漫話書報(bào)刊設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)的學(xué)問之深、領(lǐng)域之廣、技藝之多是一時(shí)難以概括的。要做得好一些，必須虔誠敬業(yè)，傾心投入。只有這樣，才無愧于自己的人生與絢麗的時(shí)代。

[作者簡介] 鹿耀世，資深出版人。

三十多年來，書籍、期刊、報(bào)紙等出版物蔚然大觀、影響深遠(yuǎn)，涌現(xiàn)了一批又一批的優(yōu)秀設(shè)計(jì)家和杰出的設(shè)計(jì)作品。由于廣大讀者審美水準(zhǔn)的逐步提升，設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化格局的形成與市場化的激烈競爭，設(shè)計(jì)的獨(dú)特創(chuàng)意、新穎手法、非凡品位也成了人們不倦追求、熱衷談?wù)摰脑掝}。

設(shè)計(jì)，從書報(bào)刊的范疇來講，構(gòu)圖、字體、造型、色彩及印裝材料，均是重要元素。要完成一件杰出的設(shè)計(jì)作品，需要厚重的生活積淀、深湛的藝術(shù)修養(yǎng)、明晰的思維能力和出色的專業(yè)水平。作為設(shè)計(jì)家，不僅要胸有成竹地熟悉封面、版式、報(bào)頭、題花、插圖、廣告等諸多工藝美術(shù)的表現(xiàn)手法，還要具備文學(xué)、戲劇、雕塑、攝影、書法、篆刻、民間藝術(shù)等廣泛領(lǐng)域的知識(shí)?？傊?，要潛心學(xué)習(xí)、刻苦歷練、博采眾長、融會(huì)貫通。由于出版事業(yè)蓬勃發(fā)展的需要，一批又一批的青年，陸續(xù)走上了美術(shù)編輯或設(shè)計(jì)總監(jiān)的崗位。這股生氣勃勃的新生力量，在為傳媒領(lǐng)域帶來絢麗色彩與昂揚(yáng)精神的同時(shí)，也產(chǎn)生了一系列亟待重視與解決的問題。

在書籍設(shè)計(jì)中，封面是體現(xiàn)書之氣質(zhì)、特性，甚至引人生發(fā)聯(lián)想的序幕。構(gòu)圖理應(yīng)達(dá)到豐富而不堆砌，簡潔而不單調(diào)的要求。但有的設(shè)計(jì)者一味追求空泛蒼白，極淡的底色印上極小的文字，還完全裸露凹凸不平的膠粘與鎖線書脊，使書成了毫無美感的半成品。有的繪本為了追求時(shí)尚，每頁只有功底較淺的草率插圖或幾根線條與幾行故作玄妙的文字，浪費(fèi)了大量寶貴的紙張。有的設(shè)計(jì)者以繁復(fù)為榮，運(yùn)用電腦軟件設(shè)計(jì)疊加圖案及炫目的色塊，讓人眼花繚亂。還有一類非著名典籍的設(shè)計(jì)，為顯示其尊貴，里面精裝函套，外面浮雕木匣，成了不便于閱讀而束之高閣的供品。在書名設(shè)計(jì)中，有不少古色古香的文史類書籍，不采用書卷氣濃郁的書法題簽，卻輕率地采用美術(shù)字，使書的韻味大為減少。有的雖用了書法題名，但不根據(jù)書的氣質(zhì)、特色選用書體，如粗獷雄渾的書體用于《桃花扇》，清秀俊逸的書體用于《封神榜》等。有一些書名斷句斷行為所欲為，如書名分為支離破碎的4行、5行，或在封面上一盤散沙式地設(shè)置;還有的文字不分主次，甚至叢書名、作者名與書名同等大小……在書內(nèi)的版式中，四平八穩(wěn)的文字排列仍占大多數(shù)。以文學(xué)為例，為壓縮成本，不少中外名著全書無一幅插圖，這就影響了讀者的審美享受。小說需要插圖，詩歌、散文也同樣需要，這是藝術(shù)院校、畫家群體、出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重視的問題。在兒童、科普讀物中，插圖、題頭設(shè)計(jì)還是非常豐富的，但十分出色的并不多。這使我想起不久前故去的著名兒童美術(shù)家楊永青先生，他畢生敬業(yè)，為孩子們繪制了200多本優(yōu)秀的連環(huán)畫及大量文學(xué)插圖。真希望這門藝術(shù)后繼有人。

