爾雅+雯雯+蘋果綠

白駒過隙，忽爾一年。

有時候不免覺得，被時代所裹挾的你我好似坐在旋轉(zhuǎn)木馬的馬背上，那么多的人、事、觀念、語言……匆匆的一切撲面而來，速火又速朽，次第掠過，卻也讓人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。

你無法說出自己的內(nèi)心有多少東西在崩塌，有多少東西在重建。就好似，我們前一秒在哼“一個一個偶像都不外如此，沉迷過的偶像一個個消失”，下一秒便抬頭看見新的偶像隨著新一天的太陽照常升起。

大數(shù)據(jù)也無法告訴我們，每一天，有多少路人轉(zhuǎn)粉，又有多少粉轉(zhuǎn)黑。這個時代，死忠和長情到底抵擋不住時代的車輪滾滾而過，2014的年輪如是。

A 路人轉(zhuǎn)粉

關(guān)鍵詞：新媒體

新媒體時代全面來臨，不要說你還分不清楚“路人”“粉”“黑”

雖然新浪微博始于2009年，但是直到2014年3月27日才宣布正式更名為“微博”，并推出了新的LOGO標識，新浪色彩逐步淡化。自此，微博完全擺脫門戶網(wǎng)站的局限，同時也宣告了新媒體時代的全面來臨。

在今年的大事件中，無論是馬航MH370失蹤、馬航MH17墜毀，還是奧斯卡、諾貝爾頒獎，網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)成為大眾獲取信息最為直接和便捷的途徑。一邊是傳統(tǒng)媒體日薄西山，漸成強弩之末，一邊是自媒體的發(fā)展和營銷功能日益完善，越來越多的企業(yè)利用自媒體進行品牌推廣。據(jù)前不久微信官方的公開信息顯示，微信公眾號的總數(shù)已經(jīng)超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個！

幾乎可以說，從這一年起，對于新媒體的態(tài)度，全民路人轉(zhuǎn)粉。不要說你到現(xiàn)在還分不清楚“路人”“粉”“黑”。

TIPS

follow me惡補2014網(wǎng)絡(luò)用語

開始閱讀本文之前，不僅應(yīng)該完全領(lǐng)會什么叫“路人轉(zhuǎn)粉”，什么叫“粉轉(zhuǎn)黑”，最好還能嫻熟掌握類似網(wǎng)絡(luò)用語、句式至少5個以上——

·且行且珍惜

·待我長發(fā)及腰

·no zuo no die

·天空飄來五個字，那都不是事兒

·高端大氣上檔次

·也是醉了

·伐開心，買包包

·XXX還是蠻拼的

·褲子都脫了就給我看這個

·我要讓所有人知道，這個魚塘，被你承包了

·小婊砸

·哭暈在廁所

·你造XX有多努力嗎

·只想做個安靜的美男子

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購

買買買，我們都變成了馬云背后的女人

這一年，關(guān)于馬云和阿里巴巴的消息鋪天蓋地，微信朋友圈更是轉(zhuǎn)瘋了，滿屏都是馬云的粉絲，滿屏都是諸如“馬云當年讓你做淘寶你不信，現(xiàn)在馬云讓你開微店你還開不開”。——作為屌絲男的資深前輩，馬云要身高沒身高，要長相沒長相，可偏偏是他功成名就到美利堅合眾國華爾街去了，以超過200億美元的身價迅速成為中國第一富豪。

在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的2014年，網(wǎng)購不僅是一種時尚，更是絕大多數(shù)女人的生活日常，阿里巴巴成功上市之后，有人把上淘寶的女性消費者們戲稱為“馬云背后的女人們”。細想不是沒有道理，若不是越來越多的女人一邊叫囂“再買就剁手”一邊情不自禁粉上淘寶買買買，馬云能去華爾街敲鐘？

關(guān)鍵詞：關(guān)系鏈營銷

人人都想來一桶？關(guān)系鏈病毒式營銷爬滿你的朋友圈

2014年，從國際到國內(nèi)，凡是你所知道的大咖準大咖都豪氣干云“來一桶”了，不知道有多少七八線小咖心如貓抓暗地里急得團團轉(zhuǎn)一如熱鍋上的螞蟻：怎么還沒人點我的名？！

