開拓媒體融合創(chuàng)新之路

在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平同志特別強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，這體現(xiàn)了中央高層對(duì)媒體建設(shè)和新聞發(fā)展的高度重視。

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各個(gè)行業(yè)的不斷滲透，傳統(tǒng)媒體受到較大沖擊，尤其以報(bào)業(yè)、出版等平面媒體以及廣播電視板塊尤為明顯，業(yè)績(jī)出現(xiàn)一定程度的下滑，很多傳統(tǒng)媒體甚至由于難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展逐漸走向沒(méi)落。報(bào)紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的發(fā)展，通常有了較為完善的運(yùn)行機(jī)制，在社會(huì)中具有了廣泛的認(rèn)同，較為權(quán)威。但由于方式單一、及時(shí)性差、互動(dòng)性弱等不足導(dǎo)致在媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷喪失主導(dǎo)地位。

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，我們應(yīng)該客觀的分析兩者的優(yōu)劣勢(shì)，新興媒體的成功或許更多的是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播模式和移動(dòng)終端的興起，而不在于新聞傳播本身。比如，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站和微博、微信等自媒體作為成功的新興媒體，并沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格意義上的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，而是建立了一種網(wǎng)絡(luò)社交的模式。

如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是當(dāng)前媒體需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。首先，要轉(zhuǎn)變媒體主導(dǎo)的觀念。其次，要堅(jiān)持尊重事實(shí)的原則。最后，要培養(yǎng)兼容并蓄的精神。傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者存在互補(bǔ)的地方，也存在相互抵觸的地方，如何進(jìn)行融合發(fā)展就要求兩者要有兼容并蓄的精神，傳統(tǒng)媒體要借鑒新興媒體的時(shí)效性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，新興媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體新聞質(zhì)量強(qiáng)、權(quán)威性強(qiáng)、觀點(diǎn)深刻等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，來(lái)共同迎接兼容并蓄的“全媒體”時(shí)代。

總之，傳統(tǒng)媒體是新聞信息的生產(chǎn)者、提供者，新興媒體是新聞信息的傳播者、推送者，兩者各有優(yōu)勢(shì)，只要運(yùn)用好新的思維和理念、新的技術(shù)和機(jī)制，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展一定會(huì)取得實(shí)質(zhì)性的成效。