默多克：傳媒帝國風(fēng)波不斷

沈棟

魯伯特·默多克是傳媒帝國新聞集團(tuán)的主要股東，董事長兼行政總裁。以市值來計(jì)算，新聞集團(tuán)已是世界上最大的跨國媒體集團(tuán)，亦稱為“默多克的傳媒帝國”。

在父輩完成初始資本積累的基礎(chǔ)上，由魯伯特·默多克完成了帝國的建造。

而隨著這位國王的漸漸老去，由三段婚姻引起的六個子女的繼承糾紛，仍舊風(fēng)波不斷。

改變歷史的信

默多克家族天生就具有桀驁不拘的基因和傳統(tǒng)。

默多克的外祖父魯伯特·格林嗜好賭博，花錢沒有節(jié)制，總是背著一屁股的債。

默多克的父親基思·默多克出生于1885年，中學(xué)畢業(yè)后，他告訴父親自己的愿望是從事新聞業(yè)，隨即放棄了學(xué)業(yè)，并到《時(shí)代報(bào)》謀職。

一戰(zhàn)期間，當(dāng)時(shí)基思正在前線戰(zhàn)地采訪。因?yàn)閲?yán)格的新聞審查制度，他寫的多篇報(bào)道幾乎都未能見報(bào)。基思決定給澳大利亞總理寫信，在指責(zé)英國軍官暴行的同時(shí)贊揚(yáng)了澳大利亞人，對英國人的偽善和懦弱心態(tài)進(jìn)行了鞭撻。這封信促使英國政府采取行動，當(dāng)時(shí)的將軍被撤換，澳大利亞軍隊(duì)也在不到3個月里撤出了半島。

可以說，基思借用自己記者的身份進(jìn)行了一場“兵變”，這也讓他成為澳大利亞“一戰(zhàn)”史中的傳奇英雄。

1989年，有人問及默多克那封信時(shí)，他回答：“這看上去雖然不公平，但那封信，確實(shí)改變了歷史?！?/p>

帝國初成

之后基思被任命為澳大利亞駐倫敦首席非官方通訊員。在一次私人晚會上，基思遇到了諾斯克里弗勛爵。他告訴基思：“辦報(bào)的目的就是要賺錢，讓它討論大眾關(guān)心的事情，讓他滿足公眾的需要?！?/p>

從諾斯克里弗那里，基思學(xué)到了許多報(bào)業(yè)知識。后來他將這些知識用于自己的事業(yè)，并傳授給了他的兒子魯伯特。

1920年基思接手《先驅(qū)報(bào)》。當(dāng)時(shí)《先驅(qū)報(bào)》發(fā)行量約為10萬份，沒有競爭力、版面設(shè)計(jì)差勁、文章缺乏風(fēng)格，還不重視新聞版。

基思來了之后，他開始張貼公告，每天批評或者表揚(yáng)某人，提高大家對記者的關(guān)注度。同時(shí)他按照諾斯克里弗的建議，開設(shè)了一個婦女專欄，建立了競爭機(jī)制，還壓縮了評論的篇幅，使文章靈活明快。一系列舉動使其發(fā)行量大增，從一年10萬份增加到14萬份。

1925年，集團(tuán)又買下了《先驅(qū)報(bào)》的對手《太陽新聞畫報(bào)》，這份報(bào)紙也成了集團(tuán)中最盈利的報(bào)紙。三年后，他晉升為《先驅(qū)報(bào)》執(zhí)行董事長。1929年《先驅(qū)報(bào)》又收購SBD電臺，成為澳大利亞第一家進(jìn)入廣播事業(yè)的報(bào)紙出版商。

之后，為了在澳大利亞建立起全國范圍的報(bào)紙“連鎖店”，基思先是買下了《記事報(bào)》，然后又“勸降”了早報(bào)《廣告商報(bào)》和晚報(bào)《阿德萊德新聞》。

1933年，基思加入了阿德萊德新聞公司的董事會，還在塔斯馬尼亞買下了很大一片森林，開始創(chuàng)建澳大利亞新聞紙制造工業(yè)。這時(shí)，他早已不再是“諾斯克里弗勛爵身邊的年輕人”了。

帝國擴(kuò)張

作為基思唯一的兒子，默多克繼承了包括《星期日郵報(bào)》在內(nèi)的4家報(bào)紙。幾年內(nèi)，默多克將《星期日郵報(bào)》同《廣告報(bào)》合并，并且使《新聞報(bào)》盈利。

1956年，默多克開始擴(kuò)張自己的帝國，先后收購了《星期日時(shí)報(bào)》、《悉尼每日鏡報(bào)》和《悉尼日報(bào)》。而后創(chuàng)辦了全國性大報(bào)《澳大利亞人報(bào)》。之后他又殺出澳大利亞，以收購《世界新聞周刊》和《太陽報(bào)》吹響登陸英倫的號角。1973年又跨過大西洋，把美國《圣安東尼新聞》和《星報(bào)》收入囊中。

50歲時(shí)，默多克看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，購買了象征著大不列顛體面和尊嚴(yán)的、有著200年歷史的《泰晤士報(bào)》，讓默多克真正名揚(yáng)世界。

在收購報(bào)刊的同時(shí)，他也把觸手伸到了電視行業(yè)。

四年后，默多克相中?？怂闺娪肮鞠聦俚母？怂闺娨暸_。不久，他又購買了即將破產(chǎn)的英國天空電視臺，并以他的魔力使它起死回生，成為新聞集團(tuán)最為盈利的一塊。

最讓業(yè)界震驚的是，2007年，他斥資56億元收購了道瓊斯公司，將《華爾街日報(bào)》攬入自己門下。如果說以前他只能影響普通大眾，那么這次并購無疑把精英人群也納入了這座帝國。

繼承風(fēng)波

相比默多克的事業(yè)，他的婚姻經(jīng)歷似乎更讓輿論津津樂道。

默多克于1956年與第一任妻子帕特結(jié)婚，生下長女普魯?shù)撬购笥?967年離異。同年他與19歲的愛沙尼亞裔天主教徒、《每日鏡報(bào)》記者安娜結(jié)婚，生下女兒伊麗莎白和兩個兒子拉克蘭、詹姆斯。

1999年6月8日，默多克與第二任妻子安娜正式簽署了離婚協(xié)議，并在協(xié)議僅僅生效17天后，便與32歲的鄧文迪舉行了婚禮。這次婚禮之后，也讓默多克的繼承迷霧越發(fā)濃重。

如今成為繼承人的呼聲最高的，是小兒子詹姆斯。年輕時(shí)雖然反叛，但詹姆斯通過使亞洲星空電視臺扭虧為盈證明了自己，此后他接管了英國天空電視臺。并以其敏感的職業(yè)觸角，主導(dǎo)天空廣播集團(tuán)開拓?zé)o線業(yè)務(wù)并使利潤迅速增長。

2013年11月默多克與鄧文迪達(dá)成離婚協(xié)議，鄧文迪的兩名子女共同持有新聞集團(tuán)873萬美元的A級無投票權(quán)股份，而鄧文迪也獲得了北京和曼哈頓的兩套房產(chǎn)。

不過默多克的財(cái)產(chǎn)到底如何繼承，也許他自己都未必考慮的很清楚。這一龐大的傳媒帝國最終將如何延續(xù)，只有時(shí)間不會說謊。endprint