傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

曹繼東

對于我國傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展路徑問題的探討具有階段性。在當前媒體發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展主要解決產(chǎn)業(yè)融合問題、技術(shù)融合問題。在產(chǎn)業(yè)融合和技術(shù)融合成熟以后，制度融合、組織融合等將會進一步推進，從而實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的階段性戰(zhàn)略目標。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習近平總書記在會上強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力及影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。因此，2014年被業(yè)界稱為“媒體融合年”，也是我國傳媒業(yè)全面深化改革的元年。我國媒體規(guī)制主體積極推動新舊媒體融合，“融合發(fā)展”的政策話語因此成為我國新舊媒體發(fā)展的時代語境。在“媒介融合”學(xué)術(shù)話語的理論支撐下，在“融合發(fā)展”的時代語境中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑問題成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的焦點。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

新媒體，是基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)興起的，以數(shù)字介質(zhì)作為載體和閱讀終端的新媒體形態(tài)，主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、微博和微信等，相對于書籍、報刊、廣播、電影及電視等媒體形態(tài)屬于新媒體形態(tài)。

傳統(tǒng)媒體，是相對于新媒體而言的，是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前出現(xiàn)的媒介形態(tài)，如以紙介質(zhì)作為載體和閱讀終端的書籍、報刊和雜志等，還有曾經(jīng)被認為是新媒體的廣播、電影和電視，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)興起以后，在智能數(shù)字終端面前紛紛成為傳統(tǒng)媒體形態(tài)。

1.“技術(shù)賦權(quán)”與“融合發(fā)展”

著名學(xué)者鄭永年的“技術(shù)賦權(quán)”理論認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展賦予廣大草根公民在虛擬技術(shù)空間自由參政議政更大的權(quán)力;“技術(shù)賦權(quán)”推動了中國社會、中國媒體的變革。我國媒體的規(guī)制主體面對互聯(lián)網(wǎng)的“技術(shù)賦權(quán)”，提出推動傳統(tǒng)媒體和新媒體“融合發(fā)展”的改革方案。

在經(jīng)濟全球化的推動下，文化產(chǎn)品商品化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在參與世界媒體競爭中，在世界市場的占有率和掌控能力明顯下降。新媒體在數(shù)字技術(shù)的推動下異軍突起，迅速占領(lǐng)世界媒體市場，其市場占有率、傳播力和影響力大幅度上升，成為世界媒體競爭格局中重要的新銳力量。媒體規(guī)制主體在充分考量世界經(jīng)濟的發(fā)展、媒體市場的競爭和數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用等現(xiàn)實基礎(chǔ)上，一方面要照顧傳統(tǒng)媒體的千年影響力以及用戶長久以來形成的對于傳統(tǒng)媒體的依賴和使用習慣，媒體規(guī)制主體要繼續(xù)扶持傳統(tǒng)媒體發(fā)展;另一方面要重視傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益以及其快速增長的客觀事實，媒體規(guī)制主體要促進新媒體的發(fā)展。媒體轉(zhuǎn)型是我國媒體規(guī)制主體在早期階段提出的媒體發(fā)展戰(zhàn)略，旨在推動傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨后，媒體規(guī)制主體和業(yè)界實踐主體認識到單純地將傳統(tǒng)媒體數(shù)字化不是最佳解決方案，于是提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略。

2.“用戶行為”與“媒體重構(gòu)”

對于融合發(fā)展，學(xué)界普遍認為這不是一個學(xué)術(shù)話語，僅僅是一個政策話語;業(yè)界對于融合發(fā)展的認識也并不到位，尤其是部分小微媒體和采編人員甚至認為融合發(fā)展和自己無關(guān)。事實上，融合發(fā)展作為一種新舊媒體的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，對于小微媒體組織和新聞出版?zhèn)髅焦ぷ髡邆€體而言的影響是長遠的、根本性的，這種影響不是當下和即時即刻的。

