文化產(chǎn)業(yè)視閾下天津藝術(shù)品市場競爭力分析及差異化發(fā)展策略研究

摘 要：國內(nèi)藝術(shù)品市場在整體繁榮的同時，各個區(qū)域之間也呈現(xiàn)出不同的特征。對于天津藝術(shù)品市場進行專項研究，找出合本地實際的科學發(fā)展策略，有助于實現(xiàn)天津藝術(shù)產(chǎn)業(yè)分階段、分層次、差異化發(fā)展，提升其整體競爭力。本文對天津藝術(shù)品市場的基本情況進行了分析，并在此基礎(chǔ)上，提出了市場差異化發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：天津；藝術(shù)品；市場；差異化；策略

黨的十八大報告明確提出，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。視覺藝術(shù)品和文化遺產(chǎn)、印刷品、視聽媒介等屬于文化產(chǎn)品貿(mào)易的核心文化產(chǎn)品，[1]藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)既是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要助推劑，也極大促進了藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)教育等各領(lǐng)域的全面發(fā)展和進步。

從目前國內(nèi)藝術(shù)品市場的發(fā)展趨勢看，藝術(shù)品市場規(guī)模迅速擴大，藝術(shù)品金融化程度不斷加深，藝術(shù)的生產(chǎn)體系從原創(chuàng)藝術(shù)品生產(chǎn)為主向綜合原創(chuàng)藝術(shù)品、限量復(fù)制品、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品等縱深化、多樣化藝術(shù)生產(chǎn)鏈發(fā)展，服務(wù)方式從單純交易服務(wù)轉(zhuǎn)向綜合了鑒定、評估、交易、運輸、保險、倉儲的全方位、立體化服務(wù)。

國內(nèi)藝術(shù)品市場在整體繁榮的同時，各個區(qū)域之間也呈現(xiàn)出了不同的特征。近年來，學者們已經(jīng)逐漸關(guān)注到不同區(qū)域藝術(shù)品市場存在的差異性，意識到挖掘、整合地域性優(yōu)勢對于提升地區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)水平的重要性。

1 天津藝術(shù)品市場現(xiàn)狀及競爭力分析

目前，國內(nèi)關(guān)于藝術(shù)品區(qū)域市場的研究多將藝術(shù)品市場劃分為京津塘地區(qū)、長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)等三大區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，京津塘地區(qū)的藝術(shù)品交易總額占到中國藝術(shù)品市場的近50%。2012年，北京作為這一區(qū)域市場的主導，其拍賣成交額為193.2億人民幣，占國內(nèi)排名市場總額的約67%。而天津則為2.66億人民幣，僅是北京的1.4%。[2]因此，這一區(qū)域合并統(tǒng)計的數(shù)據(jù)對于天津藝術(shù)市場研究來說缺乏實際參考意義，也忽略了北京和天津的市場差異性。

近年來，天津藝術(shù)品市場獲得了一定的發(fā)展。2012年，天津共有39家藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)，從業(yè)人員125人，2012年營業(yè)總收入616.2萬元。從事文物拍賣業(yè)務(wù)的拍賣行有6家，全年共舉辦了24場拍賣會，投拍總量12680件（套），成交總量4436件（套），成交率為35%。從投拍比例看，古籍善本占投拍總量的41.43%、書畫占25.25%、雜項占10.77%。[3]但和北京、上海、江蘇、浙江等藝術(shù)品市場發(fā)展較快城市相比，天津藝術(shù)品市場在交易額、交易量、規(guī)?；l(fā)展等方面都還存在不小的差距。從區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，一個地區(qū)藝術(shù)品市場能否繁榮發(fā)展，關(guān)鍵在于對于本地區(qū)優(yōu)勢的理解和把握。天津藝術(shù)品市場的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 政策環(huán)境優(yōu)勢

近年來，國家出臺了一系列文化產(chǎn)業(yè)的扶持和支持性政策，而天津的楊柳青年畫、天津泥人張彩塑就進入了第一批國家非遺名錄，其中楊柳青年畫還作為文化部牽頭的“中國民族民間文化保護工程”的專業(yè)性試點之一。

天津市也先后出臺了《天津市文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》等一系列促進文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，還專門設(shè)立1億元專項資金，支持文化企業(yè)在天津的發(fā)展。目前，天津市初步形成了包含藝術(shù)品交易、文化創(chuàng)意、文化旅游、出版發(fā)行等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)體系，累計實施了160項重點文化項目，總投資873億元。[4]

