河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為研究

陳巍+沈飛+王海軍+劉偉

摘要：主要采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談及調(diào)研等方法對河北省不同地區(qū)體育消費(fèi)場所的城鎮(zhèn)居民進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)河北省城鎮(zhèn)不同性別、職業(yè)、學(xué)歷與年齡階層的居民對體育消費(fèi)方式的選擇、體育消費(fèi)水平以及體育消費(fèi)的頻率存在差異性。影響河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素主要包括體育活動(dòng)場所的建設(shè)、居民自身消費(fèi)水平、所在地區(qū)的體育產(chǎn)品品牌效應(yīng)、居民所在地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平等方面。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)；消費(fèi)行為

中圖分類號：G812.4文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2014）11-0080-02

體育消費(fèi)是指，人們在閑暇的業(yè)余時(shí)間從事與體育相關(guān)的物質(zhì)性消費(fèi)與精神性消費(fèi)。發(fā)展體育消費(fèi)能有效地緩解社會(huì)資金的緊張，對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長與收入具有重要的意義。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全民健身運(yùn)動(dòng)的普及，體育消費(fèi)成為城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)的重要組成部分，體育消費(fèi)占生活消費(fèi)的比重也逐年遞增。本研究主要采用問卷調(diào)查、專家訪談及調(diào)研對河北省有代表性地區(qū)的體育消費(fèi)場所的城鎮(zhèn)居民進(jìn)行調(diào)查，就體育消費(fèi)的目的、項(xiàng)目、水平等與職業(yè)、收入、年齡、性別存在的關(guān)系進(jìn)行研究，從多角度探索河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的層級性特征。

一、研究對象與方法

本研究主要采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談及調(diào)研對河北省的石家莊、秦皇島、唐山、承德、邯鄲、衡水等地區(qū)的體育消費(fèi)場所的城鎮(zhèn)居民進(jìn)行調(diào)查。共發(fā)放調(diào)查問卷900份，回收有效問卷783份，有效回收率為87%。就體育消費(fèi)的目的、項(xiàng)目、水平等與職業(yè)、年齡、性別存在的關(guān)系進(jìn)行研究，從多角度對河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的層級性特征進(jìn)行分析。

二、研究結(jié)果與分析

（一）河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)方式特點(diǎn)

調(diào)查結(jié)果顯示，河北省城鎮(zhèn)居民主要的體育消費(fèi)內(nèi)容為體育報(bào)刊、運(yùn)動(dòng)服裝、健身設(shè)備、觀賞賽事、場館、健身指導(dǎo)。其中，選擇最高的為運(yùn)動(dòng)服裝的占74%，進(jìn)入場館參加鍛煉的占71%，訂閱體育報(bào)刊的占52%；此外，用于健身指導(dǎo)的占28%，用于觀賞賽事的占26%。由此可見，河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)方式集中在物質(zhì)消費(fèi)，精神消費(fèi)還較低，這可能與河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對較低有關(guān)。此外，有研究結(jié)果表明，河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求存在多元化，其消費(fèi)形式與消費(fèi)行為存在多樣化。

（二）河北省不同身份階層城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)特點(diǎn)

本研究按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)將河北省城鎮(zhèn)居民劃分為不同階層：a.男性；b.女性；c.白領(lǐng)；d.藍(lán)領(lǐng)；e.高中以下畢業(yè)；f.高中畢業(yè)；g.大學(xué)畢業(yè)；h.研究生及以上畢業(yè)；i.年齡小于20歲；j.年齡介于21—30歲；k.年齡介于31—45歲；l.年齡介于46—60歲；m.年齡61歲及以上。調(diào)查結(jié)果如下。

