煉獄中的中國游泳公信力

偉倫

12月13日，本該是奧運冠軍孫楊飛往澳大利亞開始新周期冬訓(xùn)“以賽代練”的日子，然而，由于禁藥風(fēng)波，他卻遭遇到澳大利亞泳協(xié)的“禁賽”，其冬訓(xùn)計劃因此徹底被打亂了。而作為中國體壇標(biāo)桿式的運動員，在陷入禁藥丑聞的那一刻，整個中國泳壇和游協(xié)再次被推上了風(fēng)口浪尖。

丑聞頻出，

泳協(xié)公信力喪失

孫楊自成名以來，一直都是毀譽參半。

前不久，他好不容易在亞運會上重塑陽光形象，無論是成績還是人氣都再次讓他成為年度最佳男運動員最有力的爭奪者。試想一個會闖禍的大男孩，一個敢囂張的真男人，一個從失去教練、身體肥胖、訓(xùn)練荒廢、身陷囹圄的低谷里重返巔峰的泳壇天王，如果能成功當(dāng)選年度中國體壇最有價值男運動員，是不是更勵志、更溫情、更感人肺腑？然而，出人意料的是，由于禁藥丑聞，孫楊再一次落選CCTV體壇風(fēng)云人物年度評選大名單，再次成為千夫所指的對象！

由于國家游泳中心及泳協(xié)的包庇，孫楊服用違禁藥物的爆炸性新聞居然成為一條不折不扣的“舊聞”。上月底，新華社體育部發(fā)布了這條令世界體壇震驚的消息：“中國游泳體育明星孫楊在5月17日的一次尿檢中被查出使用了違禁物質(zhì)曲美他嗪，遭禁賽三個月處罰，時間從5月17日至8月16日。同時，孫楊在全國游泳冠軍賽上的1500米冠軍頭銜被取消，罰款5000元?！?/p>

對此，新華社體育部主任許基仁表示：孫楊誤服興奮劑遭禁賽被隱瞞了半年公布，輿論大嘩。這一事件，因為管理部門危機公關(guān)處置不當(dāng)，造成了較大的負(fù)面影響。顯然，孫楊事件暴露出國內(nèi)體育界興奮劑管理上的漏洞，同時更加暴露出中國泳協(xié)的失職和愚蠢。世界反興奮劑機構(gòu)把萬爽力中含有的曲美他嗪從今年1月1日起列為違禁成分，但總局科教司下發(fā)的藥物使用指南中到3月仍標(biāo)明為可用藥品，這顯然對運動隊造成了誤導(dǎo)。據(jù)比較靠譜的消息說，反興奮劑中心曾給各運動隊下發(fā)過一個關(guān)于從今年元旦起禁用曲美他嗪的文件，但孫楊團隊為何沒有看到？是哪個環(huán)節(jié)出了問題？顯然，在此事上總局科教司和游泳中心以及浙江游泳隊都或多或少負(fù)有責(zé)任。

本來，中國游泳的公信力就不高。在倫敦奧運會上，中國16歲小將葉詩文在400米混合泳比賽中以打破世界紀(jì)錄的成績奪得金牌，最后50米的沖刺速度甚至快于美國男子游泳名將羅切特。隨后，葉又以破奧運會紀(jì)錄的成績摘得200米混合泳金牌。她的“逆天”表現(xiàn)遭到以英媒為首的一眾外媒強烈質(zhì)疑，甚至有記者直接在發(fā)布會上質(zhì)疑小葉是否服用禁藥。無獨有偶，在奧運會上大放異彩的孫楊同樣也遭遇到澳大利亞記者的質(zhì)疑。當(dāng)時，早有思想準(zhǔn)備的孫楊立刻反擊：“你說你來自澳大利亞，我就只想問你，如果你們國家的選手被人質(zhì)疑，你的感受會是怎么樣？”隨后，又有記者提問“中國游泳取得如此好成績靠的是什么”？孫楊斬釘截鐵地說，“當(dāng)然是靠苦練，比如之前我在澳大利亞集訓(xùn)，那邊正是冬天，氣候差異且不說，每天4點半起床訓(xùn)練的滋味一般人就不知道。這一次中國游泳隊成績這么好，很多人都想到了興奮劑，但其實我們靠的絕對都是真實實力，我希望大家能夠正視這一點?！?/p>

