跨界聯合營銷上海國際童書展對接多產業(yè)鏈

近年來，跨界概念在營銷界極為流行：彩電和廚衛(wèi)、手機與飲料，房地產與奢侈品、地板和陶瓷……這些看似風馬牛不相及的產品通過跨界營銷實現雙贏，得到強強聯合的協同效應。2014年上海國際童書展會無疑成為跨界營銷時代的現實典范。據了解，本屆童書展吸引了25個國家250余家展商，既有國內領先的專業(yè)童書出版機構，如中國少年兒童新聞出版總社、上海少年兒童出版社、天天出版社、五洲傳播出版社、北京少年兒童出版社、接力出版社等，也吸引了國際知名童書出版機構，如英國國家展團、牛津大學出版社、美國學樂集團、馬來西亞城市書苑等。此外，當當網、亞馬遜、99網上書城等電商，早教的麥殼麥粒、學美、愛看屋，知名桌游艾賜魔袋，涉足影視的上海童石網絡，主攻數字出版的豚寶寶，以及中華商務聯合印刷、恒美印務、晨熙印刷等印廠也紛紛出席，幾乎覆蓋了全產業(yè)鏈。可以說，上海國際童書展這一平臺不僅能匯聚產業(yè)鏈上下游的資源，更將渠道商、代理商、海內外買家及消費群體引入其中。

以閱讀為中心 論壇實現跨界融合

為了幫助中國兒童提高閱讀質量，展會期間特別邀請國內外研究專家、作家、出版人、教育工作者，召開“國際兒童分級閱讀與教育論壇”，全面探討兒童分級閱讀的理論可行性。

論壇設立了十余個最受關注的討論主題，包括“分級閱讀與中國少兒閱讀推廣”“英國兒童分級閱讀應用與實踐”“分級閱讀與童書出版”“少兒分級閱讀與圖書館”等，高洪波、海飛、李學謙、國際兒童讀物聯盟（IBBY）主席Wally De Doncker、國家少兒圖書館館長王志庚、漢語國際教育集團校長陸陳等知名人士預計將出席演講，合全業(yè)界之力探索出一條適合中國的分級閱讀之路。2014年上海國際童書展在多方面均有升級，名人名家云集。2014年國際安徒生插畫獎得主羅杰·米羅、安徒生評委會主席瑪麗亞、布拉迪斯拉發(fā)國際插圖雙年展主席蘇珊娜加洛索娃等國際嘉賓將到場與廣大觀眾互動，交流閱讀心得，這對家長和孩子而言是難得的機會。另外，在全新的“云想家”童書閱讀體驗區(qū)中，觀眾可深入故事繪本創(chuàng)作室，多元智能主題創(chuàng)意積木園，魔法故事屋，未來E書房等體驗、感受高科技下數字童書的全新魅力。與世界發(fā)達國家相比，我國的兒童閱讀還處于起步階段，匯聚了全球最優(yōu)秀作品的上海國際童書展，不僅搭建了圖書引進和出海的快車道，更從理念上引導家長、孩子的閱讀習慣，對中國未來一代的成長將大有裨益。

雙渠道：B2B2C平臺鏈漸趨完善

2014年前4個月，中國圖書零售市場同比增長4.46%，童書市場則達到了12.07%的高速增長，市場比重也擴大到17.14%。童書市場持續(xù)欣欣向榮，無論是專業(yè)的出版社，還是普通大眾讀者，或者是作家、插畫家、翻譯家等，大家都對今年的CCBF有了全新期待。據主辦方勵展博覽集團高級項目經理汪韌春介紹，本屆上海國際童書展旨在深入打造B2B2C平臺，除了對接產業(yè)鏈需求，還橫跨影視、音樂、游戲、媒體、數字版權、幼教、電商零售等多種類別，為出版社提供多元化的童書創(chuàng)作和發(fā)售渠道。參展商接力出版社總編輯白冰認為，目前，歐美等國家的童書占市場比例多在20%以上，按這個標準，我國還有10%的增長空間。小讀者的閱讀需求一直在提高，這就要求出版社要在精品圖書、品牌圖書上下功夫。艾瑞數據顯示，當當網童書占據國內網購童書零售碼洋的50%，預計今年網上銷售碼洋超過億元的童書出版機構就將有8家。當當網副總裁王悅介紹，當當網全程參與圖書出版，從而把握每一個細節(jié)，真正制作出兒童喜愛的圖書。這次來CCBF，除了展示品牌、參與論壇，與海內外版社議定書目選題、引進新書將成為重頭戲。新時期下，傳統(tǒng)出版社的童書制作離不開數字化，童書發(fā)行離不開電商等分銷渠道，CCBF推出的超級配對計劃與金風車俱樂部，更是將國內外展商的不同需求匯總分類，通過個性化速配專場，實現了版權貿易、圖書編輯、市場發(fā)行等環(huán)節(jié)的對接。此外，展會組委會還特意為普通專業(yè)觀眾推出九重豪禮等活動，不僅可以免門票入場，還可獲得專業(yè)的兒童文化精品手冊、特享參加會議論壇、抽獎和資訊專項等多重反饋贈予。

小貼士：

專業(yè)觀眾多重渠道免費獲取參觀門票（價值50元）

官網：請訪問中國上海國際童書展官網（www.ccbookfair.com），點擊“我要參觀”。

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短信：短信發(fā)送“CCBF+姓名+公司名”至106900297333即可完成預登記，如“CCCB+王明+勵展博覽集團”（按普通短信收費）。

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