2014年，艾瑞咨詢《中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報告》公布的對中國數(shù)字閱讀用戶的最新研究顯示，2013年，有超過85%的用戶使用過數(shù)字閱讀服務(wù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性，另外，“用戶需求”是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的動力之一。

新舊媒體融合發(fā)展，是現(xiàn)代媒體格局重構(gòu)、流程再造的必經(jīng)之路。在發(fā)展中，我們既要照顧紙媒的發(fā)展，又要照顧到數(shù)字化媒體的發(fā)展，將二者結(jié)合起來，宏觀上從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、組織和制度等多個層面，微觀上從內(nèi)容、載體和終端等多個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)化、邏輯性的重組和再造，革新中國媒體傳播格局，全面提升我國媒體的規(guī)模、市場與國際傳播力、影響力。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合十分必要，那么其融合需要從哪些路徑切入呢？

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，在業(yè)界的探索中不斷明晰，在媒體發(fā)展實踐的道路上逐漸被證明可行或者不可行并得到調(diào)整和完善。宏觀上來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合離不開技術(shù)、制度、組織和產(chǎn)業(yè)等因素，微觀來上講，離不開內(nèi)容、載體和終端等因素。

1.產(chǎn)業(yè)融合路徑

產(chǎn)業(yè)融合搭建起傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的業(yè)態(tài)路徑。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來以后，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的產(chǎn)業(yè)邊界日漸模糊，兩者之間“你中有我，我中有你”，媒體融合的產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸成熟起來。為了獲得經(jīng)濟效益，提高自身競爭力，在激烈的媒體競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體嘗試通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為“融合型”的新媒體企業(yè)，新媒體企業(yè)探索吸納傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源來拓展自己的服務(wù)渠道和傳播終端，傳統(tǒng)媒體和新媒體的產(chǎn)業(yè)融合之路在探索中不斷發(fā)展。

我國的傳統(tǒng)媒體是沿著“黨和政府的喉舌-事業(yè)單位企業(yè)化管理-轉(zhuǎn)企改制-產(chǎn)業(yè)化、集團化、數(shù)字化”的發(fā)展路徑展開的，當下，經(jīng)濟因素、市場因素在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中所起的作用越來越重要。十八屆三中全會提出市場在資源配置中起決定性作用，未來我國傳統(tǒng)媒體市場在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體資源配置中也將起到?jīng)Q定性作用。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用。

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的融合，在表面上體現(xiàn)為國家軟實力，實質(zhì)上體現(xiàn)為國家硬實力的重要支撐?！耙ㄟ^拓展版權(quán)許可的范圍、注重內(nèi)容產(chǎn)品的立體開發(fā)以打造內(nèi)容優(yōu)勢，開掘多媒體選題資源，借助多媒體宣傳營銷以整合多種資源，做好電子資源轉(zhuǎn)換、創(chuàng)立產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫及構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動平臺來推動數(shù)字變革，實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，探索全媒體出版模式以尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟，來實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的媒介融合?！?013年，新華書店創(chuàng)新贏利模式，與京東等電商合作打造網(wǎng)上和網(wǎng)下相融合的出版物銷售模式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售近億元，碼洋近2億元，為實現(xiàn)出版物市場多元主體的共贏進行了嘗試。

2.文化融合路徑

文化融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體在提升媒體競爭力過程中對媒體內(nèi)容資源的科學(xué)配置與創(chuàng)意開拓。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要傳播內(nèi)容。這種內(nèi)容是能夠吸引用戶且用戶需要的，只有這樣，媒體才能在激烈的競爭中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體起步早，發(fā)展時間長，積累的內(nèi)容資源豐富;新媒體剛剛起步，發(fā)展時間短暫，在內(nèi)容資源方面十分匱乏，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展中亟須共享內(nèi)容資源。如何共享內(nèi)容資源并配置內(nèi)容資源，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中需要解決的問題。毫無疑問，文化創(chuàng)意是解決新舊媒體融合的重要手段，文化是新舊媒體融合的靈魂所在。