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他三個人來參與這一活動。活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。原本，該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。作為一個完全零費用，在極短時間內(nèi)引爆全球關(guān)注的屌炸天活動，本質(zhì)上可謂是一個經(jīng)典的病毒式營銷傳播實戰(zhàn)案例。它最終能形成傳遞的還是關(guān)系鏈，用戶每發(fā)起一次邀請其實就是發(fā)起一次互動請求。關(guān)系鏈中的每個人都是媒介載體，通過串聯(lián)關(guān)系鏈，最后形成巨大的傳播網(wǎng)。用最直白的話來闡釋，就是：比爾·蓋茨參與了，雷軍好意思不參與嗎？雷軍參與了，李彥宏好意思不參與嗎？

互聯(lián)的關(guān)系鏈是巨大的，在網(wǎng)絡(luò)上，用戶之間的關(guān)系鏈傳遞算是非常順暢的，無論是熱點事件，還是朋友之間的奇聞趣事，都可以隨手完成能量傳遞。冰桶挑戰(zhàn)還只是一個最為極端的案例，若你要問更為常見的案例，不妨打開你的微信朋友圈，看看那些海外代購、老家特產(chǎn)，用作家廖信忠的話來說：“開始用微信之后，我才知道好多朋友的爸爸都是養(yǎng)蜂人，奶奶都在做臘肉灌香腸?！?/p>

關(guān)鍵詞：旅行

寧可花錢買罪受也不能讓自己朋友圈沒有風景秀

2013年，問到夢想，絕大多數(shù)人會給你一個流行的答案“有一天站在舞臺上唱歌”，而到了2014年，唱歌顯然要讓位給旅游。

隨便動動搜索引擎，你就可以看到類似于老兩口賣掉房子環(huán)游世界、花季少女辭職騎游天下之類的勵志故事，更不用說坊間層出不窮的旅游書，無一不在引導(dǎo)著朝九晚五的人們私底下驛動著的那顆說走就走的心。

根據(jù)國家旅游局2014年10月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，全國共接待4.75 億人次，同比增長10.9%。

上長城看屁股，下海煮餃子，去西湖數(shù)人頭……現(xiàn)實之美讓人不堪直視，盡管如此，中國游客還是自成一統(tǒng)，寧可花錢買罪受也不能讓自己的朋友圈沒有風景可以秀，這似乎已經(jīng)成了關(guān)乎面子和尊嚴的大事。在《旅行上癮者》一書中，作者保羅·索魯這樣理解：“在中國任何信號都會讓人爭先恐后。仿佛在中國人深藏的記憶中，任何遲疑或是侵略性不夠就會讓人挨餓、迷失或是落后。這種從各個赤貧時期所得來的習慣如今成了中國人的一種本能反應(yīng)，直覺地要推向任何門、任何車子、任何售票窗口；推擠成了唯一前進的方式?！币苍S可以補充一句，不僅是前進的方式，更是普羅大眾可以領(lǐng)會的樂趣。endprint

關(guān)鍵詞：電影

即使是人人喊打的爛片也部部刷新票房

今年以來，即使是人人喊打的爛片也部部刷新票房，一邊是人人喊打，一邊卻又是賺得盆滿缽滿。用中山大學心理學博士何凌南的話說：“網(wǎng)絡(luò)時代，我們常常一不小心就‘被流行了，早晨碰面聊天發(fā)現(xiàn)朋友們都在熱鬧地討論一個新話題了，那趕緊得轉(zhuǎn)身百度一下，差不多做好了功課，馬上裝作很了然的樣子，把剛剛記下來的文字用一副早十年前就知道的姿態(tài)復(fù)述一遍，立馬加入到大家共同吐槽的歡樂事業(yè)中去了。尤其是現(xiàn)在年輕人，哪個不是手機24小時不離身，恨不得上廁所洗澡都帶著刷微博、微信，就怕落在信息后面了。互聯(lián)網(wǎng)讓很多人有了做上帝的感覺，好像自己高興什么就看什么，由著自己的好惡來，殊不知大家完全沒逃脫‘社會流行這個群體意志的裹挾?！?/p>

