陳小鳳 鉆石背后的美?學(xué)?家

鉆石，是愛的選擇

創(chuàng)業(yè)在許多人眼里艱苦卓絕，但對陳小鳳來說，不過是一次浪漫的選擇。大學(xué)畢業(yè)，她緣定的另一半決定經(jīng)商，她沒有猶豫，和他開始了創(chuàng)業(yè)?！皭矍槭切湃?、是互相支持。成就對方來成就自己，而不是消耗對方來滿足自己。”

和先生共創(chuàng)的事業(yè)越做越大，作為一直并肩前行的伙伴，兩人對公司經(jīng)營有著不同的理念，難免會帶到家里影響相處與生活氛圍。抽身去做一個女性喜歡的、充滿了愛和美的事業(yè)，出發(fā)點是對愛的維護，這是感情至上的浪漫派陳小鳳創(chuàng)立鉆石世家的初衷。

鉆石世家有一個經(jīng)典的鉆飾主題“一生一愛”，其實就是陳小鳳的愛情觀。她本追求家庭的幸福，但同時收獲了事業(yè)的成功。能與初戀牽手，共歷風(fēng)雨與彩虹，如今跟先生在各自的領(lǐng)域擁有令人矚目的成績，而且仍然保持牽手同步。

獨立創(chuàng)業(yè)不但為她的家庭融洽加分，更讓她成為獨立、追逐事業(yè)夢想的新時代女性典范，如今鉆石世家已成為中國最大的鉆飾及裸鉆專營品牌之一?！爱?dāng)看到自己設(shè)計的鉆飾成為人們表達關(guān)愛的信物，這種欣喜也成為我不斷進取的動力。幸福是一種內(nèi)心的狀態(tài)，與物質(zhì)關(guān)系不大。投入自己喜愛的事業(yè)本身也是一種幸福?！?/p>

中國人的鉆石美學(xué)啟蒙

“鉆石的魅力不僅是光芒，還有它蘊含的文化及情感。隨著大家對精神層面的關(guān)注越來越高，承載情感的珠寶飾品也有了廣闊市場?！鄙鲜兰o九十年代，雖然黃金還是當(dāng)時主流，但陳小鳳已敏銳捕捉到國人對鉆石飾品的需求趨勢。

在意大利的維琴察珠寶展，她遇到“ShiningHouse”這個法國珠寶設(shè)計品牌并為其傾心，“充滿創(chuàng)想的設(shè)計與工藝是當(dāng)時國內(nèi)未聞的，鉆石純凈又堅毅，更象征愛情里所渴望的狀態(tài)”，她決定引進這個鉆石品牌，開始鉆石飾品的差異化市場運作。專而美，不僅是陳小鳳洞察到珠寶市場多元化消費需求將賦予“專營鉆石”更廣闊的發(fā)展，這種專注也是用另一種形式傳遞鉆石的純粹特質(zhì)。

在鉆石市場的導(dǎo)入期，受黃金長期影響，國內(nèi)顧客買珠寶很大程度考慮保值變現(xiàn)。盡管“ShiningHouse”國內(nèi)首個網(wǎng)點選在當(dāng)時發(fā)達的珠三角，其歐式設(shè)計與豪華款式的市場接受度經(jīng)受了很大的考驗。碰釘子的不光是產(chǎn)品，還有品牌的美學(xué)理念。早期店面視覺形象選用了黑白兩種顏色，不少合作商場的負責(zé)人都對此頗有微詞，“這樣肯定不行，哪里有婚嫁的喜慶？得把背墻改成大紅色?！?/p>

市場培育期帶來的困難，也讓陳小鳳思索如何結(jié)合國內(nèi)市場特點及文化因素。將“ShiningHouse”加入中文名稱“鉆石世家”開始，她在中西方差異中尋找向中國消費者傳遞鉆石文化的平衡點。

時至今日，黑和白已成了高貴時尚的經(jīng)典色，而鉆石世家視覺的主色調(diào)，實現(xiàn)了妥協(xié)中的堅持。陳小鳳最終選擇了白和香檳金，既純凈、又能傳遞溫情的暖色調(diào)，滿足東方審美又便于品牌標(biāo)志的識別。

