關(guān)于新媒體時(shí)代下報(bào)紙發(fā)展的新思路探析

王娜

（周口日?qǐng)?bào)社,河南 周口 466600）

關(guān)于新媒體時(shí)代下報(bào)紙發(fā)展的新思路探析

王娜

（周口日?qǐng)?bào)社,河南 周口 466600）

21世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體急劇發(fā)展，這使傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙?jiān)獾搅藖児盼从械臎_擊，報(bào)紙面臨著廣告量、發(fā)行量下降以及年輕讀者流失等諸多困境。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，本文主要從兩個(gè)大的方面來探尋報(bào)紙的發(fā)展出路：傳統(tǒng)報(bào)紙的自身變革以及積極主動(dòng)“聯(lián)姻”新媒體，希望能夠?yàn)楫?dāng)下報(bào)業(yè)擺脫困境提供一些有益的指導(dǎo)。

新媒體；發(fā)展機(jī)遇；變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代已經(jīng)過去了，由手機(jī)等新媒體帶來的變革正在潛移默化地改變并主導(dǎo)著這個(gè)世界。新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，在這種情況下，報(bào)業(yè)是應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持走原來的道路，還是要變壓力為動(dòng)力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，走媒介融合的道路？這是報(bào)業(yè)亟待解決的問題，針對(duì)這個(gè)問題，本文分析了目前報(bào)業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)以及變革之道。

1 新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展面臨的困境

21世紀(jì)的新媒體如雨后春筍般紛至沓來、蓬勃發(fā)展，極大地撼動(dòng)著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的主體地位，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在其沖擊下風(fēng)光不再，生存壓力不斷增大，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)酷。

1.1 內(nèi)憂：報(bào)業(yè)自身進(jìn)入生命衰退期

“再見！”這是《新聞晚報(bào)》于2013年12月31日23:58發(fā)出的最后一條微博，從1999年創(chuàng)刊到2014年截止，《新聞晚報(bào)》已經(jīng)走過了14年。一份報(bào)紙?jiān)诳缛?014年之際這樣沉重的方式向讀者道別，實(shí)在讓人感到悲涼。近幾年報(bào)業(yè)面臨著發(fā)行量和廣告量不斷減少的趨勢(shì)，能否維持生存并成功突圍是21世紀(jì)的報(bào)紙必須深思的問題。

1.2 外患：網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入迅猛發(fā)展期

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日漸普及和網(wǎng)民數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。2014年廣告商還是更愿意把廣告投向新媒體，這是因?yàn)樾旅襟w更了解用戶的需求，可以使廣告投放精準(zhǔn)度更高，同樣的投資，新媒體廣告效果會(huì)比傳統(tǒng)媒體更好。這對(duì)于報(bào)紙未來的發(fā)展更是雪上加霜。

2 全面轉(zhuǎn)型期報(bào)紙的自身變革

報(bào)紙要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，有兩種出路：報(bào)紙的自身變革以及積極和新媒體進(jìn)行融合。因此，報(bào)紙變革首先必須要明確自身的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害，只有這樣才可以實(shí)現(xiàn)成功變革。

2.1 內(nèi)容為王，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民會(huì)愈發(fā)的大眾化，而報(bào)紙的讀者會(huì)越來越精英化，報(bào)紙所固有的權(quán)威性、公信力屬性會(huì)更加明顯。在內(nèi)容上堅(jiān)持深度報(bào)道將會(huì)對(duì)提高報(bào)紙的品質(zhì)和公信力產(chǎn)生重要影響，因此，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造高端品牌。

2.2 優(yōu)化版面，營(yíng)造多維視覺空間

一張報(bào)紙究竟能不能吸引讀者的眼球，主要取決于色彩、標(biāo)題、圖片，線條等因素以及它們之間的合理搭配形成的版面效果。首先，要厚題薄文。俗話說“看書看皮，讀報(bào)讀題”，報(bào)紙應(yīng)注重對(duì)標(biāo)題的設(shè)計(jì)及制作，把一篇文章的主要內(nèi)容都放在標(biāo)題上，這樣讀者在讀到標(biāo)題的時(shí)候就能對(duì)全文有個(gè)大致的了解。其次，要靈活地運(yùn)用色彩元素。色彩也是影響版面可讀性的一個(gè)重要的元素。版面的背景、標(biāo)題、圖片、文字、線型、花邊等等都可以運(yùn)用到色彩，不同的色彩可以在無形中給讀者帶來不一樣的感覺。

2.3 轉(zhuǎn)變模式，提供定制式的服務(wù)

21世紀(jì)的媒介生態(tài)環(huán)境由原來的大眾傳播變?yōu)槿缃竦男”娀瘋鞑ィ旅襟w時(shí)代的受眾更注重個(gè)性化服務(wù)。因此，為了獲取最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)紙就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，要根據(jù)受眾的需求來創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提供個(gè)性化和定制式的服務(wù)。

社區(qū)報(bào)就是報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型中的進(jìn)行積極探索的有益成果。社區(qū)報(bào)因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的地域性，所以能夠很快鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，從而最大限度地挖掘客戶價(jià)值，這樣就可以根據(jù)人們的喜好來提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。