被群體意志裹挾也好，被營銷所哄騙也好，總之2014年的國產(chǎn)片可是賺足了眼球，幾乎部部成為熱門話題。且不說大腕出手的強力陣容，像張藝謀和鞏俐合作的《歸來》、許鞍華攜湯唯出品的《黃金時代》，就連半路轉(zhuǎn)導(dǎo)演的韓寒作品《后會無期》都跟同樣半路轉(zhuǎn)導(dǎo)演的郭敬明作品《小時代3》勢成水火，更有名不見經(jīng)傳的新導(dǎo)演出一部《繡春刀》馬上被評價成最有誠意的國產(chǎn)武俠片。

其實，去年俞敏洪在成都一所大學里演講的時候就斷言過啦：體驗式消費是必然的趨勢。現(xiàn)在隨隨便便開家網(wǎng)店就能代替服裝店，但是當一個男人需要帶著異性去逼格高燈光暗的場所來一場浪漫約會，這種關(guān)鍵時刻，有哪一家電商敢說它能夠取代電影院？

典型個案

路人轉(zhuǎn)粉，要勇于跟大咖認親攀關(guān)系

2014年諾貝爾化學獎得主埃里克·白茲格的妻子吉娜是安徽蚌埠人，畢業(yè)于蚌埠市第一中學，于是在今年諾貝爾化學獎揭曉之后，該校馬上打出“熱烈祝賀我校女婿埃里克·白茲格榮獲2014年諾貝爾化學獎”，大概以后這所學校的同學都可以理直氣壯地說：“2014年諾貝爾化學獎得主埃里克·白茲格嗎？是我們學校的校友的老公！”

路人轉(zhuǎn)粉的典型個案，差不多都是以這種形式涌現(xiàn)出來，要不就是全民一起叫“老公”，要不就是全民一起叫“姐姐”，多帶感啊。

國民岳父 韓寒

自從韓寒在微博公布女兒小野照片后，小姑娘就成為不少網(wǎng)友的心頭寶。今年以來，大概是因為有《后會無期》的宣傳需求，韓寒更是持續(xù)在微博賣萌耍寶曬小野不止，逗引得路人紛紛轉(zhuǎn)粉“想把小野娶回家”。

1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國民岳父”的美名自此迅速走紅。2月20日韓寒發(fā)布另一張小野照片，網(wǎng)友討論的焦點依然聚集在“岳父”這個稱號上，韓寒同樣對此進行了引導(dǎo)。這兩條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬。

緊接著，阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上問候韓寒“伯父好”?！皣裨栏疙n寒”登上微博話題榜，閱讀量達到上百萬。

套句韓寒的“ONE 一個”廣告語：2014，復(fù)雜世界里，一個岳父就夠了。

國民老公 王思聰

王思聰是誰？貨真價實如假包換的富二代。在馬云的阿里巴巴上市從而化身中國首富之前，王思聰?shù)牡踅×挚删褪侵袊赘涣税。?/p>

1988年出生的王思聰從小學到大學都是在國外讀的，從英國留學歸國并擔任萬達集團的董事之后，王思聰玩上了微博，漸漸就因為炮轟汪小菲大少爺?shù)哪镉H而一役走紅，當然，那會兒大家也不過覺得他的確是“年少輕狂，口無遮攔”。

誰都沒想到今年7月份公子哥兒隨隨便便噴了下花200元在京東買的電腦桌送貨太慢，一下子竟高達七百多萬的粉絲，盡管王思聰把高調(diào)的個人簡介“年少輕狂，口無遮攔”低調(diào)地改成了“為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王”，但再低調(diào)也扛不住幾千上萬的評論里人人都追著攆著叫老公，個個都恨不得剖開胸膛掏出一顆紅心證明自己是網(wǎng)紅小王的親生真愛粉啊。

國民姐姐 grace

《爸爸去哪兒2》繼去年第一季的勢頭持續(xù)火了一陣，沒想到得到最多粉絲青睞的居然是曹格3歲的女兒Grace。

從相貌上來說Grace其實沒有她的親哥Joe好看，但一張肉嘟嘟的大臉印上八字眉卻有著莫名的喜感，一笑一顰都可以拿來做表情，何況小丫頭原本表情就充沛得很，說哭就哭說笑就笑絕不帶一點含糊，極其招人疼，親爹都表示“她那個八字眉一來，你就壓根沒辦法生氣啊。”

