官員親民的方法論

流行美劇《紙牌屋》把白宮權(quán)斗編排得淋漓盡致，雖顯浮夸，但擋不住好看，尤其是對美國政治細(xì)節(jié)的展示，讓中國人開了眼，連中共中央政治局常委王岐山都向朋友推薦。

主角弗蘭克推動(dòng)的《教育法案》，引來教師大罷工，一名無學(xué)可上的學(xué)生出了事故，弗蘭克趁機(jī)大做文章，在鏡頭前摟著悲痛的家長，呼吁讓學(xué)生回到校園——活脫脫一個(gè)以作秀為能事的美國政客。

恰好春節(jié)前后，也有些一貫謹(jǐn)言慎行的中國官員嘗試走到群眾中去：寧夏官員提著掃帚上街掃雪，南京市長自帶零錢擠公交，江西書記與礦工排隊(duì)就餐……有媒體直呼，“已經(jīng)無法阻止領(lǐng)導(dǎo)親民了?！?/p>

對此，輿論自然還是被吐槽充斥著，但從心態(tài)來看，公眾歡迎官員們“show”出來，愿意秀，說明為官者在乎民意，就連《人民日報(bào)》都評論說，“秀”應(yīng)該成為官員必修課。只不過，中國官員秀的身段還有點(diǎn)僵硬，沒能擺脫“米面油慰問困難戶”的老套路，跟《紙牌屋》里嫻熟的技巧更是沒得比——現(xiàn)實(shí)中，美國政要人物爐火純青的政治秀背后，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精心策劃。

委屈的市委書記

去年12月29日，習(xí)近平造訪慶豐包子鋪，不清場不封路，成了一時(shí)話題。之后，各級官員向風(fēng)慕義，紛紛上演“親民秀”。

總書記吃包子第二天，鄭州電視臺(tái)記者就在地鐵偶遇市委書記吳天君，隨后播出的新聞報(bào)道說：“上午10點(diǎn)多鐘，記者正在地鐵1號(hào)線會(huì)展中心站采訪的時(shí)候，忽然發(fā)現(xiàn)在自助售票機(jī)前買票的一位男士非常熟悉，仔細(xì)一看正是市委書記吳天君。了解后知道，原來今天上午吳天君書記在鄭東新區(qū)開完會(huì)后，臨時(shí)決定乘坐地鐵返回市委。吳天君和秘書在自助售票機(jī)前分別買了票，進(jìn)入站臺(tái)層，這時(shí)前往西流湖方向的地鐵正好到站，吳書記和市民一起登上列車?！?/p>

可能是腳步“跟得太緊”，網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒質(zhì)疑，“真這么巧？”

媒體之后打聽得知，鄭州地鐵1號(hào)線12月28日開通，30日恰逢周一，記者們趁新鮮勁去地鐵采訪，遇到也想體驗(yàn)一下的市委書記，倒也合情理。本地官員透露，吳常騎自行車到處逛，但不允許報(bào)道，就怕被說是作秀。2011年7月，吳天君還是鄭州代市長，遇到城市暴雨內(nèi)澇，他站在齊膝深的積水處撈取枝葉雜物，也被網(wǎng)友以“偶遇”形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

這次地鐵偶遇，吳天君起初不同意播出，幾經(jīng)請示才勉強(qiáng)過關(guān)。從播出視頻的鏡頭運(yùn)用看，領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道的老舊套路硬生生將“偶遇”編輯出“擺拍”效果，很難不被拍磚。

安徽阜陽市委書記于勇乘公交出行也遭“偶遇”，1月18日，網(wǎng)友“程程_-_”發(fā)微博，“哇哇，坐26路公交竟然遇見市委書記，不愧是一位深得民心的好書記。周末放棄自己休息時(shí)間出來‘微服’體驗(yàn)民眾生活。老于頭辛苦了！”他還描述了于勇給老人讓座的細(xì)節(jié)，配圖模糊歪斜，看起來頗具可信度。

2014年元旦夜，北京市公安局局長兼公安部副部長傅政華在王府井配槍巡街，也被《法制晚報(bào)》撞見。該報(bào)夜線報(bào)道組當(dāng)晚8時(shí)許在王府井掃街，行至步行街南口時(shí)，迎面走來4名身穿作訓(xùn)服的配槍特警，前排的特警長得很像傅政華，上前詢問，獲得證實(shí)。這位公安局長一貫以雷厲風(fēng)行著稱，2011年上任初就高調(diào)查封涉嫌賣淫嫖娼的高端會(huì)所“天上人間”，震動(dòng)一時(shí)。