在刊物設(shè)計(jì)中，社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)及大學(xué)學(xué)報(bào)類封面，有不少還停留在呆板平淡的程式化構(gòu)圖層面，缺乏創(chuàng)新能力。所采用的圖案，有的與刊物內(nèi)容也不符：如一本中醫(yī)刊物，選用了歐式卷草紋樣，一本當(dāng)代科技刊物，卻選用了古樸的漢畫圖案。一家省級(jí)文學(xué)刊物，并沒安排考古題材的作品，但全年卻在封面上出現(xiàn)系列甲骨文圖片。另一家文學(xué)刊物與水利部門無關(guān)，封面卻繪出了碩大的水滴。還有一家全國發(fā)行的文學(xué)名刊，有一期封面居然是菜籃子圖案！這類輕率而又令人不解的設(shè)計(jì)，使我聯(lián)想到由于設(shè)計(jì)者浮躁、審定者素養(yǎng)欠缺，一些文法不通的劇名、片名、歌名和書名……刊物的封面設(shè)計(jì)，青年、兒童、生活、文娛、時(shí)尚類要活潑新穎些，但有些總離不開美女、名人頭像，而且采用的是一成不變的攝影手法。過去，設(shè)計(jì)中曾出現(xiàn)過鉛字構(gòu)成的畢昇像與音符構(gòu)成的舒曼像，這就是有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。其實(shí)，只要廣聞博覽、認(rèn)真思考、反復(fù)推敲，一旦靈感閃現(xiàn)，與眾不同的構(gòu)圖總是會(huì)有的。以攝影來談，同樣的對(duì)象，在不同攝影家的鏡頭中情態(tài)是不同的，后期制作也千差萬別。不久前，我在798藝術(shù)區(qū)看了一次攝影展，均是以廠區(qū)景觀與藝術(shù)雕塑為背景，但構(gòu)圖極為出彩。望著展區(qū)觀眾的一張張笑臉，令我十分感嘆：這，就是創(chuàng)意的魅力。

刊物的刊名設(shè)計(jì)，現(xiàn)在有兩個(gè)比較普遍的問題：一是采用黑體、宋體等美術(shù)字作刊名的刊物，除了《裝飾》《時(shí)尚》《桌上時(shí)代》《包裝世界》等極少數(shù)設(shè)計(jì)了有個(gè)性的字體，絕大部分照搬了美術(shù)字庫中常見的字體，沒有根據(jù)刊物的特色重新設(shè)計(jì)。當(dāng)前，對(duì)于任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)、科技、文化、藝術(shù)實(shí)體，時(shí)代精神的象征之一即是重視設(shè)計(jì)。一個(gè)獨(dú)特鮮明與眾不同的刊名設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)性，將形象及聲名傳播久遠(yuǎn);放棄設(shè)計(jì)，將使自身在媒體的刊海中黯淡無光?？捎妹佬g(shù)體以外，大量的刊物刊名采用的是書法家、官員、名人的毛筆題簽。為了易于辨認(rèn)，書體均是正楷、行楷、行書。但我偶然發(fā)現(xiàn)，有幾種刊名的書體繁簡混用，再沿著圖書館的書架逐一查看，竟連續(xù)發(fā)現(xiàn)幾十種刊名均是如此。當(dāng)然，全國刊物過萬，我看不全，任何圖書館也不可能將其全部上架。但僅從我能看到的二三百種樣刊就發(fā)現(xiàn)幾十種刊名繁簡混用，可見錯(cuò)誤之普遍。平時(shí)在瀏覽報(bào)紙時(shí)，我也常見到名人、官員乃至?xí)业淖髌?、題詞等繁簡混用，這種不尊重中國文字、中國書法規(guī)范，誤導(dǎo)廣大讀者的錯(cuò)誤做法，竟然在無數(shù)個(gè)編輯、名人、官員眼中熟視無睹，確是咄咄怪事。