2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，要求“加強科技與文化的結(jié)合”“加強傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的融合”“增加消費品的文化內(nèi)涵和附加值，健全品牌價值體系”“強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計提升”“大力推動傳統(tǒng)文化單位發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新媒體，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提升先進文化互聯(lián)網(wǎng)傳播吸引力。深入挖掘優(yōu)秀文化資源，推動動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，打造民族品牌”。

傳統(tǒng)媒體是信息服務(wù)、文化品位和精神影響的聚合體，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展實踐中表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與文化的融合。傳統(tǒng)媒體和文化之間的融合目標是要在全球化的條件下，創(chuàng)造能夠凝聚中華民族精神精華并影響世界的出版文化產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、渠道和傳播能力要服務(wù)于人類文明進步，要能夠代表當代中國的文化精神。傳統(tǒng)媒體和文化之間的融合是與生俱來的。傳統(tǒng)媒體有史以來是“文化”的代名詞。以書、報、刊為載體的傳統(tǒng)媒體是歷代統(tǒng)治者、知識精英所公認的最有文化承載價值的傳播媒介。在經(jīng)濟與傳統(tǒng)媒體融合程度日益加深的背景下，傳統(tǒng)媒體和文化之間的融合發(fā)展程度成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體和文化之間的融合是傳統(tǒng)媒體的核心價值和核心競爭力。

3.技術(shù)融合路徑

媒介融合的始作俑者是技術(shù)融合，技術(shù)推動了媒體的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等新興傳播技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體的出現(xiàn)，三網(wǎng)融合技術(shù)則推動了新舊媒體的技術(shù)平臺融合。技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體和新媒體可以在同一技術(shù)平臺進行信息的采集、編輯、發(fā)布、營銷及提供增值服務(wù)等。新媒體的技術(shù)終端可以承載和傳播傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容。技術(shù)的融合，從源頭上推動了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，并帶動了產(chǎn)業(yè)、組織和制度等方面的深度變革，重構(gòu)了媒體的流程，再造了媒體組織。

“技術(shù)的進步帶來了媒體技術(shù)的趨同，技術(shù)的趨同又促進了不同類型傳播媒介間功能的相互交叉和滲透以及媒介自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！?013年，南方報業(yè)集團與IBM、軟通動力計劃在江蘇昆山合作建立基于媒體的云計算中心;現(xiàn)代傳播集團投資整合“綜合數(shù)字出版系統(tǒng)”;時尚傳媒集團推出全球首家時尚社會化媒體平臺i時尚，探索傳統(tǒng)紙媒全面數(shù)字化、全媒體化和多元化發(fā)展的路徑。媒介融合在我國傳媒業(yè)的實踐，歸納概括起來體現(xiàn)在三個方面：行政主導(dǎo)傳媒融合;市場優(yōu)化配置傳媒資源實現(xiàn)媒介融合;各類媒介傳播技術(shù)手段、形態(tài)和業(yè)態(tài)之間的融合。當下，計算機、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)不斷應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域并以傳統(tǒng)媒體難以想象的速度推動傳統(tǒng)媒體和技術(shù)之間的融合發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的融合加速了我國傳統(tǒng)媒體由行政力量、市場作用促進媒體融合向由傳播手段促進媒體融合轉(zhuǎn)型升級的進程。傳統(tǒng)媒體和技術(shù)的深度融合，改變了傳統(tǒng)媒體的策劃、創(chuàng)意、編輯、復(fù)制、印刷、發(fā)行和消費模式，優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體傳播流程和組織結(jié)構(gòu)，在傳播范式、創(chuàng)新模式、活動方式、傳播形態(tài)、傳播業(yè)態(tài)和閱讀模式等方面顛覆了人們對于傳統(tǒng)媒體的認識。在傳統(tǒng)媒體和技術(shù)融合以后出現(xiàn)的數(shù)字出版、數(shù)字媒體等新興媒體形態(tài)，正在不斷創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，對我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，促進了我國媒體業(yè)的跨越式發(fā)展。