品牌需專注及持續(xù)創(chuàng)新

“做企業(yè)要敢于試錯與糾錯。女性的柔韌、靈巧就體現(xiàn)在這里?！睘榧涌焱茝V高品質(zhì)鉆石文化，鉆石世家曾嘗試讓顧客普及式地接受“時尚新鉆石”，有過“每月推出30個新款”的舉措。一段時間下來，共有八千多個新款，供應(yīng)鏈管理出現(xiàn)極大困擾?！般@石銷售不比服裝，重復(fù)消費頻次不高，更適合在經(jīng)典主題基礎(chǔ)上適度地衍生豐富。后來我們的‘一生一愛’和‘愛無限’主題系列因此很受歡迎?！庇纱艘灰?，陳小鳳開始將“快時尚”轉(zhuǎn)換為“精湛、獨一”的產(chǎn)品路線，并潛心探索鉆石切割和鑲嵌技術(shù)，以極具創(chuàng)想的設(shè)計展現(xiàn)鉆石世家倡導(dǎo)的情感美學(xué)。

陳小鳳認為塑造珠寶品牌需要以極大的熱忱鉆研工藝、創(chuàng)新設(shè)計及服務(wù)，這需積累和專注。市面上不少珠寶品牌重在規(guī)?；蚩焖倬奂敻?。“我們也經(jīng)常收到合作加盟的信息，零售加盟能掙快錢也可以迅速實現(xiàn)全國布點，但因為各種差異，加盟網(wǎng)點很難呈現(xiàn)與自有網(wǎng)點同樣的形象服務(wù)。所以目前我堅持只開設(shè)品牌直營店，向顧客承諾在任何一家網(wǎng)點體驗到同樣的鉆石世家。去年黃金大跌，一些鉆石同行加入銷售黃金行列，我也從未動搖。鉆石世家自誕生之日開始，就致力高品質(zhì)鉆石的推廣，專業(yè)、專家、專注是顧客對我們的評價，這也是對鉆石世家執(zhí)著創(chuàng)新工藝、傳遞鉆石文化的最大鼓勵?！?/p>

女性應(yīng)如鉆石面面閃耀

2012年，陳小鳳和團隊創(chuàng)造性地推出擁有121切面的鉆石，為評價鉆石的傳統(tǒng)4C體系擴展了一個維度：火彩等級。這顆取得全球?qū)＠摹癛osace極慕之光”鉆石，比傳統(tǒng)57個切面鉆石折射的光芒多2.5倍，呈現(xiàn)16支光芒之箭的獨特光學(xué)現(xiàn)象，也成為陳小鳳心目中新時代女性的暗喻。

“我在公司宣揚‘鉆石心’，講的就是女人應(yīng)以畢生歲月去雕琢自己的鉆石心：既純潔，也很堅韌。鉆石原坯須經(jīng)過切割、打磨，舍去大部分重量（鉆石的出成率在30%左右，切割過程會有很多損失）。人生亦如此，兼顧好每一個角色，就如打磨好每一個刻面，生活方可面面生輝……”

在企業(yè)負責(zé)人、妻子、母親的角色轉(zhuǎn)換中，她確實踐行著對鉆石的感悟。身為妻子與母親，她關(guān)愛父母，并悉心養(yǎng)育一雙兒女；作為企業(yè)負責(zé)人，她引導(dǎo)團隊將企業(yè)的平臺當(dāng)作共同事業(yè)的“家”，公司管理人員中，有七成已追隨她10年以上，她熱心公益，并堅持到貧困區(qū)域踐行慈善，親手創(chuàng)立“蒲公英計劃”資助貧困女童教育，6年時間已讓五千多名孩子受益……

“女人的自然屬性與男人不一樣，我相信男人更需要追逐成功，而女人更渴望幸福。如果說我也在追求成功，那得來的‘成功’只有一個作用——更真切地感知幸福。以數(shù)字來定輸贏的，是硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場，我不想去比這些。我希望鉆石世家是一個傳播美與愛的品牌，引導(dǎo)員工內(nèi)心豐盈而充滿善意，承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任并不斷傳遞關(guān)愛，這樣的企業(yè)，就有存在的價值。”