梁冬：一切彎路都是直路

安平

趕來和我們見面前，梁冬剛在五道口見過一位老中醫(yī)。尚未落座，他即興奮地聊起那位老人驚人的才能，稱“將給中醫(yī)界帶來大的變革?！?/p>

在鳳凰衛(wèi)視主持人梁冬、百度市場副總裁梁冬、廣告營銷專家梁冬、作家梁冬等身份之后，現(xiàn)在，他是中醫(yī)推廣者、中醫(yī)文化傳播者梁冬。在這個身份里，他將他的心安頓了下來，充滿“溫暖喜悅”。這四個字，寫在他的正安中醫(yī)診所門前的匾額上，前面四字是“正心誠意”。

加諸在他名字前的這些稱謂，組合成了一個極其令人困惑的形象。12月，梁冬即將迎來四十歲的生日。十余年的職業(yè)生涯里，他游走在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、嚴肅與娛樂、數(shù)據(jù)與文字、理性與感性中，每一次截然不同的跨界之選，都給他帶來無上榮光。雖然他不認為有所謂的“界”存在，因為每一種職業(yè)都是“對人的觀察和表達”。

他是如何做到的？以他的年齡、以他的資歷，他如何面臨取與舍，如何每一次能夠從零開始，穿越每一個堅硬的壁壘，不斷顛覆規(guī)則，從一個巔峰走到另一個巔峰？

“大部分人生重要的事情都不是自己選的。”對于自己所走過的路，梁冬相信因緣和合。

“一切彎路都是直路。你覺得這條路走彎了，其實不會的。它是用奇怪的方法來告訴你應(yīng)該怎么走。如果有一天你真正知道你應(yīng)該走什么路時，你會明白，之前你走的那些路，都是為走這條路而準(zhǔn)備的，都是必須要走的?！?/p>

小時候，梁冬有過一次流鼻血的經(jīng)歷，開始時他擔(dān)心得要死，后來他索性靜下來，數(shù)著血滴的數(shù)量直到它止住，從此對流鼻血不再感到害怕。

接受，也許從那時起便開始成為梁冬的哲學(xué)。接受每一個安排，面對它，做好它，不考慮得失與對錯，對他來說，是真正的積極。人生如是，職場如是。

《一個廣告人的自白》

梁冬最初的夢想，起源于一本小書。

1991年的一個下午，高一學(xué)生梁冬在圖書館里看到了奧格威的《一個廣告人的自白》?！爱?dāng)時整個廣州圖書館就只有兩本與廣告有關(guān)的書，一本是《廣告操作大全》，一本就是這本《一個廣告人的自白》。”

梁冬對這本書充滿了興趣。他的爺爺和叔叔都是玉器匠人，小時候家里堆著很多石頭，“他們把石頭拿在手里，一會兒一張觀音的臉就長出來了。”父親后來在公司里管經(jīng)營，很小梁冬就看他做總結(jié)、報告、年度預(yù)算。

“藝術(shù)和商業(yè)，在我很小的時候就對我有了影響。廣告我認為是這兩件事的結(jié)合體?！?/p>

《一個廣告人的自白》開啟了梁冬的夢想?！拔也胖缽V告原來是這樣一個東西，它是如此緊密地和商品經(jīng)濟結(jié)合在一起。而且它在某種程度上還把現(xiàn)代的社會心理學(xué)、認知心理學(xué)和商業(yè)邏輯結(jié)合在一起。”

高考時，梁冬選擇了北京廣播學(xué)院（中國傳媒大學(xué)）廣告系。他此后的人生脈胳，就此展開。

2008年，梁冬幫助一家公司赴美上市，選的合作伙伴是奧美。他終于有機會走進奧格威締造的那個殿堂——位于麥迪遜大道的奧美紐約總部，懷著一顆朝圣的心。

但是夢幻破滅了。進到奧美，梁冬發(fā)現(xiàn)那些辦公室“太簡單了”?！拔胰ミ^奧美的上海辦公室、北京辦公室，還有中國很多廣告公司、IT公司的辦公室，你可以感受到那種氣象，和你在一個美國老牌廣告公司的總部感受到的那種氣息是不一樣的。燈光的明亮程度、墻壁的顏色……”

