做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“婚介所”

趙慧

前不久熱播的電視劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》獲得一致好評(píng)，有評(píng)論說(shuō)“拍出了美劇范兒”。但很少有人知道，這部首輪播出就收回1.5億元投資成本的劇目，曾在7年里7次更換投資方，直到第8次才成功。

“好的文藝作品并不一定就能遇到好的投資人，就像很多女孩找不到男朋友，并不是因?yàn)楸救瞬粔騼?yōu)秀，而是沒(méi)有紅娘牽線，文創(chuàng)投委員會(huì)就是要做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的‘婚介所’。”談及文化與金融的融合，首都金融商會(huì)文創(chuàng)投資委員會(huì)副主任黃慶霖對(duì)《民生周刊》記者表示，他們希望通過(guò)文創(chuàng)投委員會(huì)這一平臺(tái)，讓更多優(yōu)秀的文創(chuàng)項(xiàng)目和文創(chuàng)企業(yè)走入金融投資圈的視野，同時(shí)讓金融投資機(jī)構(gòu)更多地對(duì)接好的文創(chuàng)項(xiàng)目。

去年12月，涵蓋銀行、證券、保險(xiǎn)、投資、擔(dān)保等百家金融機(jī)構(gòu)在內(nèi)的首都金融服務(wù)商會(huì)成立，手握百億基金，是北京首家市級(jí)層面的金融社團(tuán)組織。

今年 9月16日，作為商會(huì)旗下的專業(yè)委員會(huì)，文創(chuàng)投委員會(huì)成立，匯聚了北京本土60多家有著文創(chuàng)投資經(jīng)驗(yàn)的金融機(jī)構(gòu)，意在搭建文化金融服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)為文創(chuàng)企業(yè)提供股權(quán)與債權(quán)融資支持。

讓百億資金有處可投

今年2月，國(guó)家主席習(xí)近平在北京考察工作時(shí)指出，北京要明確城市戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持和強(qiáng)化首都全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心的核心功能，深入實(shí)施人文北京、科技北京、綠色北京戰(zhàn)略。

“習(xí)主席的講話再次明確了北京建設(shè)文化中心這一城市戰(zhàn)略定位。北京真正作為產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)發(fā)展的就是科技和文化，而金融是所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，文創(chuàng)投委員會(huì)正是在這樣的大背景下成立的?！秉S慶霖說(shuō)。

北京是中國(guó)文化設(shè)施、文化人才、文化企業(yè)總部和文化產(chǎn)業(yè)資本最集中的地區(qū)，早已被中央明確為全國(guó)文化中心。近年，北京市政府又提出建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化之都的目標(biāo)。2013年，北京規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)1萬(wàn)億元，占全市GDP比重達(dá)到12.3%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是北京重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。

與此同時(shí)，北京又是金融機(jī)構(gòu)總部云集之地，具有文化與金融聯(lián)姻的先天優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，一直以來(lái)北京市政府對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度都非常大，2013年政府用于扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資金就高達(dá)100億元。

但尷尬的是，其中相當(dāng)一部分錢花不出去。黃慶霖認(rèn)為這首先與信息不對(duì)稱有關(guān)。據(jù)他了解，與此形成鮮明對(duì)照的是，很多文創(chuàng)企業(yè)特別是中小微企業(yè)很難找到合適的投融資渠道，大多是依靠熟人介紹或毛遂自薦，而且由于不熟悉金融投資規(guī)律和項(xiàng)目申報(bào)規(guī)則，也很難申請(qǐng)到政府扶持資金。

“文創(chuàng)企業(yè)大部分屬于輕資產(chǎn)運(yùn)作，房子是租來(lái)的，人是聘用的，僅有的創(chuàng)意在落地前也無(wú)法變現(xiàn)，如果到銀行貸款，甚至連抵押和擔(dān)保都沒(méi)有，拿到貸款的幾率非常低。”黃慶霖說(shuō)，文創(chuàng)項(xiàng)目投資往往陷入某種怪圈，一邊是文創(chuàng)企業(yè)有好項(xiàng)目找不到錢，另一邊是手握大筆資金的投資公司有錢投不出去。

“形成這一怪圈的主要原因就是缺乏一個(gè)具有公信力的平臺(tái)。文創(chuàng)投委員會(huì)是由北京市金融局主導(dǎo)管理的行業(yè)協(xié)會(huì)，我們希望通過(guò)平臺(tái)強(qiáng)大的融資能力，吸引更多優(yōu)秀的文創(chuàng)項(xiàng)目，為繁榮北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、打造文化中心提供金融支撐。”黃慶霖說(shuō)。

尋找最佳落點(diǎn)

目前，文創(chuàng)投委員會(huì)吸引了包括國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行北京分行、工商銀行北京分行等60多家北京本土金融投資機(jī)構(gòu)作為會(huì)員，資金實(shí)力可謂雄厚，用黃慶霖的話說(shuō)“可以調(diào)動(dòng)的資金無(wú)限大”。

9月16日和11月13日，文創(chuàng)投委員會(huì)舉辦了兩期TEP文創(chuàng)企業(yè)項(xiàng)目路演，一批優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)和項(xiàng)目成功與投資人對(duì)接。