事實(shí)上，類似的親民秀從來都不少見，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，十七大以來上演過81次有影響的“親民秀”，掃馬路、乘坐親民交通工具最常見，也有臥底體驗(yàn)農(nóng)民工生活、單膝跪地噓寒問暖等舉動(dòng)。

相比于被稱“作秀”乃至遭到“人肉搜索”的巨大風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)官員30%獲得升職，并沒有超出他們本就具備的上升潛力，低調(diào)、少說多干仍是為官的主流。

“作秀”是團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)

2011年8月，美國副總統(tǒng)拜登訪華期間，和孫女一起到北京鼓樓附近品嘗小吃炸醬面、涼拌山藥土豆絲，拜老板風(fēng)趣幽默，大展魅力、小施手腕，賺得不少喝彩?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》評論說，拜登吃炸醬面的安保代價(jià)比他在國賓館享用美食要昂貴得多。

不過，外國政治人物政治秀的確不是隨隨便便走到大街上那么簡單，“親民秀”已成為一種成熟產(chǎn)業(yè)，由幕僚進(jìn)行專業(yè)操作和精心策劃，漫不經(jīng)心背后暗藏玄機(jī)，而這已經(jīng)被視為政治人物的必修課。

2012年7月美國大選前，奧巴馬與妻女觀看美國男籃與巴西隊(duì)的熱身賽，比賽臨近結(jié)束時(shí)，奧巴馬親吻米歇爾，現(xiàn)場直播畫面引來一陣歡呼，“再當(dāng)4年。”據(jù)美國媒體報(bào)道，觀看熱身賽那會(huì)兒，鏡頭第一次捕捉到奧巴馬夫婦時(shí)他們沒有親吻，是幕僚最后確保了追隨總統(tǒng)采訪的記者記錄下親吻瞬間。另外，白宮首席攝影師平均每天要給奧巴馬拍3000張照片，精選之后的奧巴馬形象威嚴(yán)而不失親和力。

大國里最能秀的領(lǐng)導(dǎo)人少不了俄羅斯總統(tǒng)普京，柔道、潛水、騎馬、駕戰(zhàn)機(jī)、獵殺老虎，上天入地、無所不能。有分析說，俄羅斯民眾需要這樣一位強(qiáng)人總統(tǒng)來確證自己的大國形象，普京可謂深諳民眾心理。在英國，“鐵娘子”撒切爾夫人生前為顯示柔情一面，常以家庭婦女形象示人。被認(rèn)為銜玉而生的富貴公子、現(xiàn)首相卡梅倫，喜歡當(dāng)眾抱孩子，曾多次搭乘倫敦地鐵。

2010年默克爾訪問南京，被安排在酒店頂樓四百多平米的總統(tǒng)套房里，默克爾認(rèn)為過于奢華，堅(jiān)持入住七十多平的普通客房，和一般客人一起吃自助早餐，面包掉地上又撿回來放盤里。中國人高呼汗顏時(shí)，德國媒體提醒，2009年默克爾因在總理府搞奢華宴會(huì)被痛批浪費(fèi)稅金。不是不想奢華，是盯著的眼睛太多。

雖然西方官員秀得頻繁，比如倫敦市長鮑里斯，幾乎天天騎自行車上班，但也和國內(nèi)官員一樣，免不了受質(zhì)疑。但遭到譏諷往往還是因?yàn)榧夹g(shù)含量太低，慘遭識(shí)破。

2008年8月，普京參加挽救西伯利亞虎活動(dòng)時(shí)只身用麻醉槍射中一只老虎，媒體披露老虎事先被注射了鎮(zhèn)靜劑，普京不得不承認(rèn)那是一場精心策劃的表演。2011年8月，硬漢普京在俄南部塔曼半島潛入水下，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)古瓶，同樣被批為低劣的表演，因?yàn)榭脊艑W(xué)家一年時(shí)間也只找到些碎片。

看來中外皆同，“作秀”不要緊，重要的是要“秀”得真切、有價(jià)值。比如2013年，溫州商人懸賞20萬邀請環(huán)保局長下河游泳，半年后，金華各縣市15名環(huán)保局長挺身跳入蘭江，“讓大家看看現(xiàn)在的蘭江水有多好，也激發(fā)大家的環(huán)保意識(shí)”。同樣是秀，卻贏來一片喝彩。