在那一刻，無數(shù)網(wǎng)友為孫楊點贊：“中國太陽”已經(jīng)不是孩子了，如今已成長為一個可以獨當(dāng)一面的大人物。面對外媒質(zhì)疑，他能義正詞嚴(yán)為隊友、為中國游泳捍衛(wèi)尊嚴(yán)，大長中國運動員的骨氣。

然而，兩年后誰能想到孫楊會與興奮劑沾邊？甚至連中國泳壇新星寧澤濤也未能幸免，中國游泳公信力幾乎在一夜之間完全喪失……如果翻看中國游泳近二十年沉浮史，我們就可以發(fā)現(xiàn)，中國游泳的恥辱和丑聞似乎從來就沒有間斷過。

18年前，中國泳協(xié)聘請了一名東德人擔(dān)任主教練。這位名叫克勞斯·魯?shù)婪虻臇|德醫(yī)生，不僅帶來了先進的訓(xùn)練體系，同時也帶來一樣令東德體育最終聲名狼藉的東西：興奮劑。當(dāng)年的東德奉行國家利益至上，為了金牌不擇手段，運動員集體依賴興奮劑提高成績。中國游泳在克勞斯的影響下，開始沾染興奮劑。6年后，巴塞羅那奧運會，以莊泳、錢紅、林莉、楊文意、王曉紅“五朵金花”為代表的中國游泳隊橫空出世，在奧運會賽場上斬獲四金五銀，舉世震驚。然而，在那一刻觀眾發(fā)現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，中國游泳女隊員身體強壯、肌肉夸張，聲帶很粗、喉結(jié)突出，有的嘴角還長出黑黑的胡子。在兩年后的游泳世錦賽上，中國游泳成績更加突出，女子項目16塊金牌有12塊被中國女將收入囊中。尤其是名將樂靖宜，她參加的四個項目打破四項世界紀(jì)錄，成為“四冠王”。一個月后，1994年廣島亞運，中國得到23塊游泳金牌，而昔日的亞洲泳壇霸主日本只得到了7塊。日本泳協(xié)向國際泳聯(lián)上訴，要求對中國隊進行飛行藥檢并提供了證據(jù)錄像帶。原來，有人在中國運動員居住的房間內(nèi)偷偷安置了竊聽器，中國運動員在房間內(nèi)注射吃藥以及隨意丟棄的針頭，都成為服用興奮劑的鐵證。

最終中國游泳隊有7人被查出服用違禁藥物合成類固醇（包括4名在世錦賽上奪金的女選手）。最后中國隊被剝奪12枚金牌，這些金牌全被計入日本隊名下。歐美國家借此宣稱“這是現(xiàn)代運動史上最大的藥物丑聞”。從此，“禁藥丑聞”讓中國游泳從峰頂?shù)涔鹊?。?996年美國亞特蘭大奧運會上，當(dāng)中國代表團入場時，美國解說脫口而出：“看，一支吃飽興奮劑的隊伍向我們走來了?！彪m然中國代表團進行了小規(guī)模的抗議，但由于前科歷歷在目，我們底氣自然不足。

中國游泳的丑聞并沒有就此終結(jié)，在隨后的世錦賽上，中國游泳名將原媛攜帶生長激素被當(dāng)場查出，再次成為轟動國際的丑聞，中國游泳乃至整個中國體育顏面掃地。為了重樹中國體育形象，再加上申辦奧運會的需要，中國相關(guān)方面開始嚴(yán)查興奮劑，成立了專門的反興奮劑機構(gòu)。中國游泳形象也一步步開始得到了改善……