由表1可知，河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)具有性別差異，年消費(fèi)金額低于500元的女性遠(yuǎn)高于男性，而年消費(fèi)大于3 000元的男性要高于女性；白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)的消費(fèi)也存在差異，藍(lán)領(lǐng)群體的消費(fèi)水平較低，有39.2%的藍(lán)領(lǐng)年消費(fèi)小于500元；不同學(xué)歷階層的城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)存在較大差異，學(xué)歷越高體育消費(fèi)水平越高。此外，不同年齡階層的城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平也存在差異，消費(fèi)水平最低的群體處于46—60歲之間，即中年人。從消費(fèi)的方式看性別差異也存在，特別是在體育報(bào)刊、運(yùn)動(dòng)服裝與體育場館消費(fèi)方面，男性選擇大于女性；白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)比較，除運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)選擇較低外，其余各方面均高于藍(lán)領(lǐng)。年消費(fèi)次數(shù)受性別、學(xué)歷、職業(yè)及年齡的影響，有53.3%的男性每年消費(fèi)6—10次，而女性只有46.3%。有62.1%的白領(lǐng)年消費(fèi)次數(shù)在6—10次，明顯高于藍(lán)領(lǐng)；有57.4%的中年人年消費(fèi)次數(shù)小于5次，明顯高于其他年齡階段，這可能與中年人的社會(huì)地位及消費(fèi)觀念有關(guān)。

（三）河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

本研究在居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)問題上設(shè)立了陶冶情操、時(shí)尚風(fēng)氣、娛樂消遣、社交需要、增進(jìn)健康、跟風(fēng)現(xiàn)象等幾個(gè)問題，調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)人體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是合理的，68.34%的調(diào)查對象選擇增進(jìn)健康為首位，45.38%的受試者選擇娛樂消遣為次位；還有44.87%的人把陶冶情操選擇為第3位。由此表明，河北省大多數(shù)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是比價(jià)正確的。

（四）影響河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素

通過問卷調(diào)查及調(diào)研發(fā)現(xiàn)，影響河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素主要包括體育活動(dòng)場所的建設(shè)、居民自身消費(fèi)水平、所在地區(qū)的體育產(chǎn)品品牌效應(yīng)、居民所在地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平。其中，有63.2%的城鎮(zhèn)居民認(rèn)為所在地區(qū)體育活動(dòng)場所有待加強(qiáng)建設(shè)，74.2%的城鎮(zhèn)居民認(rèn)為自己的收入水平在一定程度上制約了體育消費(fèi)行為，73.5%的居民沒有固定品牌的體育消費(fèi)；此外，還有85.2%的居民認(rèn)為所在地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)尚有待進(jìn)一步發(fā)展，68.3%的居民認(rèn)為所在地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)競爭力低于全國兄弟省市。

三、結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

河北省城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)方式集中在物質(zhì)消費(fèi)，精神消費(fèi)還較低，這可能與河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對較低有關(guān)。此外，大多數(shù)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是比價(jià)正確的，但是這還有待進(jìn)一步發(fā)展并逐漸形成正確的體育消費(fèi)行為。河北省城鎮(zhèn)不同性別、職業(yè)、學(xué)歷與年齡階層的居民對體育消費(fèi)方式的選擇、體育消費(fèi)水平以及體育消費(fèi)的頻率存在差異性。影響河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素主要包括，體育活動(dòng)場所的建設(shè)、居民自身消費(fèi)水平、所在地區(qū)的體育產(chǎn)品品牌效應(yīng)、居民所在地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平。

（二）改善河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的建議

要加強(qiáng)河北省城鎮(zhèn)體育公共設(shè)施的建設(shè)與管理，進(jìn)一步加大體育資源的社會(huì)共享水平。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門可以考慮依托所在地區(qū)的學(xué)校及企事業(yè)單位，通過各種途徑促使體育設(shè)施面向全社會(huì)開放，以滿足城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求；通過與體育專業(yè)院校合作，加強(qiáng)對社會(huì)體育指導(dǎo)員培養(yǎng)及聘任，從多方面優(yōu)化城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為，不斷滿足城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求。同時(shí)，政府要督促有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)城鎮(zhèn)體育消費(fèi)市場的監(jiān)管力度，不斷健全并完善相關(guān)制度建設(shè)，全面提高體育消費(fèi)場所相關(guān)人員的服務(wù)水平，為城鎮(zhèn)居民創(chuàng)造和諧的體育消費(fèi)環(huán)境。

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[責(zé)任編輯 王佳]

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