經(jīng)典圖書(shū)：市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)？

黃曉莉

出版門(mén)檻不斷降低，使得每年面世的書(shū)籍中，“一次性消費(fèi)”的作品越來(lái)越多，值得“重讀”的書(shū)籍比例不斷下降。對(duì)于視野、精力都有限的讀者來(lái)說(shuō)，要找到那本最值得“重讀”的書(shū)，正逐漸成為一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

最近的幾次國(guó)民閱讀狀況調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)人的閱讀率持續(xù)走低，對(duì)經(jīng)典作品的閱讀更呈下降趨勢(shì)。然而，如果你現(xiàn)在走進(jìn)書(shū)店，卻會(huì)得到與此相反的印象，經(jīng)典圖書(shū)的品種與數(shù)量，再版的密度和頻率，均已超過(guò)了前些年的水平。這個(gè)奇怪的現(xiàn)象似乎在說(shuō)明著什么問(wèn)題，窺探經(jīng)典圖書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)化的今天，它們是表現(xiàn)最穩(wěn)定的圖書(shū)種類(lèi)，其原因到底是什么呢？

經(jīng)典出版熱：時(shí)代的需求

“經(jīng)典”的意義似乎不言自明，但什么是經(jīng)典、如何“發(fā)現(xiàn)”經(jīng)典等問(wèn)題，仍值得人們追問(wèn)?？柧S諾說(shuō)，經(jīng)典不是你現(xiàn)在正在讀的那本書(shū)，而是那本你正在重讀的書(shū)。隨著生活水平的提高，人民的精神需求也日益增長(zhǎng)，出版社作為文化傳播的使者有義務(wù)擔(dān)當(dāng)起滿(mǎn)足人民精神需求的重任。

第一，全民閱讀熱帶動(dòng)經(jīng)典出版。自2006年中宣部、中央文明辦、原新聞出版總署等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)起開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的倡議以來(lái)，全民閱讀活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，成效顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）均有了屬于本地區(qū)的讀書(shū)活動(dòng)，約有400多個(gè)城市開(kāi)展了豐富多彩的讀書(shū)活動(dòng)，全國(guó)開(kāi)展的各種具體讀書(shū)活動(dòng)項(xiàng)目約有3000個(gè)。黨和政府高度重視全民閱讀活動(dòng)，并將此作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，寫(xiě)入了黨的十八大報(bào)告，寫(xiě)進(jìn)了政府工作報(bào)告，在全國(guó)上下掀起了一個(gè)接一個(gè)的全民閱讀熱潮。隨著全民閱讀立法的呼聲不斷加大，國(guó)家已經(jīng)制定了國(guó)家全民閱讀中長(zhǎng)期規(guī)劃，建立了全民閱讀工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，設(shè)立了國(guó)家全民閱讀基金，將全民閱讀納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃并加強(qiáng)財(cái)政保障。這些都為經(jīng)典圖書(shū)出版帶來(lái)了新的生機(jī)，出版社在政策和市場(chǎng)的支持下也愿意花費(fèi)更多的精力打造經(jīng)典出版，成為文化傳播的中堅(jiān)力量。

第二，經(jīng)典出版是出版產(chǎn)業(yè)永恒的主題。目前，中國(guó)出版業(yè)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，各家出版社爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)遍及所有出版門(mén)類(lèi)，乃至相似種類(lèi)的選題。很多編輯們?cè)诹奶斓臅r(shí)候都會(huì)有同樣的抱怨：目前市面上所有種類(lèi)的書(shū)都已經(jīng)有了，沒(méi)有什么新門(mén)類(lèi)可挖掘了。至于選題嘛，你想到的，別人也想到了，你沒(méi)想到的，別人也已出版了，真不知該做些什么。放眼國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)，這樣的問(wèn)題在出版社轉(zhuǎn)企改制之后日益凸顯。出版社在探尋市場(chǎng)發(fā)展之路的過(guò)程中，重視經(jīng)典圖書(shū)出版才是出版社發(fā)展的根基。經(jīng)典圖書(shū)，因?yàn)槠鋬?yōu)秀的品質(zhì)和偉大的價(jià)值被保留下來(lái)，更可以讓人們從中受益。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，在這樣的環(huán)境下，如何挖掘經(jīng)典的價(jià)值，如何讓讀者接受經(jīng)典并閱讀經(jīng)典就成了一項(xiàng)重要且系統(tǒng)的工作。