1.2 藝術(shù)資源優(yōu)勢

（1）豐富的書畫資源。1）古代、近現(xiàn)代書畫資源。天津書畫的歷史非常悠久。從清代康熙年間開始，天津就是書畫重鎮(zhèn)。有據(jù)可查的天津古代和近現(xiàn)代書畫家有二百余人。其中代表人物有戴明說、金玉岡、朱岷、查為禮、查為義、陳靖、沈銓、張賜寧、張兆祥、徐世昌、劉奎齡、劉子久、陳少梅、張其翼、穆仲芹、王頌余等人。天津書畫家藝術(shù)特色鮮明，在全國也占據(jù)了領(lǐng)先位置。2）當代書畫名家資源。天津當代書畫名家資源豐富。閻秉會、李津、張羽、李孝萱、何家英等水墨名家都是經(jīng)由天津走向全國。例如，閻秉會作為觀念水墨的領(lǐng)軍人物之一；李津作為實驗水墨的重要代表，也逐漸以鮮明的個人風格受到了學術(shù)界和市場界的雙重肯定。此外，天津也不乏眾多從天津美院國畫系畢業(yè)的水墨新秀，如馬兆琳、崔雪濤、王琳、竇良羽等等。天津豐富的當代書畫名家資源，也形成了很好的書畫鑒賞、交易、拍賣的氛圍。

（2）特色明確的民間美術(shù)資源。天津民間美術(shù)資源豐富，種類包括繪畫、雕塑、剪紙等等，其中傳承有序并具備一定名氣的有泥人張、風箏魏、楊柳青年畫、刻磚劉（并稱為天津工藝美術(shù)四絕），此外還有剪紙、玉雕、燈彩、絹花等等。在這些民間美術(shù)中，楊柳青年畫、泥人張受到的社會關(guān)注度較多，也引發(fā)了相應(yīng)的研究和產(chǎn)業(yè)化實踐。

（3）其他藝術(shù)資源。由于特殊的地理位置和開放程度，從清朝末年一直到民國初年，天津既是清朝遺老遺少的避難所，也是很多軍閥的駐扎地，正因如此，天津的古玩資源非常豐富，曾經(jīng)一度成為北方文物的重要集散地，無論在古玩收藏還是在古玩交易方面都非?；钴S。天津有古文化街古玩市場、鼓樓商業(yè)區(qū)北方古玩城、沈陽道古物市場等眾多古玩市場，交易品種除了傳統(tǒng)書畫之外，還有大量瓷器、雜項等，是北方重要的古玩交易中心。

1.3 地域優(yōu)勢

從元代起，天津就是重要的京師門戶。從元代開始，由于興盛的漕運，天津工商業(yè)獲得了迅猛發(fā)展。19世紀，天津開埠通商，使得對外交流更加頻密。新中國成立后，天津是四大直轄市之一，毗鄰首都北京，東臨渤海，是從海上向北方若干省市的交通樞紐，連接了東北、西北和華北地區(qū)。同時，天津還是京津冀城市群的交匯點，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。

1.4 收藏傳統(tǒng)

天津自古以來就是收藏強市。天津歷史上就有很多大收藏家如張書誠、查日乾、周叔弢、張霖、安歧等。此外，梁啟超、羅振玉、周叔弢、方若、徐世昌等等都是清末民國時期天津著名的大收藏家。而當代的天津也不乏收藏家，如方紀、林崧、馮驥才、王學仲等，除了收藏大量藝術(shù)精品，也對自己的藏品進行了深入的研究。天津這種從古至今傳承良好的收藏傳統(tǒng)，也是市場能夠有效發(fā)展的重要前提。endprint

1.5 金融創(chuàng)新

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得巨大發(fā)展的今天，藝術(shù)金融化和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化相伴而生。天津率先創(chuàng)辦了文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所，這一創(chuàng)新之舉成為各地爭相效仿的發(fā)展模式，雖然文交所自身存在眾多問題并被叫停，但是必須承認，天津文交所在藝術(shù)品領(lǐng)域的這一大膽創(chuàng)新，點燃了全國的藝術(shù)品金融化風潮，同時也大大加快了全國藝術(shù)品市場化、產(chǎn)業(yè)化的步伐。

2 天津藝術(shù)品市場差異化發(fā)展策略

2.1 大力培育藝術(shù)園區(qū)，充分發(fā)揮藝術(shù)品市場集聚效應(yīng)

藝術(shù)園區(qū)是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的重要體現(xiàn)。目前，天津已經(jīng)建成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、聚集區(qū)49個，初步形成了一批文化產(chǎn)業(yè)集群，但是特色化、專業(yè)化的藝術(shù)園區(qū)仍然十（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）分缺乏，這使得天津的藝術(shù)市場發(fā)展相對零散，在吸引藝術(shù)人才，形成產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)方面比較欠缺。

