數(shù)字閱讀要靠?jī)蓷l腿走路

數(shù)字閱讀領(lǐng)域在近期吸引筆者關(guān)注的原因，是因?yàn)橐粍t消息。近期有消息稱(chēng)盛大文學(xué)要整體出售，有知情人透露說(shuō)騰訊接盤(pán)的可能性最大，但盛大文學(xué)隨后卻公開(kāi)出面否認(rèn)。在三四年前，筆者負(fù)責(zé)關(guān)注的領(lǐng)域恰好涵蓋數(shù)字閱讀，而盛大文學(xué)在那時(shí)可謂“風(fēng)華正茂”，現(xiàn)如今它的落寞，引發(fā)了筆者的思考。

在筆者看來(lái)，數(shù)字閱讀如果能夠根據(jù)當(dāng)前發(fā)展情況優(yōu)化和調(diào)整策略，也極有可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之時(shí)趁勢(shì)而起。目前來(lái)看，數(shù)字閱讀總體發(fā)展趨勢(shì)向好，尤其是其已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域非常重要的消費(fèi)級(jí)服務(wù)之一，并且隨著數(shù)字閱讀應(yīng)用軟件在移動(dòng)終端的用戶(hù)越來(lái)越多，其商業(yè)價(jià)值也將不斷擴(kuò)大。而數(shù)字閱讀在真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化之前，應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展策略的調(diào)整。

首先，是加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的火爆，導(dǎo)致僅存不多的、經(jīng)典的武俠小說(shuō)作品幾乎被開(kāi)發(fā)殆盡，很多網(wǎng)游公司已將目光轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材，并施行“泛娛樂(lè)”的戰(zhàn)略。所謂“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)所展開(kāi)的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)游戲廠商之所以如此看重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)，正是因?yàn)榭粗仄渑c游戲、影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)價(jià)值。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的受眾，與游戲、影視、動(dòng)漫行業(yè)的受眾具有高度的重合性，因此，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品改編成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容也往往更具競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，筆者并不建議數(shù)字閱讀廠商草率地將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易當(dāng)做未來(lái)發(fā)展的一條“捷徑”，而應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格考察參與交易的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的文化底蘊(yùn)是否充足，同時(shí)也要考察將互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)改編成其它文化創(chuàng)意產(chǎn)品的手法、角度是否能抓住消費(fèi)者。

其次，是要充分發(fā)揮數(shù)字圖書(shū)分發(fā)平臺(tái)的整合和推薦作用。實(shí)際上在數(shù)字閱讀市場(chǎng)，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站外，還有大量的出版機(jī)構(gòu)，其出版的書(shū)籍不僅有紙質(zhì)版，也有大量數(shù)字版，這就需要一些數(shù)字圖書(shū)分發(fā)平臺(tái)強(qiáng)有力的支持，供喜歡數(shù)字閱讀的海量手機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)并閱讀。以“掌閱”這樣的數(shù)字圖書(shū)分發(fā)平臺(tái)為例，它本身不生產(chǎn)文學(xué)內(nèi)容，卻擁有暢銷(xiāo)、生活、文學(xué)等類(lèi)別的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)數(shù)字版權(quán)30萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)與300多家版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同為超過(guò)3.5億用戶(hù)提供高品質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容。因?yàn)閿?shù)字圖書(shū)分發(fā)平臺(tái)不但擁有海量的用戶(hù)，且和主流版權(quán)機(jī)構(gòu)都有著良好的合作關(guān)系，由此才能促使數(shù)字閱讀市場(chǎng)真正形成版權(quán)方能快速賣(mài)出作品、讀者能買(mǎi)到想看的書(shū)的多贏局面，從而推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀和發(fā)行向數(shù)字化方向快速轉(zhuǎn)變。

實(shí)際上，無(wú)論是垂直娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是開(kāi)放的數(shù)字圖書(shū)分發(fā)平臺(tái)，都將由于數(shù)字閱讀巨大的便利性和成本優(yōu)勢(shì)而獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

而只有在穩(wěn)定、專(zhuān)業(yè)的分發(fā)平臺(tái)的支持下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)才能形成平等互利的市場(chǎng)發(fā)展氛圍，讓作家們安心創(chuàng)作更多優(yōu)秀的內(nèi)容，讓讀者們得到更好的數(shù)字閱讀消費(fèi)體驗(yàn)。（于杰）