第三，經(jīng)典圖書(shū)喚醒讀者的深閱讀。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等媒介的出現(xiàn)，極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣。多媒體、電子小說(shuō)、電子書(shū)不斷涌現(xiàn)，微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體的出現(xiàn)，改變了越來(lái)越多人的閱讀習(xí)慣。在淺閱讀的盛行之下，如何重新喚醒大眾讀者的深閱讀欲望呢？多讀經(jīng)典圖書(shū)便是最好的方式。古人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)開(kāi)卷有益，讀者認(rèn)真地選擇好的圖書(shū)來(lái)閱讀，并能做好讀書(shū)筆記是一件很有意義的事情。世界上各個(gè)國(guó)家都有自己的文化傳統(tǒng)，也都有自己的文化經(jīng)典，特別是那些“文明體國(guó)家”，堪稱(chēng)經(jīng)典的文本格外豐富，而凡是文化經(jīng)典，就是人類(lèi)的共同精神財(cái)富，不僅本民族的人應(yīng)該閱讀，其他國(guó)家的人也應(yīng)該閱讀。

經(jīng)典圖書(shū)出版現(xiàn)狀

出版門(mén)檻不斷降低，使得每年面世的書(shū)籍中，“一次性消費(fèi)”的作品越來(lái)越多，值得“重讀”的書(shū)籍比例不斷下降。對(duì)于視野、精力都有限的讀者來(lái)說(shuō)，要找到那本最值得“重讀”的書(shū)，正逐漸成為一個(gè)不可能完成的任務(wù)。2013年中國(guó)圖書(shū)出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全國(guó)共出版圖書(shū)444427種，其中初版255981種，重版、重印188446種。也就是說(shuō)，如果一個(gè)人以每天一本的“超人”速度閱讀當(dāng)年初版的書(shū)籍，一年也僅能讀完其中的千分之二。年年累積，我們面前待讀的書(shū)海越來(lái)越廣闊。這些經(jīng)典圖書(shū)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)力如何呢？筆者從三方面來(lái)分析：

第一，國(guó)學(xué)經(jīng)典出版占據(jù)首位。近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)國(guó)學(xué)經(jīng)典類(lèi)圖書(shū)持續(xù)熱賣(mài)，非?；鸨?。其中，《論語(yǔ)》《詩(shī)經(jīng)》《三十六計(jì)》《三字經(jīng)》《紅樓夢(mèng)》《西游記》等國(guó)學(xué)經(jīng)典著作一版再版，解讀經(jīng)典的書(shū)籍琳瑯滿(mǎn)目，廣大讀者對(duì)國(guó)學(xué)經(jīng)典的興趣也是持續(xù)不斷。特別是在21世紀(jì)第一個(gè)十年里，以《百家講壇》為例的文化類(lèi)電視節(jié)目成功運(yùn)作，為更多讀者創(chuàng)造了接觸傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，并滿(mǎn)足了他們的文化需求，從而帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)學(xué)經(jīng)典圖書(shū)的出版。 為何在市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)國(guó)學(xué)經(jīng)典熱呢？筆者認(rèn)為有兩個(gè)方面值得注意。一方面圖書(shū)多元化出版后，普通讀者對(duì)此類(lèi)圖書(shū)的文化需求更高。有需求才會(huì)有產(chǎn)出，隨著社會(huì)的發(fā)展，有更多的人愿意從古代傳統(tǒng)文化典籍中汲取智慧。另一方面是中華民族的偉大復(fù)興，中國(guó)夢(mèng)喚醒沉睡的國(guó)學(xué)經(jīng)典圖書(shū)出版。隨著世界形勢(shì)的變化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人對(duì)自己的文化越來(lái)越自信，更掀起了向傳統(tǒng)回歸和學(xué)習(xí)、古為今用的熱潮。大眾普及類(lèi)國(guó)學(xué)圖書(shū)的熱銷(xiāo)，和電視作為大眾媒體所具有的巨大傳播優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。