在那一瞬間，梁冬感覺到，“中國時代來臨了”。這個印象給梁冬很大的沖擊。此前，他曾經(jīng)想過移民，“后來就堅定了信念，一定要伴隨中國一起成長?！?/p>

兩次離開

大學(xué)期間，梁冬曾在北京一家很有創(chuàng)意的廣告公司實習(xí)，做到了公司的創(chuàng)意副總監(jiān)職位。梁冬覺得自己很幸運，“那是一個年輕的廣告公司，尊重創(chuàng)意，有想法就會鼓勵你去實現(xiàn)，所以銳氣沒有被抹殺。這件事很重要。”

大學(xué)畢業(yè)時，因為父親身體不好，梁冬決定回到他的身邊，于是被分配到了廣東電視臺。

上班第一天，梁冬在電梯里看到了一個女孩，他當(dāng)時就有一個感覺，“這個人可能會和我有點關(guān)系吧。”

從電梯出來，兩個人走向同一間辦公室，然后發(fā)現(xiàn)兩人的辦公桌居然也挨在一起。那個也是第一天來報到的女大學(xué)生后來成為了梁冬的妻子。憶及此，梁冬常常覺得“生命是一件很奇怪的事?！?/p>

1998年，鳳凰衛(wèi)視給梁冬打來電話。此前，梁冬曾在鳳凰實習(xí)過一段時間?！盀槭裁带P凰找我去？要聽得懂廣東話，又要懂電視制作，又要工資低，幾乎找不到這樣的人啊?！?/p>

在鳳凰衛(wèi)視，梁冬一直做幕后，體育、財經(jīng)、娛樂節(jié)目的編輯、記者都做過。而轉(zhuǎn)折，發(fā)生在對《鳳凰直班車》的救場上。

某一天，因為魯豫患眼疾不能上鏡，梁冬被推到了《鳳凰直班車》的前臺。一切都是始料未及的、狼狽的。

離節(jié)目結(jié)束還有3分鐘，梁冬便對觀眾說，“咱們明天見”?！爸骶幃?dāng)時就瘋了，他沖進來告訴我，還有兩條新聞沒有播?！?梁冬難堪地回到鏡頭前：“不好意思，這里還有兩條新聞?！?/p>

后來，在和魯豫的一次聊天中，梁冬回憶那時的經(jīng)歷，“當(dāng)時想死的心情都有。你知道當(dāng)著幾千萬人丟臉那種感覺不是很多人有的，就是你看到那個人說話在吞口水，說了一半之后，哦，不對，再來一遍?！?/p>

第二天，梁冬得知自己還需要繼續(xù)主持，他站在公司樓下，對著遠處的大海喊，我一定要挺住，一定要挺住！像當(dāng)時流行的日本電視劇劇情一般。

這樣的郁悶和緊張持續(xù)了兩周時間，“它用一種非常規(guī)的方式把一個很年輕的心靈摧殘至那種瘋狂的地步?！绷憾氲搅朔艞?。

這時，鳳凰衛(wèi)視中文臺臺長王紀(jì)言對他說了一句話：“一個人在哪里跌倒，就要在哪里站起來，否則的話你永遠給別人留下的是一個很差的失敗的印象?！?/p>

這句話點醒了梁冬?！盀榱诉@句話我要一直努力，做到有一天大家都說他不是最差的主持人的時候，我覺得就可以給自己一個交代了?！?/p>

于是也有了梁冬風(fēng)格的《娛樂串串燒》。這檔娛樂節(jié)目由梁冬主編主持，它創(chuàng)新性地把電視評論與娛樂新聞相糅合，再配以梁冬幽默風(fēng)趣辛辣的主持風(fēng)格，一時間吸引擁躉無數(shù)。梁冬由此榮獲“中國電視榜2002——2003年度最佳娛樂節(jié)目主持人”稱號，被譽為鳳凰衛(wèi)視新聞娛樂化的形象代言人。endprint