然而出人意料的是，當(dāng)今中國游泳隊最有影響力的兩大男神孫楊、寧澤濤竟然先后都陷入了禁藥風(fēng)波，再加上2008年北京奧運會前夕仰泳王歐陽鯤鵬因瘦肉精超標(biāo)被終身禁賽，倫敦奧運之前曾經(jīng)在世錦賽幫助中國女子接力隊破世界紀(jì)錄的李哲思被證實服用了促紅細(xì)胞生成素EPO，這一系列的丑聞再次讓中國泳協(xié)公信力喪失。對此，有評論者尖銳指出，相關(guān)部門在孫楊禁藥門自始至終采取藏著掖著、鬼鬼祟祟的消極態(tài)度，先是踐踏公眾知情權(quán)引發(fā)國內(nèi)輿情不滿，接著操作程序違規(guī)，遭到歐美媒體口誅筆伐，世界反興奮劑機構(gòu)表態(tài)不排除動用協(xié)會的獨立權(quán)力向體育仲裁法庭提出上訴——一名運動員、一個隊醫(yī)或者一個團隊的丑聞，瞬間變成了一個國家的丑聞，中國泳協(xié)真可謂是“功”不可沒。其實，歐美媒體很容易找到中國泳協(xié)的破綻：既然孫楊一直在吃萬爽力治療心肌缺血，為何心臟有病這么重要的信息，對外從未披露，等東窗事發(fā)才聲明？孫楊尿檢陽性為什么半年之后才公之于眾？是否及時、詳細(xì)地上報給了國際泳聯(lián)？孫楊隊醫(yī)巴震玩忽職守遭禁賽，又怎么堂而皇之地出現(xiàn)在仁川亞運會賽場？中國是不是在進行“保護式處罰”？休賽期秘密禁賽三個月，等國際泳聯(lián)過問此事，可以搪塞說，“不勞您動手，已經(jīng)處罰過了”……endprint

由此可見，長期以來的迂腐、官僚、短視、落后正在扼殺中國游泳。隊員集體鬧肚子了，領(lǐng)導(dǎo)說：“誰還沒拉過肚子”;記者采訪遭拒了，領(lǐng)導(dǎo)說：“想采訪找市長”;說好的新聞發(fā)布會說取消就取，而且不給出任何理由;葉詩文被歐美攻擊了，領(lǐng)導(dǎo)說“所有質(zhì)疑都滾蛋”;孫楊藥檢陽性曝光了，領(lǐng)導(dǎo)說：“有問題找中央”?？纯窗桑@就是典型的中國體育管理部門危機公關(guān)的方法和態(tài)度——傲慢不失弱智。誰能指望這樣的官員能幫助中國游泳隊重樹形象，贏回全世界的良好口碑、贏回全世界的信任和尊重呢？

一哥難當(dāng)，公共形象打折扣

中國泳協(xié)壓根就不懂得該如何打造巨星。亞運會上人氣飆升、大放異彩的“新男神”寧澤濤本來是賽會最佳運動員大熱門，可是由于泳協(xié)失職也使他深陷興奮劑風(fēng)波。退一步講，就算寧曾經(jīng)真的通過瘦肉精提高成績，也可以大大方方承認(rèn)，給人一個洗心革面、迷途知返的正面形象，但泳協(xié)卻選擇了噤聲，仿佛里面的確有道不盡的黑幕。而孫楊風(fēng)波更是如此，本來一直都是中國體壇最佳男運動員最佳人選的他，卻總是一次次陷入是非的漩渦之中。

