茜兒絲綢十年鑄就品牌價(jià)值

梁莉萍

“既要傳承歷史文化、更要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值文化的時(shí)代新理念，不斷創(chuàng)意、創(chuàng)新，追求時(shí)尚、美化生活”是浙江湖州茜兒服飾有限公司一直秉承的宗旨，自1995年創(chuàng)立以來，一直致力于大學(xué)院校的產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目的合作開發(fā)，現(xiàn)申請專利100多項(xiàng)，注冊商標(biāo)3枚，已擁有一支對市場較清晰了解的絲綢服裝等系列設(shè)計(jì)研發(fā)、策劃營銷為主體的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在區(qū)域消費(fèi)者心目中已鎖定一批忠誠的貴賓群體。

“茜兒”品牌誕生于二十一世紀(jì)初，已有十年的品牌歷史，也經(jīng)歷了十年磨一劍的準(zhǔn)備，“茜兒”品牌，一直保持高度的流行敏感度，在絲綢服裝行業(yè)中，每年的新品投放總能得到消費(fèi)者的積極響應(yīng)和青睞，“茜兒”在品牌定位上有自己獨(dú)特的文化理念和內(nèi)涵。注重營造絲綢文化的氛圍來滿足消費(fèi)者心理訴求和精神訴求，抓住絲綢服裝市場的文化消費(fèi)群，滿足不同的消費(fèi)訴求。“茜兒”團(tuán)隊(duì)把更多的精力投入在品牌運(yùn)營和研究消費(fèi)者心理需求上，尋找市場的差異定位，挖掘絲綢文化，結(jié)合傳統(tǒng)與時(shí)尚，詮釋品牌的溫馨、時(shí)尚，文化的品牌定位和宣傳，努力讓“茜兒”品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

據(jù)公司董事長陸勇介紹：“茜兒”近幾年一直努力在設(shè)計(jì)上不斷突破，通過與東華大學(xué)合作，開發(fā)了一系列傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合相得益彰的設(shè)計(jì)圖案并申請了多項(xiàng)專利。絲綢原本就是中國傳統(tǒng)文化的一部分，所以“茜兒”在設(shè)計(jì)上把許多傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行了糅合，比如說國花牡丹、中國書畫藝術(shù)等；但絲綢要被更多人接受、從中國走向世界，還需要更多的時(shí)尚符號，比如當(dāng)季的流行花色和款型。

絲綢既是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的，“茜兒”一直致力于時(shí)尚絲綢服飾系列的設(shè)計(jì)開發(fā)，已形成了自己固有的獨(dú)特風(fēng)格，共分為八大主題：國色天香、金玉滿堂、水墨年華、出水芙蓉、花好月圓、天長地久、情懷江南、青花瓷。根據(jù)每年不同的流行要素選擇性推出不同主題的系列時(shí)尚服飾，2014年“茜兒”主推的兩大系列是國色天香和出水芙蓉。這兩個(gè)系列的市場認(rèn)同度非常高，這也更加堅(jiān)定了“茜兒”繼續(xù)在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新的目標(biāo)?！?/p>

國色天香系列設(shè)計(jì)靈感來源于牡丹，“牡丹唯一朵，然已醉八方”。該系列中的牡丹形態(tài)各異，或雍容或華貴，或柔情或嬌艷；奪目的紅色、神秘的紫色、柔和的米色，三者完美協(xié)調(diào)，沉穩(wěn)而不失摩登；華貴的素縐緞印花工藝，使整個(gè)系列的服裝不僅韻味十足，更將女性的柔美展露無遺。

出水芙蓉系列則是另一種完全不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“清水出芙蓉，天然去雕飾”。該系列以淺淡的粉紅色和清透的淡綠色為主打，時(shí)而溫婉時(shí)而靈動；細(xì)微處以蕾絲、拼接、折褶等充滿時(shí)尚氣息的小元素點(diǎn)綴，清新自然，靈動活潑。

“茜兒”希望能夠倡導(dǎo)絲綢服飾時(shí)裝化所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)魅力，所以在視覺元素的運(yùn)用上，打破了傳統(tǒng)絲綢服飾“慵懶而不時(shí)髦”的刻板印象，大膽運(yùn)用時(shí)裝設(shè)計(jì)手法創(chuàng)新絲綢服飾，以提神的色彩點(diǎn)燃日復(fù)一日生活中對美好生活逐漸淡去的欲望和動力。以獨(dú)創(chuàng)的文化概念挖掘時(shí)尚特性，通過絲綢天熱優(yōu)雅、高貴的演繹，使消費(fèi)者愛上絲綢。

“茜兒”設(shè)計(jì)總監(jiān)趙紫英說，國內(nèi)消費(fèi)者對絲綢產(chǎn)品的需求一直都有，也一直在變化，只是還需要引導(dǎo)?！敖z綢夢”既是傳統(tǒng)的也是現(xiàn)代的，弘揚(yáng)絲綢文化可以讓處于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代消費(fèi)者更為清晰地認(rèn)識絲綢、接受絲綢，“絲綢夢”的實(shí)現(xiàn)還需要做很多努力，“茜兒”在設(shè)計(jì)上大膽使用流行色，也是更多地傳遞一種樂觀和信心。endprint