屬于自己的路已經(jīng)走出來了，接著走下去，會是風(fēng)光的、容易的。但是，梁冬感受到了恐懼。

“2004年，我已經(jīng)感知到互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊?！庇幸惶欤憾寻俣壬献顭衢T的十個關(guān)鍵詞拿去問鳳凰的同事，很多同事都只知道其中一兩個?！拔乙幌伦佑X得，天啊，鴻溝那么巨大。然后就想，自己還年輕，不能這樣在老媒體里繼續(xù)待下去。要撤?！?/p>

一個偶然的機會，李彥宏邀請梁冬進入百度。是時，梁冬連QQ和MSN都不會用。他覺得自己干不了。李彥宏回他一句，“我都不怕，你怕什么？”

2005年1月，梁冬進入百度，成為市場副總裁，負責(zé)市場及公關(guān)戰(zhàn)略的制定實施，協(xié)助公司展開與媒體、電影、音樂及出版業(yè)界的合作。

在很多人看來，李彥宏此舉對百度和梁冬來說都是一場冒險。兩年后，梁冬在一篇文章里，寫下了他的百度生涯回顧。

“在過去的兩年里，我和同事們一起把‘百度一下推動成為一個人所共知的口頭禪。百度由一個名詞變成了一個動詞，變成了一種生活方式;我們在過去的兩年，經(jīng)歷百度上市。‘百度成為了一個和中國夢想緊密相聯(lián)的傳奇。——可能只有百度才會讓如此年輕的我領(lǐng)導(dǎo)它的上市傳播運動?！?/p>

在百度，由梁冬主導(dǎo)發(fā)動的一系列基于互聯(lián)網(wǎng)特性的傳播方案，獲得了業(yè)界的認同。《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》和《InterBrand》把百度的品牌建設(shè)列為年度案例，他們還拿到了最具商業(yè)價值的實效行銷的金獎——“艾菲獎”。

在所有的業(yè)界對于梁冬為百度作出的貢獻所給予的評價中，最重的一個是——“他把百度由一個冰冷的技術(shù)公司變成了一個人文的公司。”

這是濃墨重彩的一筆。但是梁冬始終清楚，自己對百度沒有什么貢獻?！拔沂遣粍偃蔚模芏嗍虑槲沂歉刹涣说?。”

他再次選擇離開。

了解生命的真相

曾經(jīng)，離開鳳凰時，梁冬有過投入中醫(yī)行業(yè)的打算。離開百度前的2007年春節(jié)，他到印度去了一趟，在那里，他靜下心來，再次清楚地知道自己要做什么。

在鳳凰時，因為身體不好，梁冬看了很多中醫(yī)書籍，接觸到了《思考中醫(yī)》這本書，感受到了中醫(yī)的智慧和力量，于是聯(lián)系了作者劉力紅先生。

再后來，梁冬的妻子得了一場病，連咳帶吐帶拉，病了二十多天，一直不好?！罢?，劉力紅老師和李可老師云游到了廣州。兩個人就像武俠小說里寫的一樣，分別把著她的左右手診脈，然后兩人對視一下，開了一個方子：麻黃附子細辛湯。兩點鐘吃下的藥，四點鐘就好了，完全跟沒事兒人一樣了。”

這些事堅定了梁冬要學(xué)中醫(yī)的信心，他把它們看成是生命的啟示?！吧仙n用很奇怪的方法來讓你學(xué)。不學(xué)是吧？不學(xué)再讓你來一場病。你覺得好了，沒事了，跑了，再給你來一下子?！?/p>

