大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)主流概念

左磊

數(shù)據(jù)主流概念就是介紹聚合數(shù)據(jù)，聚合數(shù)據(jù)是一個(gè)初創(chuàng)的公司，雖然不是一家大的企業(yè)，但是所做的事情并不算小，它為騰訊、百度、京東提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，至少覆蓋億人次級(jí)別以上，以下更多的是結(jié)合數(shù)據(jù)的模式講講對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)。

模式執(zhí)勤

說到聚合數(shù)據(jù)的模式執(zhí)勤，在PC時(shí)代最終用戶行為習(xí)慣更多的是通過COOKIE，或者是通過IP，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要通過APP和SDK其他的方式獲取，但是MBFA并不能夠完全地做用戶匹配，所以更多的是通過MK結(jié)合手機(jī)號(hào)碼來確定一個(gè)用戶的行為習(xí)慣，這也是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱最重要的一個(gè)數(shù)據(jù)。

大家知道通過APP，SDK獲取的數(shù)據(jù)通過關(guān)聯(lián)以后，會(huì)很清晰地對(duì)個(gè)人貼一些標(biāo)簽，就是所謂的人物畫像。在人物畫像這塊做的最好的是阿里巴巴，它有兩個(gè)最大的APP，一個(gè)是淘寶，一個(gè)是支付寶，支付寶有超過3億人的消費(fèi)習(xí)慣，首先是消費(fèi)金額，第二個(gè)是物流快遞地址，還有家庭地址、公司地址，同時(shí)支付寶還可以用來沖話費(fèi)，交燃?xì)夂统潆娰M(fèi)，還有淘寶購(gòu)物習(xí)慣。

大部分年輕人在淘寶數(shù)據(jù)庫里是非常清晰的，雖然在虛擬世界里，但是已經(jīng)被貼了很多標(biāo)簽，但是阿里并沒有滿足這些數(shù)據(jù)，它投入了一系列的投資，比如新浪微博、微信等等，阿里巴巴投資和收購(gòu)?fù)瓿梢院?，把里面的用戶打通，因?yàn)樗顿Y的這幾家企業(yè)都擁有上億的安裝量，所以重合度很高，并不像小的APP，假設(shè)兩個(gè)APP，兩個(gè)都是兩千萬，可能這兩個(gè)一千萬都沒有關(guān)聯(lián)，但是阿里巴巴并購(gòu)的這些數(shù)據(jù)后臺(tái)重合度非常高，根據(jù)一個(gè)人在什么位置，就知道他做什么工作，了如指掌。

聚合數(shù)據(jù)就沒有這么大，而且也沒有錢收購(gòu)大的APP，更多的是中小型的數(shù)據(jù)開發(fā)者，提供的數(shù)據(jù)目前大概有100多個(gè)，有50或者60個(gè)是我們自己在運(yùn)營(yíng)，包括天氣、網(wǎng)上日記，跟人相關(guān)的，包括掛號(hào)、12306定火車票等，還有一些通過第三方開發(fā)商合作，比如說360、京東，馬上會(huì)接進(jìn)來的必應(yīng)等等，通過有數(shù)據(jù)源的公司把數(shù)據(jù)開放出來，從我們公司數(shù)據(jù)平臺(tái)再開放出去。

這個(gè)是典型的數(shù)據(jù)模型，這里面介紹了一個(gè)人的數(shù)據(jù)，雖然他不知道這個(gè)人長(zhǎng)什么樣，但是他在聚合數(shù)據(jù)后臺(tái)或者是在阿里巴巴后臺(tái)很清晰，這個(gè)人拿了數(shù)據(jù)票，定了酒店，或者他的身份證號(hào)碼，他的家庭住址等等是非常清晰的畫像模型。

聚合的模式

回到聚合的模式，聚合現(xiàn)在作為第三方最大的公司，每天有超過22萬開發(fā)者，到明年會(huì)有50萬開發(fā)者，調(diào)用量將達(dá)到3萬億。聚合最早的爬蟲自己去抓取，這是聚合自己做的，但是后來做到一定規(guī)模時(shí)跟數(shù)據(jù)中心開始合作，跟360等公司進(jìn)行合作。另外一方面比如短信運(yùn)營(yíng)商，他可能充值10萬20萬，比如買10萬條次數(shù)，在聚合開發(fā)者平臺(tái)去銷售，所以聚合像是數(shù)據(jù)銀行，通過數(shù)據(jù)聚合的方式，包括聚合在代理亞馬遜，就會(huì)把數(shù)據(jù)方式存儲(chǔ)到集合平臺(tái)上，通過存錢和取錢了解到用戶量很大，將這些優(yōu)質(zhì)客戶留下來做精準(zhǔn)的廣告投放，做優(yōu)化。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如精準(zhǔn)內(nèi)容投放，聚合數(shù)據(jù)有一個(gè)違章查詢接口，每天違章查詢量1200萬左右，事實(shí)上有重復(fù)的數(shù)據(jù)，真實(shí)保存下來的有價(jià)值的汽車車牌號(hào)，一個(gè)月查四次以上，聚合數(shù)據(jù)平臺(tái)認(rèn)為這個(gè)用戶是有車的，會(huì)通過MA和這個(gè)用戶關(guān)聯(lián)，知道這個(gè)用戶有車，可以做廣告投放，他打開APP時(shí)給他提供一些車企的廣告，或者提供給他P2P的互聯(lián)網(wǎng)金融公司信息，提供一些征信的識(shí)別。這是聚合做數(shù)據(jù)銀行的模式。

聚合數(shù)據(jù)的這個(gè)平臺(tái)做了大概三年半，到現(xiàn)在應(yīng)該有超過22萬的開發(fā)者，有9萬多個(gè)應(yīng)用，或者是網(wǎng)站，或者是微信公眾號(hào)，還有一些插件利用聚合數(shù)據(jù)開發(fā)，每天的量次數(shù)接近5千萬次。聚合的模式很簡(jiǎn)單，一方面通過在線的網(wǎng)站去進(jìn)行在線充值和在線消費(fèi)，另一方面為一些大的客戶，比如微信、京東提供線下的定制服務(wù)，這是兩個(gè)主要的運(yùn)營(yíng)模式。聚合除了做自己的數(shù)據(jù)挖掘，還和第三方數(shù)據(jù)研究合作，通常會(huì)選某一個(gè)領(lǐng)域最好的兩家公司進(jìn)行合作，聚合在平臺(tái)里面把數(shù)據(jù)開放出去，通過分成模式，這里面是有典型的客戶，包括一些知名客戶，這些都在或多或少的用聚合的數(shù)據(jù)，做開發(fā)，做平臺(tái)業(yè)務(wù)，都會(huì)調(diào)用我們的數(shù)據(jù)。

另外聚合也通過一系列的方式來推廣和傳播這樣的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括聚合跟主流的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有一些知名的企業(yè)合作，為它們提供很好的服務(wù)，幫助它們擴(kuò)大影響力。

聚合除了跟一些媒體合作也跟一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，主要為了自身提高價(jià)值，集成學(xué)院是教育平臺(tái)，現(xiàn)在有三個(gè)聚合教學(xué)視頻在這個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，免費(fèi)地被查看，包括CSDN，有幾百個(gè)老師在使用聚合的帳號(hào)做教育培訓(xùn)。明年聚合會(huì)正式推出自己的應(yīng)用數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用數(shù)據(jù)除了被中國(guó)開發(fā)者使用外，也同樣適合美國(guó)的開發(fā)者，去拓展美國(guó)的視角。