第二，與影視作品并行的國(guó)外經(jīng)典文學(xué)圖書(shū)?？v觀國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)外經(jīng)典圖書(shū)的銷(xiāo)量一直處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)，特別是近些年由國(guó)外電影公司拍攝的《霍比特人》《魔戒》《少年P(guān)i的奇幻漂流》《禁閉島》等經(jīng)典作品的電影，帶動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。由于西方電影文化深受年輕人的喜愛(ài)，許多讀者在看完剛上市的大片之后，會(huì)有購(gòu)買(mǎi)同名圖書(shū)作品的欲望。值得注意的是，往往在這些影視大片上映之后，出版社會(huì)將原有經(jīng)典作品重新包裝出版，讓這些沉睡的經(jīng)典作品給讀者煥然一新的感覺(jué)。這些借助電影而重新出版的國(guó)外經(jīng)典文學(xué)作品，都是瞅準(zhǔn)了經(jīng)典再現(xiàn)的市場(chǎng)號(hào)召力。因此，出版方就需要從多個(gè)方面對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行重新打造。

第三，經(jīng)典童書(shū)出版多元化。目前，童書(shū)出版已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)出版最具活力的板塊。童書(shū)市場(chǎng)的經(jīng)典讀物往往也是百萬(wàn)級(jí)的暢銷(xiāo)之作，并且很多產(chǎn)品都是久居排行榜的前列。例如，南海出版公司的《窗邊的小豆豆》、上海譯文出版社的《夏洛的網(wǎng)》、二十一世紀(jì)出版社的《不一樣的卡梅拉》等，無(wú)論是銷(xiāo)量、影響力還是在榜的“耐力”，都讓眾多作品望塵莫及。隨著現(xiàn)代教育的發(fā)展，年輕家長(zhǎng)對(duì)子女成長(zhǎng)的重視程度提高，出版社發(fā)現(xiàn)單純地將傳統(tǒng)經(jīng)典作品重印出版已經(jīng)不能滿(mǎn)足讀者的需求，只能通過(guò)將經(jīng)典的力量無(wú)限擴(kuò)大，衍生出適合時(shí)代需求的出版物。在少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，名家作品是經(jīng)典和暢銷(xiāo)最堅(jiān)實(shí)的保障。有了這些保障，出版社更愿意將資金投入到經(jīng)典童書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)中去，許多出版社將經(jīng)典童書(shū)作品改編成繪本、動(dòng)漫、游戲等多元化產(chǎn)品，在市場(chǎng)上均取得不俗的成績(jī)。例如，二十一世紀(jì)出版社開(kāi)發(fā)的普法網(wǎng)絡(luò)游戲《皮皮魯和419宗罪》，就是根據(jù)著名兒童文學(xué)作家鄭淵潔的經(jīng)典作品演變而成，并且得到最高檢察院“正義網(wǎng)”的推廣。這款特殊的網(wǎng)絡(luò)游戲，不僅加入了文學(xué)作品的元素，還為小讀者提供了學(xué)習(xí)法律的機(jī)會(huì)。這種將經(jīng)典再造的方式，儼然成為童書(shū)市場(chǎng)上新的風(fēng)景線(xiàn)。

經(jīng)典出版熱背后的冷思考

縱觀圖書(shū)市場(chǎng)，一個(gè)出版集團(tuán)、出版社不出版經(jīng)典圖書(shū)，充其量只能說(shuō)它出版了很多圖書(shū)而已。出版經(jīng)典圖書(shū)，對(duì)提升出版社的出版創(chuàng)新能力和文化層次，作用不可替代。然而，現(xiàn)今市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的經(jīng)典圖書(shū)品種，讓許多讀者無(wú)從下手，還嚴(yán)重阻礙了出版社的發(fā)展。在這個(gè)困局下，筆者認(rèn)為現(xiàn)代出版人應(yīng)認(rèn)真思考兩個(gè)問(wèn)題。