在發(fā)揮集聚效應(yīng)方面，北京成都等地的經(jīng)驗可資借鑒。北京宋莊、798、草場地等都是重要的原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)，在藝術(shù)園區(qū)內(nèi)，畫材業(yè)、畫廊業(yè)，以及藝術(shù)經(jīng)紀業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈隨之形成，獲得了極大的競爭優(yōu)勢。成都是油畫和當代藝術(shù)家資源豐富的地區(qū)，2007年，成都正式啟動“成都藍頂當代藝術(shù)基地”項目，至今已吸引何多岺、周春芽、趙能智、屠洪濤等百余藝術(shù)家駐扎于此，成為中國著名的當代藝術(shù)群落之一，也是成都文化藝術(shù)名片之一。藝術(shù)基地的成立，使得不少遠赴北京、上海等地發(fā)展的四川籍藝術(shù)家重新回到成都，進行藝術(shù)創(chuàng)作，反哺了成都藝術(shù)品市場。

天津可嘗試更加規(guī)?；?、專業(yè)化的特色藝術(shù)品園區(qū)模式，即由政府劃撥一定的土地，建立藝術(shù)園區(qū)；對于進駐藝術(shù)園區(qū)的藝術(shù)家，提供一定的優(yōu)惠政策；設(shè)立專項基金，定向扶持部分進駐藝術(shù)園區(qū)的藝術(shù)家及企業(yè)；加強藝術(shù)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，在藝術(shù)園區(qū)內(nèi)，設(shè)立美術(shù)館、公共藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家工作室、藝術(shù)衍生品生產(chǎn)基地，并發(fā)展時尚業(yè)、旅游業(yè)等，形成藝術(shù)園區(qū)的全產(chǎn)業(yè)鏈化，促進園區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 挖掘優(yōu)勢資源，形成藝術(shù)品市場品牌效應(yīng)

優(yōu)勢資源的挖掘和傳播是藝術(shù)品市場差異化發(fā)展的關(guān)鍵。南京對“金陵畫派”，上海對“海派書畫”，廣州對“嶺南畫派”的挖掘、梳理和推廣的經(jīng)驗都值得天津藝術(shù)品市場借鑒。天津主要的優(yōu)勢藝術(shù)資源一是書畫資源。二是民間美術(shù)資源。這兩類資源仍應(yīng)是今后幾年天津藝術(shù)品市場的主打資源，要促進這兩類資源的保護、傳承和持續(xù)化發(fā)展。

針對天津豐富的書畫資源，一是要重視學術(shù)梳理和研究。要對近現(xiàn)代和當代書畫藝術(shù)家的創(chuàng)作歷程、作品風格等進行系統(tǒng)化的學術(shù)梳理，找到其異同性和內(nèi)在規(guī)律性；要繼續(xù)開展津派書畫梳理和研究。二是加強對天津書畫家特別是書畫名家的推廣宣傳，提升其知名度與影響力。

對于民間美術(shù)資源，要分類進行挖掘和發(fā)展。對于一些瀕臨滅絕且難以產(chǎn)業(yè)化的民間美術(shù)資源，要注重保護其傳統(tǒng)工藝和生產(chǎn)工藝，結(jié)合現(xiàn)代化手段，如攝像、拍照、民間藝術(shù)口述史紀錄等形式，紀錄民間美術(shù)資源工藝和生產(chǎn)過程。而對于一些社會影響力較高，且有產(chǎn)業(yè)化可能性的民間美術(shù)資源，要以傳承和產(chǎn)業(yè)化為主，一是發(fā)揮上游的創(chuàng)意力量和設(shè)計力量，把民間美術(shù)現(xiàn)代化、設(shè)計化。二是和相關(guān)企業(yè)結(jié)合，將創(chuàng)意發(fā)展相關(guān)的藝術(shù)衍生品，把民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)化。

2.3 構(gòu)建多元化藝術(shù)人才隊伍，增強藝術(shù)品市場的人才驅(qū)動力

健全的人才隊伍是藝術(shù)市場健康化發(fā)展的重要前提。天津目前共有44所高等院校，還有百余家文化創(chuàng)意?？茖W校和實訓基地，在教育資源上有其優(yōu)勢。但由于北京、上海等地區(qū)的虹吸效應(yīng)，導致天津市培養(yǎng)的人才外流現(xiàn)象比較嚴重，加上絕大部分院校在藝術(shù)相關(guān)專業(yè)教育上尚顯不足，造成本地培養(yǎng)的藝術(shù)品市場專業(yè)人才比較缺乏，引進的人才又遠遠不足，使得相關(guān)行業(yè)的發(fā)展受到掣肘。為此要從以下幾方面入手加強人才隊伍建設(shè)：

