羅永浩 “天生驕傲”

12月6日下午，羅永浩在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦了名為《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》的演講。從腳踏《November Rain》里那段著名的Solo上臺(tái)到最后以久石讓名曲《太陽(yáng)照常升起》告終下臺(tái)，老羅的整場(chǎng)演講不啻為周末的一場(chǎng)完美消遣，堪比郭德綱相聲。

作為一個(gè)手機(jī)行業(yè)的初入者，過(guò)去的半年時(shí)間里，羅永浩“交了學(xué)費(fèi)”，也遭遇了嚴(yán)重的個(gè)人品牌危機(jī)。在錘子手機(jī)千呼萬(wàn)喚始出來(lái)后，先是由于產(chǎn)能不足廣遭質(zhì)疑;隨后又在優(yōu)酷和手機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer的創(chuàng)始人王自如吵了那著名的一架;而上個(gè)月的錘子T1突然降價(jià)則直接讓眾多“羅粉”倒戈轉(zhuǎn)向，畢竟此前羅永浩說(shuō)過(guò)“如果低于2500元，我是你孫子”。

周六的這場(chǎng)演講對(duì)于羅永浩及他的錘子科技可謂至關(guān)重要。卡在2015新年之前，跳過(guò)媒體二傳手，直面大眾，以招牌式的演講驅(qū)散負(fù)面陰云。

此前在微博上，羅永浩發(fā)布了三張紅底白字的標(biāo)語(yǔ)，“過(guò)去的六個(gè)月里我們究竟做錯(cuò)了什么？”，“SmartisanT1到底是一部什么樣的手機(jī)？”及“‘天生驕傲’究竟是一個(gè)什么樣的理念？”是為這場(chǎng)演講的三大主題。

“我的心在疼痛，像童年的委屈”，羅永浩用崔健的那首著名的《時(shí)代的晚上》自嘲“是一個(gè)不靠譜的文藝青年做手機(jī)，覺(jué)得能做出來(lái)就量產(chǎn)”，來(lái)化解自己在供應(yīng)鏈上所犯的錯(cuò)誤。

隨后，他又解構(gòu)了許多媒體客觀存在的問(wèn)題，把負(fù)面言論歸因?yàn)樽约禾袀€(gè)性：“網(wǎng)上討厭我的人很多，大家知道像我這樣有個(gè)性的人在這樣一個(gè)傳統(tǒng)文化的國(guó)家里，被一些人討厭是非常非常正常的?！?/p>

雖然有很多人在購(gòu)買(mǎi)錘子手機(jī)時(shí)是沖著羅永浩的“情懷”而去，但他卻以“粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的單品單價(jià)不能超過(guò)一兩百塊錢(qián)”為由拒絕將錘子歸類為“粉絲手機(jī)”。這在很大程度上因?yàn)殄N子手機(jī)已經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品本身與老羅個(gè)人品牌強(qiáng)勢(shì)捆綁銷售的階段，他現(xiàn)在的個(gè)人形象已經(jīng)充滿了爭(zhēng)議，不再能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)。

無(wú)論如何，羅永浩確實(shí)是一個(gè)演講天才和潛在的營(yíng)銷大師，和喬布斯一樣，他以“天生驕傲”定位錘子科技，凸顯自己的價(jià)值觀，像極了蘋(píng)果那句著名的廣告詞“Think different”。

“很多評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)都說(shuō)錘子跑分不怎么樣，但是用起來(lái)真的是特別特別流暢，不像安卓手機(jī)。后來(lái)想到一個(gè)辦法，我們不想跟這些人玩，也不想跟他合作，所以我們就沒(méi)做跑分優(yōu)化，而是索性做了跑分劣化的工作，當(dāng)我們系統(tǒng)感到跑分軟件的時(shí)候，瞬間把CPU降到最低，天生驕傲，不跟你玩?！?/p>

“當(dāng)有人說(shuō)我們支持錘子手機(jī)、支持國(guó)貨的時(shí)候，我總是不厭其煩地提醒他，我說(shuō)你支持好產(chǎn)品就好了，不一定要支持國(guó)貨，這個(gè)本質(zhì)是什么？就是天生驕傲，還有什么解釋呢？我們不屑于用民族主義打動(dòng)同胞消費(fèi)者買(mǎi)你的東西，丟不起這個(gè)人?！?/p>

“我們是極少數(shù)從來(lái)不使用水軍的廠商，這個(gè)也沒(méi)有別的，就是天生驕傲，我一個(gè)人頂500萬(wàn)個(gè)水軍，我為什么要用水軍呢？”

“天生驕傲”自承“做企業(yè)不怕被打臉”，羅永浩和他的錘子科技在產(chǎn)品為王的商業(yè)領(lǐng)域接下來(lái)何去何從仍是未知。

說(shuō)到底，羅永浩是一個(gè)不甘寂寞想要成就大事的人，一個(gè)人想要做大事就先要忍受非議，甚至是辱罵。但這只是第一步，邁過(guò)這一步前面還有九九八十一步，羅永浩說(shuō)，“我是一步一個(gè)腳印的那種踏實(shí)人，不會(huì)吹離譜的牛?！辈蝗缈村N子二代再說(shuō)吧。

羅永浩常被調(diào)侃為企業(yè)家里相聲說(shuō)得最好的，在完成《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》后，他把自己的微博簽名從“錘子科技創(chuàng)始人、老羅”改為“錘子科技CEO”，決意告別單打獨(dú)斗賺吆喝的“忍者神龜”形象。