小囡：將兒童的世界全方位開啟

小鷗+瑞麗

恒源祥，于1927年在上海創(chuàng)立，是一個擁有87年深厚人文歷史底蘊的民族自主品牌。說起恒源祥，給人的第一印象就是那句廣泛傳播耳熟能詳的廣告語“恒源祥——羊羊羊”，這是1987年劉瑞旗接掌恒源祥，引領企業(yè)步入品牌化新時代別具創(chuàng)意的一個原創(chuàng)廣告語。當時，年僅29歲的劉瑞旗董事長為了使品牌具有時代感，便于大眾識別，于是在恒源祥三個新魏碑體字旁添加了一個小囡形象。

源于小囡，成長于小囡的品牌故事

1936年起，受美國好萊塢童星秀蘭·鄧波兒的啟發(fā)，著名滬劇表演藝術家丁婉娥創(chuàng)辦了婉社小囡申曲班，開始了對孩子們表演鍛煉的培養(yǎng)，一批中國的童星由此誕生，小囡也成為當時的時尚代名詞。當年，風靡上海灘的時尚讀物《馮秋萍毛衣編織花樣與技巧》《培英毛線編織法》儼然是中國版的VOGUE，小囡在這些時尚讀物中頻頻露臉，在《大公報》《申報》上刊登小囡漫畫，小囡喜慶的形象逐漸成為流行。

1939年，小囡遠赴美國舊金山參加金門世界博覽會，當時，不少外國孩子都穿上用小囡絨線編織的童裝一同并肩走臺步，吸引了眾多的美國觀眾，贏得了世界人們的喜愛。

小囡品牌初現市場之際是作為貴重品牌，由于上世紀70、80年代，絨線與黃金等價，所以小囡絨線和現在的高端禮服、頂級豪車相像，只為少數人定制，小囡的風靡及稀缺在當時造成欲買難求的現象，儼然成為一種身份的象征。

圓圓的臉蛋、大大的眼睛，可愛的小囡頭像商標早在上世紀90年代便在中國家喻戶曉，并與恒源祥如同孿生兄弟般出現在恒源祥毛線包裝、廣告、新聞等各種公共場合。隨著恒源祥的5秒廣告紅遍祖國大江南北，小囡品牌也被越來越多的人熟知和喜愛。

小囡，帶我們走進一個不一樣的兒童世界

在本屆CBME上海孕嬰童展上，小囡品牌憑借時尚活潑的設計以及富有故事性的宣傳在本次展會上成為焦點。在國際展廳的秀場上，小囡也作為唯一的中國本土品牌舉辦了一場“悅享成長·悅享無限”的走秀活動，小模特們的精彩走秀獲得大家一致贊賞，恒源祥好小囡少兒合唱團也在現場進行了精彩表演。

藝術培養(yǎng)人的視野、素養(yǎng)、審美觀，體育鍛煉人的意志、體型、形體美，對人一生的生命質感和情操都起到良好作用。而在兒童產業(yè)領域，小囡因源于素有“東方巴黎”之稱的上海，從而奠定了它與生俱來的東方文化底蘊，四大藝術團的延展更是將這種東方文化基因擴充、生長，使小囡品牌兼具國際視野與藝術DNA。

小囡品牌進行了大量市場分析以及對消費者喜好的研究，得出手繪筆觸、大眼睛、細節(jié)描寫是品牌消費群認可的形象，所以小囡品牌保留了“小囡”原有的正面男孩頭像圖形，突出卷發(fā)及微笑的表情，愛心形狀的眼睛，羊角形的頭發(fā)，使品牌形象與品牌既有關聯又與其他品牌有區(qū)別，容易辨識與記憶。

小囡是個崇尚藝術的品牌，其將海派藝術，特別是音樂、繪畫、雕塑等藝術潮流風格與高端元素資源運用在兒童產業(yè)上，定位品牌為海派藝術風格。演戲藝術的高雅、海派的時尚美學，并以中大童年齡段出發(fā)，憑借無可比擬的品牌個性，成為兒童產業(yè)市場上的又一新星。

好小囡四大藝術團，小囡品牌推廣的“瑰寶”