在某種程度上，當(dāng)孫楊禁藥丑聞以一種極為特別的方式被公開后，其一哥形象早已大打折扣了。即使誤服，可是從此以后總是會讓外界對他取得的成績浮想聯(lián)翩。在倫敦奧運會上，孫楊兩次奪冠后都曾進行了嚴(yán)格藥檢，均證明沒有問題，是完完全全“清白”的。然而，如今質(zhì)疑者卻并不這么看：“現(xiàn)在沒被查出來有問題，不代表就沒有服藥，因為新型興奮劑的發(fā)明速度很快，檢測手段跟不上。美國前著名選手馬里昂·瓊斯就是一個典型的例子。沒查出來之前有難以置信的成績，最后發(fā)現(xiàn)還是靠服藥?！?/p>

更為嚴(yán)重的是，孫楊本來就問題多多，現(xiàn)在又與興奮劑沾上了邊，對其運動生涯和商業(yè)價值的影響可謂是空前的。在訓(xùn)練方面，澳大利亞方面率先“發(fā)難”。日前，在孫楊即將開啟澳大利亞冬訓(xùn)之旅的“節(jié)骨眼”上，澳大利亞泳協(xié)突然發(fā)表聲明宣布：禁止有涉藥經(jīng)歷的運動員前往澳大利亞訓(xùn)練，孫楊自然在禁止之列。這一消息傳來，立即引起各方反響。眾所周知，中國游泳水平的提高與澳大利亞外教的幫助密不可分。以往，孫楊每年都要去澳大利亞在丹尼斯手下嚴(yán)格訓(xùn)練幾個月;如今，禁止孫楊赴澳對其影響非常大，說得嚴(yán)重一些甚至?xí)绊懙綄O楊在里約奧運會的奪金前景。更為可笑的是，在遭遇到澳大利亞方面的“禁賽”后，孫楊和浙江隊方面都表示不知情，中國泳協(xié)更是大言不慚地表示丹尼斯的俱樂部屬于私人性質(zhì)，澳泳協(xié)無權(quán)禁止孫楊赴澳接受他的訓(xùn)練。然而，丹尼斯很快確認(rèn)了澳大利亞“禁賽”事實。丹尼斯證實，自己的邁阿密游泳俱樂部今年加入了澳泳協(xié)的“領(lǐng)獎臺中心項目”。該項目的核心是由澳泳協(xié)選擇高水平游泳俱樂部簽署訓(xùn)練協(xié)議，并向其提供訓(xùn)練資金，而俱樂部則有義務(wù)將這些資金用于培養(yǎng)本土的優(yōu)秀游泳運動員。澳方希望通過這種方式在兩三年內(nèi)重振澳大利亞游泳水平，爭取在奧運會和世錦賽上有所作為。對丹尼斯和他的邁阿密俱樂部而言，加入“領(lǐng)獎臺中心項目”便意味著成為澳泳協(xié)的雇員，不再是一家純粹的私人游泳俱樂部。因此，除非他打算退出該項目，不再接受澳泳協(xié)的訓(xùn)練資金，否則便不能違背澳泳協(xié)的相關(guān)要求。

“我必須遵守他們的政策規(guī)定，因此在執(zhí)教孫楊的問題上也必須接受他們的指示。我被告知，我不再被允許指導(dǎo)孫楊，很遺憾我不得不通知中國泳協(xié)這個決定?！钡つ崴贡硎荆麑O楊的禁藥風(fēng)波感到很失望，但相信這事不是他的錯，“僅就媒體報道出來的情況而言，我認(rèn)為他被拋棄了?！辈贿^出于客氣他仍稱，不排除將來繼續(xù)與孫楊合作的可能。澳泳協(xié)官員接受采訪時表示，任何有禁藥經(jīng)歷的選手將不被批準(zhǔn)參加“領(lǐng)獎臺中心項目”簽約俱樂部的訓(xùn)練，赴澳訓(xùn)練的運動員也必須隨時接受澳反興奮劑機構(gòu)的檢測。按照這種說法，孫楊將不是中國泳軍唯一的受害者，另一位中國選手寧澤濤也可能失去赴澳資格，后者曾因“誤服”瘦肉精被禁賽一年。如果澳泳協(xié)的政策未來不發(fā)生改變，此舉對中國游泳來說無異于釜底抽薪。