第一，精品出版，保證質(zhì)量。在出版市場(chǎng)化的今天，出版社堅(jiān)持精品出版，保證圖書(shū)質(zhì)量的理念是不能改變的。出版社“ 堅(jiān)持品牌”的理念必須在市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中得到貫徹，圖書(shū)雖然是一種商品，但畢竟是文化商品，是文化商品就得追求文化品質(zhì)。出版社作為這種商品的提供者，有責(zé)任對(duì)它的質(zhì)量進(jìn)行全面把關(guān)。面對(duì)市場(chǎng)上“四大名著”版本無(wú)數(shù)、唐詩(shī)宋詞解讀方式五花八門(mén)、安徒生童話(huà)隨意改編的現(xiàn)狀，我們有理由認(rèn)真思考如何規(guī)范這些經(jīng)典圖書(shū)的出版，為讀者創(chuàng)造一個(gè)良好的閱讀空間。經(jīng)典圖書(shū)應(yīng)該被視為經(jīng)久不衰的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，出版社不應(yīng)大量重復(fù)出版，以隨意粗制濫造的方式來(lái)出版，這樣不僅影響了經(jīng)典圖書(shū)的價(jià)值，同樣還破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，最壞的結(jié)果將會(huì)是，書(shū)店的書(shū)架上可以擺設(shè)著不同出版社出版的不同版本的《紅樓夢(mèng)》，而讀者卻不知道哪一個(gè)版本才是最好的。對(duì)于出版社而言，經(jīng)典圖書(shū)出版固然重要，但同時(shí)應(yīng)該始終保持清醒的頭腦，不能忘記了我們做出版的終極目的。不能舍本逐末，把手段當(dāng)目的，以至于在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迷失方向。

第二，編輯應(yīng)做好文化消費(fèi)的引導(dǎo)者。長(zhǎng)期以來(lái)，在中國(guó)文化界存在著一種奇怪的現(xiàn)象：越高雅的作品，越難以被普通大眾所接受，正所謂“曲高和寡”。面對(duì)這樣的情形，編輯作為書(shū)策劃的執(zhí)行者，有義務(wù)做好文化消費(fèi)引導(dǎo)者的角色。近些年，市場(chǎng)上以《于丹〈論語(yǔ)〉心得》《于丹〈莊子〉心得》為代表的經(jīng)典解讀圖書(shū)出版成功，就是很好的例子。編輯在這些成功的背后，擔(dān)當(dāng)起經(jīng)典圖書(shū)、作者、讀者的橋梁，讓更多的普通讀者不會(huì)因?yàn)樽陨砦幕摒B(yǎng)欠缺或沒(méi)有時(shí)間完整閱讀經(jīng)典原著，而感覺(jué)自己距離經(jīng)典圖書(shū)遙遠(yuǎn)。然而這樣的正確解讀很少，更多的編輯面對(duì)市場(chǎng)的壓力不是履行自己的文化傳播使命，而是期望通過(guò)市場(chǎng)效應(yīng)、搶人眼球、爆炸營(yíng)銷(xiāo)等非正規(guī)的手段，把經(jīng)典圖書(shū)再次推向市場(chǎng)的前列。這樣的做法，不僅無(wú)法讓文化得到流傳，還會(huì)讓普通大眾失去對(duì)經(jīng)典圖書(shū)閱讀的欲望，那么經(jīng)典作品就真的成為“高處不勝寒”的無(wú)人問(wèn)津之作。

[1]周絢隆. 經(jīng)典熱讀背后的冷思考[J]. 出版廣角，2012（2）.

[2]劉夢(mèng)溪. 今天為什么還要閱讀經(jīng)典[J]. 教育文匯，2004（3）.