選題策劃六要素

劉立++楊越朝

在圖書的出版過程中，選題策劃是基礎(chǔ)、是關(guān)鍵，也貫穿著出版全程，尤其是在當(dāng)今競爭激烈、賣方市場早已讓位于買方市場的出版時代，選題策劃的重要性不言而喻?，F(xiàn)結(jié)合我們?nèi)嗣褴娽t(yī)出版社實(shí)際，就在圖書選題策劃過程中值得注意的六方面問題探討如下。

市場調(diào)研

市場調(diào)研，這是選題策劃的開始，主要包括網(wǎng)上調(diào)研和實(shí)體店調(diào)研，各調(diào)研途徑都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，可以綜合利用，以互相取長補(bǔ)短。

1.網(wǎng)上調(diào)研

網(wǎng)上調(diào)研，主要是在開卷報告、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、本社圖書網(wǎng)，以及其他同類專業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)研。

開卷報告，是北京開卷信息技術(shù)有限公司在收集全國大中型城市主要圖書市場零售數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行科學(xué)的分析而產(chǎn)生的，可謂圖書市場涵蓋范圍廣，信息采集量龐大，對我們了解圖書市場信息具有重要的參考意義。而且開卷報告分科很細(xì)，比如科技圖書中的中醫(yī)類，就分為中醫(yī)基礎(chǔ)、中醫(yī)臨床、方藥、針灸推拿、中醫(yī)古籍、中醫(yī)文化等幾大類排行榜，另有中醫(yī)綜合排行榜。這樣，編輯就可以根據(jù)自己負(fù)責(zé)的策劃板塊查看相應(yīng)的開卷數(shù)據(jù)，了解業(yè)內(nèi)出版社的出版動態(tài)、同類書出版狀況，捕捉相應(yīng)的市場熱點(diǎn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是網(wǎng)店銷售，可以查閱它的排行榜，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對每本書所提供的信息更為詳細(xì)，比如能看到一本書的內(nèi)容簡介、目錄，有的甚至還能直接讀到部分章節(jié)。最為關(guān)鍵的是能看到一本書的“顧客評價”條數(shù)，以及顧客對書本的真實(shí)評價內(nèi)容，這對如何在現(xiàn)有市場同類書的基礎(chǔ)上尋找新的亮點(diǎn)或彌補(bǔ)現(xiàn)有不足很有指導(dǎo)意義。

上面分析的是比較通用的、傳統(tǒng)的調(diào)研途徑，但由于信息數(shù)據(jù)是通過采樣獲得的，或者因?yàn)槠渌恍┮蛩?，會或多或少地存在一些偏差。而另外一種途徑：通過我社社內(nèi)局域網(wǎng)，查看各責(zé)任編輯每月圖書批銷報表，則能獲得最為真實(shí)的銷售信息，這些數(shù)據(jù)直觀地體現(xiàn)了社內(nèi)各板塊的圖書銷售情況，對于那些銷售好的圖書，我們可以學(xué)習(xí)。

對于國內(nèi)一些同類醫(yī)學(xué)出版社的圖書，也可在其網(wǎng)站調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行反復(fù)比較，取長補(bǔ)短，不斷優(yōu)化。

2.市場分析

市場調(diào)研后，就要進(jìn)行市場分析。熱點(diǎn)往往是我們所推崇的，因?yàn)闊狳c(diǎn)的書說明有市場，但策劃熱點(diǎn)的選題要尋找出現(xiàn)有熱點(diǎn)圖書的不足，做出差異，做出亮點(diǎn)。而對于那些市場沒有或很少涉及的選題方向，也不能輕言放棄，因?yàn)橛锌赡苓@個方向沒有被前人開發(fā)過，或者前人做得不好。但這樣的選題風(fēng)險比較高，所以一定要充分論證，可以通過博客圈子、論壇、實(shí)體店調(diào)研等多途徑與潛在讀者充分溝通，以做出合理的判斷。

3.實(shí)體店調(diào)研

實(shí)體店調(diào)研，是建立在網(wǎng)上調(diào)研的基礎(chǔ)上，也就是說去實(shí)體店之前已經(jīng)完成了市場分析，基本確立選題方向了。有了網(wǎng)上調(diào)研的基礎(chǔ)，到實(shí)體店也就不會盲目、眼花繚亂了。

