寧波服裝節(jié)：“鏈與臺”的突圍

易芳

作為歷史悠久的港口名城，服裝一直是寧波的一張亮麗名片。發(fā)源于此的“紅幫裁縫”創(chuàng)造了中國服裝史上五個第一：第一件中山裝、第一件西裝、第一家西服店、第一本西服理論書籍和第一所服裝學校。

歷史推進，時代變更，寧波服裝仍然保有眾多傲人之處：國內(nèi)最具規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群地；綜合實力特別是男裝居全國同類城市之首；超10家企業(yè)進全國服裝百強，且前10一直保持3家以上；有全國最大的西服和襯衫品牌企業(yè)，西服產(chǎn)量約占全省的40%，襯衫的綜合占有率超全國的1/4。

寧波服裝產(chǎn)業(yè)最終成品比重大且制造水平較高，至2013年仍處于國內(nèi)領(lǐng)頭羊位置。在多元化、系列化格局中，休閑裝、時裝、牛仔、內(nèi)衣領(lǐng)域全面開花。繼傳統(tǒng)的男裝優(yōu)勢之后，女裝的厚積而薄發(fā)“巾幗不讓須眉”，眾多品牌興起，發(fā)展勢頭正旺。童裝也不示弱，已有超兩億資本涌入童裝產(chǎn)業(yè)。

那么，在被行業(yè)眾多企業(yè)稱為可能是“比2008金融危機更為困難”的今年，即將迎來“成年禮”的寧波服裝節(jié)，又將以怎樣的姿態(tài)突圍而出，交出一份令人滿意的答卷呢？

記者從組委會獲悉的第一手消息是：第十八屆寧波國際服裝節(jié)（ 服博會）以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，將秉承“四鏈”——做實產(chǎn)業(yè)鏈、做活市場鏈、做優(yōu)服務(wù)鏈、做強創(chuàng)新鏈的宗旨和定位，以“三臺”——展臺、舞臺、講臺為根基，實施“品牌化、專業(yè)化、市場化、實效化”戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)“一個提升”——提升服裝節(jié)實效，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造服裝名城。

延展：做實產(chǎn)業(yè)鏈

寧波服裝節(jié)在寧波建設(shè)龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群歷程中發(fā)揮了重要的推動作用。今年已走到第18個年頭的服裝節(jié)將更深入地扎根于產(chǎn)業(yè)鏈，加強時尚與產(chǎn)業(yè)的對話、強化品牌與營銷的對接，整合關(guān)鍵資源與關(guān)聯(lián)資源，致力于打造從服裝品牌、加工、設(shè)計到面輔料與設(shè)備的一站式采購洽談貿(mào)易平臺，帶動寧波的紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

在服裝展覽洽談板塊，如今服博會作為服裝節(jié)的主體活動，展品內(nèi)容更加豐富多彩，早已從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、服裝前沿資訊等全產(chǎn)業(yè)鏈展品。商貿(mào)活動發(fā)展到今天，也囊括了中國國服裝電商對接會、跨國采購訂貨會、全國服裝經(jīng)銷商大會、全球紡織服裝供應(yīng)鏈對接大會等。

在服裝時尚展演板塊，國際時裝周、流行趨勢發(fā)布、新銳設(shè)計師作品展、和豐創(chuàng)意廣場協(xié)同創(chuàng)新系列活動等展演活動，使紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚信息資源、人力資源與產(chǎn)業(yè)要素達到有效整合，形成強有力的對話。

在服裝論壇板塊，中國服裝論壇及其各大平行論壇：全球服裝人力資源論壇、創(chuàng)意繪畫藝術(shù)在服裝領(lǐng)域中的應(yīng)用論壇、戶外休閑運動服裝論壇、“新紅幫”論壇，寧波服裝節(jié)正在做全、做實產(chǎn)業(yè)鏈的道路上邁著堅定有力的步伐。

激活：做活市場鏈

服裝節(jié)的市場化取向是大勢所趨，要更好地發(fā)揮市場在服裝節(jié)組織中的主體作用，關(guān)鍵就在于把市場化“做活”， 配置好該由市場配置的資源，讓市場充分釋放活力。

服裝節(jié)的市場化，一方面需要建立在戰(zhàn)略市場化、團隊事業(yè)化、工作系統(tǒng)化的基礎(chǔ)上，另一方面只有通過招展市場化、招商市場化及廣告招商市場化的三位一體，才能實現(xiàn)最終的市場化。目前寧波服裝業(yè)已形成涵蓋棉毛紡織、絲綢、麻紡、家紡、機械等在內(nèi)的上中下游完整產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步呈現(xiàn)男裝、女裝、童裝均衡發(fā)展的態(tài)勢，可見寧波的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是相當雄厚的，這為像服裝節(jié)這類的展會提供了相當廣闊的市場發(fā)展空間，本屆寧波服裝節(jié)將進一步進行展會市場資源的發(fā)掘，進行市場的拓展并逐漸輻射到周邊城市乃至全國，以展會“靈動、活躍”的市場鏈推動整個服裝節(jié)的專業(yè)化、品牌化。