與此同時，中國游泳的禁藥事件，還極大地波及中國游泳隊及孫楊的體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)。

兩年前，當(dāng)孫楊打破中國男子游泳28年的宿命，奪得400米自由泳奧運金牌，其含金量堪比劉翔2004年的金牌，以及李娜的法網(wǎng)冠軍，甚至超過了所有乒羽奧運會金牌。數(shù)年內(nèi)他的身價將超過劉翔，成為中國體壇新一哥接班人。以劉翔為例，2004年雅典奧運會時年21歲的劉翔摘金后，至北京奧運會前的4年間，劉翔所代言的品牌廣告達到14個，年收入一度超過1億元。而在劉翔奪金前，2004年耐克僅花費30萬元就簽下劉翔，之后劉翔代言費迅速上漲至千萬元……

然而，如今整整兩年半過去了，孫楊身價卻出現(xiàn)了嚴(yán)重低估，不僅完敗于林丹，甚至還有被隊友寧澤濤趕超之勢。在孫楊剛成名之時，曾有業(yè)內(nèi)人士建議孫應(yīng)盡快學(xué)會適應(yīng)身份的轉(zhuǎn)變，“他是溫室里的孩子，體育市場化產(chǎn)業(yè)化，商家廣告如雪片般地飛來，他自己也招架不住而略顯無奈。面對這樣高強度的關(guān)注，孫楊的壓力很大，加上沒有專業(yè)的公關(guān)團隊，所以才會造成混亂、無序局面”。

縱觀世界體壇，很多隊伍和明星都有自己的專業(yè)團隊，擁有自己的新聞官和相關(guān)工作人員。以美國游泳隊為例，每次世界大賽前，菲爾普斯都會單獨開一場新聞發(fā)布會，然后全隊明星一起開發(fā)布會，秩序井然。一般情況下，總會有新聞官陪同運動員進出，出面安排或是婉拒媒體的采訪要求，因此媒體不會在泳池外圍追堵截菲魚和其他明星，也不會期待在比賽期間進行獨家采訪。澳大利亞、法國等許多游泳隊都有陪同運動員的新聞官，幫助維持現(xiàn)場秩序，并且全程進行錄音或攝像。只有中國游泳隊沒有陪同的新聞協(xié)調(diào)人員，運動員只能獨自面對眾多媒體的提問，根本沒有緩沖、思考和拒絕的機會。當(dāng)手握倫敦奧運會2金1銀1銅驕人成績的孫楊，已經(jīng)火線躥升為和劉翔、姚明比肩的超級明星，這給省隊、國家隊和體育總局等管理部門提出了新的課題：必須擯棄以往的粗放式的管理模式，把工作做得再精細(xì)一些——在賽事組織方和運動員之間尋找一個平衡點，確定新聞發(fā)布會的時間，既要保證孫楊的正常訓(xùn)練、比賽和休息，又能滿足媒體的報道需求。

然而，直到現(xiàn)在，孫楊仍然沒有一個類似 “姚之隊”和“娜之隊”這樣的專業(yè)、高效的經(jīng)紀(jì)團隊。前世界冠軍大楊揚說：孫楊應(yīng)該像姚明那樣成立自己的經(jīng)紀(jì)團隊，問題是有關(guān)方面沒有批準(zhǔn)他聘請自己的經(jīng)紀(jì)團隊。孫楊在成名后遭遇的種種尷尬，折射出體育明星背后支撐團隊的缺失。如果孫楊早早擁有自己專業(yè)團隊，在這次出現(xiàn)禁藥丑聞之后，他們一定會及時策劃、全面應(yīng)對，成功完成危機公關(guān)，而不是像泳協(xié)那樣“業(yè)余”，一味拖延包庇、遮遮掩掩，結(jié)果害了中國游泳隊，更是害了孫楊。endprint