按照某種我們成年地球人不懂得邏輯，Grace什么都喜歡大，在節(jié)目里多次強調(diào)自己是“姐姐”，于是大家伙兒也都只能依著她的性子來，都得叫“姐姐”了。

這一年，我們身邊有太多的姑娘悄咪咪把自己的頭像改成了Grace姐姐的哭臉笑臉皺眉臉癟嘴臉呆萌臉，你打開自己的朋友圈數(shù)一數(shù)，就知道姐姐的粉絲有多么海了。

國民小鮮肉們

列起2014年紅極一時吸引了眾多粉絲的人物，當然不能不提讓一眾無肉不歡的怪姐姐怪阿姨師奶們按捺不住想擁之入懷或擱在心頭的小鮮肉！

TFBOYS

00后小正太組合 他們錄制《快樂大本營》的那期門票據(jù)說被黃牛炒到了6000元。三個初中小男生的躥紅極其突然，快得連媒體都沒來得及反應(yīng)，網(wǎng)上就已經(jīng)鋪天蓋地是他們的痕跡。用媒體的話來說，他們以自己的走紅宣告了00后的小鮮肉偶像時代終于要來了。

寧澤濤

亞運會上一夜爆紅的泳壇新男神。在2014年短池游泳世界杯北京站比賽新聞發(fā)布會上，“小鮮肉”寧澤濤懂事地稱呼現(xiàn)場數(shù)十家媒體記者的們“哥哥，姐姐”，讓記者們下來連連感嘆這枚小鮮肉不僅有出色的競技成績和俊俏的面孔，還有可愛、賣萌的性格，也難怪在一個月的時間里，他就成為了中國游泳隊僅次于孫楊的第二號男選手。

李易峰

游戲改編的熱劇《古劍奇譚》，無論狗血得讓有多少人無言以對，但實際上關(guān)注度還是非常高的。李易峰在劇里名字叫屠蘇，昵稱“蘇蘇”，于是被腐女們百般調(diào)戲并且拉郎配?！袄钐K蘇嫁我”一度還登上微博熱門話題。endprint

林更新

從《步步驚心》之后人氣暴漲，在微博上賣萌裝二賣腐圈粉，素以抱大腿著稱，先后結(jié)交了周冬雨和蔣夢婕倆純情范小女朋友，從外貌上來說還都金童玉女挺般配的。

張翰

原本，張翰一直演霸道腹黑傲嬌總裁大BOSS，直到承包魚塘之后，形象才稍微LOW下來那么一點，不過就外形來說，還是可以忝列“小鮮肉”一派。

方法論

如何讓路人轉(zhuǎn)粉

這原本是個各領(lǐng)風騷數(shù)十秒的快節(jié)奏時代，不過是“亂哄哄，你方唱罷我登場”，人人都有可能成偶像，可究其原因，除了偶然的因素，還是有方法可循。蕓蕓眾生，皆是路人，如何讓他們一夜之間變成自己的鐵粉兒？不得不提幾個危機公關(guān)的典范例子。

1. 周星馳 躺槍之后高冷沉默

網(wǎng)絡(luò)上的懷舊情緒原本是一陣一陣，偶然的一陣風來，冒出一篇聲情并茂的鐵粉長文《為什么那么多人黑周星馳》，提了很多內(nèi)幕級八卦。文章里說向華強是黑幫老大，為了留住周星馳這棵搖錢樹，所以不惜去舉報周星馳洗黑錢，導(dǎo)致周星馳兩次申請移民加拿大未遂。

這篇文章被向太陳嵐視為挑釁，一時大怒。陳嵐是向華強的夫人，跟老公一起創(chuàng)造了中國星。香港的影視公司原本就有極深的江湖背景，據(jù)說張柏芝當年因為被老爹欠債牽連遭黑社會發(fā)出“江湖奸殺令”，事業(yè)一度停滯，還是老板娘向太出面擺平，可見其“大姐頭”的江湖地位不一般。