配套：做優(yōu)服務(wù)鏈

今年組委會在活動設(shè)置上，著重于寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所需的信息、技術(shù)、人力等資源的整合上，突出國際、國內(nèi)市場拓展和創(chuàng)意設(shè)計， 全面升級優(yōu)化服裝節(jié)的服務(wù)鏈，切實做到服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)展商、服務(wù)客商。

本屆服裝節(jié)旨在以節(jié)會互動、專業(yè)化商貿(mào)活動來服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、引導產(chǎn)業(yè)升級、提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型系列活動。在展銷活動及各項系列商貿(mào)活動、展演活動中，注重創(chuàng)新求變，著力演繹時尚性、專業(yè)性，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)導向性。一系列商貿(mào)活動和時尚展演的支撐形成了服裝節(jié)服務(wù)展商的“全功能性”網(wǎng)絡(luò)。除了以服博會六大展館展銷形式為客商提供多樣化采購、投資、交流平臺之外，還為客商提供貿(mào)易配對服務(wù)，提前初步篩選合適的供需雙方，提升站客商匹配度，并在23號館現(xiàn)場設(shè)“VIP貿(mào)易洽談專區(qū)”以及開辦跨國采購訂貨會等針對性的商貿(mào)活動。

轉(zhuǎn)型：做強創(chuàng)新鏈

創(chuàng)新一直是寧波國際服裝節(jié)不斷成長發(fā)展的源泉和動力。一直以來，寧波國際服裝節(jié)都力求為行業(yè)打造時尚創(chuàng)意的展會平臺。本屆寧波國際服裝節(jié)在吸收以往辦展優(yōu)秀經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷歷煉創(chuàng)新。

在體制創(chuàng)新方面，今年是服裝節(jié)由政府主導向市場化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，服裝節(jié)市場化發(fā)展的步伐得以加快，由原來的政府主導變?yōu)檎疇款^、市場主導，讓服裝節(jié)在市場化操作的體制優(yōu)化轉(zhuǎn)型中得到可持續(xù)的、長久的發(fā)展。在平臺創(chuàng)新方面，根據(jù)升級優(yōu)化時尚創(chuàng)意展銷平臺的需要，重新合理規(guī)劃服博會展區(qū)分布將時裝展演、產(chǎn)品直銷、VIP洽談等幾大版塊合理分區(qū)，不同重點各自突出，最大實現(xiàn)效率合理利用。在創(chuàng)新招展方面，本屆服博會在傳統(tǒng)展區(qū)的基礎(chǔ)上，通過對不同經(jīng)營模式和風格類型等概念與品牌進行優(yōu)化整合，進一步細分市場打造主題展區(qū)。在展商構(gòu)成方面，全面提升參展商質(zhì)量，境內(nèi)市外企業(yè)不少于30%，境外參展企業(yè)數(shù)量在10%以上，直銷展位220個，占總展位的12%。

今年服裝節(jié)期間新增加的新紅幫與時尚發(fā)展論壇將解讀“紅幫”精神在百年傳承中，中國近現(xiàn)代服裝業(yè)開拓進取的傳奇，分析未來寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

突圍：立足“三臺”提升實效

本屆服裝節(jié)將根據(jù)各項活動不同的功能劃分為三大板塊：服裝展覽洽談、服裝時尚展演、服裝論壇，也可以形象地分為“三臺”——展臺、舞臺、講臺。辦好服裝節(jié)，就是要通過“做實產(chǎn)業(yè)鏈、做活市場鏈、做優(yōu)服務(wù)鏈、做強創(chuàng)新鏈”搭建好“三臺”。

搭好展臺，為廣大紡織服裝企業(yè)提供高效、便捷的展銷、交流平臺，使展商、客商達到效益最大化；搭好舞臺，吸納時尚創(chuàng)意元素，通過引進國際頂級時尚力量，弘揚本土原創(chuàng)設(shè)計，提升服裝產(chǎn)業(yè)國際化水平；搭好講臺，整合行業(yè)最新信息資源，把脈服裝產(chǎn)業(yè)新走向，為廣大中小服裝企業(yè)提供企業(yè)發(fā)展的風向標。

“四鏈三臺”，力求達到“一提升”——提升服裝節(jié)辦展實效，達到展商、客商見實效，政府見變化，行業(yè)見新氣象，謀求政府、企業(yè)和行業(yè)的多元滿意。endprint