與網(wǎng)上調(diào)研相比，實(shí)體店調(diào)研則更為直觀，因?yàn)榭梢灾苯涌吹揭槐緯恼鎸?shí)面貌。主要是看暢銷的同類書是如何做的，包括封面設(shè)計(jì)、版本、版式、用紙、印刷、印張、定價、寫作風(fēng)格等，在學(xué)習(xí)的同時重點(diǎn)發(fā)現(xiàn)其不足，以做出差異，做出亮點(diǎn)，做得更完美些。當(dāng)然，沒有選題意向，我們也可以多走走書店，畢竟開卷有益！

撰寫選題報告

選題報告的撰寫，其實(shí)也是選題思路的系統(tǒng)整理過程。通過選題報告的撰寫，可以使選題思路更加明晰，更加系統(tǒng)，更加條理化。一份完整的選題報告主要包括以下幾方面。

1.評估社會價值

社會價值意味著潛在的讀者定位，要明確這本書是給什么樣的讀者群看，這本書能給讀者帶來什么樣的價值？比如我社出版的很多面向中醫(yī)臨床的書，社會價值就體現(xiàn)在開啟臨床醫(yī)生治病的思路，對醫(yī)生診療疾病具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用。

2.預(yù)算經(jīng)濟(jì)效益

對于科技類圖書尤其是實(shí)用性質(zhì)的圖書而言，其社會價值往往決定了它的市場需求空間，那么也就會產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價值。作為企業(yè)化管理的出版社，選題策劃的書能否預(yù)期帶來比較好的經(jīng)濟(jì)效益，往往是決定選題策劃是否成功的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)效益核算，主要包括成本預(yù)算和預(yù)期盈利目標(biāo)。成本包括直接成本和間接成本，比如作者稿費(fèi)、編校審讀費(fèi)、排版費(fèi)、封面設(shè)計(jì)費(fèi)、用紙、印刷費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、管理費(fèi)等等，我社有相應(yīng)的成本測算軟件，輸入相應(yīng)數(shù)據(jù)就可以很快地算出，并且確定首次印數(shù)后，也會直接顯示盈虧平衡點(diǎn)、定價建議以及盈利目標(biāo)。

3.起個好書名

與人交流時，我們都會看著對方的眼睛，因?yàn)檠劬κ切撵`的窗口。書名就相當(dāng)于一個人的眼睛，因?yàn)樽x者在拿起書之前甚至在剛拿起的一剎那，首先看的就是書名。所以書名必須真實(shí)地傳遞內(nèi)容的核心思想，要言簡意賅，打動讀者，有時書名甚至能決定這本書能否在同類書中脫穎而出。

4.明確寫作主旨

寫作主旨，也就是一本書的核心思想，其實(shí)這在市場調(diào)研過程中，尤其是在書名起好后就已慢慢明晰了，現(xiàn)在只是把它系統(tǒng)地、詳細(xì)地理順，以便作者在寫作的過程中始終圍繞這個內(nèi)容主旨去寫。

5.擬定寫作風(fēng)格

寫作風(fēng)格的界定，宜站在讀者的角度去考慮，尤其是擬聯(lián)系非常權(quán)威的專家作者時，尤其要說明這一點(diǎn)。比如請權(quán)威專家寫一本中醫(yī)普及的書，其讀者對象是初學(xué)中醫(yī)者及廣大的中醫(yī)愛好者，語言風(fēng)格就要通俗易懂，深入簡出，而不能用太學(xué)術(shù)化的語言。必要的時候，編輯寫出寫作提綱，明確寫作體例、字?jǐn)?shù)，甚至以撰寫范本的形式向作者說明寫作模式。寫作體例、字?jǐn)?shù)和寫作模式是編輯一定要堅(jiān)持的，因?yàn)檫@是編輯站在市場的角度策劃出來的，而寫作提綱宜與作者商討，多聽聽他們的意見，因?yàn)閮?nèi)容的科學(xué)性是由作者來把握的。

聯(lián)系作者

有了上述明晰的思路后，就可以篩選作者并聯(lián)系約稿了。可以從我們現(xiàn)有資源中篩選作者，也可以另外開辟，總的原則是一定要尋找合適的作者。比如，如果是面向中醫(yī)臨床的書，那么作者一定是臨床經(jīng)驗(yàn)豐富的高年資醫(yī)師，并具有一定的寫作經(jīng)驗(yàn)，可以通過調(diào)研開卷報告、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及實(shí)體店，從相關(guān)著作的主編或主要編著者中粗選幾個，然后直接在網(wǎng)上調(diào)研其簡介，通過簡介了解他們的資歷、成就、著作等，從中確定最適合這個選題的作者，然后取得聯(lián)系。