當(dāng)報(bào)紙年輕讀者在一天天減少的同時(shí)，老年讀者的數(shù)量卻在日益增加，因?yàn)樗麄兇蠖噙€是無法接受網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體。《快樂老人報(bào)》就是立足于老年人這個(gè)群體，為他們提供定制化的服務(wù)，來滿足他們的特定需求，在這樣一個(gè)年輕讀者普遍流失的年代能夠抓住老年讀者也是一種成功。社區(qū)報(bào)也是同樣的道理，抓住社區(qū)這一群體為他們提供私人訂制服務(wù)，這將是很有益的嘗試。

地域性的報(bào)紙往往對(duì)地域性要求比較高，所以報(bào)紙可以充分利用這一特性為讀者提供貼身定制服務(wù)。報(bào)紙發(fā)展的必由之路將是走向社區(qū)，提供定制服務(wù)。

3 報(bào)紙與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)路徑選擇

傳統(tǒng)媒體在新媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨著巨大的危機(jī)，甚至有部分紙質(zhì)媒體在重壓下而被迫?？菆?bào)紙如果能夠突破重圍、積極轉(zhuǎn)型，那紙質(zhì)媒體的發(fā)展形勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

3.1 轉(zhuǎn)變思路，積極主動(dòng)與新媒體“聯(lián)姻”

早在四五年前，傳媒業(yè)就已經(jīng)開始熱烈地討論傳統(tǒng)媒體與新媒體“聯(lián)姻”的問題了，但當(dāng)時(shí)只是提出了一些建設(shè)性的理論，沒有將之付諸實(shí)踐，然而，如今再說起此話題就不僅僅只是紙上談兵而已了。走媒介融合的道路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的積極“聯(lián)姻”，是報(bào)業(yè)改革的必由之路。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體“聯(lián)姻”的成果主要有網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)以及電子報(bào)紙。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的主要來源，在這種趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為報(bào)紙的必然選擇。國(guó)內(nèi)的報(bào)紙一直在進(jìn)行有益的探索，比如《人民日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《解放軍報(bào)》等各行各業(yè)的報(bào)紙，均有自己的電子版，并實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，一種以電子紙為依托的、集報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)于一身的新媒體——電子報(bào)紙必定會(huì)成為報(bào)業(yè)以后發(fā)展的方向。電子紙看上去和紙沒有什么區(qū)別，質(zhì)地和紙一樣很薄、很軟、可擦寫，但是它可以像電視、電腦的屏幕一樣顯示內(nèi)容，而且比電視的顯示屏省電，更重要的是它還具有畫面記憶特性，極大地滿足了人們的需求。

3.2 整合資源，以“全媒體”理念經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)

“全媒體”并不是進(jìn)行簡(jiǎn)單的形式上的合并，而是深入到媒介內(nèi)部的全方位的媒介融合，包括團(tuán)隊(duì)、部門、產(chǎn)品、系統(tǒng)平臺(tái)以及辦公形態(tài)、合作模式等。報(bào)業(yè)實(shí)行全媒體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體的連接與合作，而且能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)、跨媒體的深入探索，甚至是更深層次的資本融合。因此，報(bào)業(yè)在進(jìn)行信息生產(chǎn)和發(fā)布的同時(shí)要大力發(fā)展與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，提高收入水平，進(jìn)而利用其資本優(yōu)勢(shì)將其規(guī)模延伸到旅游業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)深層次的資本融合。

3.3 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，應(yīng)對(duì)受眾多元需求

大眾傳播“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾使用媒介都是根據(jù)自己的需求來主動(dòng)選擇的，它強(qiáng)調(diào)了受眾在媒介接觸過程中的主觀能動(dòng)性，否定了受眾完全被動(dòng)的說法。新媒體環(huán)境下的受眾有了新的社會(huì)需求，他們不愿意只作為信息的“接收者”，更希望成為信息的“消費(fèi)者”。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使傳媒逐漸市場(chǎng)化，由原來的以單純的傳播信息為主變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向?yàn)椤跋M(fèi)者”提供定制化的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人傾向于在網(wǎng)絡(luò)中搜索信息，新一代讀者需求出現(xiàn)個(gè)性化、碎片化以及多元化的發(fā)展方向，紙質(zhì)報(bào)紙的閱讀方式已經(jīng)不能滿足新媒體時(shí)代受眾的需求。有調(diào)查顯示，如今的受眾上網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是以瀏覽新聞資訊為主，而換成收發(fā)郵件、網(wǎng)上聊天、下載軟件、搜集資料、網(wǎng)上購(gòu)物等網(wǎng)上行為，這表明新媒體時(shí)代的受眾更傾向于選擇多媒體綜合化的平臺(tái)。報(bào)業(yè)如果一成不變，受眾將慢慢轉(zhuǎn)向其他新媒體，這就要求報(bào)紙能夠改變?cè)瓉淼膫鞑シ绞剑赃m應(yīng)受眾多元化的需求。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于報(bào)業(yè)來說不僅是挑戰(zhàn)，更是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，目前報(bào)業(yè)所面臨的困境可以看作是新媒體給報(bào)業(yè)敲的一個(gè)警鐘，警告其不能故步自封，要順應(yīng)時(shí)代的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)搭乘新媒體這趟快車從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與變革。

[1]李崢.談視覺元素設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙可讀性的研究[D].湖南師范大學(xué),2010.

G219.2

A

1671-0037（2014）12-115-2

王娜（1974-），女，本科，編輯，研究方向：新聞學(xué)。