話說向太首先在自己的微博上發(fā)難：“忠告周星馳的黑粉：別來我的微博里撒野，事實已經(jīng)勝于雄辯，為什么電影圈沒有人幫周星馳說過半句好話呢？而且沒有人否定他的才華，只是全部否定他的為人及沒品德。”向太不僅女斗士一般和周星馳的粉絲對嗆，而且還圈了好大一群圈中明星一起噴周星馳，香港明星們紛紛站隊歷數(shù)周星馳多么薄情寡義不近人情。

可是，星爺就是星爺，保持一貫的高冷沉默，噴自噴你的，咱不跟你們拉幫結(jié)派的凡人一般見識。果然沉默是金，星爺?shù)倪@種高冷態(tài)度一下子就收復(fù)了大片失地，無數(shù)觀戰(zhàn)路人紛紛主動變成沉默方的辯護者和粉絲。10月24日，《大話西游》以“二十年經(jīng)典重映”的方式重登大銀幕，無數(shù)觀眾主動表示要“去電影院還星爺一張電影票”“把欠星爺?shù)碾娪捌卞X還給他”，問題是，周星馳當年就已經(jīng)把版權(quán)賣了，你們現(xiàn)在的電影票，你們星爺可是半毛錢都收不到。

2. 玲花、楊冪 自黑收伏人心

物極必反的簡單規(guī)律貫穿人類生活的方方面面。如果一貫端著女神范兒男神范兒，必然有一天遭拉下神壇，所以還不如自己適當自黑，主動走下神壇。當然，自黑也是一件很有難度的事情，并不是簡簡單單賣萌、耍寶、把膚淺當有趣就可以。

通過自黑扭轉(zhuǎn)形象，贏得廣大路人轉(zhuǎn)粉的成功案例，楊冪要算一個，年初她和劉愷威結(jié)婚的大喜日子當天不忘發(fā)微博調(diào)侃“新娘子已經(jīng)自己把婚鞋先換好了，大家放心吧”，呼應(yīng)大家對她“腳臭”的風傳。無論演技如何、有無整容，至少表明自己真是個好性格易相處的大妞。

而鳳凰傳奇主唱玲花更是個中高手，她大著肚子跟五月天的歌迷掐架，甚至為此寫了長微博，轉(zhuǎn)發(fā)7萬多，夾槍帶棒連自己老公帶五月天一起涮了。原本，五月天的歌迷都不滿玲花說五月天唱歌唱得像一坨屎，成群結(jié)隊跑去她微博罵架討說法。好一朵彪悍的玲花，一篇長微博舉重若輕地把門派歌技之分愣是化成了傲嬌老婆孕期跟老公撒潑賣嬌，輕重拿捏得極其到位，以至于跑去罵架的人都熄了火，還覺得這個孕婦蠻可愛。

——要沒兩把刷子，鳳凰傳奇如何收伏那么多的彪悍廣場舞大媽！

B 粉轉(zhuǎn)黑

不要問粉都去哪兒了 你有多努力跟我們沒有半毛錢關(guān)系

紅與不紅，成功與否，總是參雜太多運氣因素。

盡管在這一年的網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一句“你造XXX有多努力嗎？”，對于此問，多數(shù)人心照不宣、沒好意思說出口的答復(fù)是“關(guān)我屁事”。

對啊，我們的時代對于失敗者總是略顯冷酷，但現(xiàn)實就是如此，在每個領(lǐng)域里：我們每一個人都很努力，我們每一個人都有自己的苦衷，So what？憑什么要我們?yōu)槟愕呐涂嘀再I單？

2014年3月，第86屆奧斯卡金像獎頒獎禮在美國洛杉磯杜比劇院舉行。最受關(guān)注莫過于大家的男神小李（萊昂納多）了，可惜今年他再度錯失影帝，演員馬修·麥康納憑《達拉斯買家俱樂部》獲得小金人。盡管小李在頒獎現(xiàn)場失望的表情當時贏來了滿屏的安慰“小李不哭”“摸摸頭”，但實際上，漸漸大家就有點不待見失敗者的模樣啦！尤其是后來他赤裸上身的照片被狗仔曝光出來，一身白花花的大肥肉、驕傲地挺著大肚腩、胡須滿面、神色癡呆，真是要把人嚇哭啊。

