醞釀變革的中國(guó)游戲業(yè)

夏華東

2014年11月19日，為期一個(gè)月的“17173中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”評(píng)選落下了帷幕，頒獎(jiǎng)典禮“17173游戲風(fēng)云盛典”在北京751D·PARK時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)隆重舉行。這是“17173游戲風(fēng)云盛典”迎來(lái)的第六個(gè)年頭。來(lái)自全世界的上百家游戲廠商和知名游戲開發(fā)者及資深游戲玩家齊聚北京。4大類28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被騰訊、網(wǎng)易、暢游及巨人等游戲廠商斬獲。

17173媒體群總經(jīng)理趙佳公布了17173核心玩家大數(shù)據(jù)報(bào)告——《Hard?Core白皮書》。趙佳在現(xiàn)場(chǎng)講話中說(shuō)：“得Hard?Core玩家者得天下！廠商不管是做營(yíng)銷還是做策劃，都在思考這樣一個(gè)問(wèn)題：到底要花多少?gòu)V告費(fèi)用，到底要做什么樣的營(yíng)銷宣傳，才能影響到玩家群體金字塔尖這20%到30%的Hard?Core用戶，讓他們?nèi)?dòng)剩下60%到70%的用戶？Hard?Core玩家的特性看起來(lái)?yè)渌访噪x，他們進(jìn)入游戲，好像也沒(méi)有留下什么實(shí)質(zhì)性的東西或者改變，但玩家是實(shí)際存在的。我們可以看到他們的游戲行為，能辨別出哪些玩家是對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用的，但是他們到底在哪里呢？這是營(yíng)銷過(guò)程中需要去思考的問(wèn)題。這也是為什么廠商朋友們?cè)敢獍炎约旱囊皇中侣?、一手資料，以及你們寶貴的營(yíng)銷費(fèi)用放在17173上面的原因?！?年的積累與沉淀，“17173游戲風(fēng)云盛典”已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)游戲盛會(huì)，它見(jiàn)證了中國(guó)游戲大時(shí)代的變遷，成為了中國(guó)游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

2014年中國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)值將超900億元

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)4億人，2014上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入496.2億元。全年預(yù)計(jì)將達(dá)到912億元，遠(yuǎn)超中國(guó)電影市場(chǎng)全年預(yù)計(jì)290億元的規(guī)模。據(jù)外媒報(bào)道全世界玩家目前為止花在《魔獸世界》這款游戲上花費(fèi)的總時(shí)間超過(guò)593萬(wàn)年，相當(dāng)于人類進(jìn)化的時(shí)長(zhǎng)。在中國(guó)有600萬(wàn)人每周至少玩22個(gè)小時(shí)的游戲，相當(dāng)于干了一份兼職工作。中文游戲第一門戶17173公布的數(shù)據(jù)顯示，該媒體每年為玩家推薦的游戲超過(guò)200款，平均每個(gè)月超過(guò)20款新游戲。這是汽車行業(yè)新產(chǎn)品速度的10倍，家電行業(yè)的5倍，電子產(chǎn)品行業(yè)的2倍。

早在2001年，全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到94億美元，首次超越電影工業(yè)的89億美元。2002年全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)更是達(dá)到175億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先電影工業(yè)，成為新時(shí)代主流經(jīng)濟(jì)之一。日本游戲產(chǎn)業(yè)的收益已經(jīng)達(dá)到了國(guó)民生產(chǎn)總值的20%，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)占整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)總收入的58%。由?BCC?Research發(fā)布的《全球電玩游戲市場(chǎng)》報(bào)告顯示，預(yù)期全球游戲市場(chǎng)規(guī)模在2016年將增至近1118億美元。從上述數(shù)據(jù)我們不難看出，游戲行業(yè)正在醞釀改變世界的力量。

游戲被稱為“第九藝術(shù)”

2014年，在上海自貿(mào)區(qū)成立不久之際，以索尼PS和微軟Xbox為代表的被塵封13年的家庭游戲機(jī)重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在家長(zhǎng)眼中，游戲是洪水猛獸;在玩家眼中，游戲是讓人無(wú)法自拔的娛樂(lè)方式;在主管部門眼中，游戲是新興的文化產(chǎn)業(yè)支柱;在從業(yè)者眼中，游戲是很有前途的朝陽(yáng)行業(yè);在?17173網(wǎng)站總編輯禾子的眼中，游戲是我們用青春譜寫的自己的電影。那么，游戲到底是什么？