這之后，一個偶然的機會，梁冬認識了廣東省中醫(yī)院院長鄧鐵濤老先生，并拜他為師。

2010年，梁冬作為聯(lián)合創(chuàng)始人的正安中醫(yī)診所在北京開業(yè)。梁冬對這家診所的解釋是——“生命，是一股流動的氣，它需要我們傾聽、等待、每日培養(yǎng)，直至你發(fā)現(xiàn)生命的能量充滿身體。這里是一家尊重生命的新古典中醫(yī)診所，正安中醫(yī)?！?/p>

“我覺得，我的人生使命就是傳播中國文化和中醫(yī)，讓更多的人學(xué)會了解自己和家人的身體，能夠有效地管理自己的生命資產(chǎn)?！?/p>

如今的“正安中醫(yī)”，既有醫(yī)館給人看病，也做《國學(xué)堂》、《冬吳相對論》這樣的節(jié)目，還有正安生命資產(chǎn)管理學(xué)院面向中醫(yī)、國學(xué)愛好者，以及企業(yè)客戶提供定制化的課程及講座服務(wù)。

梁冬還打算建一些像學(xué)校一樣的養(yǎng)老院，讓中國現(xiàn)在的中年人——未來的老年人，重新學(xué)習(xí)那些我們在學(xué)校里沒有學(xué)習(xí)過的東西。

“比如怎么去愛，怎么去觀察自己，怎么接受生與死，怎么透過調(diào)整呼吸去讓自己的內(nèi)臟做運動，怎么重新學(xué)會歡喜，怎么跟兒女相處，怎么與疾病共存……他對生活有理解、對生命有理解了，再去把一些重要的東西告訴他的孩子。我希望正安是這樣的一個機構(gòu)，幫助大家了解生命的真相?！?/p>

建這樣一所“學(xué)校”，是因為梁冬認識到，“中國的老年人，尤其是這一撥，關(guān)于生命和愛的教育是匱乏的。中國人都需要重新去學(xué)會理解‘禮這件事。禮是什么？禮是尊重和愛的藝術(shù)，是我們民族缺失了一百年的東西。禮文化的本質(zhì)，是借用對物的、其他人的或是對天地的尊重，來讓自己形成尊重的習(xí)慣，讓你變得謙卑。懂了這些東西之后，才會明白每一天活在當(dāng)下的快樂?！?/p>

活得像一棵樹

接觸中醫(yī)和開中醫(yī)醫(yī)院之后，梁冬看到了最大的好處?！安皇巧眢w變好了，而是對不那么好的身體接受了。接受了，你怨不得別人，開始不抱怨別人的時候，自己的狀況就沒有那么糟糕，你知道嗎？”

與此相關(guān)，走了那么一大圈，梁冬對自己的人生有著清醒的了悟?！拔椰F(xiàn)在幾乎可以得出一個也許以后我會跟我的兒子分享但是他要再過幾十年才會明白的結(jié)論：不要看行業(yè)熱門，不要看對不對，也不要看這個東西合不合時代的需要，重要的是，你是不是在做這件事情的時候，感覺到了快樂。這是很重要的?！?/p>

“一切重要的事情都是自學(xué)的。”?梁冬信奉培根說的這句話?！八宰鍪裁词虑槎紱]關(guān)系，關(guān)鍵是你是不是在這件事上出神入化。職業(yè)選擇不那么重要，這年頭已沒有懷才不遇這一說了，活在當(dāng)下，把自己的事情，每一分每一秒都把它做好，該給你的上蒼自然會給，如果現(xiàn)在沒有給你，那一定是幫你算著利息呢?！?/p>

梁冬的手機上有一段話，他很喜歡，經(jīng)常拿出來和人分享。“《圣經(jīng)》里說有福的人，必得活得像一棵樹——不寄望他人，牢牢扎根在生活的洪流里，不疾不徐，不蔓不枝，按時開花，按時結(jié)果，葉子永不枯干，風(fēng)雨中才更見翠綠?！眅ndprint