微博紅人“回憶專用小馬甲”發(fā)了一句特經(jīng)典的：“作為小李的粉，始終有個感覺，他是不是被人下了什么局？從《鐵達尼號》后就一直見他為了適應(yīng)新角色增肥變丑的！為啥不能安安靜靜地帥下去？長得好是錯嗎？就沒好看的角色能演嗎？他們就是容不下這張嫉人恨的顏！拿奧斯卡釣著他！一步步把他哄成這逼樣！對不對？”

好吧，最后大家只有一邊轉(zhuǎn)發(fā)黑他的癡肥丑照一起無奈唱：多少人曾愛慕你年輕時的容顏，可知誰愿意承受歲月無情的變遷。

和小李一樣萬年陪跑的還有永遠奔跑在諾貝爾文學獎途中的村上春樹。

村上春樹堪稱最悲壯的諾貝爾文學獎入圍者，今年已是連續(xù)第六年入圍諾啦。他去年的新作《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》自然是為了沖擊這一屆諾貝爾文學獎而作，但作為已經(jīng)60多歲的作家，居然回頭去寫感傷成長的青春小說，簡直就跟米蘭·昆德拉在80多歲高齡出新書《慶祝無意義》一樣讓粉絲失望。年齡的增長并沒有增添他們作品中的厚重和睿智，沒有顯示出可以匹敵其實力的深邃，是以，敗給了法國作家帕特里克· 莫迪亞諾也并不奇怪。

莫迪亞諾的作品引入中國其實很早，只是一直粉他的不多，獲獎結(jié)果公布不到一天的時間，當當網(wǎng)的莫迪亞諾圖書預(yù)訂量就超過一萬冊。“莫迪亞諾想讀的書”“2014年諾貝爾文學獎入圍作家作品”“歷屆諾貝爾文學獎作品”等專題圖書，也搭著莫迪亞諾的順風車，銷量達到此前的三到四倍。除了積極加印之外，九久讀書人還宣布，在莫迪亞諾獲得諾獎之前，就已買下了其《夜的草》《八月的星期天》《凄涼別墅》《星形廣場》等另外8部作品的版權(quán)，并將與上海文藝出版社合作出版。反觀南海出版公司今年新出的那本村上春樹《與小澤征爾共度的午后音樂時光》，估計跟去年那本小說《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》一樣銷量寥寥，乏人問津，境況凄涼得讓人不忍去一探數(shù)據(jù)。endprint

設(shè)想小李和村上如果來一個跨界擁抱，相對唏噓：粉都去哪兒了？不知道有沒有人肯直言相告：時間不等人，粉也都不等人啊。

關(guān)鍵詞：真人秀

亂花漸欲迷人眼，一枝獨秀盛況不再

如果說2013年是音樂真人秀一家獨大，那么2014年便是百花齊放。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年綜藝節(jié)目的數(shù)量將再創(chuàng)新高，上百檔節(jié)目紛至沓來，其中，喜劇、親子、音樂真人秀呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢，電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)多元化的混戰(zhàn)態(tài)勢。

但有時候多并不是好事。大概是可選擇的節(jié)目太多，反而分散了大眾的注意力，降低了節(jié)目收視率。2013年，《中國好聲音》《我是歌手》和《爸爸去哪兒》各自擁有自己的一大幫擁躉，但到了今年，拿著電視遙控器還真不知道朝哪個頻道打：《中國好聲音》《中國好歌曲》《中國好舞蹈》《我是歌手》《出彩中國人》《最強大腦》《喜劇王》《我們都愛笑》……簡直就是真人秀的井噴時代。

就拿親子類真人秀來說吧，2013年全民熱追《爸爸去哪兒》。到了2014年，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》推出了第二季，而浙江衛(wèi)視的《人生第一次》，邀請來小沈陽夫婦、辣媽鐘麗緹等明星來助陣，無論從節(jié)目形式還是內(nèi)容，都活脫脫《爸爸去哪兒》的翻版。此外，浙江衛(wèi)視還推出了《中國夢想秀》原班人馬打造的《寶貝大猜想》。央視財經(jīng)頻道也推出了一檔名為《超級育兒師》的親子節(jié)目，而金鷹卡通衛(wèi)視則推出了親子闖關(guān)真人秀《瘋狂的石頭》。

