英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)如何“親民”

駱珺

英倫島國(guó)，面積不大，街道狹窄，小樓眾多。但令人印象深刻的是，幾乎每個(gè)稍大點(diǎn)的城市，都有宏偉氣派的博物館、藝術(shù)館、圖書(shū)館和科技館等，文化生活在英國(guó)人生活中的比重可見(jiàn)一斑。

令人高興的是，這其中許多場(chǎng)館是免費(fèi)開(kāi)放的。以聞名于世的大英博物館、國(guó)家美術(shù)館和大英圖書(shū)館為代表，這種超低門(mén)檻和來(lái)者不拒的好客姿態(tài)，每日都吸引著大量游人和市民前去參觀(guān)學(xué)習(xí)。

還有一些科技含量較高、互動(dòng)性更強(qiáng)的場(chǎng)所，則會(huì)收取門(mén)票。普通成人票價(jià)和一張電影票差不多，針對(duì)家庭、老人和兒童有較大幅度優(yōu)惠，還有月票和年票等，方便附近居民常來(lái)游玩。比如，著名的伯明翰“智庫(kù)博物館”和紐卡斯?fàn)枴吧茖W(xué)中心”，仿佛巨大玩具城堡一般，讓人一整天都可以沉浸在科學(xué)和自然知識(shí)之中，那里是英國(guó)人周末舉家出行的好去處。

為了迎合愛(ài)讀書(shū)的英國(guó)人，書(shū)店也格外寬敞舒適。大型連鎖書(shū)店“水石”鋪有厚重的地毯，方便讀者隨意坐下看書(shū)，身邊的人走動(dòng)沒(méi)有聲音，更不會(huì)有店員前來(lái)打擾?！八睍?shū)店的兒童圖書(shū)區(qū)，還設(shè)有低矮的卡通專(zhuān)座和各種玩具，歡迎家長(zhǎng)帶孩子前來(lái)閱讀。作為一家在英國(guó)和歐洲大陸擁有275家門(mén)店的大型零售書(shū)商，“水石”絲毫沒(méi)有商業(yè)氣息，仿佛是服務(wù)大眾的舒適閱覽室，只不過(guò)兼帶賣(mài)書(shū)功能而已。

英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)跑，其中一大秘訣就在于，英國(guó)人擅于將古靈精怪的奇思妙想融入文教、體育和旅游等服務(wù)設(shè)施中。位于倫敦西北部的恐龍迷你高爾夫冒險(xiǎn)樂(lè)園就是一例。將老少咸宜的迷你高爾夫球場(chǎng)設(shè)置于遠(yuǎn)古恐龍時(shí)代，品種繁多的巨大恐龍模型和迷你原始森林場(chǎng)景，配合逼真聲效，能給人穿越時(shí)空般的錯(cuò)覺(jué)，帶來(lái)全新的游樂(lè)體驗(yàn)。

具有英國(guó)特色的鬼屋，也是其旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。與日本的各類(lèi)恐怖鬼屋不同，英國(guó)人將其數(shù)百年歷史中的史實(shí)和經(jīng)典傳說(shuō)作為鬼屋主題，如黑死病、理發(fā)師陶德、獵殺女巫和血腥瑪麗等，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)和角色扮演等，讓游客享受互動(dòng)體驗(yàn)，在新鮮刺激的氛圍下學(xué)習(xí)了英國(guó)甚至整個(gè)歐洲大陸的歷史知識(shí)和文化背景。

英國(guó)著名的“地牢”鬼屋，在倫敦、約克等大城市有連鎖門(mén)店。根據(jù)各城市自己的特色傳說(shuō)，設(shè)有不同主題的眾多場(chǎng)景。每逢重大節(jié)日還會(huì)舉辦特殊活動(dòng)，每天都有來(lái)自世界各地的游客排起長(zhǎng)龍等待入場(chǎng)。網(wǎng)上預(yù)約是較為便捷省錢(qián)的方式，一張成人門(mén)票略高于兩張電影票的價(jià)格，約250元人民幣，但針對(duì)兒童、家庭和團(tuán)體，在不同時(shí)段都設(shè)有較大幅度的優(yōu)惠。

英國(guó)將自己的千年歷史文化充分融匯于教育、文娛、體育和旅游等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，以極強(qiáng)的服務(wù)性和超低門(mén)檻與人們的生活緊密結(jié)合，同時(shí)不斷拓展和迎合不同層次人群的需求。與其相比，中國(guó)在文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上還有巨大的潛力亟待開(kāi)采。endprint