游戲目前已經(jīng)是全世界數(shù)一數(shù)二的娛樂(lè)商業(yè)形式，有大量企業(yè)和開發(fā)者為開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的商業(yè)游戲產(chǎn)品而付出時(shí)間和精力，雖然其中只有一小部分能夠長(zhǎng)期生存下來(lái)，但每年仍然有數(shù)不清的新興公司加入到這場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。游戲是當(dāng)前引領(lǐng)創(chuàng)新娛樂(lè)的先驅(qū)產(chǎn)業(yè)，吸引著全世界最具創(chuàng)新能力的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們。

游戲被稱為第九藝術(shù)，它是基于繪畫、音樂(lè)、造型、文學(xué)、戲劇等藝術(shù)形式，最終在交互上形成自己鮮明特征的藝術(shù)形式，與現(xiàn)代流行音樂(lè)和電影具有類似的娛樂(lè)特性。近年來(lái)，隨著游戲自身和產(chǎn)業(yè)的成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)的普及對(duì)人們價(jià)值觀念的進(jìn)化，游戲的藝術(shù)特征已經(jīng)被越來(lái)越多的人所認(rèn)同?，F(xiàn)在正是游戲藝術(shù)性不斷發(fā)展成熟的階段，堪稱藝術(shù)品或具有藝術(shù)氣質(zhì)的游戲越來(lái)越多。

游戲如果作為一個(gè)廣義的概念，從有人類開始就是我們交流的主要方式之一。網(wǎng)絡(luò)游戲的高速發(fā)展更讓游戲成為了全新的交流媒介。作為一種媒介，今天的游戲已經(jīng)具備了很多重要的傳播、教育和文化價(jià)值。這種價(jià)值目前依然有待發(fā)掘，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年將得到快速發(fā)展。根據(jù)17173公布的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，隨著游戲的發(fā)展，不少“數(shù)字化原住民”已經(jīng)育有下一代，這些父母與兒女一起玩游戲成了美國(guó)家庭最為平常的生活景象?，F(xiàn)今大約有72%的美國(guó)家庭玩游戲，從18歲到退休年齡的成年人中有26%的人玩電腦游戲，14歲以上的游戲玩家總數(shù)達(dá)到1680萬(wàn)。

相比電影，游戲的歷史并不算長(zhǎng)，但也并不年輕。在上世紀(jì)七八十年代，游戲從誕生起就發(fā)展迅猛，短短數(shù)年即在日美歐形成了可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，游戲獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選幾乎也同步開始。1979年，《游戲》（Electronic?Games）雜志舉辦了第一屆”年度游戲大獎(jiǎng)評(píng)選”活動(dòng)，也被稱為“街機(jī)獎(jiǎng)”（Arcade?Awards）。在中國(guó)，由17173舉辦的“游戲風(fēng)云盛典”從2009年至今已連續(xù)舉辦6年，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已成為中國(guó)最權(quán)威、最專業(yè)的游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。每屆盛典參與報(bào)道的電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體近百家。百度詞條搜索量達(dá)8000多萬(wàn)，“風(fēng)云盛典”官方網(wǎng)站訪問(wèn)量突破1.1億人次。17173游戲風(fēng)云盛典已經(jīng)成為中國(guó)游戲界的”奧斯卡”，代表著中國(guó)游戲界的最高殿堂。2014年11月19日的17173“游戲風(fēng)云盛典”上，在現(xiàn)場(chǎng)上百家媒體和數(shù)十家游戲廠商，以及通過(guò)17173網(wǎng)上直播平臺(tái)在線觀看盛典直播的數(shù)百萬(wàn)玩家的共同期待下，28項(xiàng)大獎(jiǎng)花落各家。沉甸甸的獎(jiǎng)杯是對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)從業(yè)者的努力與成績(jī)最好的認(rèn)可。

游戲的社會(huì)價(jià)值已經(jīng)延伸到其它領(lǐng)域

每一個(gè)時(shí)代的到來(lái)之初都會(huì)伴隨著一部分人的懷疑、指責(zé)與排斥。就像上世紀(jì)50年代興起的搖滾音樂(lè)，境遇和現(xiàn)在的游戲非常相似。在問(wèn)世時(shí)飽受指責(zé)，被認(rèn)為是毒害年輕人的異端。但當(dāng)50年代的新人成長(zhǎng)起來(lái)后，搖滾音樂(lè)的嚇人罪名就慢慢消失了。上一代人總是對(duì)入年輕人文化核心的新事物感到不安。一旦年輕人長(zhǎng)大，游戲也會(huì)像搖滾音樂(lè)一樣成為不足以爭(zhēng)論的事。游戲?qū)⒊蔀?1世紀(jì)人類生活的重要組成部分，這是不可抗拒的文化潮流。游戲的負(fù)面認(rèn)知終將會(huì)隨著一代人的成長(zhǎng)而消失，并成為社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。endprint