黃慶霖說(shuō)，文創(chuàng)投委員會(huì)的投融資平臺(tái)并不是簡(jiǎn)單的信息交流中心，不是所有文創(chuàng)項(xiàng)目都會(huì)進(jìn)行展示，他們擁有一套科學(xué)而嚴(yán)格的評(píng)估機(jī)制，用以保證項(xiàng)目信息真實(shí)且有價(jià)值。

他介紹，文創(chuàng)投委員會(huì)首先要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行甄選，然后對(duì)其進(jìn)行盡職調(diào)查，接下來(lái)會(huì)組織由不同領(lǐng)域?qū)＜医M成的委員會(huì)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估其是否具有市場(chǎng)價(jià)值、是否具備對(duì)接市場(chǎng)的能力、實(shí)施性如何、需要多少資金等，最終為項(xiàng)目設(shè)計(jì)一個(gè)合理的融資方案，讓資本找到最佳落點(diǎn)。

“金融投資是不講人情的，投資人十分講求效率，有時(shí)可能因?yàn)橐粋€(gè)很小的失誤就會(huì)導(dǎo)致融資失敗。文創(chuàng)投委員會(huì)不同于市場(chǎng)上常見(jiàn)的橋梁公司和中介公司，我們有甄別篩選機(jī)制、盡職調(diào)查風(fēng)控機(jī)制，如果項(xiàng)目本身有潛質(zhì)，我們還會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)模式輔導(dǎo)?！秉S慶霖說(shuō)。

黃慶霖還擔(dān)任北京正合盛投資有限公司董事長(zhǎng)，有著超過(guò)15年的金融投資經(jīng)歷，他所在及參股公司均將目光瞄準(zhǔn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。他告訴《民生周刊》記者，到文創(chuàng)投委員會(huì)進(jìn)行路演的項(xiàng)目涉及文化藝術(shù)、廣播影視等多個(gè)領(lǐng)域?！澳壳?，北京市場(chǎng)成熟度較高的是影視產(chǎn)業(yè)，但通過(guò)文創(chuàng)投委員會(huì)平臺(tái)我們也遇到一些以往金融投資圈不太熟悉的領(lǐng)域，比如法務(wù)培訓(xùn)目前還是市場(chǎng)空白，其投資回報(bào)率也比較高。”

作為投資人，遇到優(yōu)秀的文創(chuàng)項(xiàng)目黃慶霖也會(huì)出手。最近，一位軍旅作家撰寫的一部名為《金山嶺》的劇作引起了他的濃厚興趣，劇本講述了一名退伍軍人回鄉(xiāng)帶領(lǐng)村民整治小礦井、共同致富的故事，“這部作品貼近現(xiàn)實(shí)生活，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，非常值得投資”。

扶植中小微

由于有著北京市金融局的政府背景，文創(chuàng)投委員會(huì)的投融資行為更多地具有公益性質(zhì)。黃慶霖說(shuō)，真正有實(shí)力的文創(chuàng)企業(yè)并不缺融資渠道，文創(chuàng)投委員會(huì)近期將目光集中在具有一定規(guī)模但還不夠強(qiáng)大的企業(yè)?！岸鴮?duì)于數(shù)量較多的中小微文創(chuàng)企業(yè)，我們計(jì)劃將其放在孵化器中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建更便捷的平臺(tái)，幫助他們解決融資難的問(wèn)題?！?/p>

除了主動(dòng)找上門的項(xiàng)目，文創(chuàng)投委員會(huì)還通過(guò)多種渠道全城“搜索”優(yōu)秀項(xiàng)目和企業(yè)。主要渠道有兩個(gè)，首先是銀行。黃慶霖說(shuō)，很多文創(chuàng)企業(yè)都會(huì)選擇去銀行貸款，即便最終被拒之門外，他們的項(xiàng)目也會(huì)“留”在銀行。文創(chuàng)委員會(huì)會(huì)對(duì)接這些金融機(jī)構(gòu)，重新對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，擇優(yōu)選用。

另一個(gè)渠道是遍及北京各區(qū)縣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。目前，北京已經(jīng)形成了CBD國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等30家市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，涵蓋了全市16個(gè)區(qū)縣及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域?！坝行┊a(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)地理位置偏遠(yuǎn)，實(shí)力也不夠強(qiáng)，我們會(huì)主動(dòng)拜訪園區(qū)管委會(huì)，扶植有潛力的文創(chuàng)企業(yè)”。

今年，北京市政府首次發(fā)布了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃（2014-2020年）》及《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，其中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融的深度融合被提到前所未有的高度，打造國(guó)家文化金融合作試驗(yàn)區(qū)、設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等均被提出。

雖然距離成立僅兩個(gè)多月，但兩次路演后，一批優(yōu)秀的文創(chuàng)項(xiàng)目找到了東家，這讓黃慶霖充滿信心。他告訴《民生周刊》記者，他們正在籌備“文創(chuàng)客功夫茶會(huì)館”，會(huì)館位于金融機(jī)構(gòu)云集的北京金融街，“希望這是一個(gè)開(kāi)放式價(jià)值資源互動(dòng)空間、國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)及資本化商業(yè)項(xiàng)目投融資平臺(tái)?！?/p>