刊物的版面設(shè)計(jì)，時(shí)尚、藝術(shù)、生活、旅游等圖例眾多的稿件，確實(shí)較好發(fā)揮，版式設(shè)計(jì)也往往新穎別致，讓設(shè)計(jì)者游刃有余。以文字為主的，尤其是科技與理論刊物，板著面孔設(shè)計(jì)就比比皆是了，真的無法改變嗎？我認(rèn)為不是。在國內(nèi)外設(shè)計(jì)專著中，已經(jīng)記載了不少此類設(shè)計(jì)的杰出作品，多年來，楊振寧、吳冠中等人與國外的科學(xué)家、藝術(shù)家陸續(xù)闡述了科技與藝術(shù)的密切關(guān)系，介紹了形象思維與邏輯思維互相交融的典型事例，有關(guān)影視、展覽、網(wǎng)絡(luò)和出版物，用不少靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的畫面，詮釋了一系列復(fù)雜深?yuàn)W的科技原理，為什么科技刊物版式就只能是文字一排到底呢？社會(huì)科學(xué)刊物與日常生活息息相關(guān)，文史哲經(jīng)、宗教法律，任何觀點(diǎn)、學(xué)說、理論的形成，都與人的經(jīng)歷有著千絲萬縷的聯(lián)系。版式設(shè)計(jì)中的文章，理性與感性不可分割，設(shè)計(jì)者只要用心，完全可以用各種形式的題頭、插圖、攝影、尾飾等動(dòng)態(tài)的畫面，使文字的思想表述更豐富、更具體、更生動(dòng)?？锏臉?biāo)志設(shè)計(jì)十分重要。多年前，《讀者》面向全國征求佳作，一時(shí)間，龍、鳳、華表、長城等人們爛熟于心的造型紛紛重現(xiàn)，最后一錘定音的是貼切、生動(dòng)、可愛的蜜蜂造型。這就是設(shè)計(jì)家的杰出智慧和審定者的非凡眼光。21世紀(jì)之初，白先勇改編的青春版昆曲《牡丹亭》，在有著600余年歷史的古糧倉內(nèi)閃亮登場，曾在諸多媒體與中外觀眾中引起轟動(dòng)。但其宣傳品中，至今依然聞名的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)南新倉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，竟然只是圓圈內(nèi)三個(gè)黑體字。這令人遺憾的事例，存在于諸多紙介媒體、各種文化機(jī)構(gòu)，以及不斷繁榮的出版事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)宣傳中，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)水平的提高與領(lǐng)導(dǎo)、官員們審美水平的提高同等重要。

報(bào)紙，由于傳遞新聞信息、評(píng)論社會(huì)事件最為快捷、最顯時(shí)效，所以讀者面更為廣泛。其版面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，也潛移默化地不斷產(chǎn)生巨大的影響。報(bào)紙版面，也由字體、攝影、插圖、刊頭、色彩組成，與書刊有共同之處。以文字排列來談，固然橫平豎直是名正言順無可爭議的主要格式，但能否在局部有些變化與新意呢？答案是肯定的。現(xiàn)在有些全國發(fā)行的大報(bào)副刊或藝術(shù)?？婷婕澳承┑胤綀?bào)紙，文字、圖例及裝飾線的設(shè)置等已經(jīng)有了一些突破，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。攝影方面在不斷產(chǎn)生好作品的同時(shí)，平庸粗劣的構(gòu)圖還是不時(shí)出現(xiàn)。由于角度不對(duì)，一位女讀者的上身變形為雄渾的大象;一名軍人的手掌呈現(xiàn)畸形;由于忽略人物精神狀態(tài)的捕捉，背對(duì)讀者一襲黑衣的女大學(xué)生及面色沉郁走出農(nóng)家書屋的老漢這兩幅照片，都沒能體現(xiàn)原來要傳達(dá)的精神內(nèi)涵。為宣傳“走、轉(zhuǎn)、改”，一幅老者訪問工地工人的攝影作品，由于缺乏拍攝構(gòu)想，只見老者滿面帶笑，而兩位工人卻低頭不理不睬，成了熱臉貼著冷屁股。還有幅表現(xiàn)軍人爭看并指點(diǎn)墻報(bào)的照片，拍攝者急于抓拍，作品中竟出現(xiàn)了三只手的不妥構(gòu)圖。有幅表現(xiàn)災(zāi)區(qū)孩子的照片，一個(gè)在低頭寫字，一個(gè)在呆呆地望著鏡頭，這件毫無情趣的作品，上面竟排出“X X的孩子笑了”醒目的黑體字標(biāo)題。這幾幅攝影作品，均發(fā)表在全國發(fā)行的大型報(bào)紙上。