第一，培養(yǎng)多樣化的藝術(shù)創(chuàng)作人才。針對書畫等方面的藝術(shù)創(chuàng)作人才，要建立以高校培養(yǎng)為主，社會培育為輔的培養(yǎng)模式，促進專業(yè)化藝術(shù)創(chuàng)作人才脫穎而出。對于民間美術(shù)人才，要結(jié)合其世代相傳的家族傳承特點，及現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，加強培養(yǎng)和保護。同時，通過政府牽頭、企業(yè)支持等形式，適當支持優(yōu)秀青年人才成長，促進藝術(shù)創(chuàng)作人才的全面發(fā)展。

第二，培育專業(yè)化的藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀人才。一要在部分具備條件的高校增設(shè)藝術(shù)管理、藝術(shù)經(jīng)紀專業(yè)，并增加相關(guān)的師資隊伍建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)化藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀人才。二要提升現(xiàn)有藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀隊伍的專業(yè)化水平，通過到其他先進國家及地區(qū)交流學習，舉辦各類培訓，召開業(yè)內(nèi)交流、研討會等形式，促進藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀隊伍理念和專業(yè)水平上的提升。

2.4 加強宣傳引導及藝術(shù)教育，提高大眾藝術(shù)收藏和消費意識

天津特有的地域文化特點一定程度上雖然給了城市商業(yè)發(fā)展的活力，但也使得本地文化比較雜糅，高端文化相對欠缺。按照國際經(jīng)驗，當某一地區(qū)人均GDP高于3000美元后，對于文化藝術(shù)品的消費會獲得飛躍式發(fā)展。而2012年天津人均GDP為15069美元，排名位居全國第一，北京、上海人均GDP分列第二、三。但從文化娛樂消費支出看，2012年，北京城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂消費為2481.7元，上海為2482.4元，天津僅為1329元，[1]其文化消費水平和人均GDP的增長水平并不匹配，潛在藝術(shù)市場消費能力并未得到充分發(fā)揮。

為此，要充分利用各種宣傳渠道和手段，通（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）過文化、出版、廣播電視等部門，加大對本地藝術(shù)家、藝術(shù)品及藝術(shù)市場其他相關(guān)知識的宣傳引導，提升大眾的藝術(shù)審美水平和消費意識。

2.5 加強京津冀地區(qū)文化藝術(shù)領(lǐng)域合作，助推天津本地藝術(shù)品市場發(fā)展

京津冀地區(qū)是環(huán)渤海經(jīng)濟圈的核心地區(qū)，但是與長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)相比，京津冀的合作程度遠遠不夠，同時，天津市場受到了北京強大吸附作用的影響，對此，天津應(yīng)加強和京冀地區(qū)特別是北京地區(qū)的合作。一是創(chuàng)造良好的共同發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在政策上保證各方市場的互動開放，同時吸引北京、河北相關(guān)企業(yè)進駐天津并獲得良好發(fā)展。二是借鑒北京地區(qū)的藝術(shù)市場拓展經(jīng)驗，如文化藝術(shù)博覽會、雙年展等，增加天津大型國際化展覽活動頻率，打造藝術(shù)品牌和文化品牌，提升地區(qū)藝術(shù)市場的整體水平。三是共同建設(shè)藝術(shù)教育基地，開展教育培訓和學術(shù)交流，加強藝術(shù)市場領(lǐng)域的各類高端人才的互動與交流。

2.6 建立健全市場制度法規(guī)，優(yōu)化藝術(shù)市場發(fā)展環(huán)境

政府既要起到加強藝術(shù)品市場發(fā)展的橋梁作用，也要注重建立健全藝術(shù)品市場保障、促進和監(jiān)督機制，為藝術(shù)品市場的發(fā)展建立制度保障。

一是進一步落實相關(guān)政策法規(guī)和天津市一系列促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和通知精神。二是加強專業(yè)機構(gòu)建設(shè)，加強行業(yè)自律，發(fā)揮本市拍賣協(xié)會、美術(shù)家協(xié)會、書法家協(xié)會、油畫學會、工藝美術(shù)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會在規(guī)范市場、凝聚藝術(shù)家群體力量方面的積極作用。三是采取有效措施，加強監(jiān)管力度，嚴厲打擊藝術(shù)市場中造假、賣假、拍假等違規(guī)、違法行為，建立健康有序的藝術(shù)品市場。

在國內(nèi)藝術(shù)品市場日趨繁榮的大趨勢下，天津藝術(shù)品市場既迎來難得的機遇，也面臨艱巨的挑戰(zhàn)。天津藝術(shù)品市場要想在藝術(shù)品市場中占得一席之地，必須一方面充分借力國家文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策；另一方面結(jié)合自身優(yōu)勢，尋求適合本地實際的差異化發(fā)展道路，實現(xiàn)本地藝術(shù)品市場的飛躍式進步。

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作者簡介：姚遠（1978—），河北石家莊人，中央美術(shù)學院博士，天津工業(yè)大學藝術(shù)與服裝學院講師，研究方向：藝術(shù)市場，藝術(shù)史論。endprint