咕咚，破局者

文/高妍 趙文元

咕咚，破局者

文/高妍 趙文元

知名可穿戴式設(shè)備平臺(tái)服務(wù)商和方案商咕咚近來動(dòng)作頻頻。

2013年年底，咕咚智能手環(huán)S和智能手環(huán)2率先發(fā)布，同時(shí)宣布，開放“咕咚網(wǎng)”2000萬用戶的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，將好友關(guān)系、數(shù)據(jù)與第三方平臺(tái)對(duì)接，并歡迎第三方硬件接入和導(dǎo)入數(shù)據(jù)到咕咚平臺(tái)。

2014年7月，咕咚、iHealth、華為、樂心四家廠商和騰訊微信合作，宣布用微信公眾服務(wù)號(hào)的形式，同步管理不同品牌智能手環(huán)的數(shù)據(jù)，取代APP充當(dāng)智能手環(huán)/手表等設(shè)備的接入端。

2014年8月，咕咚宣布將于10月推出全球首款可用于所有智能手環(huán)的通用固件—ROM 1.0，不同手環(huán)的用戶只需要刷ROM，就可以跨平臺(tái)分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更廣闊的社交。

三個(gè)動(dòng)作，透露兩個(gè)關(guān)鍵詞：開放、創(chuàng)新。作為我國(guó)最早提出智能手環(huán)概念及原型產(chǎn)品的中國(guó)廠商，幾年間，咕咚這家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，始終在以領(lǐng)導(dǎo)者的思路和姿態(tài)向前邁進(jìn)。

開放，打造“運(yùn)動(dòng)社交”

咕咚網(wǎng)的最初形態(tài)是一個(gè)名為樂動(dòng)網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)健身社區(qū)，由申波與司建銘兩位合伙人2010年成立于成都。讓運(yùn)動(dòng)快樂起來，不再難以持續(xù)，是這個(gè)網(wǎng)站建立的初衷。

與網(wǎng)站同步推出的是一款健身跟蹤器—一個(gè)具有最基本的計(jì)步、監(jiān)測(cè)行走距離以及卡路里消耗量功能的方形小盒子，可以通過USB連接到電腦上，并把數(shù)據(jù)傳輸?shù)缴鐓^(qū)網(wǎng)站上。SNS與硬件相結(jié)合，這是咕咚最早的創(chuàng)業(yè)雛形。

2011年，咕咚網(wǎng)將目光投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并于2012年3月推出一款名為“咕咚運(yùn)動(dòng)+”（即現(xiàn)在的“咕咚”）的APP軟件，正式將業(yè)務(wù)重心從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端。截止目前，安裝APP的用戶以及由此帶來后期購買硬件手環(huán)的用戶，累計(jì)已有2000萬人，APP store垂直類目下常年占據(jù)前三位置。

2013年，經(jīng)過近一年醞釀，咕咚智能手環(huán)正式上市。產(chǎn)品通過硬件手環(huán)、軟件APP及PC端網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接分享，運(yùn)用云存儲(chǔ)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存貯和交互。咕咚選擇了軟件APP與可穿戴設(shè)備相捆綁的路線，并成功通過硬件銷售實(shí)現(xiàn)了盈利，與此同時(shí)，也通過智能手環(huán)實(shí)現(xiàn)了硬件和線上網(wǎng)站論壇三位一體的閉環(huán)。

從最初的健身跟蹤器，到移動(dòng)APP軟件，再到智能手環(huán)，以至即將推出的ROM1.0，咕咚產(chǎn)品不斷豐富；從PC端到移動(dòng)端，從硬件到軟硬件結(jié)合，再到軟硬件與服務(wù)平臺(tái)三位一體，咕咚版圖一再擴(kuò)大；自2010年項(xiàng)目開始以來，咕咚網(wǎng)已經(jīng)從單純的運(yùn)動(dòng)健身社區(qū)發(fā)展到如今運(yùn)動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)社區(qū)，并有能力為個(gè)人和企業(yè)用戶提供具使用及創(chuàng)新價(jià)值的運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品、硬件開源及應(yīng)用方案。

4年間，咕咚網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)2000多萬，咕咚產(chǎn)品獲得國(guó)家專利20余項(xiàng)，年產(chǎn)值上千萬元。通過以咕咚手環(huán)為代表的數(shù)十款智能可穿戴健康設(shè)備，咕咚對(duì)用戶的運(yùn)動(dòng)量、飲食、睡眠等數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄與分析，并給出專業(yè)的運(yùn)動(dòng)、飲食建議。

最為重要的是，咕咚鼓勵(lì)用戶通過網(wǎng)絡(luò)分享運(yùn)動(dòng)樂趣和社交，無論哪種產(chǎn)品，其核心都是圍繞“運(yùn)動(dòng)社交”展開。使用咕咚產(chǎn)品，用戶可以輕松找到志同道合者，讓運(yùn)動(dòng)在分享中成為一件樂事。

作為一個(gè)社交平臺(tái)，咕咚將運(yùn)動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，為大家提供網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，創(chuàng)造咕咚“群組”，用社會(huì)化、碎片化、移動(dòng)化的手段將用戶黏著在一起，為大家尋找同伴，使運(yùn)動(dòng)不再枯燥，易于持續(xù)。咕咚也因此獲得了“運(yùn)動(dòng)者的Facebook”的贊譽(yù)，成為國(guó)內(nèi)倡導(dǎo)“分享運(yùn)動(dòng)快樂”，傳播“快樂運(yùn)動(dòng)、樂活生活”的第一品牌。