4.資本融合路徑

資本融合是現(xiàn)代傳媒集團建立的重要融資途徑，融資、上市、并購和組建大型傳媒集團，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的又一條路徑。新型傳媒集團融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，進行規(guī)?；襟w運作并積極參與世界大型傳媒集團的全球傳播競爭，增強了中國傳媒的國際影響力和傳播力。 “互聯(lián)網(wǎng)思維與金融資本的結(jié)合已成為推動新業(yè)態(tài)競爭的關(guān)鍵?！敝袊霭婕瘓F公司引入金融機構(gòu)的現(xiàn)金集中管理解決方案，建立符合出版集團公司特色的現(xiàn)金管理網(wǎng)絡(luò)和管理體系。湖北省新聞出版廣電局首次向武漢三新書業(yè)、億童文教等民營企業(yè)授予出版物全國總發(fā)行權(quán)，武漢億童文教登陸新三板市場成為湖北省民營新聞出版廣電企業(yè)上市第一股。在出版產(chǎn)業(yè)化、集團化和轉(zhuǎn)企改制等一系列國家出版行政管理政策相繼實施以后，我國出版?zhèn)髅郊瘓F發(fā)展亟須穩(wěn)定的資金鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，單純依靠國家財政資金的扶持已經(jīng)難以適應(yīng)日益激烈的國內(nèi)外出版市場競爭。為此，我國政府在2012年專門出臺了支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的有關(guān)制度安排。我國出版?zhèn)髅郊瘓F可以與民間資本在產(chǎn)品、項目和資本等方面開展深層次的合作。因此，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在完成公司制改造以后，為拓展融資渠道，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，進一步確立在出版市場的主體地位，積極進行上市融資。在國家支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的制度安排下，不少國有大型出版?zhèn)髅筋惿鲜泄緡L試與民間資本進行合作，增強出版競爭力和傳播力。同時，為了鼓勵紙媒和資本之間的融合發(fā)展，國家要出臺諸如傳統(tǒng)媒體技術(shù)創(chuàng)新融資、稅收優(yōu)惠等政策，刺激民間資本參與出版經(jīng)營活動的積極性。

5.跨界融合路徑

跨界融合通常是指跨地區(qū)、跨領(lǐng)域和跨行業(yè)的媒體融合，跨界融合是對我國傳統(tǒng)媒體分業(yè)發(fā)展、屬地管理等現(xiàn)有規(guī)制的改革和突破，是對傳統(tǒng)媒體資源和新媒體資源的重新配置。通過跨界融合，新舊媒體在市場、資本、管理和資源等方面進行重新布局，傳統(tǒng)媒體和新媒體在媒體格局重構(gòu)的過程中實現(xiàn)融合。在我國傳統(tǒng)行政管理體制布局下，媒體管理是將新聞、出版、廣播、電影和電視等媒體與傳播渠道人為分開進行分業(yè)管理與控制。而西方發(fā)達國家在媒體管理方面對于媒體、渠道和業(yè)態(tài)之間的邊界限定是相對比較寬松的，正因為如此，西方發(fā)達國家較早在媒介融合方面取得了先期成果。在經(jīng)濟全球化背景下，我國要實現(xiàn)新聞出版強國的夢想，需要大力推進媒介融合，推進各類媒介形態(tài)、各種媒介業(yè)態(tài)之間的融合發(fā)展。2013年3月，新聞出版總署和國家廣電總局整合組建國家新聞出版廣電總局，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體各業(yè)態(tài)之間的融合發(fā)展在頂層設(shè)計、政府管理機構(gòu)層面重構(gòu)了國家傳媒體系。

傳統(tǒng)媒體各業(yè)態(tài)之間融合發(fā)展的初級階段是跨媒體融合。跨媒體融合，是指各類不同媒體平臺之間的重新組合、各類不同媒體形態(tài)之間的重新聚合、各類不同媒體業(yè)態(tài)之間的重新整合?，F(xiàn)階段，對于傳統(tǒng)媒體各業(yè)態(tài)之間的融合，在技術(shù)層面上，是對傳統(tǒng)媒體傳播介質(zhì)的外在形式進行重新組合或?qū)﹂喿x終端通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行實驗與科技研發(fā);在管理層面上，是國家行政主導(dǎo);在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，是市場對媒體資源進行優(yōu)化配置的結(jié)果。傳統(tǒng)媒體不同業(yè)態(tài)之間融合的高級階段是全媒體融合。