好小囡少兒合唱團從1993年成立迄今二十多年來，一直秉承“高起點、高水平、出人才”的方針，排練了二百余首國內外不同風格的經典合唱作品，多次應邀在著名劇院、專場演出以及國內外指揮大師演出的中外歌劇、舞劇中演出，參演遍及世博演藝中心、上海國際藝術節(jié)、97香港回歸、同一首歌等，在國內外廣受好評。

好小囡少兒京劇團建團近二十年來，少兒京劇團行當齊全，人才輩出，數次獲得全國和上海少兒業(yè)余京劇比賽一等獎、優(yōu)秀創(chuàng)作獎、優(yōu)秀演員獎，并且經常為國家領導人、外賓和小伙伴們演出。此外，少兒京劇團還應邀先后出訪荷蘭、法國、德國、新加坡及香港、澳門、臺灣等國家與地區(qū)。目前，好小囡少兒京劇團正以加強民族文化培訓，弘揚中華民族精神為目標，進一步挖掘和擴大好小囡少兒京劇團發(fā)展的潛力和規(guī)則，努力爭創(chuàng)藝術教育品牌。

1994年4月，好小囡萬能雙手俱樂部組建，每年，好小囡萬能雙手俱樂部都培養(yǎng)出書法、繪畫、雕刻、剪紙、巨筆書法、雙筆書法的藝術人才。1997年，好小囡萬能雙手俱樂部的一百位小藝術家精心選擇奧運歷史上具有代表性的一百個體育項目，刻成一百枚印章印制成奧運五環(huán)標識及奧委會百年華誕。2004年，好小囡們赴法國參加在巴黎舉辦的中法文化年巴黎活動周，精彩的演繹表演贏得了法國人民的贊譽。

好小囡幼兒園成立于1994年，以藝術教育為特色，注重幼兒園多元潛力開發(fā)，十分注重營造校園文化藝術氛圍，并以科研為依托，積極探索素質教育。幼兒園以藝術教育、養(yǎng)成教育和現代化多媒體教育為切入口，促進每個孩子的能力和人格的和諧發(fā)展。

創(chuàng)意傳播，讓更多的人喜歡小囡品牌

協辦國際兒童奧林匹克藝術大賽，引入高端資源。奧林匹克是一項有著廣泛認知，深受全球喜愛，并融合文化、體育、藝術、教育于一體的綜合性、世界性運動。兒童藝術與奧林匹克運動的結合，能給品牌注入更多藝術元素特征。小囡品牌協辦該項盛事，目的是在于打造小囡品牌在兒童產業(yè)領域的藝術權威形象，彰顯小囡品牌在兒童產業(yè)的實力以及全球兒童產業(yè)的領導地位。

《愛唱歌的小囡》動畫片推廣，打造中國童謠改編的正能量動畫。小囡品牌精選記憶中那些耳熟能詳的經典童謠，制作成小朋友喜歡的卡通動畫片。一集動畫片，一首經典童謠，一個溫馨故事，讓每個孩子在悠揚的歌聲中，感受愛的力量。主人翁小囡和他的好幫手口袋羊，用魔力的歌聲化解各種煩惱。這對默契搭檔一如小囡品牌與恒源祥，它們通力合作、克服困難，詮釋了經典童謠里的正能量。

借助勞倫斯獎的知名度與影響力，提升小囡品牌在兒童產業(yè)的認知。創(chuàng)辦于2000年的勞倫斯獎，是世界體壇最具影響力的大獎之一，也是目前唯一全球性的體育頒獎儀式，被譽為“體育界的奧斯卡獎”。恒源祥集團成功簽約2015年勞倫斯頒獎典禮，成為歷史上第一家以主辦方身份贊助勞倫斯體育獎的企業(yè)。這不僅是一次與國際頂尖品牌之間的對話，更是提升自身品牌價值，走向國際市場的絕好機會。小囡依托恒源祥的合作資源，將展開強有力的品牌攻勢?！靶∴飷坌哪季琛薄ⅰ靶∴锼囆g拍賣”、“小囡明星親子晚宴”等多項公關活動，配合線上傳播，傾力為全球觀眾呈現一場別具匠心的體育盛宴。endprint