此次與騰訊微信合作，更打通了手環(huán)用戶與微信用戶之間的社交關(guān)系，從此，咕咚的2000萬用戶可以更加自由的選擇社交方式，他們可以將手環(huán)記錄的運(yùn)動(dòng)軌跡分享到微信朋友圈，從而更廣泛地分享和享受運(yùn)動(dòng)快樂。

創(chuàng)新，破局之勢(shì)漸強(qiáng)

分析人士認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件不斷成熟，有了云服務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)做支撐，再加上生物檢測(cè)技術(shù)保障，未來可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。越來越多的人認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始進(jìn)入可穿戴硬件市場(chǎng)。但從整體來看，我國(guó)的可穿戴硬件產(chǎn)業(yè)仍然處于初級(jí)階段，大部分企業(yè)仍處于專注硬件與產(chǎn)品的時(shí)期。

咕咚團(tuán)隊(duì)清楚地認(rèn)識(shí)到，可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式絕不會(huì)只停留在硬件上，當(dāng)達(dá)到一定用戶規(guī)模后，通過數(shù)據(jù)分析和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)才是最終目的。這也就意味著，滿足前端用戶需求，調(diào)動(dòng)用戶積極性，保有用戶量的同時(shí)，后端的商業(yè)模式同樣重要。如何破局，是關(guān)鍵。

作為最早提出智能手環(huán)概念及原型產(chǎn)品的中國(guó)廠商，4年來，咕咚一直專注可穿戴設(shè)備技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)新，勇于嘗試，不斷積累。

在咕咚手環(huán)發(fā)布之前，可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域一直是國(guó)外品牌的市場(chǎng)?！拔覀兊挠布懿荒芘c這些大公司做抗衡，如果不能，優(yōu)勢(shì)在哪里？”相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)公司要拼供應(yīng)鏈管理的確有點(diǎn)難。為了尋求突破，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，咕咚在2013年底對(duì)業(yè)務(wù)做了一些調(diào)整，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件、硬件三塊業(yè)務(wù)相互促進(jìn)協(xié)作的情況下，全力發(fā)展軟件和平臺(tái)。

2014年3月，咕咚拿到了第二輪6000萬的風(fēng)投，11月初又宣布B輪融資3000萬美元。他們將自己定位為“智能配件+手機(jī)運(yùn)動(dòng)軟件+運(yùn)動(dòng)SNS社區(qū)”。與之相伴，業(yè)務(wù)模式進(jìn)行了擴(kuò)充—在完成自有品牌硬件產(chǎn)品的銷售以及APP和平臺(tái)的運(yùn)作外，演變出兩種角色：一是軟件提供方，允許第三方硬件產(chǎn)品接入自己的APP系統(tǒng)；二是流量平臺(tái)，自有社區(qū)APP等可推薦其他合作伙伴的產(chǎn)品或品牌，如，與運(yùn)動(dòng)社交APP“去動(dòng)”開展推廣和硬件合作。

咕咚ROM 1.0，就是咕咚在軟件開發(fā)上的一次積極創(chuàng)新—他們期望在全球范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)可穿戴設(shè)備在軟件層面的突破，以軟件驅(qū)動(dòng)硬件的發(fā)展。

據(jù)介紹，咕咚ROM 1.0建立在具有自我學(xué)習(xí)能力的運(yùn)動(dòng)算法SSA之上。這一算法能夠做到高精度的計(jì)步、里程計(jì)算、卡路里檢測(cè)。在ROM 1.0之前，SSA算法已經(jīng)應(yīng)用在了健身追蹤器、咕咚笑、咕咚糖果、智能藍(lán)牙秤、智能心率帶等一系列咕咚硬件產(chǎn)品上，并在應(yīng)用過程中不斷改善升級(jí)。

基于迭代后的SSA算法，咕咚ROM 1.0可自動(dòng)識(shí)別騎車、游泳、跑步、走路等各種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，智能檢測(cè)睡眠狀態(tài)；能提供豐富的接口，實(shí)現(xiàn)來電提醒、防丟等多種實(shí)用功能；通過快速迭代，在不同品牌的手環(huán)上顯示微信內(nèi)容、遙控手機(jī)拍照、手勢(shì)控制、語音控制等更多功能，未來還能定義家庭物聯(lián)專屬ID、解鎖手機(jī)、控制電器，向智能家居延伸。

可以匹配幾乎所有品牌的手環(huán)，足以使咕咚ROM 1.0成為不同手環(huán)跨平臺(tái)應(yīng)用的統(tǒng)一固件標(biāo)準(zhǔn)。這是咕咚ROM 1.0的最大特色，它將推動(dòng)軟硬件分離的模式成為現(xiàn)實(shí)。此舉不僅可以為咕咚在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)開辟更大的發(fā)展空間，也有利于其他硬件廠商專注于硬件研發(fā)，充分展示出咕咚試圖統(tǒng)一軟件底層，轉(zhuǎn)型為智能硬件設(shè)備解決方案提供商的雄心。

咕咚ROM 1.0已經(jīng)開放下載，它將掀起怎樣的變革？