的Intreccio Tobu編織工藝，專用于此標(biāo)志性款型。

歷史沉淀 經(jīng)典再現(xiàn)

（高級(jí)，進(jìn)入中國(guó)的少，看緣分）

FERRAGAMO CREATlONS系列

始創(chuàng)于2006年，最初是專為與佛羅倫薩s alvatoreFerragamo博物館毗鄰的概念店所打造，如今該系列產(chǎn)品也只在Salvatore Ferragamo全球少部分專賣店以及頂級(jí)品牌買手店有售。FERRAGAMO CREATIONS系列體現(xiàn)了品牌的頂級(jí)技藝，每款作品無論穿著還是收藏都獨(dú)具特色。

隱形楔跟涼鞋

1947年，salvatore Ferragamo先生創(chuàng)作了著名的“隱形涼鞋”。因其鞋面由尼龍細(xì)帶來回交錯(cuò)形成，穿上之后，女性完美的腳背能夠被完美呈現(xiàn)。憑借這一非凡的創(chuàng)意，他贏得有時(shí)裝界奧斯卡獎(jiǎng)之稱的“尼曼馮卡斯獎(jiǎng)”（Neinlan Marcus Award），他也是首名獲此殊榮的意大利人。而其獨(dú)特的“F”形楔跟也是Ferragamo最著名的專利設(shè)計(jì)之一。

藝術(shù)珍品

（頂級(jí)，變身超級(jí)富豪是能買到唯一途徑）

TaliSman Wonder

在珠寶腕表領(lǐng)域，因?yàn)樵牧汐@得不易和獨(dú)一無二性，大多頂級(jí)藝術(shù)品珠寶僅此一件，不僅造價(jià)高、手工稀有，且獨(dú)一性造就天價(jià)，有時(shí)候在原石初期就會(huì)被買下，大多我們看到品牌展示的頂級(jí)珠寶早就物有其主，只是讓我們隔著玻璃櫥欣賞一下，或者看看圖片飽飽眼福。

Talisman Wonder是本世紀(jì)獨(dú)一無二的藝術(shù)珍品，世界上只此一件，是鉆石藝術(shù)的終極演繹。鉆石專家耗時(shí)10年才收集到這些罕見的美鉆，只有最優(yōu)秀的天然原鉆才有資格入選。在巴黎頂尖的工作坊內(nèi)，Talisman，Wonder的創(chuàng)作過程總共耗費(fèi)2000多個(gè)小時(shí)，鉆石的甄選過程極盡嚴(yán)苛，正因如此，各類鉆石才能與卓越的17克拉蜜糖色天然原鉆璀璨共鳴。

哪些僅有噱頭無真材？

如今，很多限量版，無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上“純度”都較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到限量的標(biāo)準(zhǔn)。不要一聽限量版就覺得很是特別，有些只是制造噱頭，為了刺激消費(fèi)心理，小編來教你如何火眼金睛識(shí)別限量版，買到真正的限量款才是關(guān)鍵。

1.數(shù)量不公開說是限量，但數(shù)量不公開，又一直在賣的“限量款”，或者岔著賣的“限量款”。

2.小差別大差價(jià)

一旦貼上“限量版”標(biāo)簽其身價(jià)便激增，而這些限量版與普通系列之間大多只是在某個(gè)細(xì)節(jié)之處或顏色上有微小差別而已。價(jià)差大而無特別設(shè)計(jì)、制作等，純屬商業(yè)行為，沒有收藏價(jià)值。

3.饑餓營(yíng)銷的假象

“全球限量發(fā)售”、“本店獨(dú)家發(fā)售”，這些銷售人員的常用銷售用語，一次次成功俘獲消費(fèi)者的芳心并使其乖乖掏錢。但如果經(jīng)歷過限量版的屢次撞衫情況后，這樣的限量發(fā)售會(huì)讓所有人都產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)品牌本身失去好感。此時(shí)，品牌的誠(chéng)信度成為其賴以發(fā)展的基礎(chǔ)，一次可以被欺騙，但不可能次次被欺騙。

限量款的發(fā)展

時(shí)至今日，大品牌已經(jīng)不足以吸引人們的眼球了，于是，刺激消費(fèi)者神經(jīng)的重任就光榮地落在了限量版的身上。中國(guó)消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)，每個(gè)人都開始追求獨(dú)特和個(gè)性。限量版的核心價(jià)值并不在于產(chǎn)品，而在于它所能提供的夢(mèng)想和獨(dú)占性。在我們?cè)絹碓矫靼紫蘖堪娴娜缃?，限量版逐步走向名師設(shè)計(jì)、全手工定制、稀有材質(zhì)方向，這三點(diǎn)是真正的含金量元素。大師設(shè)計(jì)浸透大師靈魂，買到它就如同獲得設(shè)計(jì)師的垂愛；全手工定制代表的就是超長(zhǎng)時(shí)間和百年工匠心血；稀有材質(zhì)獲得不易，本身就很限量，何況制成商品。物以稀為貴，我們關(guān)注限量版，不僅因?yàn)樗鼈儤O具升值潛質(zhì)，更因?yàn)槊靠钕蘖勘澈蠖加芯使适伦鳛檎勝Y。