既是創(chuàng)作，應(yīng)具備的設(shè)計(jì)意識(shí)就無處不在。小說里，作家要設(shè)計(jì)人物的身份與經(jīng)歷;舞臺(tái)上，演員要設(shè)計(jì)角色的動(dòng)作與眼神;畫幅中，畫家要設(shè)計(jì)線條的走勢、色彩的鋪排……攝影，必然要由拍攝者設(shè)計(jì)構(gòu)圖的主體、角度，并考慮其傳達(dá)的思想意識(shí)及給人以美感的光影效果。由此可見，攝影記者及審稿編輯的創(chuàng)作水平、美學(xué)修養(yǎng)均需提高。

報(bào)紙插圖，無論素描、白描、彩墨、漫畫等形式，都能起到活躍版面和吸引讀者的作用。近年來，優(yōu)秀的插圖（包括漫畫）在報(bào)紙上日益稀少，優(yōu)秀的美術(shù)編輯與二十年前相比，出現(xiàn)了斷層。以漫畫為例，二十年前，多家大報(bào)有漫畫專版，佳作數(shù)不勝數(shù)。現(xiàn)在的報(bào)業(yè)片面強(qiáng)調(diào)效益，多家報(bào)紙不僅取消了此類專版，連副刊及讀書版都一再壓縮。由于創(chuàng)作者普遍的浮躁心態(tài)和部分報(bào)紙美編的審美水平有限，平庸粗劣的漫畫、彩墨畫及書法不間斷地在報(bào)紙上出現(xiàn)。我在某公辦大學(xué)藝術(shù)系講課時(shí)發(fā)現(xiàn)，大三學(xué)生不少人竟分不清真草隸篆四體書法，也寫不好千字文畫評(píng)。如果將來當(dāng)了編輯，選用的稿件水準(zhǔn)可想而知。這其中也有風(fēng)氣使然：不論作家、明星、官員，只要出了名，稚拙草率的繪畫與東倒西歪的書法都可以堂而皇之地見報(bào)，而且評(píng)論家們還不吝贊美之詞。還有些學(xué)識(shí)功力淺的職業(yè)書法家、畫家，為了掩蓋其短，竭力獨(dú)創(chuàng)令人瞠目的怪書、丑畫，在名利場中渾水摸魚。這種現(xiàn)象雖屬于藝術(shù)界的支流，但影響極壞不容輕視。

在重大事件的專版設(shè)計(jì)中，不少報(bào)紙還是囿于司空見慣的老格式。如南京大屠殺的歷史圖片，有的報(bào)紙只是選了一組石頭城和舊街巷的靜止畫面，而且是四平八穩(wěn)地排列，沒有一幅觸目驚心的攝影，毫無造型沖擊力。其實(shí)，在2007年，南京這個(gè)愛國主義教育基地已大大擴(kuò)建，外部建筑造型和室內(nèi)整體設(shè)計(jì)煥然一新。在展館的優(yōu)美園林中，新建高聳的和平女神圓雕與數(shù)十米長的浮雕氣勢恢宏，館外吳為山創(chuàng)作的系列雕塑撼人心魄。所以，現(xiàn)在介紹此內(nèi)容時(shí)， 必須用嶄新的視角和獨(dú)特的構(gòu)圖才行。