寫作跟進(jìn)

確定作者后，向作者詳細(xì)介紹選題的情況。選題介紹得越詳細(xì)越好，因?yàn)樵皆敿?xì)說明編輯工作做得越深入，作者也就越認(rèn)可這個選題，從而越能調(diào)動起他們的寫作熱情，這也往往是約稿成功的關(guān)鍵因素。約稿成功后要求作者按照寫作要求撰寫樣稿。

1.審改樣稿

樣稿，也就是書稿的某一章或某一節(jié)，作者按照寫作要求寫好后發(fā)給編輯審閱。如果樣稿符合寫作要求，就讓作者按照樣稿的寫作風(fēng)格和模式續(xù)寫全稿，如果與寫作要求有出入，編輯就應(yīng)給予指正。作者撰寫樣稿這個過程是必須的，切不可等作者把全稿寫完后才發(fā)給編輯審閱，這樣的書稿往往與寫作要求會有較大的出入，后期處理也就很麻煩了。

樣稿寫作完畢，就可以上報選題了。出版社一般會對選題進(jìn)行三級論證，一旦選題通過，書稿的寫作也就可以全程展開了。這一點(diǎn)，也應(yīng)事先向作者說明。

2.保持溝通

樣稿審讀完了，并不意味著可以完全放心地讓讀者續(xù)寫全稿。在寫作期間，要間歇地與作者保持聯(lián)系，了解寫作進(jìn)展。因?yàn)閷τ诳萍紙D書來說，作者往往是大學(xué)老師或某一領(lǐng)域的專家，他們只能利用業(yè)余時間來寫書，經(jīng)常督促，保持聯(lián)系，有利于提高寫作質(zhì)量。主動與作者聯(lián)系，及時發(fā)現(xiàn)問題并給予合理化的建議，也表明編輯對這本書是重視的。

審讀全稿

審讀全稿，也就是我們通常說的初審，一定要全書通讀，以確保無政治問題，內(nèi)容質(zhì)量、寫作風(fēng)格等完全達(dá)到撰寫要求。對不符合撰寫要求的內(nèi)容大膽地提出刪改建議，并提請作者刪改。

后期管理

書稿發(fā)稿后，會相繼到文字編輯、校對等手中，這并不意味著策劃編輯工作的完成。一定要與他們保持聯(lián)系，尤其是文字編輯，因?yàn)橐槐緯木幮Ｙ|(zhì)量，文字編輯起著舉足輕重的作用。在整個編校過程中，有些規(guī)定是客觀性的，比如術(shù)語、參考文獻(xiàn)的編輯規(guī)范問題，有相應(yīng)的國標(biāo)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可循；有些規(guī)定則是主觀性的，比如，向文字編輯說明本書的策劃目標(biāo)、特色亮點(diǎn)和語言風(fēng)格等，對不符合要求的內(nèi)容提出刪改意見，這樣也能避免書稿一旦出現(xiàn)問題，雙方互相推卸責(zé)任。另有一點(diǎn)需要說明的是，作為一名策劃編輯，具備一定的編校素養(yǎng)是必要的，這也是與文字編輯交流的基礎(chǔ)，并可避免向文字編輯提出不當(dāng)?shù)木幮＝ㄗh。

關(guān)于封面的設(shè)計(jì)，在提交美編設(shè)計(jì)前，編輯一定要做好充足的準(zhǔn)備，把必需的材料一次性地準(zhǔn)備齊全，一同發(fā)給美編。不要在美編設(shè)計(jì)的過程中突然增減文字或設(shè)計(jì)元素，打亂美編的整體設(shè)計(jì)思路。而且，一定向美編提出合理化的設(shè)計(jì)理念，越細(xì)膩越好，這樣美編設(shè)計(jì)起來也就越容易，從而也避免了因不了解編輯的意圖而出現(xiàn)多次返工現(xiàn)象。

總之，選題策劃在出版過程中非常重要。只有選題策劃好了，才能出版高質(zhì)量的圖書。沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題策劃，高質(zhì)量的圖書也就無從談起。所以，策劃編輯一定要練就策劃選題的硬功，以不斷提高圖書出版質(zhì)量，出版精品圖書。