邁上數(shù)字化融合發(fā)展之旅

沈聰

作為中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界的重要平臺(tái)，深圳文博會(huì)迎來辦展的第十個(gè)年頭，在打造“文化強(qiáng)國”的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)在本屆展會(huì)上的新趨勢、新動(dòng)態(tài)備受外界關(guān)注。開幕當(dāng)天，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆充分肯定深圳文博會(huì)十年的發(fā)展歷程，展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，政府組團(tuán)實(shí)現(xiàn)滿堂紅，采購商遍布全球近百個(gè)國家和地區(qū)，在參展商、采購商“兩商”配套上取得實(shí)質(zhì)性成果，交易額逐年增加，已成為推動(dòng)中華文化走出去的重要平臺(tái)。

在2013年評(píng)選的70家全國首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位中，國家新聞出版廣電總局又優(yōu)中選優(yōu)，圈定了其中44家單位參加文博會(huì)新聞出版館的展覽展示。他們顯示了傳統(tǒng)新聞出版單位在數(shù)字化建設(shè)方面的顯著成果，成為本屆文博會(huì)的一大亮點(diǎn)。北京市委前線雜志社等參加展會(huì)的黨刊，弘揚(yáng)了黨刊數(shù)字化融合發(fā)展的方向，受到很多專業(yè)觀眾和熱心讀者的關(guān)注，取得了良好的參展效果。

數(shù)字化融合發(fā)展：

傳統(tǒng)新聞出版單位的華麗轉(zhuǎn)型

文化是國家綜合競爭力的重要組成部分，當(dāng)前黨中央作出了全面深化改革的戰(zhàn)略決策，要求加快文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，信息化大潮日益洶涌澎湃，網(wǎng)民數(shù)量成倍增長，網(wǎng)上輿論陣地的爭奪日趨激烈。出版業(yè)以及紙質(zhì)的圖書、期刊等傳統(tǒng)的新聞出版單位奮起應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，出版和文化事業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

正如國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在本屆文博會(huì)數(shù)字出版高端論壇所言：“傳統(tǒng)新聞出版單位只有通過實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在鞏固自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上充分借鑒新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)在全媒體背景下深入融合、深入發(fā)展?！?/p>

有些商業(yè)媒體主要關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型的點(diǎn)擊量和盈利模式。而黨刊的領(lǐng)導(dǎo)者則從更高的層次上認(rèn)識(shí)到，如何做好網(wǎng)上理論宣傳教育、利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高理論宣傳的影響力，是時(shí)代對(duì)黨刊提出的必須破解的課題，也是提升輿論引導(dǎo)能力的必由之路。由于在新媒體群建設(shè)方面上的超前思維和突出成績，2013年，前線被評(píng)為全國首批70家數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位之一，全國僅2家黨刊單位入圍。

縱觀國內(nèi)各大傳統(tǒng)媒體的新媒體探索，可謂任重道遠(yuǎn)、充滿艱辛?；厥浊熬€新媒體群的建設(shè)，雜志社積極解放思想，主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢，積極推動(dòng)刊物數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，及早起步建設(shè)新媒體平臺(tái)，已經(jīng)形成了涵蓋網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、視頻節(jié)目、電子刊、微博、微信等多種新媒體平臺(tái)的前線雜志社新媒體群，通過全媒體、個(gè)性化、大容量的傳播手段和模式，打造出一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的理論學(xué)習(xí)新陣地，在全國地方黨刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中走在了前列。

前線雜志社新媒體群主要涵蓋了以下單元：

前線網(wǎng)——綜合性理論網(wǎng)站。網(wǎng)站創(chuàng)辦于1999年5月，并多次改版升級(jí)。以滿足廣大干部群眾理論學(xué)習(xí)、交流探討為宗旨，充分發(fā)揮北京市委機(jī)關(guān)刊具有的工作優(yōu)勢和理論優(yōu)勢，堅(jiān)持差異化、精品化戰(zhàn)略，著力突出理論特色、北京特色、黨刊特色，前線網(wǎng)成為眾多網(wǎng)站中獨(dú)樹一幟、特色鮮明的思想理論學(xué)習(xí)網(wǎng)站。

前線學(xué)習(xí)手機(jī)報(bào)——濃縮指尖精彩，助力學(xué)習(xí)人生。前線學(xué)習(xí)手機(jī)報(bào)以滿足廣大黨員干部“碎讀”、“快讀”、“精讀”、“勤讀”的時(shí)代需求為導(dǎo)向，為全市處級(jí)以上干部特別是局處兩級(jí)理論學(xué)習(xí)中心組成員提供一個(gè)思想理論學(xué)習(xí)新平臺(tái)。自2011年創(chuàng)辦以來，前線學(xué)習(xí)手機(jī)報(bào)已成功編發(fā)200多期，受到廣大干部的普遍認(rèn)可和好評(píng)。

前線視頻——麻辣觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)課堂。講壇依托首都高校名師資源，陸續(xù)邀請(qǐng)了清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中央黨校等知名高校思想政治教育領(lǐng)域的青年專家，通過網(wǎng)絡(luò)授課的方式，對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行深層解讀，通過深入淺出的語言打造互聯(lián)網(wǎng)上的“理論熱點(diǎn)面對(duì)面”。

前線電子刊——理論熱點(diǎn)，e刊解讀。以全新的載體形式展示學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)和創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)，兩大系列并行，提供了豐富的學(xué)習(xí)資料，具有專題性、資料性、理論性、前瞻性的特點(diǎn)。