在足球世界杯的宣傳中，多家報(bào)紙的攝影組合仍無新意，但有兩家報(bào)卻獨(dú)辟蹊徑：重點(diǎn)球員披上虎皮，顯示出威猛之氣;另一家報(bào)球員穿戴上古代盔甲，凜然一派豪情。文字撰寫還從西班牙葡萄牙的“牙口”入手，確實(shí)妙趣橫生。在美國“9·11”事件十周年的某報(bào)專版中，高聳的姊妹樓造型雖先聲奪人，但構(gòu)圖過于平靜，“說吧，記憶”4個(gè)通欄黑體標(biāo)題過于穩(wěn)重端莊，毫無慘烈悲壯的氛圍。我認(rèn)為必須在畫面上加以濃重的渲染，字體也要處理為殘破的造型。在新聞版的圖片設(shè)計(jì)中，也常出現(xiàn)不妥的畫面：“四名中學(xué)生無端遭羈押，險(xiǎn)成冤案”這條中國新聞，某報(bào)美編將4個(gè)無辜少年畫成4塊坑坑洼洼的爛土豆，不知用意何在？現(xiàn)在，不少報(bào)紙的漫畫作品質(zhì)量很差，一些人認(rèn)為：越丑陋越草率越是漫畫的特色。于是，一個(gè)圓圈三個(gè)點(diǎn)，四肢仿佛秫秸稈的粗劣漫畫插圖，陸續(xù)在各報(bào)登場。如此畫風(fēng)讓人無奈。回想過去，令人尊重的華君武先生曾對(duì)某大報(bào)的劣質(zhì)漫畫提出過痛心疾首的批評(píng)，這是為千千萬萬讀者請(qǐng)命，這是捍衛(wèi)藝術(shù)的尊嚴(yán)！作為媒體的美術(shù)編輯，難道不應(yīng)該看重自己的責(zé)任嗎？在某報(bào)“貼秋膘”的專版中，美編竟將好幾盤葷素美味放置在一把折扇之上。殊不知，扇子是古今人士的袖中雅物，這般設(shè)計(jì)，是何道理？不久，我在另一報(bào)的彩版上看到了梅花形盤子當(dāng)中一份令人爽目的美餐?？磥恚O(shè)計(jì)思路既有跑偏的，也有令人稱道的。

刊頭，在報(bào)紙中既是雕蟲小技又是不容忽視的必要裝飾。其構(gòu)圖對(duì)字體、造型、線條的要求與正式繪畫相同。因?yàn)槌叽缧?，重簡潔忌煩瑣，但與文章相配，要有適當(dāng)?shù)睦L制手法。如配考古文稿，刊頭就需凝重大氣;如配紅樓隨筆，線條即可清秀柔美;如配現(xiàn)代美術(shù)評(píng)介，構(gòu)圖就要玄妙抽象。過去，我為多家報(bào)刊繪制了大量刊頭，深知此設(shè)計(jì)也需要嫻熟的裝飾繪畫水準(zhǔn)與書法、美術(shù)字的書寫功力。遺憾的是，現(xiàn)在報(bào)紙上的刊頭，有不少構(gòu)圖缺乏美感。

在某些報(bào)紙的廣告中，似乎華麗必用紅，高貴必用金，不時(shí)給人以色彩污染。有幅出版社的廣告，以大塊的紫色為襯，壓印了一件鮮紅的虎形剪紙。在色譜上，紅與紫色階相近，在人們的色彩感覺中，兩色相配沉悶混沌，而且，大紅大紫的配色多為貶義，民諺中即有“紅配黃、亮堂堂，紅配紫、惡心死”之說。遺憾的是，我曾在報(bào)刊的廣告中多次看到這種十分刺眼的色彩搭配。在一件工藝品廣告中，曾印有一件下部海水江牙上部巨龍飛騰標(biāo)價(jià)幾十萬元的繡品，紅色的牡丹、巨龍，再配以紫色的祥云，雜亂無章、壅塞不堪，只有等不懂美術(shù)的大款來收藏了。

綜上所述，平面設(shè)計(jì)的學(xué)問之深、領(lǐng)域之廣、技藝之多是一時(shí)難以概括的。要做得好一些，必須虔誠敬業(yè)，傾心投入。只有這樣，才無愧于自己的人生與絢麗的時(shí)代。