目前，國家建立了6個國家級印包園區(qū)（上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)、西安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、河北廊坊國家印裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)、天津國家級新聞出版裝備產(chǎn)業(yè)園、華中國家綠色印刷包裝物流產(chǎn)業(yè)園、江西贛州吉安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地），北京、上海、廣東、成都4個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地和10余個國家音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及北京國家數(shù)字出版基地等12家國家級數(shù)字出版基地?；睾蛨@區(qū)的建立為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)集聚和不同業(yè)態(tài)之間跨行業(yè)、跨地區(qū)及跨領(lǐng)域融合提供了產(chǎn)業(yè)孕育平臺。

6.中西融合路徑

中西融合是中國傳統(tǒng)媒體參與世界媒體競爭，實現(xiàn)與新媒體融合的全球傳媒戰(zhàn)略?！懊襟w融合”首先發(fā)端于西方發(fā)達國家。西方發(fā)達國家通過媒介融合形成了具有世界影響的大型國際傳媒集團，向發(fā)展中國家和地區(qū)傳播西方文明、西方價值觀，影響力和傳播力巨大。我國媒體發(fā)展需要借鑒西方發(fā)達國家媒體融合的成功經(jīng)驗，中國媒體與西方媒體的交流、合作是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全球路徑。“全球化是大勢所趨，中國走向世界，不僅要輸出產(chǎn)品、技術(shù)和資金，更要輸出思想、理念和方法，圖書是傳播先進思想的重要載體?！?0世紀90年代以來，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的信息技術(shù)革命促進了世界經(jīng)濟全球化，麥克盧漢提出的“地球村”概念和約瑟夫·奈提出的“軟實力”理論影響了我國理論界對于傳統(tǒng)媒體等文化改革發(fā)展的制度安排和文化實踐。在世界經(jīng)濟全球化進程飛速發(fā)展的背景下，新媒體呈現(xiàn)出國際國內(nèi)互通、全球一體、互相影響的融合發(fā)展格局。我國政府出版行政主管部門制定了媒體“走出去”的政策，國內(nèi)媒體“走出去”，國際媒體“引進來”，國內(nèi)媒體和國際媒體在國際貿(mào)易中交流、碰撞和融合發(fā)展。國內(nèi)媒體和國際媒體之間的融合發(fā)展是建立在利益交換、商業(yè)互惠、經(jīng)濟共榮和文化共享的基礎(chǔ)上的。國內(nèi)媒體和國際媒體需要互相進入對方的市場，互相進入本身就是一種融合的表征。在互相進入的過程中，雙方媒體產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，所要共同遵守的貿(mào)易規(guī)制、物流、資本、產(chǎn)業(yè)等都需要接軌。其中，“版權(quán)”是國內(nèi)出版?zhèn)髅胶蛧H出版?zhèn)髅街g融合發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計，2013法蘭克福書展輸出版權(quán)2628項，引進版權(quán)1431項，版權(quán)輸出比去年增長9.1%。第20屆北京國際圖書博覽會達成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議3667項，比2012年增長11.2%;達成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議2091項，比2012年同期增長12%;達成引進協(xié)議1576項，比2012年同期增長10.1%。國際版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為中國與世界出版?zhèn)髅饺诤系闹匾脚_，成為中國出版“走出去”和“引進來”的重要渠道。

對于我國傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展路徑問題的探討具有階段性。在當前媒體發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展主要解決產(chǎn)業(yè)融合問題、技術(shù)融合問題。在產(chǎn)業(yè)融合和技術(shù)融合成熟以后，制度融合、組織融合等將會進一步推進，從而實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的階段性戰(zhàn)略目標。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）