火一把就跟風，不免讓人聯(lián)想到一些城市的飲食行業(yè)。人為造成大眾的選擇困難，還粉什么粉，一股腦拉黑了事。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生

從盲信大師到謠言粉碎

養(yǎng)生類節(jié)目持續(xù)火了這么多年，在2014，走到了一個微妙的關(guān)頭。

今年2月，張悟本因腦梗入院。據(jù)說有好事的記者問：網(wǎng)上得知你住院，有網(wǎng)友問“為什么不喝點綠豆湯”？張悟本答：“綠豆湯不能治腦梗?！薄先思抑安皇枪拇稻G豆包治百病嗎？這一下為何治不了腦梗了？

像張悟本一樣的“大師”“專家”比比皆是，專門炮制似是而非的概念，賺些不干不凈的影響。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，很多科學青年不遺余力加入到科學普及的大業(yè)中，像“果殼”“知乎”“謠言粉碎機”等科普類微博號及時辟謠，讓大眾對于拉虎皮做大旗的大師們漸漸有了免疫力，盲信大師的情況越來越少。

據(jù)10月14日《北京青年報》報道： 繼6月6日叫?！敖】?65”和“杏林好養(yǎng)生”等養(yǎng)生類節(jié)目后，國家新聞出版廣電總局在9月29日下達特急通知，要求加強各電視臺養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作，嚴禁以養(yǎng)生類節(jié)目的形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實施。

稍微增加點常識和掌握一點科學知識沒有壞處，至少可以讓人擁有獨立思考和判斷的能力?！按髱煼邸薄皩＜曳邸痹絹碓缴倏烧媸且患屓四钫b阿彌陀佛的好事情。

關(guān)鍵詞：跑馬

當我們談?wù)撆懿降臅r候我們在談?wù)撔┦裁?/p>

雖然長江商學院的大佬們倡導(dǎo)馬拉松多年，雖然村上春樹在30年間參加了多達33次馬拉松比賽，但好像直到2013年，跑馬才一下子在國內(nèi)遍地開花地火了起來。

據(jù)2013年12月的《新周刊》撰文統(tǒng)計，那一年，中國各大城市舉辦的馬拉松大型賽事超過40場，參賽者超過50萬人次，尤其是北上廣等一線城市的“國際馬拉松賽”，報名難度堪比春運搶票。

當我們談?wù)撆懿降臅r候我們究竟在談?wù)撌裁?？到?014年，大眾對于跑馬風潮的一腔熱血漸漸加入了理性思考，談?wù)擇R拉松的時候，對于各個城市的基礎(chǔ)設(shè)施、賽事服務(wù)質(zhì)量、霧霾天氣、醫(yī)療急救措施，乃至氛圍營造等硬件、軟件都提出了一定的要求。

一個城市承辦馬拉松這種大型賽事對于城市本身是一種鍛煉和提升，但如果不能通過賽事提高辦賽水平和服務(wù)質(zhì)量，或遲或早，坐等群粉從熱衷到吐槽，最后全部轉(zhuǎn)黑。

關(guān)鍵詞：說走就走的窮游

窮游有風險，旅游需花錢需用腦

被文藝青年譽為“窮游女神”的貓力在這一年陷入了輿論的漩渦。

2012年，大學剛畢業(yè)一年的貓力（@貓力molly），在窮游網(wǎng)發(fā)布了一篇游記，將如何攢錢，怎樣說服男友畢業(yè)一起旅行，該帖子至今閱讀量過千萬次。其中眾多照片據(jù)說是手機拍照，讓人眼前一亮。貓力和瘦肉這對網(wǎng)絡(luò)情侶也由此名聲大噪，成為“窮游”典范。直到今年，攝影師咖小西在微博維權(quán)，稱其拍攝的組照被貓力用于圖書卻未獲署名，令對方“窮游”背后的商業(yè)策劃痕跡浮出水面。