美國(guó)著名教育學(xué)家杜威認(rèn)為學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)是教育的核心，學(xué)生不僅直接從顯性課程中學(xué)習(xí)，還會(huì)從所參與的活動(dòng)中學(xué)習(xí)，他把后者稱為“附帶學(xué)習(xí)”。?杜威說(shuō)，也許人們對(duì)教育的最大誤解就是認(rèn)為人類只學(xué)習(xí)他正在學(xué)的東西。其實(shí)，除了經(jīng)由專門學(xué)習(xí)有意獲得的知識(shí)外，還存在一種無(wú)意識(shí)中學(xué)到的知識(shí)，它包括通過(guò)交往、評(píng)價(jià)、游戲等過(guò)程中所獲得的理想、情感、興趣、意志，這就是“附帶學(xué)習(xí)”的價(jià)值所在。

在眾多領(lǐng)域，利用游戲進(jìn)行訓(xùn)練的效果是令人振奮的。美軍自發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，先后派遣了140多萬(wàn)人次前往伊拉克執(zhí)行軍事任務(wù)，訂購(gòu)了數(shù)千套軍用版電腦游戲，接受過(guò)電腦游戲培訓(xùn)的參戰(zhàn)軍人達(dá)90%以上。有關(guān)專家認(rèn)為，游戲練兵作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，不僅體現(xiàn)了“快樂(lè)練兵”的理念，而且提供了一種高仿真的“戰(zhàn)爭(zhēng)預(yù)演”，達(dá)到“在游戲中戰(zhàn)斗、在戰(zhàn)斗中游戲”的境界。美國(guó)國(guó)防部對(duì)數(shù)字化的新兵培訓(xùn)作了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)本身為游戲超級(jí)玩家的40%新兵僅用兩個(gè)月時(shí)間就熟練掌握了復(fù)雜的數(shù)字化主戰(zhàn)裝備。另外，俄羅斯經(jīng)典游戲《阿爾法特戰(zhàn)》也曾為俄軍反恐特種部隊(duì)“阿爾法”小組成功營(yíng)救莫斯科軸承廠文化宮人質(zhì)作出過(guò)貢獻(xiàn)，而英國(guó)軍隊(duì)也在訓(xùn)練領(lǐng)域試用了《全光譜戰(zhàn)士》戰(zhàn)術(shù)游戲。

總而言之，游戲作為電子時(shí)代的高科技產(chǎn)物，不僅在軍事訓(xùn)練方面擁有非常好的前景，在學(xué)校教育、企業(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域也有廣泛的應(yīng)用。游戲創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更在全球經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。然而游戲的最本質(zhì)價(jià)值是人類生活中不可取代的娛樂(lè)方式之一，這種社會(huì)價(jià)值才是游戲最大的價(jià)值所在。

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)從動(dòng)漫電影轉(zhuǎn)向游戲

17173媒體群總經(jīng)理趙佳女士在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展非常迅速，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的銷售額從0到100億元只花了10年的時(shí)間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)逐步地把視線從純粹賺錢發(fā)展到行業(yè)良性發(fā)展上面的。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有階段的。”游戲本身是一種非常普遍和單純的娛樂(lè)方式，并不是人們現(xiàn)實(shí)壓力過(guò)大或者負(fù)面情緒的一個(gè)發(fā)泄渠道。游戲大時(shí)代的到來(lái)是不可避免的趨勢(shì)，正確看待游戲?qū)τ谌祟惿鐣?huì)進(jìn)步和發(fā)展中的作用才能使游戲本身更好地為人類服務(wù)，為社會(huì)發(fā)展提供更多的正能量。游戲行業(yè)作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最成功的代表，已經(jīng)引起政府的關(guān)注，政策層面的束縛已經(jīng)開始松綁。游戲不再是洪水猛獸，對(duì)社會(huì)的積極意義正在從上到下的被認(rèn)識(shí)到。

中國(guó)“十二五規(guī)劃”已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家層面，習(xí)總書記關(guān)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)講話精神再一次把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性擺在與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等重要的高度。游戲行業(yè)是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及走出去的最成功的行業(yè)。從今年開始，政府也把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)從動(dòng)漫電影等向游戲行業(yè)轉(zhuǎn)移。對(duì)于中國(guó)的游戲行業(yè)，歷史是殘酷的，現(xiàn)實(shí)是爭(zhēng)議的，理想是豐滿的，未來(lái)是光明的！相信在不久的將來(lái)，游戲?qū)⒊蔀橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。像17173“游戲風(fēng)云盛典”這樣的游戲行業(yè)頒獎(jiǎng)典禮也會(huì)成為真正可以和奧斯卡相比的業(yè)界盛典。endprint