前線微博、微信——接駁大眾，點(diǎn)讀理論。官方微博“@前線網(wǎng)”、官方微信賬號(hào)“前線理論圈”自推出以來，訂閱用戶不斷上升，通過互動(dòng)的形式拓展了黨刊在人民群眾中的影響力。

在新媒體建設(shè)中，前線堅(jiān)持兩個(gè)原則：一是主流媒體原則。前線新媒體群是黨刊新媒體群，在宣傳上必須遵循黨的領(lǐng)導(dǎo)，以建設(shè)引導(dǎo)主流輿論為首要任務(wù)，自覺成為黨輿論宣傳的主陣地，發(fā)揮主流媒體作用。二是前線雜志和新媒體群堅(jiān)持正確的辦刊方向，并努力實(shí)現(xiàn)跨越式互動(dòng)發(fā)展，即繼承前線雜志的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)勢，努力打造網(wǎng)絡(luò)多媒體形式的“新前線”；通過辦好網(wǎng)絡(luò)多媒體形式的“新前線”，為前線雜志注入新的活力，共同構(gòu)筑前線刊網(wǎng)媒體群，形成協(xié)同作戰(zhàn)的集團(tuán)效應(yīng)。

雜志社這樣的做法得到了同行和讀者的贊同。當(dāng)代貴州社長在文博會(huì)的交流現(xiàn)場表示：“前線的新媒體群建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新的閱讀方式抓住了數(shù)字化時(shí)代增強(qiáng)黨刊影響力的新方式和新途徑?！?/p>

展示交流互動(dòng)：

黨刊引起各界關(guān)注 影響不斷擴(kuò)大

國家新聞出版廣電總局為首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位中的44家提供了文博會(huì)的免費(fèi)展位，突出成果展覽展示。前線的展位占據(jù)新聞出版館挨通道的有利位置，充分展示了前線雜志和前線新媒體群的風(fēng)采，突出展現(xiàn)了雜志社近年來在推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化方面作出的積極探索成果。

本屆文博會(huì)切實(shí)落實(shí)中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”要求，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了簡約、節(jié)儉、低碳辦會(huì)，更加務(wù)實(shí)和注重效率。如展前各類籌備會(huì)議精簡高效；各類紙質(zhì)宣傳資料大幅減少，更多地利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)布信息；展館的裝修布置更加強(qiáng)化低碳、環(huán)保要求，綠色展會(huì)的特征更加突出。

前線雜志社也本著勤儉赴會(huì)、節(jié)儉參會(huì)的原則，嚴(yán)格遵守中央和北京市相關(guān)規(guī)定，從雜志社實(shí)際情況出發(fā)，做到了既注重參會(huì)效果，又處處節(jié)儉。在籌備和參展過程中，雜志社多部門通力協(xié)作，從宣傳內(nèi)容的確定到展品的設(shè)計(jì)制作，從展臺(tái)的搭建到現(xiàn)場接待，都較好地體現(xiàn)了前線人的團(tuán)隊(duì)精神和節(jié)儉意識(shí)。以紅色為主基調(diào)的36平方米的展位設(shè)計(jì)，現(xiàn)場效果大方簡潔，體現(xiàn)了黨刊的風(fēng)范。

經(jīng)過十屆的成長與發(fā)展，文博會(huì)越來越得到媒體和社會(huì)各界的關(guān)注。200多家境內(nèi)外媒體、1510名記者參與報(bào)道文博會(huì)。社會(huì)各界踴躍參與文博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)，盡管受陰雨天氣影響，本屆文博會(huì)主展館、分會(huì)場、相關(guān)活動(dòng)點(diǎn)總參觀人數(shù)達(dá)507.98萬人次。觀眾結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，專業(yè)觀眾達(dá)89.83萬人次，同比增長9.52%，其中境外專業(yè)觀眾16.20萬人次，同比增長11.57%。

專業(yè)觀眾愿意了解同行的發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)，普通觀眾對(duì)黨刊也并不陌生，來到前線展臺(tái)前的有了解前線歷史的老年人，有關(guān)注黨刊新發(fā)展并給予意見建議的熱心讀者，也有地方政府宣傳部門的同志。

江西省信豐縣宣傳部長認(rèn)為，理論學(xué)習(xí)要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)的手段也要更新。這次從前線學(xué)到了很多經(jīng)驗(yàn)?！拔沂乔熬€的老讀者，前線的文章耐琢磨?！币晃稽h刊“發(fā)燒友”留言。參展單位四川省稻城亞丁景區(qū)管理局的干部余彬告訴我們：“在近期正在開展的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，看了《前線》等黨刊，獲益良多，學(xué)會(huì)了用理論結(jié)合實(shí)際，指導(dǎo)日常工作?！鼻熬€的子刊物《北京文化創(chuàng)意》也得到了從事文創(chuàng)企業(yè)的讀者的歡迎。一位在動(dòng)漫企業(yè)工作的年輕女孩買走了兩套《北京文化創(chuàng)意》合訂本，希望學(xué)習(xí)借鑒雜志中報(bào)道的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)案例。

很多年輕人紛紛用智能手機(jī)拍攝關(guān)注了前線雜志的二維碼。在手機(jī)閱讀成為一種新潮流的今天，二維碼可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等終端的有效融合，將成為新形勢下刊網(wǎng)一體化的有益嘗試，而這些年輕的網(wǎng)上關(guān)注讀者也將是前線未來要了解和服務(wù)的新讀者群。

未來，在新的征途上，前線將繼續(xù)秉承優(yōu)良傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新，努力服務(wù)于黨的建設(shè)新的偉大工程，不斷為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供理論支持和思想保障，永遠(yuǎn)站在理論宣傳的最前線！