一時間，受貓力影響，聲稱要勇于上路追夢的文藝青年紛紛驚呼被騙。于是人肉機制開始自動開啟，有人扒出來她跟韓寒疑似有一腿，有人扒出來她多少算個有錢的主（爸爸是演員，媽媽是香港醫(yī)生，且自己相當有經(jīng)濟頭腦，給不少品牌做代言）。

你以為是說走就走的窮游，背后其實是有商業(yè)贊助的商業(yè)策劃！可以想象，這樣的真相對于把“不亂于心，不困于情，不問過去，不畏將來”掛在嘴邊，一門心思想辭職來一段GAP YEAR的文藝青年們來說，是多么痛的領(lǐng)悟。

2014，屢屢有年輕女孩說走就走遭遇歹毒毒手的社會新聞見諸報端。大家終于明白，說走就走之前，一定要做好周密的計劃安排，對于旅游一事而言，花錢是必須的，用腦子也是。

導(dǎo)火線

那些直接導(dǎo)致粉轉(zhuǎn)黑的大事件

如前所言，紅與不紅，其實參雜了很多具體因素，但很多時候也還是有跡可循。畢竟，人心向背并非那么的朝秦暮楚朝三暮四，從粉轉(zhuǎn)黑常常也是因具體事件所導(dǎo)致。

因為愛（pi）情（tui），女神男神被拉下神壇

2014年以前，你能想象微博上神一般存在的姚女神和王女神有一天會被千夫所指嗎？

昔日粉絲眾想必至今還在戀戀地唱“因為愛情，簡單地生長，依然可以隨時為你瘋狂?！钡Τ亢屯醴频呐竦匚灰讶灰驗閻矍槭录蟠髣訐u。

先是自稱凌瀟肅好友的巨春雷在網(wǎng)上曝出長文，大意是因為知道內(nèi)情不能忍，一定要扒了姚女王的皮，當年她和凌瀟肅離婚，眾人以為是因為唐一菲插足，其實內(nèi)幕是姚晨出軌在先，而且！不止一次！就是因為姚晨再三再四地劈腿圈內(nèi)N名男性，甚至勾搭上攝影師曹郁，所以凌瀟肅才忍無可忍和她離婚。姚晨的微博上先是避重就輕的寫了八個字“滿紙荒唐，物是人非”，然后在某一個夜晚，悄悄刪除了所有和凌瀟肅有關(guān)的內(nèi)容，甚至把自己用了幾年的鹵蛋頭像換掉了，因為“鹵蛋”曾經(jīng)是凌對她獨有的稱呼。

劈腿風波畢竟是陳年舊事，孰真孰假也不是外人所能說得清楚，但“數(shù)次劈腿”還是挑戰(zhàn)了粉絲們的道德底線，致使很多粉絲倒戈。

除了“姚晨劈腿”，娛樂圈的另一樁桃色大事件就是萬眾矚目的“鋒菲戀”了，王菲和謝霆鋒兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在14年后復(fù)合讓所有人大吃了一驚。女神自己當然是自顧自地享受愛情了，很多倫理道學家們開始站隊，同情張柏芝和她那倆可愛兒子的主婦們于是暴動了，居然跑去竇靖童的微博下大罵她媽不要臉。

愛情雖然是兩個人的事情，但女神男神們的愛情到底牽扯太多，無論是分還是合，拿捏不好就成為了公眾事件。聚光燈下難有私人生活，所以在我行我素之前，先要修煉得強大內(nèi)心，確定自己不會因為粉轉(zhuǎn)黑而困擾。

2.娛樂圈上演監(jiān)獄風云

2014年，從3月份李代沫被抓以來，接二連三有黃海波、寧財神、張默、何潤東、王全安、房祖名等數(shù)位腕兒或因嫖娼，或因吸毒陸續(xù)入獄，其中有演員、有導(dǎo)演、有編劇、有歌手。

網(wǎng)友戲稱：在《監(jiān)獄風云2014》中導(dǎo)演、編劇、主演以及主題曲的演唱人選一應(yīng)俱全，好事者甚至把海報都給設(shè)計出來了。

如果說愛情婚姻是倫理領(lǐng)域的難題，尚有探討和辯論的空間，那犯罪就完全是另外一個層面上的事情了。法律都判你有罪了，證據(jù)確鑿，粉轉(zhuǎn)黑還不妥妥兒的？endprint