淺析視覺傳達元素在網(wǎng)頁設計中的運用

◎劉涌濤

淺析視覺傳達元素在網(wǎng)頁設計中的運用

◎劉涌濤

在科技、信息高速發(fā)展的21世紀，網(wǎng)絡作為一種新的媒體宣傳形式，不僅綜合了圖形、文字、聲音、動畫等多種信息載體，同時也給人們提供了一種新的信息交流平臺。使得信息的傳播形式更為豐富多樣化，因此，網(wǎng)頁設計中的視覺元素就成為了網(wǎng)絡信息傳達的重要組成部分，視覺元素強烈的視覺表現(xiàn)力影響著受眾的審美情感，同時也影響著網(wǎng)頁對受眾的感染力。

網(wǎng)頁設計 視覺元素

網(wǎng)頁設計是根據(jù)企業(yè)希望向瀏覽者傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務、理念、文化），進行網(wǎng)站功能策劃，然后進行的頁面設計美化工作。作為企業(yè)對外宣傳物料的其中一種，精美的網(wǎng)頁設計，對于提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象至關重要。

視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，體現(xiàn)著設計的時代特征圖形設計和豐富的內(nèi)涵。數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實著傳統(tǒng)的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設計產(chǎn)品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。

一、文字與字體在網(wǎng)頁設計中的運用

在網(wǎng)頁設計中，由于計算機提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣性。這既為網(wǎng)頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。一般網(wǎng)頁默認的字體是宋體，為了體現(xiàn)網(wǎng)站的“與眾不同”和特有風格，設計者可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。需要說明的是，雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有二至四種。文本字體的顯示需要本地硬盤字體文件支持，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過多的字體是沒有意義的。非默認字體只能用圖片的形式，因為很可能測覽者的PC里沒有安裝設計時的特別字體，那么瀏覽者將無法看到預期設計效果。

二、圖形與圖像在網(wǎng)頁設計中的運用

在網(wǎng)頁設計中，圖形圖像設計是通過計算機技術將視覺信息中所包含的圖形圖像信息進行有目的創(chuàng)作。由于計算機的精密復雜，為設計和制作的效果提供了手工所不能達到的精確程度和奇異效果，歸納起來，計算機進行圖形圖像設計較以前的傳統(tǒng)設計制作，在能力上具有快、精、準等特點。網(wǎng)絡圖片有兩個特點：第一是圖片質量不需很高。根據(jù)顯示器的特點，分辨率為72dpi是大多數(shù)圖片最佳選擇。網(wǎng)絡頁面的圖片用網(wǎng)絡的傳輸，受到帶寬的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好。這也是適應信息高速的要求。第二，圖片占有網(wǎng)絡空間很小，越小下載的時間就會縮短。

三、網(wǎng)頁設計中的版式設計

網(wǎng)頁設計作為一種視覺語言，特別講究編排和布局，雖然主頁的設計不等同于平面設計，但它們有許多相近之處。版式設計通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。多頁面站點頁面的編排設計要求把頁面之間的有機聯(lián)系反映出來，特別要求處理好頁面之間和頁面內(nèi)的秩序與內(nèi)容的關系。為了達到最佳的視覺表現(xiàn)效果，反復推敲整體布局的合理性，使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。

網(wǎng)頁版面設計，是在有限的屏幕空間將多媒體元素進行有機組合，將傳達內(nèi)容所必要的各種構成元素的均衡、調和、律動的視覺導向以及空白等，根據(jù)主題的要求予以必要的設計，進行各種視覺的關聯(lián)和合理配置。網(wǎng)頁設計的版式也很有講究，首先是文化基礎，不同的網(wǎng)站設計出來的格局是不同的；其次，要考慮的是電腦的硬件構造；再次，注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

四、色彩在網(wǎng)頁設計中的運用

色彩是藝術表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設計中，設計師根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合，搭配來構成美麗的頁面。根據(jù)色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。如果企業(yè)有CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），應按照其中的VI進行色彩運用。

在網(wǎng)頁設計中，由于計算機顯卡和顯示器硬件和程序的不同，直接關系到色彩的運用，而且色彩要遵守和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合，可搭配構成美觀的頁面。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強，網(wǎng)頁設計是建立在國際互聯(lián)網(wǎng)上的，因此必須迎合國際色彩的標準。網(wǎng)頁設計中色彩同樣具有聯(lián)想與象征的物質，如紅色象征國旗、太陽；藍色象征大海、天空和水面等。網(wǎng)頁的顏色應用沒有固定的模式，但不能毫無節(jié)制地運用多種顏色，一般情況下，要先根據(jù)總體風格的要求定出主色調和輔助色。

五、結語

網(wǎng)頁設計是一種由色彩、文字、圖像等視覺元素以及多媒體元素為主構成，傳達著特定信息以方便交流為目的的中間媒體。網(wǎng)頁設計結合了技術和藝術的內(nèi)涵，以外觀表現(xiàn)為主要手段，謀求功能與形式的完美結合，努力滿足受眾者的心理需求。界面中視覺元素的研究具有非常重大的意義，特別是在飛速發(fā)展中的21世紀。因此，不管是國內(nèi)還是國外的網(wǎng)頁都要求符合大眾的視覺規(guī)律，人性化設計的理念將容入到網(wǎng)頁設計中，但同時又不能失去內(nèi)容中的個性。

[1]尼葛洛?龐帝【莢】，數(shù)字化生存，海南出版社，海南， 1997年第三版

[2]張夫也，外國工藝美術史，中國編譯出版社，北京，1999年1

[3]明安香，信息高速公路與大眾傳播，北京華夏出版社，北京 1999年。

*項目名稱：陜西省社會科學藝術資助項目“基于視覺傳達表現(xiàn)的網(wǎng)頁設計研究”成果，項目編號：20130081

（作者單位：渭南師范學院）

（責任編輯 劉冬楊）